電影書籍評分上豆瓣
網(wǎng)購種草就刷小紅書
——這不是廣告，是一位精致的都市麗人生活攻略
剛拿到工資的小易同學(xué)，還沒捂熱乎就開始思考最近需要買什么好東西(額~其實(shí)主要是想！買！)，網(wǎng)購前一定是先點(diǎn)開小紅書app種草那是必須的，從平價好用的水乳，到omg這口紅顏色吼吼看！還有這個眼影盤~哭了包包簡直就是時髦本包…..看的停不下來，小紅書深度中毒1號選手自動入座。
小紅書在用戶的印象里是當(dāng)代女性的一大寶藏之地，生活里一切女性愛關(guān)注的都可以在這里找到，核心價值就是為用戶有價值的干貨，比如口紅試色、彩妝推薦，季節(jié)穿搭、護(hù)膚分享等等，就是要教你怎么變成更美更精致的都市麗人！由此小紅書誕生了大批量的美妝、生活類KOL以及MCN機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)入小紅書平臺，帶動用戶活躍。
從海淘好物分享平臺起家的小紅書，最早是作為一個UGC購物筆記分享社區(qū)進(jìn)入用戶視野的，早期內(nèi)容大多為出境游購物分享及推薦，隨著用戶對海外購物的需求日漸增多，app逐漸拓展了美妝，時尚，美食等社區(qū)種類，一開始就積累了大量熱衷時尚的種子用戶。因此呢，小紅書主打調(diào)性是“種草”社交社區(qū)！采取重內(nèi)容輕達(dá)人的策略，力求去中心化，鼓勵普通用戶發(fā)言。但是小紅書一直謀求更好的發(fā)展，不斷在嘗試和改變，短短幾年就突破重圍獲得大眾的喜愛，作為國內(nèi)首屈一指的種草平臺，小紅書是怎樣進(jìn)入公眾的視野呢？
別急！我們用易觀千帆數(shù)據(jù)慢慢來看~
深知粉絲效應(yīng)的小紅書，為突破用戶增長的瓶頸，2017年小紅書開始引進(jìn)明星入駐。4月林允入駐轉(zhuǎn)型成美妝時尚博主，11月范冰冰高調(diào)入駐小紅書，想通過粉絲的支持獲得更高的話題性和轉(zhuǎn)化率，明星也在小紅書實(shí)現(xiàn)了口碑逆轉(zhuǎn)。隨著2018年越來越多的流量明星入駐，不僅帶動用戶的增長，同時也能收獲品牌帶貨的價值。由易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，月活人數(shù)持續(xù)攀升，僅半年的時間就突破了6000萬月活。不難想出這個策略對于吸引狂熱的飯圈女孩來說，當(dāng)然是愛豆在哪我在哪，愛豆推薦的我也積極種草，粉絲經(jīng)濟(jì)不容小覷。
“上小紅書，標(biāo)記生活，一起做自己”。你可以在男團(tuán)節(jié)目里看到這句話，換個APP，你也可以在女團(tuán)節(jié)目里看到這句話。
明星入駐運(yùn)營手段的成功， 進(jìn)一步定位了小紅書目標(biāo)用戶年齡段及興趣愛好，于是小紅書開始對綜藝下手了。由易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2018年小紅書活躍人數(shù)全網(wǎng)滲透率顯著上升，可見小紅書贊助兩檔熱門綜藝節(jié)目《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》效果顯著。這一運(yùn)營策略，不僅抓住了年輕化的受眾人群與小紅書用戶群體一致且喜愛新潮綜藝的點(diǎn)，還號召大家堅持自己的獨(dú)特個性化，通過綜藝節(jié)目贏得口碑。追綜藝的小伙伴們一邊為新生代偶像打call，一邊被他們進(jìn)行時尚、美妝種草。真實(shí)，有效的分享才是標(biāo)記生活的初心
隨著app用戶數(shù)量的劇增，出現(xiàn)許多有組織地在社區(qū)刷量、刷單以及欺詐用戶等各種違法違規(guī)行為，用戶對刷到的筆記真實(shí)性持懷疑態(tài)度，不僅影響用戶對小紅書的信任，也連帶真正被安利的品牌產(chǎn)品打上了廣告的嫌疑。小紅書自2019年3月就在公開打黑，并表示頭3個月，反作弊技術(shù)團(tuán)隊已處理相關(guān)賬號138萬個，作弊筆記12萬篇，對打黑保持高度重視。由易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，從2018年年底開始到2019年2月份，次月留存率有明顯下降，之后的波動相對比較平穩(wěn)?？梢姡驌籼幚淼裟切┪廴旧鐓^(qū)環(huán)境的人，小紅書鐵粉用戶的使用黏性還是很高的。2020年9月23日，小紅書再次宣布，為了進(jìn)一步規(guī)范社區(qū)生態(tài)、保障用戶體驗，將正式啟動“啄木鳥”計劃，針對虛假推廣行為進(jìn)行專項嚴(yán)打，通過“多維度算法模型+人工審核”雙重地毯式排查。小紅書在優(yōu)化社區(qū)環(huán)境上的專項整治，給予了用戶更佳的使用感受。畢竟以用戶體驗為核心，真實(shí)，有效的分享才是標(biāo)記生活的初心。擁有眾多都市麗人，變現(xiàn)之路怎么還是難？
擁有強(qiáng)大內(nèi)容種草的小紅書，其實(shí)是有場景上的先天優(yōu)勢，但如何將巨大的用戶流量變現(xiàn)是小紅書一直以來的難題。更多的用戶是在種草某款產(chǎn)品后，轉(zhuǎn)身打開了淘寶京東或者聯(lián)系自己熟知的代購，所以小紅書也有意弱化自己的電商屬性而專注社交領(lǐng)域。但根據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)我們可以看到，小紅書擁有一群非常優(yōu)質(zhì)的用戶，中等消費(fèi)與中高消費(fèi)群體占總用戶接近80%，且用戶主要發(fā)布在發(fā)達(dá)城市，可見常駐小紅書的都市麗人付費(fèi)能力與生活水準(zhǔn)并不差。
2020年直播電商迎來了爆發(fā)式的增長，各平臺齊發(fā)力進(jìn)軍直播電商，小紅書當(dāng)然也不想放過這一風(fēng)口。3月26日，奢侈品LV在小紅書獻(xiàn)出互動直播首秀，紀(jì)梵希、迪奧等富婆大牌也紛紛扎堆小紅書開啟播星路。小紅書的直播更強(qiáng)調(diào)互動性，是創(chuàng)作者與粉絲之間的一場交流，整體偏向生活化分享。但目前直播電商領(lǐng)域基本已經(jīng)形成三足鼎立的局面，小紅書主打互動的差異化戰(zhàn)略也并沒有掀起太大的火花，或許只有繼續(xù)強(qiáng)化主播的種草帶貨能力，保持高水準(zhǔn)的內(nèi)容輸出，以及更具性價比的優(yōu)質(zhì)選品能擊中用戶的心。披荊斬棘繼續(xù)向上的小紅書，一直在堅守致力于建設(shè)高質(zhì)量生活分享社區(qū)的核心，2019年底舉辦了“小紅書創(chuàng)作者123計劃”，也再次強(qiáng)調(diào)創(chuàng)作者的核心價值。這個舉措對用戶來說是件好事兒，每次進(jìn)入app被優(yōu)秀創(chuàng)作者人的創(chuàng)作精華包圍，分享的內(nèi)容真實(shí)有價值，不僅有吃喝玩樂的分享和學(xué)習(xí)健身的激勵，還可以欣賞帥哥美女一起變帥變美~真的是在快樂海洋里遨游！希望探索商業(yè)化模式的小紅書能守住真實(shí)內(nèi)容分享的核心，未來給與用戶更好的體驗！
本文系作者：
易觀分析
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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