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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
一文詳解:優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作,你都需要哪些技能?
2021-12-13 10:32:39

短視頻仿佛就是這個時代的流量密碼,一個短視頻或許沒有機會,但做了上百個短視頻之后,總有那么一個短視頻有那么點希望成為流量密碼。


從抖裙舞的代古拉K,到純欲天花板的井川里予,一夜爆紅的機遇只屬于少數(shù)人,不管是天賦型還是努力型,我們都可以得出一個結(jié)論:在內(nèi)容平臺混,就算顏值不夠,可以技能來湊,依舊能找到屬于自己的那個“主角”。


所以在短視頻平臺,獲得流量最快速且性價比最高的方式就是制作優(yōu)質(zhì)短視頻,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以快速漲粉,粉絲粘性高且消費能力強,如果投放抖+,可以產(chǎn)出高ROI,促進商業(yè)化增長,商業(yè)變現(xiàn)的數(shù)據(jù)相信也會非常棒。

01優(yōu)質(zhì)短視頻的數(shù)據(jù)表現(xiàn)

怎么樣的短視頻才被稱得上是優(yōu)質(zhì)短視頻呢?肯定不是某個人嘴里說出來的,一定是用數(shù)據(jù)來展現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)”,我們用幾個常用的數(shù)據(jù)來展開細說。


平均播放時長,拍的視頻用戶越喜歡看,視頻播放的時間就會越長,甚至有的用戶會看好多遍。


完播率,完播率=平均播放時長/視頻時長,完播率是進入下級流量池一個非常重要的參考數(shù)據(jù)。


ROI:即投入產(chǎn)出比,對于企業(yè)或者商家來說,拍攝視頻的最終目的就是把貨賣出去,ROI越高,收益越大,而優(yōu)質(zhì)短視頻就是擁有高ROI的特點。


以上三點是創(chuàng)作者的視角,那么從用戶的視角,也有三個數(shù)據(jù)分享給大家。


互動量:點贊量/評論量/收藏量/分享量就是互動量,優(yōu)質(zhì)的短視頻往往能引起用戶共鳴,產(chǎn)生的第一行為往往就是互動。


吸粉率:用戶轉(zhuǎn)為粉絲數(shù)/用戶觀看量就是吸粉率,可能在進行一次到多次互動后,用戶將會轉(zhuǎn)化為粉絲,極富粘性。


轉(zhuǎn)化率:下單付費用戶/用戶觀看量,轉(zhuǎn)化率越高,代表用戶認可內(nèi)容,相信產(chǎn)品能滿足他的需求,也就是內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。

02優(yōu)質(zhì)短視頻的基礎(chǔ)玩法

首先,拍短視頻的賬號需要進行定位


其次,需要明確內(nèi)容


電商類短視頻一般分為三種內(nèi)容:


01)突出商品價值型:也就是我們看到最多的種草視頻,把商品擺在面前,敘述商品的特點、功能、適用人群和價格,讓用戶對商品的方方面面都有一定了解。


02)娛樂營銷導(dǎo)向型:有才藝展示的,有劇情的,有生活隨拍的,也有知識講解、技能輔導(dǎo)的,一般商品都是合理地穿插在短視頻當中,口播介紹一般不超過30秒,只要商品植入合乎視頻內(nèi)容,轉(zhuǎn)化率都是不錯的。


03)直播預(yù)熱型:目的就是引流去直播間,有巨頭直播福利的,很直接地告訴用戶,來直播有什么驚喜福利等待領(lǐng)取,也有劇情植入的,把痛點拋出來,詳細闡述痛點,怎樣怎樣地不爽,但我們直播間有商品可以解決你的痛點,快來看看,最后一種就是純直播預(yù)告,簡單粗暴的告知用戶時間和有哪些高性價比的產(chǎn)品,讓用戶點擊預(yù)約觀看。


接著就需要進行短視頻腳本策劃


小哥給出一份《拍攝腳本六步法》的表格,大家可以好好揣摩。


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從第一步到第六步,給出來行為指令、數(shù)據(jù)指令、優(yōu)質(zhì)值、關(guān)鍵點四個方面。


我們就以第一步舉例,行為指令是“注意到你”,那開頭三秒的內(nèi)容就是想盡一切辦法讓用戶把注意力停留在你的視頻上,利用用戶條件反射,比如用水潑向鏡頭,用戶有一種身臨其境的感覺,很希望看下去為什么被潑水。


這里的數(shù)據(jù)指令就是看播放量,一般在10000以上就可以達到優(yōu)質(zhì)短視頻的標準了,其余五步大家可以根據(jù)自己的實際情況來思考、判斷、借鑒和測試。


然后就是拍攝和剪輯


拍攝的話看項目所處階段,從一個人到一百個人,所用的設(shè)備是天壤之別,一個人就是一個手機再加一個云臺,有點預(yù)算還可以上運動相機或者單反相機,團隊越大,設(shè)備越高端。


剪輯的話,初級人士一般都是在手機上用剪映搞定,剪映已經(jīng)出來兩三年了,功能已經(jīng)非常強大,制作短視頻所需要的功能基本都能滿足。而到了大團隊階段,就要使用電腦生產(chǎn)力了,PS/PR/AE/AU等專業(yè)軟件就出場了,大部分視頻前兩個軟件就足夠了,需要制作熒幕級的視頻才需要后面兩個軟件。


最后就是短視頻發(fā)布時間、文案及封面


發(fā)布時間除了看大盤數(shù)據(jù),還要看定位用戶的數(shù)據(jù),也就是他們的活躍時間,比如你是賣治療失眠產(chǎn)品的,相信你更愿意在半夜發(fā)布視頻,這樣代入感會強很多。


文案的創(chuàng)意可以說是影響視頻數(shù)據(jù)非常重要的因素、也是渲染瀏覽氣氛的最佳方法。記得有時候也可以蹭蹭熱點,說不定能帶來一波意想不到的流量。


疑問型:如何分辨口罩質(zhì)量的好壞,確保出行安全?


教導(dǎo)型:教你一分鐘學(xué)會一個簡單的魔術(shù)


極端型:帶你吃一頓最貴的麻婆豆腐


總結(jié)型:到底什么才是最好的職業(yè)規(guī)劃


真相型:原來你每天吃的這種東西里面有超多細菌!


。。。。。。。


發(fā)布封面需要風格一致,走劇情的需要統(tǒng)一人物;走賣貨的,用最美的貨當封面;走內(nèi)容闡述的,把關(guān)鍵語句放在封面上,總之一句話:要看起來高大上

03優(yōu)質(zhì)短視頻的高級玩法

高級玩法有很多種,這里小哥就稍微介紹下:


01)賬號運營


背景圖:個人IP展現(xiàn),加深印象


頭像:有顏值搞顏值照,沒顏值搞特點照


昵稱:通俗好記的主名+需要讓用戶知道的信息


簡介:根據(jù)賬號定位,放出2-4個特點,加上聯(lián)系方式


置頂視頻:互動高、體現(xiàn)賬號類型或人設(shè)的視頻


02)評論區(qū)運營


結(jié)合賬號IP做評論維護,最好制造神回復(fù),提高互動性,另外需要把優(yōu)質(zhì)評論置頂。


評論區(qū)留言也是素材的來源地,因為這些都是用戶的想法。


03)團隊執(zhí)行


當團隊人員開始增多后,就可以到整個團隊的高效執(zhí)行,從擁有一個創(chuàng)意開始,到最后視頻數(shù)據(jù)的復(fù)盤,都需要一系列的工作流程,可能要涉及多個部門的分工配合,決策者需要做好協(xié)同工作。


04)系列化內(nèi)容


當某條視頻爆了之后,需要快馬加鞭,做該內(nèi)容的系列化,因為視頻質(zhì)量已經(jīng)經(jīng)過系統(tǒng)和用戶的檢驗認可,可持續(xù)強,在時間和成本上也能大大節(jié)約,如果是變現(xiàn)的視頻,也將穩(wěn)定地創(chuàng)造效益。


05)賬號矩陣


在某個賬號成為中部賬號之上,可以進行矩陣賬號地孵化,分為個人IP矩陣、公司IP矩陣、品牌矩陣,最近羅永浩的交個朋友直播間,已經(jīng)在開始孵化很多的行業(yè)賬號:


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其實還有很多的運營方法和技巧,有些小哥沒有寫出來,有些小哥也沒有想到,歡迎大家找小哥碰撞想法,激烈討論,共同進步。

04建議與總結(jié)

因為在視頻是否優(yōu)質(zhì)這塊,客觀因素太多,所以可以在服裝、道具、化妝、光效、場景、臺詞、表演、節(jié)奏、音樂、運營、產(chǎn)量這十一個的方向進行具體優(yōu)化,你們也可以找小哥聊聊關(guān)于這方面的內(nèi)容。


短視頻是這兩年興起的一個行業(yè),從剛開始的摸索過河到現(xiàn)在的專業(yè)化運營,普通從業(yè)者需要在深度思考的基礎(chǔ)上學(xué)會更多的專業(yè)能力,才是最好的“突出路徑”。

-END-

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一文詳解:優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作,你都需要哪些技能?嗎?
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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