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來源|螳螂觀察
網紅鐵頭翻車啟示：
打假不是一門好生意，且不該成為生意
借著正道之光，打假內容在抖音總能引爆輿論。不少打假博主，B太、狂飆兄弟、辛吉飛之后，鐵頭懲惡揚善（鐵頭）等，也輕松收獲百萬級粉絲量。
不過，當下最具熱度也最具爭議的打假博主，無疑是拳打新東方、腳踢東方甄選的鐵頭了。
有假一定要打。但鐵頭在舉報新東方補課之后，在10月9日晚在直播間里預告要讓東方甄選付出慘痛代價的理由，竟然是“如果你沒有按照國家法律法規(guī)”“你的利潤率已經太高了”......
情緒高漲、狠話狂飆，但要是東方甄選真違法賣假，該直接放證據亮起正道之光的時候，鐵頭卻跟卓偉一樣搞“周一見”先把胃口吊起來。
不得不說，流量密碼已經被他牢牢掌握了。
雖然很多網友將鐵頭奉為“孤膽英雄”，而鐵頭本人也信了自己是“正義使者”。但實際上，鐵頭只是個生意人，打假只是生意手段。
這從鐵頭最初開始做視頻，就埋下了草蛇灰線。
今年3月才開始嘗試做視頻，只經歷了半年多的累積時間，鐵頭如今在抖音就已收獲了370多萬粉絲。漂亮的流量收割，要靠有備而來的吸粉手段。
從鐵頭的網名鐵頭懲惡揚善，就可以看出，他的視頻內容主題非常明確。不過，在做打假內容以前，鐵頭最初有兩種不同定位的內容嘗試。
一開始，鐵頭做視頻的內容是揭露其他網紅博主的一些博眼球把戲，靠著一定的話題性，鐵頭有了初步的粉絲累積。隨后，他開始走出去，在街頭做社會實驗，依靠自己潦草的形象裝扮成流浪漢，在人流密集的一些區(qū)域隨機向路人求助，并滿足那些愿意幫他的人一個心愿。
就這樣，愿意看鐵頭視頻的人越來越多，鐵頭也開始向弄虛作假的商家開炮，就此正式開始了他的打假之路。
不過，鐵頭的打假內容，選題非常巧妙，基本都是能引發(fā)廣泛關注的社會痛點。不管是整頓三亞海鮮市場鬼秤，還是舉報欺騙老人買保健藥的公司、干翻誘導大學生網貸的美容院，或是戳穿超市購物小票換金鑲玉騙局等，鐵頭每一次硬剛不良商家、為消費者謀取利的行動，都撓到了網友的爽點，也讓他“打假斗士”、“孤膽英雄”的形象真正立起來了。
不可否認，鐵頭上述系列的打假行為，確實給社會帶來了積極意義。不然也不會有三百多萬網友選擇支持他。尤其是三亞海鮮市場打假，鐵頭實現了一周漲粉超102萬的成績。
但也正是隨著他的影響力越來越大，支持者越來越眾，鐵頭打假的真實意圖開始暴露無遺了。
比如，鐵頭一戰(zhàn)成名的三亞海鮮市場打假，選擇的打假時間點是三亞市相關部門推出誠信商家旅游消費投訴“先行賠付”制度，設立100萬元誠信商家旅游消費先行賠付基金，保障游客和消費者的合法權益之后進行的。
所以，視頻里有備而來的鐵頭狂妄無比，怒吼咆哮喊著“你們這里無法無天”，還揚言“我挑戰(zhàn)你們整個市場一千個商販”。
如果這單純只是一場整頓鬼稱事件，鐵頭就算戾氣重、語氣狂，網友都會接受。但當鐵頭毫不掩飾地講出“做視頻就是要賺錢，選題流量不好就果斷放棄，即使有人前來求助”，并嘗試了直播帶貨。
追求流量無罪，想要賺更可以。但是，鐵頭卻偏要打著正義的旗幟、喊著為民除害的口號，那性質就變了。敢情是，我把你當英雄在支持，你把我當韭菜在收割？
尤其是，鐵頭試水直播帶貨之后，還被扒出早有違法犯罪前科，因開設賭場和非法拘禁被判刑的。很多人也許從沒進過賭場，但沒有人不知道賭博的危害。而且很多經典電影早已經呈現了，賭場里多的就是千中千、局中局。而鐵頭正義的打假，淪為一場蓄謀已久的生意，細品下來，也像是一個流量收割局。
誰都有改過自新的機會和權利。鐵頭過去犯過錯誤，不代表他現在不能做打假博主。但沒有人愿意被一個該改過自新的人，打著正義旗號，以廉價的道德表演，舉起劣質的鐮刀收割。
鐵頭可以選擇正義，也可以做生意，唯獨不該拿正義做生意。
“正義使者”鐵頭人設崩塌后，攤牌還是會直播帶貨，“我直播我?guī)ж?，你愛買買，愛退退。我已經和大家說過了，粉絲數量達到500萬我會變現，我光明正大掙錢”。
只是，正義“蒙塵”的打假行為，可能無法實現鐵頭“光明正大掙錢”的夢想。
細數那些百萬級粉絲的打假博主，最后的變現路徑幾乎都是走進直播間靠喊著“3、2、1，上鏈接”來賺錢。雖然流量的盡頭是帶貨，但打假博主們千方百計走到的“盡頭”，或許并不是適合成為他們的歸宿。畢竟，打假是站在道德制高點的正義之舉，與商業(yè)行為帶貨攪在一起時，很容易被自己發(fā)射出去的到的回旋鏢直擊命門。
比如，以“海克斯科技研究員”走紅的打假博主辛吉飛，從年底就開始推薦各種選品，但前段時間被職業(yè)打假人劉江公開打假。劉江稱，辛吉飛相關直播間推薦的多個產品涉假，并發(fā)布了七款涉假產品具體信息，且已經向相關部門舉報了。
雖然辛吉飛仍然堅持不是為了賺錢，還注銷了抖音賬號來“明志”，在網友們以為誤解了他之時，辛吉飛轉身就另起了新號，還把地盤擴張至快手，接廣告、搞直播賺錢賺得飛起。但，在被劉江曝光之后，盯上他的，就會是成千上萬的消費者了。
對于一心想要奔向賺錢的鐵頭來說，被扒出違法犯罪過往造成人設塌房還只是開始，他靠正義打假吃社會輿論紅利，為消費者帶來“爽感”的收割流量，在直播帶貨時，也必然面臨更嚴苛容錯率更低的選品要求。
以打假為名義做生意的博主們，成為被打假的對象，或許是他們逃不開的宿命。
如果站在整個商業(yè)社會的角度來看，不管是市場還是監(jiān)管，其實并不歡迎將打假做成一門生意的“鐵頭們”。
一方面是因為，為了制作出吸睛的打假內容，鐵頭等打假博主會拿放大鏡來檢視市場，并煽動網友情緒讓大家一刀切地對不符合他們價值觀的產品與企業(yè)一律“零容忍”。這樣的極端做法，很容易形成網暴，不僅影響商家們的正常運營，還會造成令人生畏的營商環(huán)境，大大折損消費市場該有的自由競爭活力。
就像鐵頭以“利潤高”等由頭“預告”盯上東方甄選，本質上是以一個安全名義，煽動網友情緒，來博得關注。畢竟，東方甄選要真是違法賣假，鐵頭大可以上雷神之錘，網友一定會無條件支持錘假。但“利潤高”既不違法，也與打假無關啊。
鐵頭之后也“認慫”了。這樣看來，大概率是鐵頭博關注的行為，但東方甄選卻在輿論發(fā)酵期間，真實承受了股價跳綠的損失。
鐵頭不是“一個人”。東方甄選也不是第一個受害者。隨著以賺錢為目的進行打假的行為越來越多，靠打假賺錢變成很多打假人的生存狀態(tài)，原本應該為消費市場肅清不良風氣的打假人，也越來越多地成為了擾亂正常商業(yè)秩序的存在。
另一方面則在于，人民網報道早就指出過的，部分職業(yè)打假人以打假之名行敲詐勒索之實，私相授受為企業(yè)掩蓋造假售假事實、打假反成護假，充當企業(yè)間不正當競爭、“黑吃黑”的槍手等危害市場秩序和法律規(guī)范的現象時有發(fā)生。
就比如打假鼻祖王海，曾在接受媒體采訪時表示，“這一行很賺錢”“務量最大的是知假買假，利潤貢獻高的是替企業(yè)打假”……
失去初心的打假，已經擾亂了正常市場秩序。
有數據顯示，近年來全國以“打假”“維權”為名發(fā)起的“職業(yè)索賠”惡意投訴舉報每年超100萬件，但大多數被索賠企業(yè)，都沒有實質性的消費欺詐。
比如發(fā)生在湖南株洲并引發(fā)大量討論的“拍黃瓜案”，一對晏姓父子利用餐企在無冷食類食品制售許可證的情況下、銷售“拍黃瓜”等涼拌菜這一由頭，從2020年至今年5月，頻繁舉報49次，索取高額賠償。最后一次舉報后，因為店家已經整改，株洲市天元區(qū)市場監(jiān)督管理局作出不予立案決定。
哪怕晏姓父子最后一并將天元區(qū)市場監(jiān)督管理局、天元區(qū)人民政府和涉事餐飲店告上法庭，最終的結果也是法院不予支持。
如今，相關部門也在逐步完善相關法律法規(guī)，以此抑制打假網紅們險中求富貴的商業(yè)化之路。
早在2021年12月，最高人民法院就出臺了《“知假買假”行為性質認定類案裁判規(guī)則匯總》，限制了打假人常用的“知假買假”后索賠的套路。除此之外，各地區(qū)的市場監(jiān)管部門也在前移市場監(jiān)管關口，建立重復異常打假人名錄等來防范職業(yè)打假行為......
最近，最高人民法院又發(fā)布了《最高人民法院關于優(yōu)化法治環(huán)境 促進民營經濟發(fā)展壯大的指導意見》，明確指出了“以及利用虛假、惡意訴訟侵害企業(yè)和企業(yè)家合法權益的行為，要依法予以嚴厲打擊”。
打假會成為流量密碼，根本原因在于消費者痛恨“掛羊頭賣狗肉”的假貨和欺詐。但當“鐵頭們”打假，也淪為“掛羊頭賣狗肉”的行為時，別擔心，不僅道德的回旋鏢會到來，國家也會出手。
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