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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
隨著“三孩政策”的落地，居民人均可支配收入增長(zhǎng)，讓育兒花銷(xiāo)成為家庭支出的重要組成部分，從政策向、用戶(hù)向、經(jīng)濟(jì)向、市場(chǎng)向、渠道向五個(gè)方向來(lái)看，母嬰消費(fèi)升級(jí)正在進(jìn)行。
從城市、單位、受教育水平和收入狀況來(lái)看，80后媽媽多為中等二線富足家庭，大多數(shù)在體制內(nèi)工作；85和90后受教育程度高，一線城市外企白領(lǐng)居多，而95后主要為小鎮(zhèn)青年，早婚育低收入受教育程度低。我們提出以下四種母嬰人群畫(huà)像：
80后貼心“管家”媽媽?zhuān)杭彝ズ秃⒆邮撬齻兊念^等大事，家人的認(rèn)可是她們滿(mǎn)足感的源頭，孩子健康和教育問(wèn)題成為她們關(guān)注重點(diǎn)，通過(guò)長(zhǎng)短視頻獲取親子育兒信息是80后媽媽的特點(diǎn)。
85后精致職場(chǎng)辣媽?zhuān)核齻兣畛勺约合矚g的樣子，展現(xiàn)自我價(jià)值是她們的目標(biāo)，追逐事業(yè)的同時(shí)也會(huì)關(guān)注家庭，她們信賴(lài)母嬰專(zhuān)家，短視頻平臺(tái)是她們活躍的領(lǐng)域。
90后新銳白領(lǐng)媽媽?zhuān)哼@是一群與寶寶共同成長(zhǎng)的“新晉”媽媽?zhuān)齻兇蚱屏恕罢煞蝠B(yǎng)家”的傳統(tǒng)理念，試圖找到生活和事業(yè)的平衡，母嬰垂直平臺(tái)的專(zhuān)業(yè)性被她們認(rèn)可，社媒平臺(tái)成為她們獲取母嬰知識(shí)的重要來(lái)源。
95后年輕小鎮(zhèn)媽媽?zhuān)浩椒采?，幸福養(yǎng)娃是她們的生活態(tài)度，她們普遍早生多育，絕大多數(shù)時(shí)間都在照顧孩子和家人，她們逐漸摒棄上一代落后的經(jīng)驗(yàn)育兒法，重視專(zhuān)業(yè)育兒，形成自己的育兒觀念，養(yǎng)成健康的母嬰消費(fèi)方式。
母嬰品牌主在面對(duì)不同階段母嬰消費(fèi)群體的時(shí)候，從差異化的育兒觀念、生活態(tài)度、媒介觸點(diǎn)入手進(jìn)行品牌教育成為其制勝關(guān)鍵。
品類(lèi)的增長(zhǎng)才能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的迭代。從嬰幼兒食用品消費(fèi)和產(chǎn)品偏好中可以看出奶粉、紙尿褲消費(fèi)金額占比較高，而輔食和營(yíng)養(yǎng)品作為補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品成為一片藍(lán)海市場(chǎng)。
從品類(lèi)整體趨勢(shì)、渠道表現(xiàn)、產(chǎn)品痛點(diǎn)和人群機(jī)會(huì)四部分，以奶粉、輔食、紙尿褲三個(gè)品類(lèi)為重點(diǎn)剖析其機(jī)會(huì)和痛點(diǎn)。
以奶粉品類(lèi)為例，我們提出了品牌從建立認(rèn)知到實(shí)現(xiàn)復(fù)購(gòu)的全覆蓋營(yíng)銷(xiāo)模式：
整體趨勢(shì)：
嬰幼兒奶粉消費(fèi)占比最高，但兒童奶粉份額提升明顯，品牌呈現(xiàn)出本土化趨勢(shì)，有機(jī)、健康天然成為奶粉品類(lèi)主要賣(mài)點(diǎn)，原料配方依舊是消費(fèi)者關(guān)注的重中之重。
渠道表現(xiàn)：
線上電商增幅明顯，社交電商表現(xiàn)突出，眾多奶粉品牌選擇抖音等短視頻社交電商作為品牌宣傳鎮(zhèn)定，用更多有趣玩法拉動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量。
產(chǎn)品痛點(diǎn)：
獨(dú)立包裝高效沖泡等產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)受到消費(fèi)者青睞，智力發(fā)育、免疫力和腸道健康是寶媽們最看重的功能，品牌聲譽(yù)和食品安全是選購(gòu)時(shí)的決定性因素。
機(jī)會(huì)人群：
近一半的消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買(mǎi)超過(guò)兩款的奶粉品牌，哪種成分對(duì)寶寶身體健康有幫助就會(huì)青睞于購(gòu)買(mǎi)哪款產(chǎn)品。
對(duì)于紙尿褲和輔食品類(lèi)來(lái)說(shuō)，品類(lèi)機(jī)遇在于利用內(nèi)容電商集中發(fā)力，形成品牌記憶與母垂達(dá)人帶貨矩陣，結(jié)合電商節(jié)點(diǎn)促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化。如何定義寶寶健康和產(chǎn)品之間的關(guān)系成為品牌力構(gòu)建的關(guān)鍵。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，如何利用社媒的內(nèi)容交互、專(zhuān)家+KOL+KOC合力種草實(shí)現(xiàn)從建立品牌認(rèn)知到購(gòu)買(mǎi)決策再到產(chǎn)品復(fù)購(gòu)的全過(guò)程成為品類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。
抖音電商2020年的GMV超過(guò)5000億元，同比增長(zhǎng)三倍，在今年618大促當(dāng)日，淘寶直播僅一個(gè)半小時(shí)便突破20億大關(guān)，可見(jiàn)紅人經(jīng)濟(jì)依然是未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的重頭戲，而內(nèi)容電商也有望超過(guò)傳統(tǒng)電商，紅人流量便成為傳統(tǒng)電商平臺(tái)的強(qiáng)力外援，面對(duì)巨大的流量增長(zhǎng)池，品牌需要敏銳洞察紅人內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的玩法和策略，才可以順勢(shì)而為。
在母嬰品牌的社媒營(yíng)銷(xiāo)中，我們?cè)诿總€(gè)品類(lèi)中分別選擇了四個(gè)頭部品牌，通過(guò)微播易自有數(shù)據(jù)深入洞察母嬰品牌社媒營(yíng)銷(xiāo)的策略和方法，整體來(lái)看雙微一抖和小紅書(shū)成為母嬰品牌社媒營(yíng)銷(xiāo)的主要陣地，總覽全年投放節(jié)奏，不同品類(lèi)在營(yíng)銷(xiāo)上的時(shí)機(jī)把握差異化明顯。
依托微博海量用戶(hù)基數(shù)精準(zhǔn)對(duì)位品類(lèi)消費(fèi)者，微博平臺(tái)母嬰活動(dòng)優(yōu)勢(shì)和明星話(huà)題影響力，成為奶粉品牌的營(yíng)銷(xiāo)基地。紙尿褲品牌選擇小紅書(shū)作為投放陣地，全年投放日?；约竟?jié)交替為話(huà)題點(diǎn)創(chuàng)造品牌話(huà)題。輔食品牌以小紅書(shū)日常種草為投放重點(diǎn)，抖音和微博平臺(tái)為側(cè)重點(diǎn)，形成一點(diǎn)兩線矩陣搭建。
在多樣化社媒平臺(tái)當(dāng)中，如何選擇合適的社媒平臺(tái)投放品牌內(nèi)容成為母嬰品牌主核心的需求。
在小紅書(shū)平臺(tái)中，整體母嬰品類(lèi)具有強(qiáng)增長(zhǎng)勢(shì)頭，母嬰消費(fèi)者畫(huà)像多元，既有精致媽媽、又有都市白領(lǐng)、小鎮(zhèn)青年等母嬰人群，母嬰筆記內(nèi)容高達(dá)1.8億互動(dòng)量，母嬰話(huà)題覆蓋備孕、懷孕、生產(chǎn)養(yǎng)育等不同階段，在小紅書(shū)平臺(tái)內(nèi)，母嬰品牌可在KOL筆記加持之下，引起UGC進(jìn)行內(nèi)容分享，二次傳播，品牌能夠得以充分曝光。
抖音平臺(tái)的母嬰人群普遍比較年輕，有60%的母嬰人群在30歲以下，她們喜歡在短視頻平臺(tái)上分享育兒日常，也愿意通過(guò)視頻的形式記錄孩子成長(zhǎng)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，從KOL角度來(lái)看，抖音有超過(guò)6W+的母嬰達(dá)人，既有母嬰專(zhuān)家，也有知識(shí)、生活型或泛母嬰達(dá)人，品牌可以結(jié)合垂類(lèi)和泛生活類(lèi)達(dá)人構(gòu)建母嬰話(huà)題場(chǎng)景，通過(guò)短視頻達(dá)人帶貨、直播和店鋪?zhàn)圆サ榷喾N形式實(shí)現(xiàn)全面引流帶貨。
微信平臺(tái)的母嬰人群活躍度高，且覆蓋了70%左右的80-95后的母嬰群體，他們對(duì)公眾號(hào)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的認(rèn)可度極強(qiáng)，并且在社群和朋友圈當(dāng)中異?；钴S，對(duì)母嬰信息的捕捉和傳播有著較強(qiáng)粘性，結(jié)合KOL公眾號(hào)專(zhuān)業(yè)發(fā)文增強(qiáng)信賴(lài)，抓住重要節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)硬廣、KOL矩陣和線下的組合聯(lián)動(dòng)。
微博平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)母嬰品牌的長(zhǎng)效種草，也可以助力品牌的話(huà)題順勢(shì)引爆，既有所屬第一梯隊(duì)的明星、專(zhuān)家群體，也有頭部母嬰KOL和中尾部達(dá)人的聯(lián)合矩陣，在微博親子平臺(tái)，一年四季都有相應(yīng)的母嬰親子話(huà)題和品牌活動(dòng)，母嬰品牌在微博平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容消費(fèi)、話(huà)題引爆、自主傳播和深度種草的循環(huán)聯(lián)動(dòng)。
在達(dá)人的選擇上，個(gè)人化IP打造成為品牌關(guān)注重點(diǎn)。建立達(dá)人自身專(zhuān)業(yè)度和精準(zhǔn)人群的影響力以及強(qiáng)大跨平臺(tái)輸出能力成為品牌選擇關(guān)鍵。無(wú)論是飛鶴這樣的老牌國(guó)貨還是babycare為代表的新消費(fèi)力量，建立多樣化場(chǎng)景和達(dá)人矩陣，表現(xiàn)品類(lèi)核心痛點(diǎn)和品牌階段差異化營(yíng)銷(xiāo)成為共性需求。
對(duì)于母嬰品牌來(lái)說(shuō)，我們提出了兩個(gè)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，老牌母嬰品牌利用社媒建立品牌IP的過(guò)程，以及新消費(fèi)母嬰品牌利用社交媒體打造爆款單品的過(guò)程。
老牌母嬰品牌適合利用社媒為品牌煥新IP，我們建議傳統(tǒng)老牌母嬰品牌以品牌日作為煥新引爆點(diǎn)，利用雙微在大流量平臺(tái)搭建煥新人設(shè)，利用小紅書(shū)平臺(tái)深耕品牌煥新專(zhuān)業(yè)賣(mài)點(diǎn)，抖音平臺(tái)作為煥新帶貨渠道。
埋雷點(diǎn)前期預(yù)熱
利用微博打造品牌&母嬰捆綁話(huà)題，以“打造中國(guó)寶寶最適合的母嬰產(chǎn)品”為主題，打造國(guó)潮母嬰的品牌設(shè)定，同時(shí)利用微博話(huà)題和品牌代言人的關(guān)系打造#品牌+母嬰話(huà)題社區(qū)#，從產(chǎn)品成分、品牌價(jià)值等角度詮釋母嬰用育兒定義。
在抖音發(fā)起關(guān)于品牌話(huà)題的互動(dòng)挑戰(zhàn)賽和全民任務(wù)，邀請(qǐng)頭部母垂達(dá)人、泛生活類(lèi)、情感類(lèi)等頭部達(dá)人參與話(huà)題挑戰(zhàn)，形成品牌故事聯(lián)動(dòng)，并用活動(dòng)offer吸引素人參與，引發(fā)全民互動(dòng)參與，大幅度提升品牌社媒聲量。
明星、頭部達(dá)人品牌活動(dòng)日破次元合作直播，配合品牌店鋪日常自播引流，結(jié)合電商大促實(shí)現(xiàn)集中轉(zhuǎn)化。
通過(guò)抖音直播等形式持續(xù)造勢(shì)，通過(guò)成分黨達(dá)人和優(yōu)質(zhì)用戶(hù)從產(chǎn)品溯源、產(chǎn)品成分、使用場(chǎng)景等不同維度解釋產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化構(gòu)成，與中國(guó)母嬰的緊密關(guān)聯(lián)，傳達(dá)產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)，建立品牌的最新形象
對(duì)于母嬰新消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)，由于還不具備老牌品牌成熟的品牌影響力，以打造爆款單品為手段提高品牌聲量成為其獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)模式，并通過(guò)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)和話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)逐漸塑造品牌形象，進(jìn)一步夯實(shí)品牌認(rèn)知度。微播易提出打爆品-拓品類(lèi)-塑品牌三個(gè)步驟助力新消費(fèi)品牌爆款單品打造：
打爆品
母嬰專(zhuān)家為產(chǎn)品種草背書(shū)，建立產(chǎn)品科學(xué)形象，以科學(xué)成分和專(zhuān)業(yè)測(cè)評(píng)打造核心賣(mài)點(diǎn)，根據(jù)不同品類(lèi)塑造賣(mài)點(diǎn)的不同使用場(chǎng)，中尾部達(dá)人共同種草持續(xù)引流，將科學(xué)成分賣(mài)點(diǎn)打透，爆款單品概念深入人心。
拓品類(lèi)
從爆款單品向組合式品類(lèi)過(guò)度，以測(cè)評(píng)禮盒套裝入手借助KOL種草推薦從而整體擴(kuò)大品牌社媒聲量，直播電商形成達(dá)人帶貨矩陣，以頭部達(dá)人和母嬰專(zhuān)家直播為主，配合信息流為電商引流，品牌持續(xù)店播增粉促活，實(shí)現(xiàn)從爆款單品到全品類(lèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
塑品牌
借勢(shì)微博母嬰育兒話(huà)題提高品牌價(jià)值深度，搭建微信私域D2C模式玩轉(zhuǎn)用戶(hù)沉淀
在方案最后，微播易通過(guò)影響力和興趣維度尋找呼應(yīng)母嬰消費(fèi)者身份認(rèn)同、多元化標(biāo)簽身份的KOL，用相似性方式擴(kuò)展母嬰消費(fèi)者已有興趣圈層縮短品牌信任培養(yǎng)路徑，通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)出和達(dá)人數(shù)據(jù)維度結(jié)合社媒平臺(tái)對(duì)母嬰內(nèi)容的興趣差異為品牌主附上優(yōu)質(zhì)達(dá)人推薦列表。
“母嬰人人事，母嬰無(wú)小事”，《微播易母嬰社媒營(yíng)銷(xiāo)解決方案》致力于通過(guò)獨(dú)特的人群及品牌分析、根據(jù)品牌階段所提供差異化多維度的社媒營(yíng)銷(xiāo)解決方案，通過(guò)多個(gè)品類(lèi)深入淺出的社媒營(yíng)銷(xiāo)案例解析，探尋品牌成功秘籍，為母嬰品牌提供借鑒引導(dǎo)性意義。
【未完待續(xù)】 在下篇當(dāng)中，我們會(huì)聚焦母嬰品牌社媒營(yíng)銷(xiāo)案例，為大家拆解新老品牌的創(chuàng)意玩法和制勝關(guān)鍵，敬請(qǐng)期待~
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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