首先，給大家看張海報(bào)，你能認(rèn)出這是哪個(gè)品牌的logo嗎？
是的，還是M記麥當(dāng)勞的。盡管海報(bào)有些模糊不清、甚至殘缺不全，可大家還是能快速認(rèn)出這是麥當(dāng)勞。而這恰恰說明了，麥當(dāng)勞logo強(qiáng)大的品牌影響力。那么，再問大家一個(gè)問題，你覺得麥當(dāng)勞的「M」字標(biāo)是什么意思呢？會(huì)是麥當(dāng)勞McDonald's的縮寫嗎？其實(shí)一開始并不是的。而且關(guān)于這個(gè)「M」標(biāo)志的由來，還有一段有趣的演進(jìn)史。
1940年，麥當(dāng)勞兄弟開張了第一個(gè)名為Dick and Mac McDonald的餐廳。隨后引入“快速配菜”的流程，成為了今日麥當(dāng)勞餐廳的原型。而后在50年代的一次裝修升級(jí)中，麥當(dāng)勞餐廳為了讓屋頂結(jié)構(gòu)顯得更加醒目，在餐廳的兩邊分別加入了一道金色拋物線，并搭配上金色的霓虹燈。就這樣，如今最具標(biāo)志性的雙拱門標(biāo)識(shí)的雛形誕生了。
緊接著1960年，“麥當(dāng)勞之父”雷·克洛克正式將“Dick and Mac McDonald”餐廳更名為“McDonald's”。同時(shí)于1961年以270萬美元收購麥當(dāng)勞兄弟的餐廳，并首次將“金色拱門”元素加入到了麥當(dāng)勞的品牌Logo中，讓“金色拱門”成為了麥當(dāng)勞品牌標(biāo)識(shí)的一部分。在接下來的幾十年中，「金拱門」又經(jīng)歷了多次更改，逐漸成為了今天大眾所熟知的樣子。
可以說，發(fā)展到今日，在世界很多國家的人眼里，「M」字標(biāo)總是代表著麥當(dāng)勞，代表著金拱門的。因此，麥當(dāng)勞官方也沒少圍繞這個(gè)黃色“M”字logo，想創(chuàng)意做營銷。一起看看麥當(dāng)勞都有哪些神操作吧。01
2018年婦女節(jié)，為了向全球婦女表示敬意，麥當(dāng)勞破天荒地將自家Logo倒立過來，由“McDonald's”的“M”變成了“Women”的首字母「W」。02
為了吸引路人的注意力，并告知大家門店所在的位置，麥當(dāng)勞把自己的「M」字標(biāo)拆開，變成形象簡明的指示標(biāo)，讓大家直觀地了解到該往左走還是往右走。
你錯(cuò)過了，掉頭吧
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這則站牌廣告很特別。白天只能看到一半的logo，但到了晚上燈光亮起后，就會(huì)形成一個(gè)對(duì)稱的金拱門形狀，由此告訴晚歸的路人：麥當(dāng)勞此時(shí)仍在營業(yè)。04
下面兩張海報(bào)，都選用了燈光為創(chuàng)意靈感，當(dāng)左右兩側(cè)的燈光同時(shí)撒下來，就變成了麥當(dāng)勞的金色“M”，表達(dá)了麥當(dāng)勞“深夜也營業(yè)”的信息點(diǎn)。05
夜越黑，麥當(dāng)勞越亮。即便整個(gè)城市已經(jīng)入睡，麥當(dāng)勞也有一盞燈為你而亮。而無論你多晚到店，總能吃上心心念念的麥當(dāng)勞，來犒勞一天的疲勞。06
從“M”字標(biāo)入手，麥當(dāng)勞還找到了一些同樣在夜間營業(yè)且字母里含有“M”的商店。告訴大家在這些場(chǎng)所逛完后，不妨來麥當(dāng)勞吃個(gè)夜宵吧。07
海報(bào)選取了三種夜行動(dòng)物：貓頭鷹、蝙蝠及小浣熊，用眼睛的輪廓勾勒出麥當(dāng)勞的標(biāo)示性符號(hào)“M”，告訴城市“夜貓子們”麥當(dāng)勞也是夜貓子。08
去年年初，疫情最嚴(yán)峻的時(shí)候，麥當(dāng)勞巴西還貼心地把原本頭像的“M”拆分變成了兩個(gè)“n”。雖然沒有明說，卻也能看出是在提醒大家與他人保持適當(dāng)?shù)木嚯x。
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麥當(dāng)勞還很喜歡將“金拱門”logo與自家的產(chǎn)品相結(jié)合，產(chǎn)生一些奇妙的效果。開心樂園套餐
那么大圓筒
薯?xiàng)l
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更絕的是，麥當(dāng)勞還將logo玩到了人類身上時(shí)，且創(chuàng)意不俗。注意看，海報(bào)中是兩個(gè)不同膚色的手交疊在一起，共同組成了麥當(dāng)勞的“M”字形象。配上右邊的文案“share the love”，其含義不言而喻。都說夏天與人字拖最配，而麥當(dāng)勞卻表示，夏天集齊了人字拖與麥當(dāng)勞，才是最美好的夏天。
而除了“動(dòng)手動(dòng)腳”之外，麥當(dāng)勞瑞典甚至“轉(zhuǎn)行”開起了麥當(dāng)勞全球首家理發(fā)店，且只提供一種發(fā)型——「M」字金拱門發(fā)型。
好了！以上便是麥當(dāng)勞玩轉(zhuǎn)自身logo的部分案例與海報(bào)了?？赐曛?，是不是覺得只要給麥當(dāng)勞一個(gè)logo，它就能無限度地玩下去？期待后面它能給我們創(chuàng)造更多的驚喜吧。
最后，分享一個(gè)小彩蛋：
近日，麥當(dāng)勞推特居然是因?yàn)橐粋€(gè)設(shè)計(jì)師的吐槽，換掉了60多年的logo，將「M」“變”成了「O」！
事情是這樣的，一位名叫 Emily Zugay 的短視頻達(dá)人最近發(fā)布了一系列短視頻，吐槽大公司的LOGO設(shè)計(jì)缺陷，然后她會(huì)按照自己的想法重新設(shè)計(jì)一個(gè)LOGO。其中就包括麥當(dāng)勞的。
Emily Zugay 認(rèn)為，麥當(dāng)勞的「M」就像是平躺后立起來的膝蓋，這太具有暗示性了。
于是她就設(shè)計(jì)出來了這玩意兒：
「McDonald’s」還少了個(gè)字母n
沒想到，麥當(dāng)勞非但向她表示了感謝，還借機(jī)營銷將她設(shè)計(jì)的方案換成了自己的頭像。
麥當(dāng)勞推特主頁
麥當(dāng)勞我求你清醒點(diǎn)吧！明明原來的“M”字標(biāo)更具辨識(shí)度，且好看多了好吧！
大家覺得呢？
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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