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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
穆雅斕直播翻車,諾貝爾化妝獎(jiǎng)都來了?!
2020-03-11 18:25:33

又一個(gè)網(wǎng)紅翻車了,并火速?zèng)_上熱搜
#穆雅斕稱推薦產(chǎn)品獲諾貝爾化妝學(xué)獎(jiǎng)#,對(duì)此梅小花內(nèi)心:???

事件回顧
其實(shí)事情是這樣的--
網(wǎng)紅穆雅斕在淘寶直播帶貨過程中,介紹產(chǎn)品獲得過"諾貝爾化妝學(xué)獎(jiǎng)"。
問題的關(guān)鍵在于,諾貝爾并沒有所謂的"化妝學(xué)獎(jiǎng)",只有相近的"諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)"。
網(wǎng)友表示"這比諾貝爾數(shù)學(xué)獎(jiǎng)還扯"、"主播太沒有文化"
也有網(wǎng)友進(jìn)行相關(guān)科普:一種特殊結(jié)構(gòu)的C60,名為"富勒烯",并于1996年獲得諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)。富勒烯能親和自由基,具有抗氧化的作用,其中一項(xiàng)應(yīng)用就是做護(hù)膚品。
3月10日晚,穆雅斕在微博表示這次直播事故為"一時(shí)嘴瓢",自己罰抄"諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)"100遍。
3月11日,在"諾貝爾化妝學(xué)獎(jiǎng)言論"登上微博熱搜后,穆雅斕分別在微博大號(hào)和小號(hào)致歉,并表示"占用公共資源很不好意思"。

網(wǎng)紅翻車,歷來已久
其實(shí)網(wǎng)紅翻車,早已不是什么新鮮事。在此之前,包括李佳琦、薇婭、雪梨在內(nèi)的眾多行業(yè)頭部網(wǎng)紅先后翻車,引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。
李佳琦
去年11月份,李佳琦帶貨的不粘鍋在直播中將雞蛋牢牢粘在鍋底,尷尬現(xiàn)場(chǎng)迅速引發(fā)熱議。對(duì)此,品牌方回應(yīng)說:主要是李佳琦不太會(huì)做飯,產(chǎn)品質(zhì)量沒問題!
同樣的翻車還有李佳琦在直播間推薦的一款男士高端產(chǎn)品,價(jià)格也十分優(yōu)惠,李佳琦動(dòng)之以情曉之以理,希望「所有女生」買給自己的男朋友或者弟弟,萬萬沒想到得到的答案卻是「他不配」、「下一個(gè)」。隨后,李佳琦也只好無奈表示:以后再也不會(huì)種草這類男士產(chǎn)品了。
薇婭
去年10月,淘寶直播一姐薇婭在直播推薦九陽的產(chǎn)品,并為粉絲贈(zèng)送九陽代言人鄧倫的手辦。當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友留言,想要其他明星的周邊,薇婭對(duì)品牌方說:網(wǎng)友想要你們換代言人。很快薇婭的言行引發(fā)了鄧倫粉絲的質(zhì)疑。
隨后薇婭發(fā)微博道歉,她表示自己只是把直播間粉絲的需求念出來,是營(yíng)銷賬號(hào)斷章取義帶節(jié)奏。自己也十分喜歡鄧倫,鄭重地向鄧倫及其粉絲道歉。
雪梨
大概是忘了關(guān)直播鏡頭,雪梨一次直播中指責(zé)助理做的不太好,并稱數(shù)據(jù)一下刷上去了,太假了。這一言論很快引發(fā)了大家對(duì)于雪梨刷單的質(zhì)疑。
雪梨很快在微博做出回應(yīng),稱是大家聽錯(cuò)了,是有心人惡意剪輯視頻,已發(fā)律師函維權(quán)。但不少網(wǎng)友對(duì)此說法仍然存疑。

網(wǎng)紅帶貨的亂象
近年來,短視頻和直播行業(yè)快速發(fā)展,涌現(xiàn)出了許多帶貨能力很強(qiáng)的網(wǎng)紅。
網(wǎng)紅們專業(yè)的銷售話術(shù),獨(dú)特的人格魅力,實(shí)惠的專屬價(jià)格,刺激了許多人在直播間購物。品牌商們也注意到了網(wǎng)紅的帶貨屬性,并越來越頻繁地和網(wǎng)紅合作。
但網(wǎng)紅帶貨也出現(xiàn)了許多問題:
1、產(chǎn)品的質(zhì)量問題
去年5月,一篇叫《我一個(gè)世界五百強(qiáng)做食品的,被抖音賣烤蝦的騙了。。。》文章,引起了不少討論。文章講述了作者在抖音上刷到了,一個(gè)面帶微笑的敦厚大媽賣烤蝦的帶貨視頻??烧l知下單后收到的貨物卻與描述不符,還查不到訂單信息,也沒有售后服務(wù)。被騙的作者堅(jiān)持維權(quán)了9天,才退貨成功,不過還是賠了快遞費(fèi)。
央視財(cái)經(jīng)也報(bào)道類似的事件。一個(gè)女生看到好幾個(gè)美妝博主,都在推薦一款正品"爆款眼影",于是就下單了??傻截浐?,女孩登錄中國(guó)物品編碼中心,核驗(yàn)卻顯示:這個(gè)"爆款眼影"的生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期等信息都無法顯示,是一款徹頭徹尾的三無產(chǎn)品。
2、網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)造假
去年10月,朋友圈瘋傳了一篇文章:《一場(chǎng)新媒體巨頭導(dǎo)演的"僵尸舞臺(tái)劇",真實(shí)還原現(xiàn)場(chǎng),導(dǎo)火線:一條一夜爆紅的視頻,我們的流量卻為0!》。
事件梗概就是,某電商創(chuàng)業(yè)者,找了一家頭部MCN公司,花錢與某微博網(wǎng)紅合作帶貨。結(jié)果帶貨視頻各類數(shù)據(jù)暴漲(轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊),唯獨(dú)銷量沒變。
于是他找出了該網(wǎng)紅刷數(shù)據(jù),流量造假的實(shí)錘,揭露了假數(shù)據(jù)包裝出來的網(wǎng)紅騙局。
一家網(wǎng)紅新媒體公司的工作人員,也曾坦言網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)的造假內(nèi)幕:"我實(shí)話實(shí)講,數(shù)據(jù)肯定會(huì)做一點(diǎn),可以找專門的公司刷單,抖音上也可以刷單,刷幾十萬、幾百萬都行。"
△某網(wǎng)紅新媒體公司工作人員
圖:央視財(cái)經(jīng)
3、網(wǎng)紅"馬太效應(yīng)"的影響
"口紅一哥"李佳琦,"淘寶第一主播"薇婭,他們不斷刷新著銷售神話,帶貨能力甚至超過了明星,高額的收入也吸引了許多人做起了網(wǎng)紅。
但殘酷的是,網(wǎng)紅的馬太效應(yīng)越來越明顯。以淘寶直播為例,只有薇婭、李佳琦才能拿到最稀缺的商品,最大的折扣,最多的流量扶持。李佳琦有次因?yàn)?,沒有拿到某美妝大牌的全網(wǎng)最低價(jià),直接在直播間叫粉絲退貨。薇婭的背后,則是眾多排隊(duì)求帶貨的品牌商。
而腰尾部的小網(wǎng)紅,與能拿到最低價(jià),最多合作資源的頭部網(wǎng)紅相比,生存壓力巨大。
有一些小網(wǎng)紅,則為了博流量,不擇手段吸引眼球。比如之前的春秋兩不沾,甚至拿警方來炒作。
隨后的調(diào)查發(fā)現(xiàn),春秋兩不沾是企圖利用輿論,來逃避之前銷售假貨的事情。

網(wǎng)紅帶貨還有前景嗎?
盡管網(wǎng)紅帶貨亂象被頻頻爆出,不過短時(shí)間內(nèi)可以肯定是,行業(yè)還會(huì)迎來新的發(fā)展和需求。正如之前文章中我們分享的,邊看邊買已成當(dāng)下的流行的消費(fèi)場(chǎng)景,催促著人、貨、場(chǎng)的統(tǒng)一。主播們靠著自己獨(dú)特的魅力,讓不知如何挑選商品的消費(fèi)者們,瞬間擁有下單的欲望,重點(diǎn)是還有優(yōu)惠。
尤其是隨著近期疫情爆發(fā),越來越多商家預(yù)計(jì)會(huì)把更多的投入放在線上。據(jù)彰泰證券的數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間淘寶直播場(chǎng)均觀看人數(shù)上升43.13%,場(chǎng)均觀看次數(shù)上升30.05%。
可以預(yù)見,接下來行業(yè)內(nèi)會(huì)出現(xiàn)新一輪的洗牌,劣質(zhì)的網(wǎng)紅和平臺(tái)會(huì)被無情淘汰。相關(guān)部門也會(huì)跟進(jìn)進(jìn)一步的加大監(jiān)管力度,相關(guān)法律法規(guī)也將日趨完善。
最后問題來了,你還會(huì)繼續(xù)看好直播帶貨的前景嗎?歡迎評(píng)論區(qū)留下你的看法。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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