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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
杜蕾斯看了都怕,椰樹椰汁新包裝太野了!
2021-11-01 16:18:53

作者 | 楊陽(頂尖廣告主筆)


不安分守己的椰樹椰汁,搞營銷從來沒讓我失望過,是同行怎么抄都抄不過來的。


椰樹椰汁的營銷路子,走得越來越野了。


家人們,椰樹椰汁最近又雙叒整活了,還跟“火箭”有關(guān)。


幾十年形象不變的椰樹椰汁,居然真要換包裝了?據(jù)說新包裝商標(biāo)圖流出的設(shè)計,就長下面這個樣。


乍一看,這個造型確實很火箭。


但也引起網(wǎng)友們不好的聯(lián)想:是不是有點不太好,有點像那個瓶,光看評論都感覺誤會不小。





所以,這玩意兒到底是個啥呢?


尖尖的腦袋、細長的身材,黃黃的蓋子,延續(xù)了椰樹椰汁老祖宗“紅黃藍”的設(shè)計配方。


果然,不搞點內(nèi)涵,就不是椰樹本色了。


除了設(shè)計野,被曝光的新包裝文案也很有梗,瓶身的中間還印有“國寶”兩字。



我第一反應(yīng)???這是meng男國寶秘方的那個“國寶”嗎?


看到這兒,可真對不起,請原諒網(wǎng)友和我都想多了。


我開始懷疑椰樹椰汁要轉(zhuǎn)行賣套套了,還是像火箭一樣威力無窮的安全套。。。



有這種誤解真是難免,畢竟在套套界,發(fā)現(xiàn)喜歡拿“火箭”說事的品牌太多了。


中川001就曾拉上休斯頓火箭隊合作,成為火箭隊官方唯一指定用品,火力全開。



還有倍力樂,設(shè)計了一款略似火箭外形的套套,酸筍口味請忽略。



雖然椰樹椰汁新包裝設(shè)計不愧很椰樹,但第一眼看到,還是大為震撼。


我尋思著椰樹椰汁真要造火箭了嗎,這是要上天,與太陽肩并肩的節(jié)奏?


這個包裝流出之后,大家一下就炸鍋了,網(wǎng)友一個個都坐不住,化身人均解讀大師,開始猜測椰樹椰汁新包裝到底咋想的。


難不成椰樹不賣椰水,要改行賣膠水了?


真別說,把這個包裝跟膠水放在一起,像極了放大版的固體膠,長得還真像。



還有人猜測,椰樹集團這是決定要把產(chǎn)品賣到外太空去了嗎?


哈哈哈哈不得不說,網(wǎng)友的玩笑開得有點大,都是被椰樹椰汁奇奇怪怪的腦洞帶壞的。

在網(wǎng)友們眼里,椰樹椰汁可真的是“上天入海,穿越時空,無所不能”,喜歡到處撒野。

就說入海吧,總會邀請一堆美女到海邊,整一波凹造型的營銷,今天洶涌地奔跑,明天麻利地爬樹。

出了廣告能入海,有時候還來一場穿越時空的商標(biāo)注冊。

之前椰樹椰汁就把腦洞開到100年之后,申請注冊了“椰樹100年”、”椰樹90年”商標(biāo)。這是穩(wěn)穩(wěn)的幸福,勇敢椰樹不怕倒的節(jié)奏。


這么看來,椰樹椰汁如果真要沖出宇宙,跨界“造火箭”上天,似乎也沒啥毛病。

當(dāng)然還有一種說法,這不過是“炒作”,再說的直白一點,就是椰樹式博眼球。


吃瓜群眾已經(jīng)見證不少椰樹椰汁的包裝故事,哦說錯了,是翻車的事故。

都知道椰樹椰汁整活,總離不開那一畝三分地,喜歡拿辣眼睛的包裝做文章。

就看2016年,椰樹集團曾為旗下產(chǎn)品火山巖深層礦泉水,設(shè)計了一款“胸膜瓶”,造型酷似**的女子。

把這個瓶子握在手里,都會害怕自己是不是在犯罪,就問你敢不敢喝。


有意思的是,椰樹董事長王光興也曾一本正經(jīng)地解釋道,這個胸模瓶包裝不但女人喜歡,男人更喜歡,所以大家要多買。不僅如此,他還建議辦喜事的員工用這款美女礦泉水。

好了以上純屬娛樂,毫無技術(shù)含量,切勿輕信。

關(guān)于火箭包裝,最靠譜的一種猜測,我還是相信“借勢”的說法。

原來,別人可真的是一本正經(jīng)要做一款火箭包裝的飲料。

這2021不是航天年嗎,作為一個國民品牌,椰樹怎么可以錯過蹭熱度的機會。

這不,之前搭載神舟十三號載人飛船的長征二號F遙十三運載火箭成功發(fā)射。

火箭上天僅僅3天,椰樹集團就火速注冊申請了“火箭瓶”的外觀商標(biāo),國際分類涉32類啤酒飲料。


在這里不得不夸下椰樹椰汁,先后承接搞事情,這個速度簡直就是快到飛起,絕對是廣告圈內(nèi)的楷模了。。
不過話說回來,椰樹集團并不是第一次借勢航天營銷。

今年6月份的時候,椰樹集團早就注冊“椰樹火箭”商標(biāo),國際分類涉32類啤酒飲料,看來椰樹早就有預(yù)謀了。


而且還推出了外形與火箭相似的國寶椰樹長壽泉礦泉水(這名字可太長了),這才是火箭瓶的實物圖。


據(jù)說,椰樹椰汁想以“火箭瓶國寶椰樹長壽泉礦泉水”為名,致敬中國航天精神。



如此看來,“火箭瓶”的外觀商標(biāo)申請,也是為“國寶椰樹長壽泉礦泉水”服務(wù)的。


當(dāng)你還以為別人椰樹椰汁是個生活“老古董”,不會上網(wǎng)沖浪那就錯了,真實的情況是,別人是個穩(wěn)穩(wěn)的營銷老司機。

不得不說,椰樹這次真的把格局打開了,是不是打算以后改邪歸正,好好搞正經(jīng)的營銷了?

-END-

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7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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