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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
衛(wèi)龍美工又作妖了!這辣條辣眼睛?。?/div>
2020-03-12 16:00:00

最近,衛(wèi)龍美工又出來作妖啦!直接把店鋪變成   “朋友圈”   !不少人差點還以為,淘寶出bug了。
 
往年的“抄襲風”設計,更是一言難盡。
 
但可怕的就是,人家看似隨意的創(chuàng)意,卻總是能做出最好的營銷效果,背后的原理值得大家借鑒。

打開淘寶后
我竟然刷起了朋友圈?

前幾天不是婦女節(jié)嗎,我本來是想著,觀摩觀摩各大品牌的文案與美術(shù)。

誰知道逛到衛(wèi)龍的首頁,發(fā)現(xiàn)它在阿里的地盤做起了微商。。。

(廣告中的廣告可還行)

現(xiàn)在真是全民微商啊。。。



歷年迷惑設計大賞

如果說微商風的設計像作妖,那么往年的設計就像是成仙。盡是一些凡人策劃想(bu)(gan)(zuo)的騷操作。

一起來品品吧。


Excel截圖風

懶出驚喜,懶出新意。



Apple科技風

硅谷的味道,小賣部都知道。


小米發(fā)燒風

依然是饑餓營銷的味道。


學習課本風

時隔這么多年,還是初審通過


“學習”網(wǎng)站風

雖然這種風格,對我比較陌生,但聽朋友們說,“那種學習素材”都在這里。


社會主義**風

復古原來還能這么玩。


貪玩藍月風

耳邊仿佛響起,渣渣輝的港普
貪玩游戲,讓你找回年少時,貪玩,啊不,貪吃的你。


非主流風

滿屏葬愛的味道,什么都沒說了,愛過。



衛(wèi)龍的腦洞錦囊
進來學習!
 
看完前面的杰作,不得不說,真是太洗腦了。這辣條辣眼睛??!
 
不過衛(wèi)龍的腦洞,它的閃光點,還是得學習的。
 
首先呢,每次模仿,都力求抓住靈魂,貫徹到底。
 
抓住靈魂很好理解,就是抄出原作的內(nèi)味嘛。最有代表性的,就是蘋果風的設計了。衛(wèi)龍在主視覺上,大膽地采用了科技產(chǎn)品最愛的冷色調(diào)。
 
要知道給食品做視覺,傳統(tǒng)上都是采用暖色調(diào),來增進食欲的。各種社交軟件上的美食濾鏡,和蛋糕店的燈光,都是這個原理。
 
可衛(wèi)龍,不僅反其道而行之,還干脆貫徹到底了。
 
 
除了在視覺上用蘋果的冷色調(diào),其他方面也貫徹蘋果風到底。
 
比如文案的全套英文化,辣條改成“Hotstrip”(辣味的條),親嘴燒改成了“burn kiss”(燃燒的吻)。。。


說明頁面,還玩起了高科技版本的“透明廚房”。
 

線下呢,還有模有樣地開起了旗艦實體店。。。
 
 
大家都知道,一提到辣條,最容易聯(lián)想到“垃圾食品”,“劣質(zhì)小吃”,“口味重”。
 
科技風的設計,雖然沒有暖色幫忙來引誘食欲,但奈何辣條天生就口味重?。谒摿鬟€得流)。
 
而辣條天生最缺的,檔次感與衛(wèi)生感,正好被蘋果官網(wǎng)和實體店的畫風,彌補了。妙啊!
 
 
其次啊,熱點元素也是衛(wèi)龍的腦洞源泉。衛(wèi)龍的營銷創(chuàng)意經(jīng)常會借勢一些流行元素。
 
比如此前登上熱搜的話題,#王妃終于肯認錯了#,成為了廣大沙雕網(wǎng)友的關(guān)注對象。
 
 
衛(wèi)龍這次的微商風,就借勢了這個熱點話題,“王爺,已經(jīng)3天不給王妃吃辣條了...”
 

還有,在英雄聯(lián)盟總決賽期間。衛(wèi)龍的海報也是借勢元素滿滿,吸引了許多游戲玩家的關(guān)注。

 
最后呢,就是衛(wèi)龍自己總結(jié)的:有趣。
 
衛(wèi)龍營銷總監(jiān)說過:“ 營銷,對于企業(yè)來說,要讓更多人記住,對于消費者而言,只需要一個點,有趣 ”。

 
衛(wèi)龍的策劃團隊,主要是沒有廣告?zhèn)髅浇?jīng)驗的90后。衛(wèi)龍認為,要做出好的創(chuàng)意和營銷案例,并不一定要有工作經(jīng)驗和營銷理論的學習,也不一定需要高學歷。

畢竟相比大力,營銷現(xiàn)在越來越需要巧勁。
 
 
衛(wèi)龍團隊雖然草根,但都是“網(wǎng)癮重度患者”,知道怎么惡搞,怎么逗比;知道網(wǎng)友喜歡什么,每天在發(fā)生什么。每次營銷策劃都會抓住“有趣”這個點。

有時候,策劃團隊可能就坐在沙發(fā)上面,七嘴八舌地演,把方案像演戲一樣地演出來。
 
畢竟年輕人最懂年輕人啊,衛(wèi)龍出其不意的,“趣味”杰作(課本書海報、不可描述風、文藝復古風),我們也看到了,不但吸睛,傳播屬性也確實強啊。
 
 
 
總而言之,好的創(chuàng)意,總是能讓你,在瞥見的第一眼,就被它吸引住,然后不經(jīng)意間,記住它,點擊它,談論它。不得不說,衛(wèi)龍確實全中了。
 
不知道衛(wèi)龍的下一個創(chuàng)意,能否依然讓人眼前一亮呢。


參考資料
1、《衛(wèi)龍團隊自述:我們是如何將辣條打造成網(wǎng)紅的?》,21世紀商業(yè)評論
2、《全網(wǎng)爆火!衛(wèi)龍營銷總監(jiān)親自爆料,價值20億的霸屏秘密只有一條?》,商機盒子

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    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


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8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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