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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
明顯代言不是戲言,賦能品牌得靠“德行”
2021-09-13 15:52:44

近日,有人穿著印有“李維嘉失德藝人”幾個字的T恤,在湖南電視臺門口大喊:“李維嘉,你騙我血汗錢,你良心何在?”

 

  
這不是在拍戲。
 
這是李維嘉代言的新茶飲“快樂方程式”品牌商跑路,血本無歸的加盟商們維權(quán)一幕。
 
針對此事,李維嘉回應(yīng)稱今年6月已和品牌方解約,并呼吁加盟商合法表達訴求。
 
就在李維嘉回應(yīng)當(dāng)天,央視網(wǎng)微博發(fā)聲,重新解讀了“明星代言虛假廣告三年內(nèi)不得再代言”。又一次,將“明星代言”推向了風(fēng)口浪尖。

01  “快樂方程式”難快樂

2020年9月,“快樂方程式官方”發(fā)布微博感謝李維嘉擔(dān)任品牌大使,并發(fā)布了一段錄制視頻。 
 


在視頻中,李維嘉稱“在這有一個好消息要告訴大家,快樂大本營人氣IP大餅營茶飲——快樂方程式C位出道!8月28號,預(yù)祝快樂方程式上線大賣,喜迎新店落成,祝所有創(chuàng)業(yè)人,快樂發(fā)財!”
 
根據(jù)此前的一篇宣傳稿,這家奶茶店定位為一家能帶來與《快樂大本營》同質(zhì)同源輕松快樂的高品質(zhì)時尚飲品店。
 
同時宣傳稿中還表示,快樂方程式是與人氣IP“大餅營”跨界聯(lián)合打造的。所謂IP“大餅營”,則是《快樂大本營》快樂家族主持人形象衍生出來的IP。
 
快樂方程式官微中,有多條內(nèi)容出現(xiàn)李維嘉。最新發(fā)布的一條消息是2021年6月14日,此后便再無更新。
 
據(jù)了解,該品牌在全國大約有2000多名加盟商,投資多的有150萬元。
 

 
其實,在幾個月之前,維權(quán)就已經(jīng)開始了。有網(wǎng)友發(fā)帖稱:李維嘉代言的茶飲快樂方程式新銳公司跑路,騙加盟商的血汗錢,沒人管。有合同,有證據(jù)。維權(quán)艱難!請大家曝光!

02 “甩鍋聲明”看哭加盟商 

快樂方程式微信公眾號的賬號主體是廣州新銳餐飲管理有限公司。
 
企查查數(shù)據(jù)顯示,該公司成立于2020年8月14日,注冊資本100萬元,兩大股東周金年、周成各自持股50%。
 
該公司目前已被標注了“失信人”、“經(jīng)營異?!睜顟B(tài),“背負”著19個司法案件,其中近七成的案由是特許經(jīng)營合同糾紛。
 

 
正因為此,加盟商在斥責(zé)該公司無良的同時,還認為李維嘉身為代言人,對于公司資質(zhì)沒有進行嚴格審核。而很多加盟商,當(dāng)初是沖著李維嘉的明星光環(huán)來的。
 
9月9日下午,李維嘉發(fā)布聲明稱,2020年7月25日,自己與廣州和成匯信息科技有限公司簽訂《平面形象大使合約書》,擔(dān)任“快樂方程式”奶茶產(chǎn)品形象大使,合作期限自2020年9月1日起至2021年8月31日止。
 


2021年5月,李維嘉在了解到“快樂方程式”奶茶實際經(jīng)營方為廣州新銳餐飲管理有限公司,合約書中平面形象大使代言條件發(fā)生了變化后,于2021年6月1日與和成匯公司簽訂《合作解除協(xié)議》,協(xié)議明確:和成匯公司停止使用李維嘉的肖像,并將已投放的宣傳海報、宣傳視頻、微博宣傳等宣傳物品和信息陸續(xù)拆換、刪除和下架,同時要求其妥善處理廣州新銳餐飲管理有限公司及“快樂方程式”奶茶加盟商的相關(guān)合作事宜。
 
從李維嘉發(fā)布的聲明來看,這鍋甩得非常完美,只是苦了那些加盟商。

03 代言可不是戲言

隨著新式茶飲體驗的誕生,中國茶飲市場實現(xiàn)快速增長,各式各樣的茶飲品牌層出不窮。
 
茶飲連鎖品牌的經(jīng)營模式,有以加盟為主的,也有以自營為主的。無論加盟還是自營,品牌代言人都是快速帶動市場,打造品牌IP的最佳切入點。
 
然而,看上去投資小、產(chǎn)出高的奶茶店,在實際運營中,由于租金成本較高,客單價較低,所以并沒有想象中那么容易盈利。

 
今年以來,屢次傳出明星代言奶茶品牌翻車。如日前,上海警方披露上海首例以虛假品牌奶茶招商網(wǎng)站吸引加盟商、虛構(gòu)履約能力騙取加盟費的“套路加盟”合同詐騙案,涉案金額7億余元。“茶芝蘭”等奶茶品牌涉及其中,“茶芝蘭”曾請演員馬伊琍代言。
 
代言品牌涉嫌詐騙后,馬伊琍在微博道歉稱,已向該品牌提出解約,并積極配合經(jīng)偵工作。
 
對明星而言,相比于演戲和做節(jié)目,品牌代言難度低、收益高。幾句廣告語加上明星形象和流量的加持,極大的加快了品牌出圈速度和網(wǎng)友關(guān)注度。

 
然而,明星代言歷來是柄雙刃劍。用好了,品牌和代言人相得益彰,錦上添花;用不好,品牌和代言人顏面盡失,并肩塌房,甚至還有可能吃上官司。


央視網(wǎng)官微重申《廣告法》對明星代言的管束,也是在提醒明星代言可不是戲言,必須更加慎重。

04 賦能品牌得靠“德行”

芒果臺今年真的太難了,主持人接二連三地出事。先是年初何炅突然曝出收禮風(fēng)波,何炅的爸爸又被曝出是老賴。
 
接著是汪涵、杜海濤代言的理財產(chǎn)品暴雷,很多信任他們的網(wǎng)友被套牢,損失慘重。還有錢楓,雖然沒被定罪,但人設(shè)也崩塌了。 
 


之前湖南臺為了表示誠意,讓旗下所有主持人和藝人都簽了藝德承諾書,沒想到打臉來得太快。
 
現(xiàn)今,明星代言品牌已成一種普遍現(xiàn)象。不可否認的是,明星因其光環(huán)效應(yīng),的確能為品牌吸引一部分消費者。
 
但是,高額的代言費有形的增加了品牌經(jīng)營成本?!把蛎鲈谘蛏砩稀?,最終這筆費用只會轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。
 
隨著認知的改變,越來越多的消費者更傾向于為產(chǎn)品的使用價值買單,而不是因明星代言而增加消費成本。

 
對品牌來說,代言人“言行不當(dāng)”有損品牌IP,影響產(chǎn)品銷量;對代言人而言,品牌方“跑路關(guān)門”,則有可能讓其多年苦心經(jīng)營的人設(shè)一夜坍塌。
 
明星代言,難道不應(yīng)該是通過人設(shè)形象加持,積極為品牌發(fā)展賦能嗎?消費者也好,加盟商也好——憑什么讓我們?yōu)槊餍谴愿冻龃鷥r?
 

參考資料: 


1. 第一財經(jīng):代言奶茶“翻車” 李維嘉回應(yīng)稱“已解約”
2. 中國經(jīng)營報:李維嘉代言翻車?湖南臺門口被曝多人維權(quán),加盟商:投資150萬只收回2萬

-END-

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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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