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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
千萬別讓王家衛(wèi)看到這條廣告
2021-10-18 10:48:42



曾有人這么評價王家衛(wèi):“王家衛(wèi)的文學(xué)性,是一種以電影化的風(fēng)格講述故事的感性?!?/strong>他的電影總能渲染鮮明的人物情緒和環(huán)境氛圍,是可以“聽”的。


除了電影人,王家衛(wèi)式風(fēng)格也被廣告人奉為圭臬。今天給大家分享的一條片子也是可以“聽”的,有王家衛(wèi)內(nèi)味了。 


飄柔這條片子,把鏡頭對準(zhǔn)視障者的日常生活,帶我們看見特殊又不特殊的世界:


在戶外放風(fēng)箏的感覺,就像在天上遛狗;


戴著墨鏡走到街上的感覺,就像王家衛(wèi)電影里的女子;


涂口紅的感覺,就像是小精靈在唇間跳舞。


短片的故事就像一首詩,碎片化敘事風(fēng)格,富有詩意的獨(dú)白,濃厚的文學(xué)濾鏡,有如王家衛(wèi)電影的美感。



像這樣的話,想必一定是內(nèi)心對生活充滿好奇的人,才可能會講出來的切身感受吧。


在呈現(xiàn)視障者故事的基礎(chǔ)上,飄柔提出了一個新穎有態(tài)度觀點(diǎn),這個觀點(diǎn)就是:


美并不只是被看見 還能被觸摸和聽見


一直以來提及“美”,我們總會說是去「看見美」,還有人告訴你,要用發(fā)現(xiàn)美的眼睛發(fā)現(xiàn)生活的細(xì)節(jié)。


但有人形容到,在視障人群的世界里,他們的視覺感受多為黑、灰、模糊、看不全,與普通人處在兩個平行世界當(dāng)中。


他們對于美的定義,不是通過“眼睛實(shí)現(xiàn)的,而是通用耳朵聽聲音、用鼻子嗅氣味、用口嘗味道、通過身體感受。


透過片子我們不難發(fā)現(xiàn),他們感受來的美,雖不是肉眼可見,卻有著彩蛋般的驚喜,總是藏在細(xì)微處。


可以藏在清脆敲擊的鍵盤聲中。

也可以藏在微風(fēng)吹過的發(fā)絲中。

還可以藏在盲杖掃過的每一條盲道間。


此情此景,就像飄柔在片子里期望表達(dá)的:


美更需要用心、用聽覺、用觸覺去感受。美,是屬于所有人的,也應(yīng)該被更多人感受到。



所以我想,飄柔想要打破傳統(tǒng)的審美觀念,「美」和「好看」其實(shí)不是非得劃等號。


美不止看見,還可以通過不同的方式被感受,能夠「好聽」、「好聞」和「好摸」,這樣的美才是真正的觸手可及。


品牌在向大眾重新塑造一種全新的「審美觀」,構(gòu)建更多元、更包容的審美理念。


如果要深究飄柔為什么要拍這一條片子,我覺得飄柔是捕捉到視障人群一個具有現(xiàn)實(shí)感的情緒痛點(diǎn),具體來說就是:



被誤解成了一種常態(tài) 被看見成了一種力量


世間所有的誤會,都是因?yàn)椴焕斫?。一直以來,由于社會對于視障人群的認(rèn)知不足,讓視障人群生活總是伴隨著很多很深的誤解、質(zhì)疑和偏見:


偏見一說,又要從何說起?


具體來看,可以形容為外界眼中的視障者——

 

他們不用盲道,將自行車放在盲道上。

導(dǎo)盲犬就是普通寵物,將它拒之門外。

他們沒法打字,時刻需要別人的幫忙。

他們不可冒犯,就連拍照都怕打擾。


也正因?yàn)檫@些無心流露的善意偏見,在不經(jīng)意間,我們打斷了他們接觸外界的美好感覺。



然而,視障人群眼中的自己,卻是如此——


會玩碰碰車,呼喊彼此的名字。

是指尖上的舞者,能夠用手指追趕聲音。

會買化妝品,給自己化個美美的妝。


也就是說,視障者的生活并不是一片黑暗的,他們也可以過得很好。


有研究表明,視障者擁有比正常人更敏銳的聽覺、觸覺能力。如果說世界為視障人群關(guān)上一扇門,那么他們還會為自己撬開一扇窗。盡管他們不能看見正常人看見的世界,但這并不妨礙他們發(fā)現(xiàn)美,也希望被世界正常以待。



所以有些時候,偏見對于視障人群的衣食住行,造成了無形的困擾和打擾。對于視障人群的冒犯,逐漸成為不容忽視的社會問題。


當(dāng)被誤解成了一種常態(tài)之后,被看見就成了一種力量。


只有當(dāng)視障人群被更多人看到之后,才有可能被越來越多的人關(guān)注,以及平等對待。



飄柔也在為視障者的正常生活做努力,而從目前其所拋出的解決方案,相關(guān)內(nèi)容就是:



不止于發(fā)聲的意義 更將實(shí)際行動落地


飄柔在這次公益發(fā)聲中,不僅僅是拋出了問題和態(tài)度,還做了更有實(shí)際意義的內(nèi)容。

 

一方面,從心理層面,給這個特殊群體一點(diǎn)點(diǎn)心理安慰。


飄柔選擇權(quán)威的媒體發(fā)聲,借助國際盲人日,聯(lián)合@人民網(wǎng)、廣東盲協(xié)聯(lián)合發(fā)起「讓美觸手可及」公益活動,用關(guān)注的力量,引起外界對于這個特殊群體的重視。


這其中最讓我感動的是,飄柔在既有廣告片基礎(chǔ)上,剪輯了一條無障礙版本廣告,添加生動的畫面及字幕描述,讓視障朋友們“聽見”這條廣告,享受欣賞出品的權(quán)利。



另一方面,從產(chǎn)品改造層面,給視障者更加實(shí)際的幫助。


飄柔對產(chǎn)品進(jìn)行無障礙設(shè)計,設(shè)計了一款“會說話的護(hù)發(fā)素”,用戶掃描瓶身可觸摸二維碼的時候,可以獲得產(chǎn)品及變美技巧有聲信息。



此外,還給視障人群展示自我社會價值一個機(jī)會,邀請廣告故事中的主角,為平臺開發(fā)有聲內(nèi)容,讓產(chǎn)品功能描述變得更有畫面感,進(jìn)一步增強(qiáng)他們的身份認(rèn)同感。



這一件件小事,它們最終所指向的,則是為視障人群搭建輿論支持的平臺,讓他們可以收獲自我認(rèn)可和社會價值感。


總的來看,飄柔除了洞察走心,讓視障人群能夠感同身受,還在為視障者尋求解決方案:


既體現(xiàn)在理念和產(chǎn)品層面,還落地在了有效的社會行動層面,助力他們生活更“順”,這也呼應(yīng)了品牌的“柔順”年度關(guān)鍵詞。


而有了這些落到實(shí)處的傳達(dá),飄柔的“讓美觸手可及”也就變得更加有立體感。


-END-

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7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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二、違規(guī)處罰
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