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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：衛(wèi)朋
來源：產(chǎn)品人衛(wèi)朋
在上一篇內(nèi)容《IPD 的底層思考邏輯》中講到了 IPD 的本質(zhì)是：
規(guī)劃與模糊前端的結(jié)合體。
繼續(xù)延伸講解，今天就來詳細談?wù)勔?guī)劃這個話題。
當然了，這里的規(guī)劃不僅僅是指產(chǎn)品規(guī)劃。
還包括戰(zhàn)略層面的、產(chǎn)品線層面的規(guī)劃。
這些內(nèi)容也很難僅僅通過幾篇文章講清楚，不過思考邏輯大體是一致的。
產(chǎn)品規(guī)劃過程可以從三個方面出發(fā)：
第一個就是從客戶需求出發(fā)，以客戶為中心，這個也是當下提的最多的一個方面；
第二個是通過對市場的研究，例如通過例行的調(diào)研等等活動；
第三個就是其他的一些來源，比如說參加展會、公司歷史數(shù)據(jù)、技術(shù)趨勢等等這些方面。
換句話說就是，你原始的產(chǎn)品創(chuàng)意的來源渠道一般是多元化的：
他們可能來自銷售、客戶、公司的廣告代理商；
甚至是公司的技術(shù)研發(fā)部門、意見箱等等渠道。
大家可以看下面這張圖，它是 IPD 的一個經(jīng)典框架。
大家可以結(jié)合本期內(nèi)容講解來對比學習。
產(chǎn)品規(guī)劃是一種規(guī)劃產(chǎn)品與市場關(guān)系所有方面的技術(shù)活動。
從本質(zhì)上來講，整個商業(yè)模式都是產(chǎn)品的構(gòu)成要素。
產(chǎn)品規(guī)劃的范疇，大至商業(yè)模式，小至功能架構(gòu)都是包含在內(nèi)的。
它回答了與產(chǎn)品相關(guān)的幾個基本問題。
例如：
針對產(chǎn)品目標進行的產(chǎn)品規(guī)劃，也就是確定產(chǎn)品什么樣子，什么類型？
何時、何地、多少、為誰等等問題？
產(chǎn)品規(guī)劃的意義就在于避免設(shè)計不合適的產(chǎn)品，以及耗費相關(guān)預算費用。
當今的客戶不會接受任何在價格、款式、設(shè)計、功能、分銷等方面都不符合他要求的產(chǎn)品。
一般來講，產(chǎn)品規(guī)劃包含五個要素，分別是：
愿景、產(chǎn)品定位、產(chǎn)品主線、產(chǎn)品目標、版本規(guī)劃。
做產(chǎn)品規(guī)劃，你首先就要明確企業(yè)的愿景、使命、價值觀和發(fā)展戰(zhàn)略。
有了企業(yè)愿景，團隊就有了一個共同努力的目標，才能夠知道現(xiàn)在和未來往哪個方向去努力。
企業(yè)的使命是為了實現(xiàn)愿景應該擔當?shù)慕巧拓熑巍?/p>
也就是說，為了實現(xiàn)愿景目標，企業(yè)應當成為什么樣子，做什么事。
產(chǎn)品定位則是企業(yè)用什么樣的產(chǎn)品來滿足目標市場的核心需求。
也即產(chǎn)品的價值主張是什么。
產(chǎn)品定位是將目標市場定位產(chǎn)品化的過程。
在做產(chǎn)品定位時，應當首先明確你的目標用戶群體是誰，他們有什么樣的問題和核心需求。
然后結(jié)合公司實際資源情況：
你可以為他們提供什么樣的服務(wù)或產(chǎn)品？
帶去什么樣的價值？
產(chǎn)品主線則是指要根據(jù)愿景和產(chǎn)品定位去劃分產(chǎn)品階段，確定每個階段的時間范圍、目標和里程碑計劃，以及每個階段的策略。
同時，在規(guī)劃產(chǎn)品主線時，你需要同步制定產(chǎn)品目標。
這個環(huán)節(jié)的步驟如下：
首先明確產(chǎn)品要達成的長遠的、宏大的目標，再確定產(chǎn)品每個階段的階段目標；
將階段目標拆分為更細的細分目標，即小一點的可量化目標；
與細分目標狀況相比，當前狀況是什么。
為了實現(xiàn)目標要采取的一系列行動，要以所處產(chǎn)品階段的產(chǎn)品策略為指導。
版本規(guī)劃則是針對產(chǎn)品主線在各個階段中的目標所做的產(chǎn)品功能規(guī)劃。
版本規(guī)劃在時間線上是和產(chǎn)品整體方案設(shè)計并行的：
需要先經(jīng)過需求分析，優(yōu)先級排序，然后再規(guī)劃版本功能。
如何做版本規(guī)劃呢？
首先要確定這個版本的目的：
此次版本要滿足什么需求？
可以解決什么問題？
有什么用戶價值或業(yè)務(wù)價值？
其次是確定版本的范圍：
此次版本需求涉及哪些產(chǎn)品端和模塊？
要做什么功能？
最后是確定版本的時間周期和交付時間節(jié)點。
上述的解釋更多是從宏觀企業(yè)的維度來談產(chǎn)品規(guī)劃的。
具體到產(chǎn)品經(jīng)理來說，在設(shè)計產(chǎn)品時，不要局限于具體功能點。
而是要從完整的業(yè)務(wù)流程，甚至是整個系統(tǒng)的角度考慮設(shè)計的合理性。
從全局出發(fā)，將散落在事件周邊的節(jié)點通過一定的邏輯關(guān)系連接起來。
具體怎么做呢？
首先，著眼于產(chǎn)品最終的形態(tài)，以終為始；
其次，結(jié)合具體情況，做好項目規(guī)劃；
最后，按節(jié)奏做好每一個功能設(shè)計，直至完成。
全局意識更嚴格來說，應該是全局思維，應該成為我們?nèi)粘９ぷ鞯牧晳T，是一種產(chǎn)品規(guī)劃的能力。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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