商品社會(huì)，出門到處是廣告。隨著智能化時(shí)代的到來，家里也被廣告入侵了。
北京的小偉最近發(fā)現(xiàn)，小區(qū)居民樓電梯內(nèi)的廣告屏幕里，輪番播放著某家?guī)聊槐涞膹V告，聲稱用戶只要觀看冰箱內(nèi)置屏幕播放的特定廣告，積攢到一定積分，便可以獲得雞蛋或者其他果蔬類產(chǎn)品作為回報(bào)。“這條廣告印象很深，現(xiàn)在廠商都這么做冰箱了？”小偉向燃財(cái)經(jīng)感嘆。事實(shí)上，不久前，因?yàn)樵泼讕聊槐鋸?qiáng)推廣告，且廣告無法關(guān)閉，即便開通會(huì)員也無法關(guān)閉，導(dǎo)致消費(fèi)者不得不在網(wǎng)絡(luò)上吐槽冰箱廣告問題。以前，家里帶屏幕的電器除了電視，就是電腦，平時(shí)是關(guān)機(jī)狀態(tài)，要用的時(shí)候才打開，有廣告也能忍受。小偉很煩躁的說，“現(xiàn)在，家里帶屏幕的電器越來越多，比如冰箱、洗衣機(jī)、智能音箱等，都有顯示屏，尤其是冰箱，24小時(shí)都處于開機(jī)狀態(tài)，如果一直在播放廣告，就忍無可忍了。”消費(fèi)者劉明對(duì)大家電的廣告也感到特別“煩人”，幾年以前，劉明買了一臺(tái)小米電視，但從開機(jī)畫面，到相關(guān)任何軟件應(yīng)用都有廣告，嚴(yán)重影響了使用體驗(yàn)。對(duì)此，燃財(cái)經(jīng)致電小米客服，對(duì)方表示，取消電視開機(jī)廣告的問題幾乎無法解決。電視內(nèi)應(yīng)用，如屬于小米自帶應(yīng)用，可以盡量幫忙解決，如屬于外部下載的應(yīng)用，那么，硬件廠商也沒有更好的辦法。深度科技研究院院長張孝榮向燃財(cái)經(jīng)表示，隨著智能產(chǎn)品的普及，智能消費(fèi)終端越來越多，如果都嵌入開機(jī)廣告，那么就會(huì)形成巨大的廣告污染。同時(shí)，對(duì)消費(fèi)者私人空間造成越來越嚴(yán)重的侵犯，甚至?xí)斐捎脩魯?shù)據(jù)安全隱患。但廣告市場(chǎng)規(guī)模巨大，誰都想從中分一杯羹。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，我國廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長，2020年中國廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9143.9億元，同比增長5.4%。2021年，中國廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破萬億元。早在2018年，VIEO調(diào)研就發(fā)現(xiàn)，91%的用戶發(fā)現(xiàn)，與兩三年之前相比，現(xiàn)在的廣告更具有侵入性；87%用戶表示接收到的廣告比兩三年前更多；79%的人認(rèn)為，他們被廣告商定向追蹤了。其中，消費(fèi)者最為反感的廣告形式是，彈出、推送廣告，高達(dá)73%用戶不喜歡該廣告方式。據(jù)了解，大家電廣告推送分為兩種。以電視機(jī)為例，一種是電視家電廠商或者機(jī)頂盒廠商推送的廣告，一種是電視內(nèi)其他APP平臺(tái)的廣告。一般電視廠家推送的廣告，如用戶打開電視機(jī)或會(huì)有開機(jī)廣告，觀看電視過程中，還可能出現(xiàn)小窗廣告、彈出廣告，電視熄屏廣告，等等。廣告入侵大家電，肯定有人從中獲益，但用戶體驗(yàn)受到了損傷，更值得注意的是，這是個(gè)新事物，雖然目前普及范圍不大，但背后存在的問題不少，“電視、冰箱等，屬于私有財(cái)產(chǎn)，廣告商將其作為展示平臺(tái)，是否需要向產(chǎn)權(quán)方支付租賃費(fèi)用呢？”業(yè)內(nèi)人士表示，更重要的問題是，大家電擺放在家里，并不屬于廣告法中界定的“大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外”等地方，一些禁播的廣告，如煙草，是不是也可以播呢？“像《中華人民共和國廣告法》、《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告標(biāo)準(zhǔn)》，的確對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告有一些規(guī)定，但有些處于模糊地帶。比如，開機(jī)廣告，廠商可以證明其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，也可以證明不是?！睆埿s說。有屏幕的地方，都是廣告
劉明是一位80后，平時(shí)在家消遣之一就是看電視?！坝袝r(shí)候在單位工作上的事情比較煩心，打開電視，電視上面又有各種廣告，長達(dá)30秒的開機(jī)廣告、節(jié)目廣告，視頻等待廣告，可能更心煩了。廣告播放的頻率，也跟季度相關(guān)，某些月份的廣告特別多。”不只是電視，劉明發(fā)現(xiàn)家里買來的某品牌不帶屏幕的智能音箱也時(shí)常播放廣告?！懊看温犕旮枨?，有時(shí)候最后居然會(huì)插播一條廣告，讓用戶購買某某產(chǎn)品，畫風(fēng)有點(diǎn)跳躍，感覺很詫異?！?/section>業(yè)內(nèi)人士對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，不帶屏幕的智能音箱還相對(duì)較少，廣告主要是出現(xiàn)在帶屏幕的智能音箱上。微博網(wǎng)友小宇家中買了很多電器，大部分電器會(huì)出現(xiàn)偶爾彈出廣告的情況，但都在可接受范圍之內(nèi)?！艾F(xiàn)在最讓人無法忍受的是冰箱，當(dāng)時(shí)買小米生態(tài)鏈企業(yè)云米的帶視頻冰箱時(shí)，主要是覺得有個(gè)顯示屏幕好看?？梢圆シ乓曨l、音樂之類的內(nèi)容?！?/section>
圖 / 微博@測(cè)評(píng)君
小宇告訴燃財(cái)經(jīng)，讓他沒有想到的是，冰箱不僅語音識(shí)別比較差，吃飯聊天冷不丁地出來接話。視頻、音樂功能也基本不能用，音樂音質(zhì)較差，視頻內(nèi)容有限，但廣告卻總時(shí)不時(shí)的彈出來?！凹幢闩鋫溆酗@示屏，可軟件配套技術(shù)跟不上，廣告又太多，讓人感到被收割了智商稅?！?/section>甚至，廣告還出現(xiàn)在汽車導(dǎo)航顯示屏界面上。微博網(wǎng)友TiAmo稱，發(fā)現(xiàn)蔚來汽車導(dǎo)航顯示屏通知欄目推送廣告，廣告顯示是NIO Life旗下的環(huán)保品牌BLUE SKY LAB。廣告太多，難免產(chǎn)生各種各樣的問題，據(jù)了解，目前，大家電里的廣告并沒有非常嚴(yán)格的審核機(jī)制。家在上海的施先生告訴燃財(cái)經(jīng)，家里的電視用的是中國移動(dòng)的IPTV機(jī)頂盒。有一次，家里的老人打開電視，開機(jī)畫面顯示廣告訂購，老人誤觸電視遙控器，當(dāng)天中午便收到扣費(fèi)通知，且沒有任何驗(yàn)證碼提醒。無獨(dú)有偶，新浪黑貓投訴平臺(tái)上一位用戶稱，暑假期間，孩子在家看電視，小米電視彈出游戲廣告界面，不到一歲的孩子操作遙控器，導(dǎo)致誤充值一千多元。這些都會(huì)嚴(yán)重?fù)p害用戶體驗(yàn)，比如，暴風(fēng)電視被風(fēng)行網(wǎng)絡(luò)電視接管后，電視廣告界面十分鐘跳出一次，嚴(yán)重影響使用，有用戶因此而更換了產(chǎn)品。大家電為什么有廣告？
今年Q1國內(nèi)家電行業(yè)營收實(shí)現(xiàn)增長。據(jù)中國家電電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)披露，家電行業(yè)營收3789億元，同比增長51.9%。但受到原材料價(jià)格大漲，行業(yè)利潤從2020年的7.8%，下降至5.3%。一位家電行業(yè)人士告訴燃財(cái)經(jīng)，“以電視為代表的大家電利潤微薄，國內(nèi)市場(chǎng)一年電視銷量為4500萬臺(tái)，大部分電視廠商都是上市公司，有銷售考核指標(biāo)，不做廣告財(cái)報(bào)不會(huì)太好看。而相對(duì)于大家電，小家電利潤則比較高?！?/section>新華社曾報(bào)道，電視全行業(yè)利潤一度不足1%。以前，樂視、暴風(fēng)等互聯(lián)網(wǎng)廠商入局，對(duì)傳統(tǒng)電視廠商的商業(yè)模式，乃至價(jià)格體系，都帶來了顛覆性的影響。如今，隨著手機(jī)廠商OPPO、小米、華為等行業(yè)巨頭的加入，電視行業(yè)競(jìng)爭加劇，利潤更沒有想象空間了。“電視機(jī)的利潤非常低，很多廠家，硬件賺不到錢，就想后續(xù)通過軟件給用戶提供智能電視的內(nèi)容平臺(tái)，在內(nèi)容平臺(tái)上嵌入廣告，如開關(guān)機(jī)廣告，包括有一些大屏幕的電視游戲，在線教育還可以有分成?！奔译娦袠I(yè)人士梁振鵬告訴燃財(cái)經(jīng)，這樣的背景下，廣告對(duì)大家電廠商而言顯得很有必要，且能貢獻(xiàn)較高毛利潤。智能硬件行業(yè)人士小白告訴燃財(cái)經(jīng)，廣告訂閱的確是未來硬件廠商的收入來源之一，但目前還主要依靠硬件盈利，廣告收入占比較低。此外，硬件廣告分為廠商端和第三方應(yīng)用端兩種，從硬件廣告占比來看，手機(jī)占大頭，接下來，主要是電視、智慧屏、智能音箱等。據(jù)小米發(fā)布的2021年H1半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，Q2季度小米互聯(lián)網(wǎng)總收入達(dá)70.33億元，再創(chuàng)新高，占總收入8%。其中，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)廣告收入得益于硬件出貨量提升，達(dá)到45億元，同比增長46.2%，廣告業(yè)務(wù)占比64.28%較Q1的59.4%有所提升。換言之，小米互聯(lián)網(wǎng)營收主要來源是廣告業(yè)務(wù)，但相比于總業(yè)務(wù)營收而言，廣告業(yè)務(wù)占比并不大。旭日大數(shù)據(jù)董事長孫燕飚則認(rèn)為，廣告貢獻(xiàn)不應(yīng)該只看總營收占比，而是要看毛利貢獻(xiàn)。一般來說，廣告的毛利率能達(dá)到60-70%，凈利潤率能達(dá)到30-50%，所以，從毛利率等維度上來看，廣告收入對(duì)硬件廠商也非常重要。另一方面，硬件廣告實(shí)際上分了兩個(gè)陣營，一類以蘋果iOS為代表，蘋果硬件生態(tài)廣告較少，多位蘋果手機(jī)用戶告訴燃財(cái)經(jīng)，平時(shí)很少收到各類廣告。一類以安卓廠商為代表，安卓系統(tǒng)的電視，乃至手機(jī)廣告都較多。“商業(yè)模式的形成存在路徑依賴。比如，蘋果最早是做電腦和數(shù)字音樂的，如iMac、iPod，特別是iPod引領(lǐng)了數(shù)字音樂版權(quán)，打擊了盜版音樂。早期注重消費(fèi)者使用體驗(yàn)的商業(yè)邏輯的形成，對(duì)后期iPhone有影響。而安卓廠商，最早是免費(fèi)模式，而讓開發(fā)者賺錢的第一步就是廣告模式。所以，商業(yè)模式具有慣性，這也是安卓陣營廣告多的原因?！睂O燕飚說。孫燕飚接著表示，大約從2014年開始，中國成為全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用創(chuàng)新能力最強(qiáng)的國家之一，特別是安卓生態(tài)，除了廣告模式，還發(fā)展起來虛擬道具收費(fèi)，以及會(huì)員無廣告模式收費(fèi)，等等。“硬件廣告不可能根除，即便有的硬件廠商推出‘限制廣告追蹤’，也不能完全解決問題。有可能只是個(gè)性化廣告減少，常規(guī)廣告照常收到，或者關(guān)閉廣告連正常信息通知都一起屏蔽掉。硬件廠商，乃至家電廠商喜歡投放廣告，有的是因?yàn)樨澙?，有的是因?yàn)楦?jìng)爭壓力，利潤攤薄，企業(yè)終究不是慈善機(jī)構(gòu)，而是逐利的?！毙“渍f。3分錢就將用戶“賣了”
一位小米內(nèi)部知情人士告訴燃財(cái)經(jīng)，小米一般有專門的營銷平臺(tái)對(duì)接硬件廣告。不僅是小米，三星、華為、海爾、OPPO、vivo等等廠商均有相應(yīng)的營銷平臺(tái)。相關(guān)網(wǎng)站均以XX營銷命名，如小米營銷、OPPO營銷......以此類推。廠商營銷平臺(tái)內(nèi)容大同小異，諸如介紹平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)、廣告資源渠道、經(jīng)典案例、工具介紹、計(jì)費(fèi)方式等等。舉個(gè)例子，華為營銷官網(wǎng)稱其聚焦于18-44歲年齡段、高學(xué)歷、高收入優(yōu)質(zhì)人群。擁有豐富的廣告資源，包括華為視頻、音樂、瀏覽器，涵蓋鎖屏、信息流、激勵(lì)視頻等廣告形式，以及合理的計(jì)費(fèi)方式。值得注意的是，大部分廠商均采用代理模式承接廣告，但代理數(shù)量有所差異。其中，小米核心代理多達(dá)十家，每家按照生活服務(wù)、房產(chǎn)、教育、游戲等領(lǐng)域不同，承接不同客戶；vivo、OPPO不僅按照行業(yè)分類，還根據(jù)區(qū)域不同，將廣告業(yè)務(wù)分給不同代理商，兩家廠商代理數(shù)量達(dá)到二十多家。此外，即便沒有相關(guān)網(wǎng)絡(luò)對(duì)外平臺(tái)，也有相應(yīng)的業(yè)務(wù)部門對(duì)接廣告?！皬V告分為開機(jī)和效果兩種，開機(jī)廣告一般由第三方代理承接，刊例價(jià)需要走歡網(wǎng)渠道（廣州歡網(wǎng)科技有限責(zé)任公司），開機(jī)后效果廣告由TCL效果廣告的同事負(fù)責(zé)。”TCL廣告業(yè)務(wù)工作人員告訴燃財(cái)經(jīng)。華為則按照互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)分類，代理商共五家；三星最少，主要采用自家商務(wù)專員，僅有一家名為霍爾果斯多彩互動(dòng)廣告有限公司（以下簡稱“多彩互動(dòng)”）的代理，且主要以游戲、應(yīng)用廣告合作為主。多彩互動(dòng)工作人員告訴燃財(cái)經(jīng)，目前，三星承接國內(nèi)企業(yè)廣告，只有游戲企業(yè)可以投海外市場(chǎng)，其他行業(yè)都只能投國內(nèi)市場(chǎng)。同時(shí)，能夠與三星直接簽約的企業(yè)非常少，只有年初簽約的一家廣告客戶，其余廣告客戶都需要通過代理公司簽約。OPPO、vivo也類似，OPPO代理公司淮安愛德康賽廣告有限公司員工告訴燃財(cái)經(jīng)，只有阿里巴巴、騰訊、今日頭條這些客戶是與OPPO直接簽約的，其余客戶也均走代理商渠道。小米核心代理商Media V聚勝萬合廣告公司員工告訴燃財(cái)經(jīng)，因小米人員有限，小米90%以上廣告商由代理商維護(hù)。只有像今日頭條、快手這些投放量級(jí)極大的企業(yè)，才能與小米直接簽約。一般客戶或者投放量級(jí)一般的客戶，建議先走代理渠道。而華為則完全沒有直簽通道，“機(jī)制的問題，字節(jié)跳動(dòng)一年投放十幾個(gè)億，也需要走代理渠道?！比A為核代云動(dòng)時(shí)代科技股份有限公司銷售總監(jiān)向燃財(cái)經(jīng)表示。除了代理機(jī)制略有差異，大部分硬件廠商以CPM方式（每千人成本）計(jì)費(fèi)，個(gè)別項(xiàng)目如開屏圖片，鎖屏圖片，瀏覽器、視頻啟動(dòng)畫面采用CPT方式計(jì)費(fèi)（每個(gè)時(shí)間段成本）。并且，廠商刊例價(jià)檔位均為幾百、幾十塊錢。其中，OPPO刊例價(jià)較高。以開屏啟動(dòng)畫面為例，OPPO手機(jī)向一千人展示的成本（CPM）需要160元人民幣。同時(shí)，相比于手機(jī)，家電的廣告往往報(bào)價(jià)更高。比如，開機(jī)廣告項(xiàng)目中，華為手機(jī)為90元，智慧屏則為450元（注：華為刊例價(jià)可打五折，實(shí)際價(jià)格為45元、225元）；小米最低報(bào)價(jià)，手機(jī)為20元，電視則為30元。換句話說，當(dāng)一名用戶啟動(dòng)電視開機(jī)，看到開機(jī)廣告時(shí)，企業(yè)方最低僅需對(duì)每個(gè)用戶支付3分錢的成本。華為還會(huì)根據(jù)客戶對(duì)一線城市、新一線城市、設(shè)備價(jià)格、自定義人群等等有溢價(jià)規(guī)定。舉個(gè)例子，華為智慧屏產(chǎn)品開機(jī)15秒廣告CPM價(jià)格450元，如客戶要求投放城市為一線城市，則需要再額外支付30%的成本，最終總價(jià)為585元。相較于其他硬件廠商，華為還提供在非自家應(yīng)用上展示廣告，如芒果TV、網(wǎng)易云音樂、鳳凰新聞、知乎、虎撲等等第三方渠道的應(yīng)用。此外，不同廠商對(duì)硬件廣告開發(fā)的程度不同，三星、OPPO盡管都有智能電視產(chǎn)品，但卻沒有電視相關(guān)的廣告刊例?！安惶宄?，為什么OPPO沒有做電視廣告資源，可能是剛開始做電視，用戶規(guī)模還不大。”一位行銷人員向燃財(cái)經(jīng)透露。不可否認(rèn)的是，廠商們的廣告營銷業(yè)務(wù)，已形成一個(gè)較具規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈條。-END-
本文系作者：
鏡觀臺(tái)
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)