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對于網(wǎng)易來說,這是個悲喜交加的九月。
伴隨著游戲“禁令”,網(wǎng)易新游《哈利波特:魔法覺醒》自9月9日上線在iOS暢銷榜上已經(jīng)連續(xù)霸榜一周,收入頗豐。仿佛騰訊旗下的《英雄聯(lián)盟手游》延期公測,與《王者榮耀》新賽季延遲都是為自己讓路。
《哈利波特:魔法覺醒》可謂是網(wǎng)易近兩年來公測玩家聲量較大的游戲。或許你不玩網(wǎng)易的游戲、你沒有看過哈利波特,但是你絕對在微博、知乎、貼吧或者自己的朋友圈,見證了這款游戲的上線與無數(shù)人感慨情懷,猶如回到了《摩爾莊園》公測的盛況。
然而,這已經(jīng)是網(wǎng)易上個大爆款游戲《陰陽師》的第五個年頭了。
作為國內(nèi)游戲最具代表性的“老二”,面對著騰訊旗下《王者榮耀》、《和平精英》等的持續(xù)火爆,觀望著上海游戲四小龍中米哈游并借著《原神》步步緊逼;網(wǎng)易手中的二十年“夢幻”、與被新二次元手游逐漸蠶食的“陰陽師”,多多少少顯得有些有氣無力。
甚至,面對著國家8月份游戲版號遲遲未公布引發(fā)“相關(guān)部門將暫停網(wǎng)絡(luò)游戲的審批”的猜測,網(wǎng)易CEO丁磊競親自下場對其辟謠??梢?,網(wǎng)易當下對于游戲版圖與風向的重視,與面對當下格局與不利因素的急迫。
那么,吃盡情懷與9月空檔期福利的《哈利波特:魔法覺醒》能成為網(wǎng)易下一個“長線”爆款,救網(wǎng)易于水火之中嗎?
如若基于情懷,怕是不能。
《哈利波特:魔法覺醒》作為“哈利波特系列”IP衍生游戲,未公測時的千萬級預(yù)約量與公測后大量玩家的涌入與討論,很多人都避不開一個詞——情懷。
然而,情懷是會被消磨掉的。
當玩家涌入游戲后,發(fā)現(xiàn)已經(jīng)把哈利波特原有的劇情給弱化,可供玩家自行選擇,猶如“擺設(shè)”一樣的分院儀式;作為一位魔法新生“氪金大佬”與“歐皇們”,在決斗場上互相扔著被稱之為“三大不可饒恕咒”的鉆心咒、阿萬達索命與奪魂咒;或許到這里就有不少原著黨,默默關(guān)掉了游戲。
因為這不是看著J.K.羅琳小說與《哈利波特》系列電影的那群人心中所向往的魔法世界,那個世界是正義并努力著的,而不是到處充斥著黑魔法與捷徑。所以說情懷可以成就數(shù)據(jù),也能毀掉一個游戲。
就如因情懷爆火的《摩爾莊園》,由Sensor Tower數(shù)據(jù)可知,其第一個月上市火爆,使得當月其母公司雷霆游戲收入環(huán)比激增143%,達到去年同期12倍,首次躋身中國手游發(fā)行商收入榜第6名,《摩爾莊園》自身拿下了中國APP Store手游收入排行榜第4名的好成績。
然而出道即巔峰,之后在中國APP Store手游收入排行榜再也找不到《摩爾莊園》的名和姓,只是因為玩家發(fā)現(xiàn)哪怕情懷仍在,但是自己小時候的那個《摩爾莊園》再也找不回來了。
除去情懷,回到游戲本身,從玩法與可玩性上來說,怕是也不能。
這款游戲更像是披著哈利波特表皮的“縫合怪”,《第五人格》的畫風、移動塔版《皇室戰(zhàn)爭》的玩法、《QQ炫舞》一樣的舞會、空中版《天天酷跑》般的魁地奇球場加上PVE禁林玩法?!俺榭?對戰(zhàn)+每日任務(wù)(社團/院/限時活動、作業(yè))”的構(gòu)造猶如翻版《陰陽師》,給人上班的既視感。
如此陳陳相因,不禁然讓玩家懷疑網(wǎng)易是否已經(jīng)陷入了“江郎才盡”的境地。
“縫合”那么多游戲的經(jīng)典玩家并且進行二創(chuàng)加工,足以可見網(wǎng)易在開發(fā)這款游戲時的費時費心以及“用玩法留住玩家”的設(shè)想,。但是繁雜的玩家,必將使得其重點不突出、風格模糊化,最后或許將成為“物極必反”走向利空的典型。
整款游戲只讓人想到了中國民間的一句老話:過猶而不及。畢竟,喜歡《爐石傳說》、《皇室戰(zhàn)爭》等卡牌競技游戲的玩家,大多數(shù)尋求的是卡組搭配與對戰(zhàn)時的刺激燒腦,極少數(shù)會有玩家為了抽卡、對戰(zhàn)去一關(guān)又一關(guān)的過劇情、為了資源去一遍又一遍刷PVE模式的禁林副本。
而喜歡《陰陽師》這種由劇情向引導發(fā)展的玩家,包括哈利波特原著黨們,在不選擇跳過劇情、一絲不拉的看完后,怕是也找不回自身的期待與原有的“感動”。
而且整款游戲氪金度偏高,就拿其“作業(yè)”系統(tǒng)用來比較,其普通版本88元的價格,無論是對標自家游戲《陰陽師》花合站30元的價位,還是《王者榮耀》戰(zhàn)令系統(tǒng)38.8元的價位,或者同為卡牌游戲中經(jīng)典級別的《皇室戰(zhàn)爭》30元的價位,皆是高出2~3倍。
雖然這符合網(wǎng)易自身的作風,但是當玩家過了“沖動期”,加上二級交易市場行情不樂觀的情況下,對游戲本身“價值”層面來說或許還是很大的影響。
如此推測,《哈利波特:魔法覺醒》似乎將走向中國版《寶可夢大探險》的舊路,同為網(wǎng)易的游戲,同為經(jīng)典大IP,同樣的開局火爆;如果說有那點不同,那或許就是《哈利波特》的火燒的大一些,可以燒的久一些。
9月8日,Sensor Tower發(fā)布8月中國APP Store手游收入排行,收入前十名的游戲中,網(wǎng)易僅有一款《夢幻西游》上榜,位列第三。而騰訊前十占據(jù)一半席位,分別是第一的《王者榮耀》、第二的《和平精英》、第六的《穿越火線》、第九的《天涯明月刀》、第十的《QQ飛車》,還有一款憑借著6天收入拿下第十一位的英雄聯(lián)盟云頂之弈授權(quán)的自走棋手游《金鏟鏟之戰(zhàn)》。
雖然在人們心中說起來國內(nèi)游戲公司,網(wǎng)易與騰訊一直并列而標,但是面對于赤裸裸的數(shù)據(jù)排行,可見當下網(wǎng)易在手游世界的勢力單薄。
除了有著20年生命力的西游系列,其他的幾乎毫無一戰(zhàn)之力。而大家眼中網(wǎng)易手游的代表作《陰陽師》在自己的第五個年頭,已經(jīng)很少能出現(xiàn)在前20的榜單之中,與自己同時期的《王者榮耀》走向了不同的道路,使得網(wǎng)易與騰訊之間拉開的越來越遠。
除了前方有著騰訊這座大山,還有國產(chǎn)一眾游戲新秀在后方緊追不舍。
最具代表性就是上海游戲四小龍之一米哈游旗下的《原神》,創(chuàng)造了國內(nèi)游戲出海的神話,其僅8月移動端海外收入超過1.1億美元,繼續(xù)蟬聯(lián)出海手游冠軍。
9月份一周年慶典《原神》2.1版本上線后,僅7天其移動端(不包括第三方安卓商店數(shù)據(jù)已經(jīng)達到了1.51億美元。而由Sensor Tower估計,迄今為止《原神》在APP Store 和Google Play商店的全球總收入已經(jīng)接近19億美元,約合120多億人民幣。
而由網(wǎng)易發(fā)布的2020年財報顯示,其游戲收入546.1億元,也就是說《原神》一款游戲的收入已經(jīng)接近網(wǎng)易平均一個季度的收入。可見,網(wǎng)易國內(nèi)游戲公司第二的位置,雖然依然不可替代,但是被后生在逐漸拉近。
同樣是9月8日,中央宣傳部、國家新聞出版署有關(guān)負責人會同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部等部門,對騰訊、網(wǎng)易等重點網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)和游戲賬號租售平臺、游戲直播平臺進行約談。
此消息一出,使得游戲股持續(xù)走跌。9月9日港股收盤時,網(wǎng)易跌幅超過11%,為跌幅最大成分股。此次暴跌,除了官方部門的約談,也與《華南早報》在9日下午放出消息,有知情人爆料國內(nèi)將暫停網(wǎng)絡(luò)游戲的審批工作不無關(guān)系。雖然網(wǎng)易CEO丁磊對其消息的辟謠圖早早被傳出,但是也并沒有能挽救得了網(wǎng)易的股價。
究其原因,無非是此消息網(wǎng)易或成為最大“利空者”。
首先,游戲業(yè)內(nèi)流傳網(wǎng)易調(diào)動了旗下多個游戲項目組,包括陰陽師IP音游、光明大陸、命運因子等,或砍或被縮減,風向?qū)τ诰W(wǎng)易來說本就不利。
其次,網(wǎng)易作為國內(nèi)體量較大的游戲公司,幾乎是在研項目最多的。如果版號收緊,對于網(wǎng)易來說,損失比也是最大的。
而且,網(wǎng)易已發(fā)行的游戲無論是海外、還是國內(nèi),都是幾個老游戲在打天下,已經(jīng)很久沒有“長線型”爆款游戲的出現(xiàn);而且就前文可知,當下網(wǎng)易曾經(jīng)幾款爆火游戲的影響力與用戶粘性都在下降。
如若版號停止,就當前游戲版圖分割狀況,對于網(wǎng)易來說,受到的影響可想而知。反而對于騰訊、米哈游這種擁有著占據(jù)當下用戶心智市場的公司,更為有利。這種一下一上,很容易波及到網(wǎng)易未來公司自身的影響力與體量。
9月,在國家整頓游戲行業(yè)的同時,網(wǎng)易旗下游戲《陰陽師》就五周年慶典活動與玩家產(chǎn)生了極大的摩擦。
本來作為國內(nèi)能走到五周年不多的游戲之一,網(wǎng)易應(yīng)該拿出與玩家“普天同慶”的態(tài)度,加上原有的高口碑來吸引玩家。然而,卻反其道而行,從活動、福利、劇情都滿足不了玩家的期待,把充值贈送當做福利,并且有悖于游戲本身的畫風和脫離原本游戲主線劇情,這種做法無論放到那個游戲里都是“自毀前程”做法。
雖然官方微博持續(xù)被罵斷更一天后,發(fā)布了2篇道歉信與補償方案挽回玩家。但是新式神的宣傳與活動已經(jīng)無法更改,引得眾多玩家退游。
由此可見,網(wǎng)易內(nèi)部團隊對于自身游戲的走向、活動設(shè)定以及用戶需求調(diào)定或許多多少少出現(xiàn)了一些問題。
但是這些問題偏偏趕在游戲一年一度最盛大的時候,又偏偏趕上游戲“禁令”與游戲版號遲遲未下方的時期;而且面對于前有狼后有虎的局面,不禁使人疑問網(wǎng)易的下一個爆款在哪里?
在網(wǎng)易玩家心理,定不會是在那個“縫合”的魔法世界里。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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