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作者 | 黃小曼
“不是小時候的味道了”
“以前老見到健力寶，現(xiàn)在想找都難?！?br/>
“橙色的汽水很多，只有健力寶的最香甜?！?/p>
歷經(jīng)37年風(fēng)雨，“第一民族飲料”健力寶卷土重來，但隨著農(nóng)夫山泉、元氣森林等國貨老牌、新興品牌不斷攻城略地、搶灘市場，它離重返神壇的距離還有多遠(yuǎn)？
1983年，還在三水縣一家酒廠當(dāng)廠長的李經(jīng)緯，在廣州的街邊買了人生中第一聽易拉罐裝可口可樂，自此萌發(fā)生產(chǎn)運動型飲料的念頭。
“哧”的一聲，也從此開啟了健力寶此后長達(dá)數(shù)十年的璀璨歷史。
1984年，一種橙黃色、含堿電解質(zhì)的飲料被開發(fā)出來，易拉罐包裝的“健力寶”來了。
圖源網(wǎng)絡(luò)
1984年4月，健力寶在亞洲足聯(lián)會議上一鳴驚人。
4個月后，洛杉磯奧運會開幕，中國隊位居金牌榜第四名，舉國歡騰。作為中國奧運代表團(tuán)首選飲料的健力寶也因此獲得超前關(guān)注，“中國魔水”響徹海內(nèi)外。
圖源網(wǎng)絡(luò)
據(jù)數(shù)據(jù)顯示：
1984年，健力寶年銷售額為345萬元；
1985年，健力寶年銷售額增至1650萬元；
1986年，健力寶年銷售額達(dá)到1.3億元；
┊ 1997年，健力寶年銷售額已經(jīng)達(dá)到54億元，并計劃赴港上市。
也是在這一年，健力寶開始呈現(xiàn)沒落之勢。
陷于股權(quán)之爭、改制困局的健力寶，話事人從李經(jīng)緯變成了“氣功大師”張海。嫌棄健力寶土氣的張海，陸續(xù)推出“第5季”“爆果汽”等新品。有一說一，第5季番石榴曾經(jīng)是果醬妹的最愛。
圖源健力寶官網(wǎng)
然而數(shù)億元的廣告營銷費用如同打了水漂，健力寶面臨資金危機、拖欠供應(yīng)商貨款、工廠停產(chǎn)，就連對其忠誠度頗高的經(jīng)銷商也在大失所望后，不得不放棄健力寶。
民族飲料第一品牌就這樣逐漸淡出大眾視線。
資料顯示，2013年至2015年，健力寶營業(yè)總收入分別約為19.33億元、17.85億元和16.82億元，遠(yuǎn)不如其巔峰期的54億元。
幾經(jīng)易主的健力寶，直到2016年才從統(tǒng)一集團(tuán)收回100%的股權(quán)。2019年6月，已經(jīng)走過35年的健力寶，slogan也從“要想身體好，請喝健力寶?！?，變?yōu)槿缃竦摹斑@就是中國健力寶”。
令人唏噓的是，曾是許多80、90后童年回憶的健力寶，復(fù)活后要靠什么吸引新一代消費者？
復(fù)活后的健力寶，深知物是人非，將目光瞄向年輕一代，試圖與他們打成一片。
2019年，算是健力寶正式加入中國飲料市場混戰(zhàn)，走創(chuàng)新路線的一年。
乘上國潮的春風(fēng)，健力寶回歸的第一件事便是與故宮博物院聯(lián)名合作，率先推出“祥龍納吉罐”。
圖源@健力寶運動飲料
“龍鳳呈祥瓶”、“太平有象罐”、“國色天香罐”和“君子之趣罐”也在隨后幾年相繼上線。
圖源@健力寶運動飲料
瓶身除了標(biāo)志性的“健力寶”三個字，滿目都是故宮的經(jīng)典文化元素，讓人記住的好像也只有故宮。抽離了故宮，可以說健力寶本身與國潮并無直接關(guān)系。
在健力寶的淘寶線上旗艦店內(nèi)，一箱僅售53.9元的330ML*24罐的祥龍納吉聯(lián)名款，月銷只有2000+，遠(yuǎn)比它的經(jīng)典款（月銷2W+）要少得多。
健力寶經(jīng)典款，圖源健力寶官網(wǎng)
盡管銷量不給力，但加深國潮、國貨印象的初心不能忘。健力寶與人民日報新媒體又聯(lián)合打造了一款“東方魔力罐”，瓶身包裝以體壇盛事為主題。這一波操作，倒頗有些回憶殺的感覺。畢竟，健力寶的赫赫戰(zhàn)功與體育運動息息相關(guān)。
圖源@健力寶運動飲料
小時候，在廣東地區(qū)的結(jié)婚宴席上，健力寶便是其中不可缺少的飲料。打著情懷牌的健力寶自然也順勢推出“囍罐”，甚至直播新人婚宴，并喊出“中國人的喜宴就喝中國健力寶”的口號，給健力寶營造新的消費場景。
圖源@健力寶運動飲料
聯(lián)名之外，各大品牌們慣用的營銷手段，健力寶也一個沒落下。直播帶貨，KOL種草，線下主題活動，小紅書、微博等平臺玩得飛起，健力寶試圖努力與消費者形成連接、進(jìn)行互動，但這并沒有讓健力寶離重返神壇更近一步。
相反，如今的健力寶還成了元氣森林的打工仔。元氣森林的多款產(chǎn)品包裝上寫著受委托方為健力寶相關(guān)公司，如“廣東健力寶股份有限公司”。
做起兼職的健力寶，在當(dāng)下大熱的“零糖零脂”“健康生活”風(fēng)下，也習(xí)得一招半式，推出“無糖版”健力寶——健力寶 [纖維+]。
圖源健力寶官網(wǎng)
還真別說，這款“無糖版”健力寶銷量喜人。在其淘寶線上旗艦店內(nèi)月銷量能達(dá)到1W+，平均下來一瓶500ML的健力寶 [纖維+]售價為3.5元，價格還是很良心的。
回過頭來看近幾年的健力寶，不能說是毫無聲跡，可也算不上大紅大紫。靠著80、90后的情懷，在一段時間內(nèi)還是會有消費者為其買單。隨著這群消費者步入中年、老年，他們再也喝不動含氣飲料了，會有多少消費者成為下一代忠實用戶？
如今的國內(nèi)飲料市場，**能性飲料，有紅牛、寶礦力；論碳酸飲料，有雷打不動并占據(jù)大部分市場份額的兩樂；論氣泡蘇打飲料，有元氣森林、怡泉。
健力寶過去的“唯一性”不復(fù)存在，就連健力寶最經(jīng)典的橙蜜味汽水，也有了口味相似的芬達(dá)、北冰洋、冰峰等品牌作為替代品。
走國潮風(fēng)的健力寶，路線固然沒有錯，但如果只是在瓶身上做表面功夫，再在網(wǎng)絡(luò)上做一波營銷，到頭來不過只是一個高級“聯(lián)名咖”。
市場是殘酷的，在利益面前，情懷總是最容易被拋棄的一方。消費者可以為情懷買一次單，但永遠(yuǎn)不會成為情懷的韭菜。想要重現(xiàn)昔日輝煌，吸收新一代忠誠的消費者，健力寶要做的事依然是“人無我有”的突破。
9月12日，亞洲飛人蘇炳添成為健力寶的品牌代言人。
圖源@健力寶官網(wǎng)
或許，健力寶未來也能一飛沖天嗎？復(fù)興征途漫漫，曾經(jīng)的“第一民族飲料”還有很長一段路要走。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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