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曾有人這么評價王家衛(wèi):“王家衛(wèi)的文學(xué)性,是一種以電影化的風(fēng)格講述故事的感性?!?/strong>他的電影總能渲染鮮明的人物情緒和環(huán)境氛圍,是可以“聽”的。
除了電影人,王家衛(wèi)式風(fēng)格也被廣告人奉為圭臬。今天給大家分享的一條片子也是可以“聽”的,有王家衛(wèi)內(nèi)味了。
飄柔這條片子,把鏡頭對準(zhǔn)視障者的日常生活,帶我們看見特殊又不特殊的世界:
在戶外放風(fēng)箏的感覺,就像在天上遛狗;
戴著墨鏡走到街上的感覺,就像王家衛(wèi)電影里的女子;
涂口紅的感覺,就像是小精靈在唇間跳舞。
短片的故事就像一首詩,碎片化敘事風(fēng)格,富有詩意的獨(dú)白,濃厚的文學(xué)濾鏡,有如王家衛(wèi)電影的美感。
像這樣的話,想必一定是內(nèi)心對生活充滿好奇的人,才可能會講出來的切身感受吧。
在呈現(xiàn)視障者故事的基礎(chǔ)上,飄柔提出了一個新穎有態(tài)度觀點(diǎn),這個觀點(diǎn)就是:
一直以來提及“美”,我們總會說是去「看見美」,還有人告訴你,要用發(fā)現(xiàn)美的眼睛發(fā)現(xiàn)生活的細(xì)節(jié)。
但有人形容到,在視障人群的世界里,他們的視覺感受多為黑、灰、模糊、看不全,與普通人處在兩個平行世界當(dāng)中。
他們對于美的定義,不是通過“眼睛”實(shí)現(xiàn)的,而是通用耳朵聽聲音、用鼻子嗅氣味、用口嘗味道、通過身體感受。
透過片子我們不難發(fā)現(xiàn),他們感受來的美,雖不是肉眼可見,卻有著彩蛋般的驚喜,總是藏在細(xì)微處。
可以藏在清脆敲擊的鍵盤聲中。
也可以藏在微風(fēng)吹過的發(fā)絲中。
還可以藏在盲杖掃過的每一條盲道間。
此情此景,就像飄柔在片子里期望表達(dá)的:
美更需要用心、用聽覺、用觸覺去感受。美,是屬于所有人的,也應(yīng)該被更多人感受到。
所以我想,飄柔想要打破傳統(tǒng)的審美觀念,「美」和「好看」其實(shí)不是非得劃等號。
美不止看見,還可以通過不同的方式被感受,能夠「好聽」、「好聞」和「好摸」,這樣的美才是真正的觸手可及。
品牌在向大眾重新塑造一種全新的「審美觀」,構(gòu)建更多元、更包容的審美理念。
如果要深究飄柔為什么要拍這一條片子,我覺得飄柔是捕捉到視障人群一個具有現(xiàn)實(shí)感的情緒痛點(diǎn),具體來說就是:
世間所有的誤會,都是因?yàn)椴焕斫?。一直以來,由于社會對于視障人群的認(rèn)知不足,讓視障人群生活總是伴隨著很多很深的誤解、質(zhì)疑和偏見:
偏見一說,又要從何說起?
具體來看,可以形容為外界眼中的視障者——
他們不用盲道,將自行車放在盲道上。
導(dǎo)盲犬就是普通寵物,將它拒之門外。
他們沒法打字,時刻需要別人的幫忙。
他們不可冒犯,就連拍照都怕打擾。
也正因?yàn)檫@些無心流露的善意偏見,在不經(jīng)意間,我們打斷了他們接觸外界的美好感覺。
然而,視障人群眼中的自己,卻是如此——
會玩碰碰車,呼喊彼此的名字。
是指尖上的舞者,能夠用手指追趕聲音。
會買化妝品,給自己化個美美的妝。
也就是說,視障者的生活并不是一片黑暗的,他們也可以過得很好。
有研究表明,視障者擁有比正常人更敏銳的聽覺、觸覺能力。如果說世界為視障人群關(guān)上一扇門,那么他們還會為自己撬開一扇窗。盡管他們不能看見正常人看見的世界,但這并不妨礙他們發(fā)現(xiàn)美,也希望被世界正常以待。
所以有些時候,偏見對于視障人群的衣食住行,造成了無形的困擾和打擾。對于視障人群的冒犯,逐漸成為不容忽視的社會問題。
當(dāng)被誤解成了一種常態(tài)之后,被看見就成了一種力量。
只有當(dāng)視障人群被更多人看到之后,才有可能被越來越多的人關(guān)注,以及平等對待。
飄柔也在為視障者的正常生活做努力,而從目前其所拋出的解決方案,相關(guān)內(nèi)容就是:
飄柔在這次公益發(fā)聲中,不僅僅是拋出了問題和態(tài)度,還做了更有實(shí)際意義的內(nèi)容。
一方面,從心理層面,給這個特殊群體一點(diǎn)點(diǎn)心理安慰。
飄柔選擇權(quán)威的媒體發(fā)聲,借助國際盲人日,聯(lián)合@人民網(wǎng)、廣東盲協(xié)聯(lián)合發(fā)起「讓美觸手可及」公益活動,用關(guān)注的力量,引起外界對于這個特殊群體的重視。
這其中最讓我感動的是,飄柔在既有廣告片基礎(chǔ)上,剪輯了一條無障礙版本廣告,添加生動的畫面及字幕描述,讓視障朋友們“聽見”這條廣告,享受欣賞出品的權(quán)利。
另一方面,從產(chǎn)品改造層面,給視障者更加實(shí)際的幫助。
飄柔對產(chǎn)品進(jìn)行無障礙設(shè)計,設(shè)計了一款“會說話的護(hù)發(fā)素”,用戶掃描瓶身可觸摸二維碼的時候,可以獲得產(chǎn)品及變美技巧有聲信息。
此外,還給視障人群展示自我社會價值一個機(jī)會,邀請廣告故事中的主角,為平臺開發(fā)有聲內(nèi)容,讓產(chǎn)品功能描述變得更有畫面感,進(jìn)一步增強(qiáng)他們的身份認(rèn)同感。
這一件件小事,它們最終所指向的,則是為視障人群搭建輿論支持的平臺,讓他們可以收獲自我認(rèn)可和社會價值感。
總的來看,飄柔除了洞察走心,讓視障人群能夠感同身受,還在為視障者尋求解決方案:
既體現(xiàn)在理念和產(chǎn)品層面,還落地在了有效的社會行動層面,助力他們生活更“順”,這也呼應(yīng)了品牌的“柔順”年度關(guān)鍵詞。
而有了這些落到實(shí)處的傳達(dá),飄柔的“讓美觸手可及”也就變得更加有立體感。
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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