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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
【案例挖掘機】BOSS直聘找動物做同事,Keep和拳皇帶你秒回童年
2021-10-29 15:03:29

【案例挖掘機】項目,致力于以汪峰式的拷問深度剖析案例背后有趣的故事,大到年度規(guī)劃的投放技巧,小到拍攝現(xiàn)場的蚊蟲叮咬。 


TOP君為大家精選本周TOP5營銷案例,下面一一呈現(xiàn),排名不分先后。 

BOSS直聘:為動物發(fā)聲展現(xiàn)公益情懷

今年世界動物日,招聘網(wǎng)站BOSS直聘聯(lián)合我國第一家取消動物表演的動物園——南京紅山森林動物園發(fā)起了一場別出心裁的「我的非人類同事」公益活動,并發(fā)布了一支「動物世界」宣傳短片。

 

紅山森林動物園宣傳片

這支短片以復古的基調和爆梗不斷的語言為我們介紹了紅山森林動物園中的動物及其優(yōu)勢,并發(fā)出了拒絕動物表演的號召。另外,短片還特地邀請了著名配音演員姜廣濤進行幕后配音,活靈活現(xiàn)地演繹了文本,不僅擴大了視頻受眾圈層,也以更加充沛的感情打動了廣大受眾。

 

本次活動,BOSS直聘還聯(lián)合了鴻星爾克兒童、旺旺、古茗茶飲、洽洽堅果、菜鳥裹裹、嗶哩嗶哩等15+品牌合作,根據(jù)動物的特點,為它們帶上了特制工牌,共同號召大家抵制動物表演,還動物自由天性。


每年保護動物的公益活動有很多,以動物為第一視角,將招聘與公益結合的,TOP君倒是見得不多。

 

BOSS直聘此次聯(lián)合活動,既承擔了社會公益責任,樹立了良好品牌形象,又凸顯了品牌功能,同時為南京紅山森林動物園進行了有效宣傳,還擴大了相關品牌的曝光度,可謂是一舉四得。 

Keep×拳皇'97:跨界游戲觸達廣泛人群

拳皇稱得上是每個80,90后的童年回憶,當你在生活中遇到煩心事時,是否也希望像拳皇中的人物一樣將它們一腳K.O.?

 

這次,專注健身運動的Keep就與拳皇97展開了一次跨界,帶來一節(jié)16分鐘的Keep拳皇課,鼓勵大家向生活中的煩惱say no。


 Keep×拳皇'97拳擊體驗課宣傳片  視頻來源于Keep

短片中的主人公正如我們身邊的每一個普通人,會遇到各種各樣的問題,坐電梯卻觸碰了超重警報,吃早餐沒看路撞上了玻璃門,提方案被老板推翻重來……無數(shù)問題的累積最終造成了崩潰。


這時候怎么辦?

 

內(nèi)心的不服激發(fā)了拳皇的格斗精神,16分鐘的Keep拳皇課能夠幫你發(fā)泄內(nèi)心的不服,快速回血,從生活場景到產(chǎn)品的植入自然有趣,提升了受眾對產(chǎn)品的接受度。

 


可以看出,此次Keep與拳皇的跨界聯(lián)合,首先觸達了眾多對游戲具有高度認知的廣泛人群,擴大了活動的曝光度;另外,該活動從普通人日常生活中遇到的問題入手,極易獲取受眾的情感共鳴,從快速引發(fā)認知到促購,Keep做了一次很好的跨界聯(lián)合營銷。 

支付寶:復古單曲為畢業(yè)生傳授求職經(jīng)驗

校招季來臨,相信很多小伙伴又在為找工作頭疼不已,而父母作為過來人,有著更為豐富的經(jīng)驗和教訓。洞察到這一現(xiàn)象,支付寶老年課堂就邀請了60后父母為畢業(yè)大軍錄制了一首《高質量求職歌》,分享他們的經(jīng)驗之談。

 

支付寶《高質量求職》

閃耀的燈球、花布襯衫、老年交誼舞,短片一開始就將我們帶入了濃濃的復古氛圍之中。緊接著,父母們戴上酷炫的墨鏡,通過情境演唱的形式為我們展現(xiàn)了一系列職場中的“坑”,最后號召年輕人鼓起勇氣,保持自信,拒絕職場PUA,找到真正滿意的工作。


以往,我們總對父母的“嘮叨”煩悶不已,而支付寶這波「高質量求職」,擺脫了傳統(tǒng)的說教形式,通過輕松復古的演唱形式提高了年輕人的接受度,并展現(xiàn)了老年人的社會價值。

 

這支《高質量求職歌》也是繼洗腦神曲《你怎么還不知道螞蟻鏈?》和英文諧音單曲《搜 what?》后,支付寶推出的第三支趣味單曲MV,可以看出,支付寶正在不斷貼近年輕人的生活,用他們喜愛的方式與消費者展開溝通。

 

值得一提的是,短片**演的叔叔阿姨們都是來自螞蟻集團的員工父母,以他們作為代表,讓受眾也在無形中對螞蟻集團留下了良好的企業(yè)印象。

可口可樂:寶藏游戲推廣全新品牌理念

10月8日,可口可樂開啟了一場為期一個月的尋寶解密之旅,并發(fā)布了一支寶藏短片。



可口可樂解密視頻

官方宣稱,視頻中暗藏了25個密碼,還有10個密碼散落在蕪湖大司馬、逍遙散人、蒲熠星的游戲直播中,找到它們即可贏取神秘大禮。

 

值得一提的是,視頻巧妙改編了電影《頭號玩家》的內(nèi)容,讓影片游戲中原本敵對的兩方在可口可樂的刺激下和平相處,攜手共進,不僅給影迷帶來了驚喜,也彰顯了可口可樂“不分你我、共同分享”的理念。

 

在社交平臺上,該短片已經(jīng)產(chǎn)生了201萬播放量,#不分你我,分享可口可樂#話題收獲3629.2萬閱讀,在短期內(nèi)產(chǎn)生了大量曝光和受眾認知。


可口可樂相關話題閱讀討論情況


據(jù)悉,9月30日,可口可樂宣布啟用全新的品牌理念「Real Magic 暢爽帶勁,盡享此刻」,呼吁大家向周圍的人傳遞暢爽、振奮的積極精神,盡情享受和擁抱人性閃光的每一刻。而這支短片借助“虛擬宇宙”,巧妙傳達了品牌理念,同時蹭了一把最近很火的“元宇宙”熱點,提高了活動關注度。

網(wǎng)易嚴選:趣味方言創(chuàng)意推新品

貓主子快看過來!

 

養(yǎng)貓時,你是否因為貓咪便便太臭而頭疼不已?是否只能迫不得已讓貓咪戒葷吃素?

 

沒關系!針對這一現(xiàn)象,網(wǎng)易嚴選推出了新品凍干貓糧,并發(fā)布了一支四川方言“貓片”《我吃肉怎么了》,讓貓咪從此自由進食,鏟屎官享受清新空氣。 


 網(wǎng)易嚴選貓糧廣告《我吃肉怎么了》

短片以擬人化的貓為視角展開,講述了一只愛吃肉的貓咪有了網(wǎng)易嚴選凍干貓糧以后,盡情吃肉,便便不臭的故事。短片整體用四川話配音,并將貓咪形象擬人化,情節(jié)趣味十足。

 

網(wǎng)易嚴選推出的新品,直指當代養(yǎng)貓人生活中經(jīng)常遇到的“拉臭臭”問題,為他們提供了方便快捷的解決思路,精準戳中了廣大鏟屎官的痛點。

 

另外,網(wǎng)易嚴選還在抖音開設直播間,開啟“我吃肉怎么了”首屆喵星人脫口秀大會,邀請貓咪現(xiàn)場帶貨,高冷萌趣的貓咪一登場,便收獲了一票消費者的喜愛。


網(wǎng)易嚴選貓咪直播間

近年來,隨著現(xiàn)代人生活節(jié)奏加快,城市人口“孤獨癥”爆發(fā),養(yǎng)寵物成為了一個紓解抑郁,抒發(fā)情感的良好渠道,也因此,寵物消費市場逐年擴大,而在養(yǎng)寵物過程中所產(chǎn)生的大量問題卻無法得到及時解決。

 

網(wǎng)易嚴選這波以貓咪為第一視角的營銷,不僅及時解決了令他們頭疼煩惱的問題,還快速拉近了廣大養(yǎng)貓人與品牌的情感距離,為受眾留下了良好的品牌印象。

-END-

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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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