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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
不能出國(guó)的年輕人,在餐廳里大玩穿越
2021-10-10 11:00:00

作者|毛麗娜

編輯|李春暉
 
中午著漢服夢(mèng)回大唐,下午換洋裝品英式下午茶,晚上則在此起彼伏的“薩瓦迪卡”聲中穿上紗籠,假裝自己在芭提雅的夜市。是不是有梁朝偉飛去巴黎協(xié)和廣場(chǎng)喂鴿子內(nèi)味了?

這不是瑪麗蘇小說(shuō)中橋段,而是發(fā)生在現(xiàn)實(shí)中的一幕。如今的年輕人們,開(kāi)始在餐廳里周游世界。
 
疫情導(dǎo)致出國(guó)游受限,去年國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了“小瑞士”、“小奈良”等一批平替景點(diǎn),很是火了一把。不過(guò)今年再去“小瑞士”之流,就略嫌乏味了。什么叫“沉浸式體驗(yàn)”?既然要追求刺激,那就貫徹到底。

120分鐘,穿越漢唐 

抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)上,北京一家名為“宮宴”的餐廳突然成為網(wǎng)紅、潮人們的打卡新寵。這家人均500-1000的餐廳別看價(jià)格高昂,卻火爆異常,至少要提前一周預(yù)約才有位置,趕上節(jié)假日更是一座難求。原因無(wú)他,這里能夠夢(mèng)回漢唐。
 
既然是宮廷主題,自然要采取分餐制,店內(nèi)餐食也不能單點(diǎn),只以套餐方式提供,分為單人套餐、單人VIP套餐、兒童套餐等幾種。單人餐與VIP餐的菜品完全一樣,售價(jià)卻差了足足200塊,區(qū)別在于VIP可以坐在用餐區(qū)第一排觀看表演。
 
每道菜的間隙,身著古裝的侍從為客人奉上餐點(diǎn)后,便有一段傳統(tǒng)文化主題表演,或?yàn)楦栉?、或?yàn)閼蚯?strong>一頓飯,連吃帶演,大約要倆鐘頭。
  
吃飯+古裝歌舞表演不算稀奇,十幾年前知名點(diǎn)景區(qū)就會(huì)提供類(lèi)似服務(wù)。吸引年輕人紛紛打卡的,是店內(nèi)不僅鼓勵(lì)自帶漢服就餐,還提供古裝妝造服務(wù)。
 
換裝區(qū)名為“妝造司”,有各色形制漢服供客人選擇。換上漢服當(dāng)然要做配套發(fā)型,餐廳有妝發(fā)在一旁待命,隨時(shí)準(zhǔn)備提供服務(wù)。
 
不過(guò)換裝和妝發(fā)都不是免費(fèi)的,價(jià)格均為100元/人。絕大多數(shù)人為了沉浸感更強(qiáng),都會(huì)花上兩百塊從頭到腳做個(gè)古代人。從食客體驗(yàn)來(lái)看,妝發(fā)造型也算物有所值,只是等候時(shí)間太長(zhǎng),趕上節(jié)假日等一兩個(gè)小時(shí)也不稀奇。
 
 “宮宴”并非市場(chǎng)個(gè)例,粗略統(tǒng)計(jì),全國(guó)約30多個(gè)城市有此類(lèi)提供換裝服務(wù)的餐廳,以一線、新一線城市為主,南方城市中這類(lèi)換裝餐廳更多。
 
這些換裝餐廳一類(lèi)與“宮宴”類(lèi)似,提供“時(shí)間穿越”,主題除漢唐、明清外,還有民國(guó)。對(duì)外宣傳上則多標(biāo)榜“重現(xiàn)傳統(tǒng)文化”“吃出宮廷禮儀”,除提供換裝、歌舞表演等沉浸式用餐體驗(yàn)外,有些餐廳還有古代禮儀老師,為有需求的食客提供宮廷禮儀課程。
 
另一類(lèi)餐廳則主打空間穿越。出國(guó)是沒(méi)戲了,穿上他國(guó)傳統(tǒng)服飾,吃著他國(guó)美食也可以假裝在國(guó)外。其中和服換裝餐廳最多,大概與日本居酒屋早已深入神州大街小巷有關(guān)。韓服換裝餐廳也不少,同樣因韓餐的高普及度。
 
比較新奇的是,如印度沙麗、泰國(guó)紗籠等換裝餐廳,也開(kāi)始成為市場(chǎng)新寵。這大概也與東南亞國(guó)家服裝的“爛大街”程度不高掛鉤,和服韓服拍照不新鮮,來(lái)套沙麗卻很吸睛。
  
當(dāng)然,為了強(qiáng)化沉浸感,不僅客人要換裝,服務(wù)員也必須穿上相應(yīng)服裝,像“宮宴”這類(lèi)宮廷主題餐廳,服務(wù)員上餐布菜、表演串場(chǎng)時(shí)的用詞半文半白。不過(guò)這些地方下足了功夫,菜品味道就退居其次了。
 
以“宮宴”為例,即使不換裝,一頓飯的人均價(jià)格也要358-698,菜品擺盤(pán)夠精致,但味道不過(guò)爾爾。不少食客表示,反正是為了體驗(yàn)宮廷文化拍照的,味道就算一般,倒也能接受。
 

換裝餐廳,不止旅游平替

“方便”是換裝餐廳上位成功的原因之一?!靶∪鹗俊薄靶$爞}(cāng)”們是旅游景點(diǎn),游客抵達(dá)目的地后,能不能玩出新意、游玩體驗(yàn)好不好,還依賴于個(gè)人做功課。雖說(shuō)這類(lèi)景區(qū)也有不少人著古裝、海外服飾拍照,但裝扮過(guò)程全靠自己動(dòng)手。
 
而換裝餐廳,則提供了一種“體驗(yàn)全包”服務(wù)。從進(jìn)門(mén)開(kāi)始,只要花錢(qián)就可以獲得相應(yīng)體驗(yàn),包括妝造等均有專(zhuān)業(yè)人士打理。對(duì)于時(shí)間精力有限的人來(lái)說(shuō),誰(shuí)更方便一目了然。
  
關(guān)于“小紅書(shū)濾鏡詐騙”的抱怨已有太多,同樣的風(fēng)景,別人拍出來(lái)是“小瑞士”,在你的鏡頭下卻變成了“家門(mén)口小土坡”,能不能實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)境外游因人而異。而換裝餐廳本身就有自拍館屬性,古裝仕女也好、日式榻榻米也罷,恰到好處的燈光以及合理的空間安排,就是沖著出片率去的,很輕易就能拍出羨煞旁人的九宮格。
 
除了追求出片率,如今的年輕人對(duì)于沉浸式消費(fèi)也很熱衷,動(dòng)輒五六個(gè)小時(shí)劇本殺的風(fēng)靡便是佐證。同樣,“小瑞士”們作為景點(diǎn),很難提供沉浸式體驗(yàn),而換裝餐廳卻可以。
 
最基本的,就是場(chǎng)景上的沉浸體驗(yàn),換裝餐廳在打造場(chǎng)景上極力對(duì)古代或海外文化進(jìn)行還原,打造一種“進(jìn)門(mén)即穿越”的感覺(jué)。
  
再進(jìn)一步,則是服務(wù)上的沉浸體驗(yàn)。除歌舞表演這些基本操作外,如前文所說(shuō),宮廷主題餐廳的服務(wù)員們“入戲”也很深,說(shuō)話半文半白。像小說(shuō)中提到的,飯前焚香凈手等細(xì)節(jié),在餐廳中也得到了還原。
 
另外,通過(guò)其他城市食客的消費(fèi)體驗(yàn)不難發(fā)現(xiàn),有些主打“穿越海外”的換裝餐廳,干脆找來(lái)了外國(guó)人做服務(wù)員,加強(qiáng)這種“身在異鄉(xiāng)”的感覺(jué)。還有些餐廳,對(duì)“換裝”的利用更加極致,客人吃完飯還可續(xù)攤兒劇本殺,把沉浸體驗(yàn)進(jìn)行到底。
 
而作為餐飲業(yè)態(tài),換裝餐廳比旅游景點(diǎn)就靈活太多了,更方便根據(jù)青年文化的風(fēng)潮走向做出相應(yīng)調(diào)整。
 
貼標(biāo)簽是為了被人記住,但標(biāo)簽也是雙刃劍。今年流行“小奈良”,或許明年就輪到“小莫斯科”,而景點(diǎn)撕掉前面的標(biāo)簽重新來(lái)過(guò),從宣傳角度并非易事。原版的風(fēng)評(píng)變化也可能帶來(lái)反噬效應(yīng)。去年不少景點(diǎn)打出“小奈良”“小京都”等日本平替口號(hào),但網(wǎng)絡(luò)上不乏稱此舉“精日”的負(fù)面反饋。
 
換裝餐廳則不同,在保證大主題不變的情況下可以隨意進(jìn)行調(diào)整。比如走宮廷文化的餐廳,市場(chǎng)上明代劇集火爆,餐廳便可從菜單、表演到服飾都換為明代主題。等過(guò)幾個(gè)月宋代劇集霸屏,服務(wù)內(nèi)容則可調(diào)整為宋代。西方主題的餐廳,也可以按照圣誕節(jié)、萬(wàn)圣節(jié)、感恩節(jié)等時(shí)間節(jié)點(diǎn)作為區(qū)分,調(diào)整服務(wù)內(nèi)容。
 

換裝經(jīng)濟(jì),從形到神 

從自拍館到換裝餐廳,我們或許可以將這種提供服飾、妝造的消費(fèi)模式稱為換裝經(jīng)濟(jì)。換裝經(jīng)濟(jì)并非什么新鮮事物,但也同樣經(jīng)歷了從形似到神似的迭代過(guò)程。
 
追溯源頭的話,當(dāng)年各個(gè)景區(qū)的“皇上娘娘到此一游”是換裝經(jīng)濟(jì)最早的雛形。那時(shí)候大眾對(duì)于服飾文化了解程度不高,服裝只求形似。而景區(qū)稍微有特別一點(diǎn)的服裝可供選擇,則必定會(huì)排起長(zhǎng)龍。
 
當(dāng)年天津水上公園有一處園中園——神戶園,因天津與神戶結(jié)為友好城市而締造。園子不大勝在精巧,但要單獨(dú)購(gòu)票。而多數(shù)買(mǎi)票進(jìn)神戶園一游的人,為的并非感受中日友誼,而是沖著園內(nèi)提供和服拍照,可以假裝“到神戶一游”去的。
  
穿古裝拍照背后,有一重“咱也當(dāng)回皇上/娘娘”的心理。照片只是一時(shí)影像難以滿足更多,于是服務(wù)員集體換裝餐廳應(yīng)運(yùn)而生。1996年春晚舞臺(tái)上,趙麗蓉與鞏漢林聯(lián)袂出演小品《太后大酒樓》,便是這種社會(huì)風(fēng)潮的真實(shí)寫(xiě)照。
 
其實(shí)從服務(wù)及提供的菜品花樣來(lái)看,“太后大酒樓”們與普通餐廳無(wú)異,只是服務(wù)員穿上了古裝,在菜品名字上做些變化,宮廷**酒就賣(mài)到了一百八一杯。隨著有關(guān)部門(mén)介入,這類(lèi)餐廳很快關(guān)門(mén)大吉。
  
隨著國(guó)人對(duì)外交流日趨便利,只追求形似的換裝服務(wù),從人人趨之若鶩,淪為哄小孩的存在。與此同時(shí),換裝經(jīng)濟(jì)也出現(xiàn)了變化迭代,更強(qiáng)調(diào)“換裝”背后的文化內(nèi)涵。
 
新變化是先從國(guó)內(nèi)景點(diǎn)變法求存開(kāi)始的。海外游的價(jià)格不再高不可攀,國(guó)內(nèi)景點(diǎn)又過(guò)于一成不變,一時(shí)間國(guó)內(nèi)游發(fā)展陷入瓶頸。于是有景區(qū)開(kāi)辟新思路,提供“文化服務(wù)體驗(yàn)”。比如祭祀表演、騎射表演、飲宴表演等,也有干脆將表演與景區(qū)餐廳結(jié)合在一起吸引游客消費(fèi)的。
 
伴隨著Z世代成為消費(fèi)主力軍,換裝經(jīng)濟(jì)最大可能追求“神似”的同時(shí),也在盡量滿足當(dāng)下年輕人的習(xí)慣偏好。
 
對(duì)于觸網(wǎng)而生的年輕人而言,出國(guó)也不是什么稀罕事。能夠接觸到大量信息的他們,在消費(fèi)中更容易因?yàn)椤岸摇倍I(mǎi)單。
 
自拍館之所以能夠走紅,其一因大量不同朝代不同國(guó)家的服裝可供選擇,且樣式精美考究,絕非數(shù)十年前景區(qū)門(mén)口粗制濫造的古裝。
 
其二,自拍館基本采取半自助的方式,除了進(jìn)場(chǎng)時(shí)會(huì)有工作人員對(duì)不同場(chǎng)景、服裝加以說(shuō)明外,拍照過(guò)程不會(huì)有人干擾推銷(xiāo),對(duì)社恐極其友好。
  
其三,當(dāng)代年輕人的版權(quán)意識(shí)高,對(duì)于服裝是正是山相當(dāng)看重。從幾家發(fā)展紅火的自拍館評(píng)論也不難發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者會(huì)沖著店家愿意花錢(qián)買(mǎi)正版這份心而復(fù)購(gòu)。
 
穿古裝吃飯不是重點(diǎn),重點(diǎn)是全方位沉浸式地感受中國(guó)古代文化的魅力,而餐廳中那些焚香凈手、餐前茶、飯后茶的細(xì)節(jié),更讓年輕人感覺(jué)“這家餐廳懂傳統(tǒng),不是在做樣子”。換裝餐廳,尤其是宮廷主題的換裝餐廳,勾住了當(dāng)代年輕人那顆癡迷國(guó)風(fēng)國(guó)潮等傳統(tǒng)文化的心。
 
從去年的國(guó)內(nèi)境外游,到今年餐廳穿越時(shí)與空,疫情常態(tài)化倒是加速了線下消費(fèi)新玩法的誕生。不知道明年的黃金周,能不能盡快實(shí)現(xiàn)硬糖君躺平在家啥都有的心愿。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
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    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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