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好的續(xù)集廣告，能讓你總是充滿期待。
Timberland就是其中之一。
從第一支廣告的「真，是踢不爛」，到第二支廣告的「踢不爛，用一輩子完成」，它在品牌表達上似乎總有種超出產(chǎn)品本身的力量，讓人忍不住期待，如果再出一部，「踢不爛」又會發(fā)生怎樣的故事？
今天看完第三支，只想說：時隔三年，沒有失望地又被它戳到了。
文案：
哪有一雙穿不壞的鞋啊
不管它看上去有多牢固
就像有個無話不說的人
某一天，突然就無話可說
或者有個人，想跟你一直走下去
后來她有事，先走一步
有個人跟你說了他的夢想
你信了， 他醒了
唱哭你一整場青春的歌手
唱不出你新的故事
還他一張票吧，再無虧欠
追隨了多年的背影
遮住了風雨，也擋住了風景
給他一個擁抱吧，無需留戀
可能所謂成長
就是有幾段路， 只能一個人走
走著走著，鞋就穿壞了
穿壞了，換一雙新的
哪有穿不壞的鞋
只有踢不爛的你
歌詞部分：
螞蟻在筑起高塔
飛鷹會墜落山崖
山脈比原子微妙
塵埃比星球龐大
......
高樓在緩緩崩塌
野草在熊熊生長
未來比過去簡單
音樂比語言復雜
這是Timberland最新推出的品牌廣告，廣告的創(chuàng)意代理商依舊來自勝加。
如果說，前兩支品牌廣告是驚艷型，直戳要點讓你猝不及防地拍燈，那這第三支，更適合“品”著看。
給人的感覺是，它并不是廣告，或者說不單純是廣告，而是承載著精神情懷的Timberland成長后，與一同奔跑的同行者們的勉勵寄語。
哪有穿不壞的鞋，只有踢不爛的你。
哪有不經(jīng)歷風雨，只有風雨后始終言勇。
每一句臺詞，每一幀畫面，甚至每一個旋律，都后勁十足，不夸張地說，廣告至少值得你三刷。
Timberland系列廣告的看點之一，就是每次都能從中讀到一首“自述詩”式的文案，并給出「踢不爛」在全新語境下的品牌定義。
這次，故事的主角依然是一雙鞋，和背后映射的一個個人，但故事的主題變成了“成長”。
讀到“哪有一雙穿不壞的鞋啊”，就“啊”這個感嘆詞，莫名讓人有種映射現(xiàn)實生活的帶入感。
漸行漸遠的好友、中途下車的伙伴、志同道合但終點不同的搭檔......這些精準入心的洞察，都足以讓廣告的情緒共鳴更具殺傷力。
但話鋒一轉(zhuǎn)，讀到“所謂成長，就是有幾段路，只能一個人走”，Timberland又猝不及防地用無畏、果敢，這種寶貴的少年氣激起大眾的多巴胺，也串聯(lián)起品牌“鞋”的故事。
現(xiàn)實是，鞋子會被穿壞，陪伴也會過時；那不如，換一雙新鞋，然后依舊心懷勇氣向前。
最后讀到“哪有穿不壞的鞋，只有踢不爛的你”，讓人不自覺聯(lián)想到「真，是踢不爛」初代廣告，只不過后者是理想狀態(tài)，而前者更現(xiàn)實也更接地氣。
比起大冒險的燃，Timberland這次更像是在玩真心話，讓大家從廣告中看到成長的品牌，也共鳴到自己的成長經(jīng)歷。
借用網(wǎng)絡流行的概念，這大概就是成年人的「踢不爛」吧。
和前兩支品牌廣告一樣，「踢不爛」3.0仍然是一支以鞋喻人的廣告。在全程不露出主人公的面孔的設定下，要達到代入感十足的效果，是個不小的挑戰(zhàn)。
而Timberland這次合作勝加創(chuàng)意團隊，不僅很好地完成了這一命題，也加入了不少一閃而過的動人細節(jié)。
比如說，在場景展現(xiàn)上。
廣告的頭號主角還是Timberland被大眾熟知的“大黃靴”，但在鏡頭轉(zhuǎn)換間插入了其他款式的產(chǎn)品，并通過從平原到高地、從泥濘到草原、從城市和到戶外的一系列場景**，完整展現(xiàn)了Timberland強大產(chǎn)品力，讓人代入感十足地體驗了一把第一視角的快感。
比如說，在細節(jié)雕琢上。
繼「踢不爛，用一輩子完成」第二支廣告后，Timberland再度合作王勵珉導演，從影調(diào)風格，色彩運用等方面為品牌賦予了全新生命力。
在展現(xiàn)戀人分道揚鑣的鏡頭，是一雙穿著高跟鞋的腳，走出家門時，猶豫片刻后擺好了男生Timberland的鞋子，傷感情緒不言而喻。
在展現(xiàn)“有些路，就是要一個人走”的鏡頭，戴義肢穿大黃靴帶來的視覺沖擊，比空喊100句口號都來得上頭。
值得一提的是，廣告中的插曲，據(jù)說也是勝加專門為這支廣告打造的，從調(diào)調(diào)到歌詞，和文案一樣走心。
對比三支品牌廣告會發(fā)現(xiàn)，他們都代表著Timberland在不同階段的品牌訴求。
從標榜個性前衛(wèi)到走向大眾消費者，越走越遠的、越走越成熟的Timberland這次選擇大膽打破之前的自己。
一方面，在文案上一語雙關(guān)，用一句“哪有穿不爛的鞋”直面現(xiàn)實，反其道而行之地標榜“踢得爛”，勉勵大眾的同時，多少也有點“自我勉勵”的意味。
在前兩波傳播的鋪墊下，品牌這步棋，也莫名有種“格局打開”的意味。
畢竟在現(xiàn)實的激變時代，對于一雙鞋來說，“扔掉”踢不爛，才能繼續(xù)上路，繼續(xù)前進。
另一方面，廣告很直觀地顯露了Timberland想要嘗試年輕化、多樣化的煥新一面。
從鏡頭不只有戶外冒險，到鞋子不只有經(jīng)典大黃蜂，甚至boots family的排面也隱約可見，無疑勾起了大家對它的期待值。
從這個角度看，通過“踢爛自己”，Timberland為圈粉新流量、占領(lǐng)新用戶認知找到了一條新的路。
正如奧格威所說：一個好創(chuàng)意可以一直使用，直到它失去效力。
Timberland在持續(xù)挖掘“踢不爛”這個花名新含義的基礎上，用續(xù)集廣告建立了與大眾持續(xù)的連接與默契，將“踢不爛”打造成固定更新的品牌亮點，并把這種注意力帶入了自身的品牌形象當中，也讓品牌慢慢潛入到了人們的心智。
也讓人好奇，成功“扔掉”踢不爛的Timberland，下一個故事又會講些什么？
-END-
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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