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⊙ 作者 七爺 | （ID：iyxcom）
不過這一次登上熱搜的內(nèi)容與以往不同，原因竟然是喜茶的LOGO被網(wǎng)友給“揭發(fā)”了出來。
喜茶的logo一直都是一副歲月靜好的美好模樣：
無奈之下， 喜茶只好親自下場，無奈公布了品牌LOGO的“原型”：
都說官方玩梗，最為致命。喜茶這一反應(yīng)，也讓更多網(wǎng)友參與到了“喜茶logo全身圖”的創(chuàng)作中：
有人讓小男孩背了一籮筐喜茶...
還有人讓小男孩坐在馬桶上喝奶茶...
但缺德的網(wǎng)友永遠(yuǎn)不會缺席，不就是logo嗎，誰不會畫?。∮谑窃絹碓蕉嗟木W(wǎng)友，開始在“完整LOGO”的基礎(chǔ)上展開了二次創(chuàng)作，“奶茶肚的小男孩”簡直要給玩壞了。
還有一邊跑步一邊喝喜茶：
還有醬紫的：
看著大家的畫風(fēng)越來越跑偏，喜茶終于看不下，只好再次出手了：
隨著越來越多的網(wǎng)友參與其中，#喜茶LOGO全身圖#的tag閱讀量已經(jīng)飆升至4.1億，完成了一次優(yōu)秀的用戶UGC營銷。
對于用戶UGC內(nèi)容的利用，對品牌而言可以說是必須課。諸如網(wǎng)易云音樂、抖音等平臺，便是玩轉(zhuǎn)用戶UGC內(nèi)容的資深玩家。
而此次喜茶能夠成功，七爺覺主要還是以下三點玩的很不錯：
很多品牌一直以來給人的印象，都是有些高冷、理性的。但喜茶此次的營銷活動，卻給人一種顛覆性的形象認(rèn)知，原來品牌也可以如此的如此接地氣的，如此形成一種“反差萌”。
此次活動充分迎合了用戶的喜好，增加了內(nèi)容的趣味性，用親切、接地氣的態(tài)度拉近了品牌與消費人群間的距離，進(jìn)一步提升了品牌好感度。同時，也能夠很好地消除消費者和品牌的隔閡，讓消費者對品牌建立更多好感。
喜茶在這場傳播中的兩個巧妙的動作，起到了至關(guān)重要的作用：
第一個動作就是在網(wǎng)友的摟肚全身照引發(fā)關(guān)注時，喜茶順勢加一把火親自下場玩梗，帶動氣氛；
第二個動作是在網(wǎng)友畫風(fēng)越來越跑偏時，喜茶再次下場，糾正方向帶節(jié)奏，開啟官方logo設(shè)計大賽。
這無疑讓本身意外的網(wǎng)友玩梗，在喜茶的引導(dǎo)下，變成了一場正向的品牌logo傳播，讓喜茶的logo與品牌認(rèn)知更加豐富、也更加深刻。
在此次的活動中，喜茶選擇推動用戶UGC作為傳播內(nèi)容，將從用戶中獲取額內(nèi)容加工后又重新反饋給用戶，讓用戶獲得間接參與的滿足感。同時也讓用戶感知到，自身被品牌所關(guān)注，被品牌所重視，這樣的感觸是一般的營銷活動所不具備的。
對于品牌而言，此次活動也很好的拉近了與用戶之間的距離，為用戶提供了提供更多可討論的話題空間。
這種玩梗傳播，重要的是源于“用戶”的UGC內(nèi)容的點燃，一旦某個點被某些段子手、kol有意無意間“挖掘”出來，它就會成為引發(fā)潮流的源頭。
這時候品牌必須以快速的執(zhí)行力迅速跟上，以超強的洞察融入其中，并為廣大網(wǎng)友提供更好更方便的“角逐”場地，鼓勵二次創(chuàng)作推波助瀾帶節(jié)奏。
簡單來說，新時代營銷品牌必須擺脫以品牌為主角的輸出，將內(nèi)容的生產(chǎn)與互動交還給最活躍的網(wǎng)友，做推波助瀾的推手。
品牌放下身段，與網(wǎng)友盡興玩梗，已經(jīng)成為新時代的流行密碼！
-END-
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9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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