來源：卡思數(shù)據(jù)

又一位頭部網(wǎng)紅遭遇全網(wǎng)封禁。

近日，@Thurman貓一杯 因《秦朗寒假作業(yè)本》視頻遭到行政處罰，并被視頻號(hào)、抖音等多個(gè)平臺(tái)封禁，原因是“與同事共同策劃、編造視頻”。被封禁時(shí)，其抖音粉絲量為1910萬、快手583萬、小紅書697.5萬、B站481萬、微博121.4萬。（視頻號(hào)前臺(tái)不顯示粉絲量，但貓一杯的賬號(hào)應(yīng)當(dāng)不會(huì)低于數(shù)百萬粉絲）

從2020年發(fā)布短視頻到被封號(hào)，貓一杯全網(wǎng)共吸粉近4000萬，沒想到竟因一支視頻消失在大眾視野。虛構(gòu)、美化、隱藏性敘述，其實(shí)是是社交媒體上司空見慣的內(nèi)容手法，但貓一杯為什么會(huì)走到“封號(hào)”這一步？

圖源：央視新聞報(bào)道貓一杯事件

從輝煌走向墜落，貓一杯的“紅與黑”

2020年4月，貓一杯開始在抖音發(fā)布短視頻，2021年2月，她將內(nèi)容同步更新至小紅書，緊接著又于2021年6月入駐了B站。在被封號(hào)之前，她在主流社交媒體平臺(tái)的總粉絲量接近4000萬，且經(jīng)常登上抖音、小紅書漲粉榜TOP20，不管從哪個(gè)層面看，都是不折不扣的頭部博主。

貓一杯抖音主頁截圖

毫無疑問，在短視頻行業(yè)奮斗了4年的貓一杯有過令無數(shù)博主艷羨的輝煌期。

法國留學(xué)生、會(huì)四種語言、YSL設(shè)計(jì)師、擁有兩個(gè)自創(chuàng)品牌，這是貓一杯賬號(hào)呈現(xiàn)的高調(diào)人設(shè)。而從其內(nèi)容模式來看，賬號(hào)一直保持著單人對(duì)鏡口播+生活吐槽的內(nèi)容形式，很多粉絲將其稱為“天生的段子手”，明明可以靠顏值“吃飯”，偏偏要以實(shí)力取勝。

具體來看，早期，貓一杯會(huì)以單口相聲的形式跟大家講述自己法國讀書生活時(shí)遇到的各種趣事，比如“在法國沒有空調(diào)夏天有多熱”“在巴黎看個(gè)皮膚科有多難”等.

后期，她養(yǎng)的寵物小豚鼠成為她的視頻素材，期間，一條模仿豚鼠吃菜葉子的視頻不僅讓她火爆出圈，也讓她獲得了“豚鼠頭子”的稱號(hào)，被更多人熟知?；貒螅€會(huì)將家人的故事融入自己的作品中。

貓一杯視頻截圖

總體而言，她會(huì)聚焦于自己生活中的各種趣味事件，然后以一種搞笑、夸張的方式將笑點(diǎn)放大，達(dá)到讓用戶忍俊不禁的喜劇效果。而除了故事本身的趣味性外，貓一杯普通話夾雜粵語、法語的講述方式也為視頻帶來了奇妙喜感，并成為她的特色標(biāo)簽。

毋庸置疑，貓一杯能夠走紅一點(diǎn)都不意外。毫無偶像包袱的高知美女、密集輸出的搞笑段子，從視覺享受到情緒價(jià)值，貓一杯可以說都給“足”了，這不論是放在哪個(gè)平臺(tái)，都是當(dāng)之無愧的高配。

但輝煌的時(shí)光顯然沒能一直持續(xù)下去。一招不慎，就有可能滿盤皆輸。

今天2月，貓一杯發(fā)布一條視頻，稱自己在巴黎街頭收到了一個(gè)法國人遞來的兩本寒假作業(yè)本，請(qǐng)她幫忙還給失主。拿過作業(yè)本后，貓一杯順手翻了兩頁，發(fā)現(xiàn)兩本作業(yè)本一頁沒寫，被遺失的原因似乎一目了然。一番打趣后，她在視頻末尾舉著作業(yè)本向其主人喊話：“XX小學(xué)一年八班秦朗，你的寒假作業(yè)放巴黎廁所忘拿啦。”

第一條“秦朗作業(yè)本”視頻截圖

由于貓一杯本身在短視頻領(lǐng)域就有著一定影響力，且正值小學(xué)生開學(xué)節(jié)點(diǎn)，不少網(wǎng)友都抱有吃瓜熱情，這條視頻在發(fā)出后迅速走紅，不僅頻繁登上熱搜，還被多個(gè)主流媒體接連轉(zhuǎn)發(fā)。

如果說此時(shí)的作業(yè)本事件尚且算是一場(chǎng)無傷大雅的趣味狂歡，那么一個(gè)自稱是“秦朗舅舅”的網(wǎng)友的出現(xiàn)，則開始讓事態(tài)朝著不可控的方向發(fā)展。

2月17日，一個(gè)自稱是“秦朗舅舅”的網(wǎng)友在評(píng)論中亮明身份，還透露了秦朗所在的學(xué)校和班級(jí)，直接導(dǎo)致了江蘇省某地的西場(chǎng)小學(xué)不堪其擾。隨后，“秦朗舅舅”被封號(hào)，一場(chǎng)盛大的“尋人啟事”開始不斷上演，另一部分網(wǎng)友則開始質(zhì)疑視頻的真實(shí)性，并陸續(xù)舉報(bào)投訴該視頻。

眼見事情愈演愈烈，2月19日，貓一杯又發(fā)布一條視頻，并曬出相關(guān)聊天記錄截圖，聲稱自己已經(jīng)聯(lián)系上對(duì)方的媽媽，對(duì)方不愿意出鏡，事情到這里也算圓滿結(jié)束。

第二條“秦朗作業(yè)本”視頻截圖

所謂的圓滿顯然只是另一個(gè)謊言。直到杭州西湖公安正式通報(bào)處罰后，貓一杯才終于發(fā)布視頻道歉，稱作業(yè)本事件從頭到尾都只是一場(chǎng)精心策劃，目的就是為了攫取短視頻流量。

平安西湖公告、貓一杯抖音視頻截圖

如果貓一杯能夠在一開始就注明“純屬虛構(gòu)”而非“召集網(wǎng)友尋人”，那么后續(xù)的多米諾骨牌效應(yīng)也都可能不再發(fā)生。在事情發(fā)酵初期，貓一杯明明有阻止事情擴(kuò)大的時(shí)機(jī)，但她卻選擇虛構(gòu)聊天截圖，將謊言進(jìn)行到底，這無疑讓吃瓜群眾感受到了雙重欺騙。

正因此這一次無法挽回的謊言，貓一杯此前視頻中出現(xiàn)過的爭(zhēng)議也被再度挖出并發(fā)酵。

在這之中，一些事實(shí)是確鑿的：今年春節(jié)期間，她稱自己和朋友主辦了巴黎新春市集，隨后，被網(wǎng)友后指出該集市已經(jīng)舉辦多年，是由當(dāng)?shù)厝A商們聯(lián)合舉辦的社區(qū)活動(dòng)，貓一杯只是被邀請(qǐng)去參加這個(gè)活動(dòng)，并非主辦人。

巴黎新春市集活動(dòng)海報(bào)

一些關(guān)于人設(shè)的討論則撲朔迷離：有法國留學(xué)生表示貓一杯的法語水平較差，出現(xiàn)了發(fā)音和語法錯(cuò)誤；還有人認(rèn)為貓一杯自創(chuàng)品牌并不好看，從而質(zhì)疑貓一杯擔(dān)任YSL皮具設(shè)計(jì)師這一經(jīng)歷的真實(shí)性.......

由于各大平臺(tái)的賬號(hào)都已被封禁，目前無法再出鏡的貓一杯已然失去了解釋權(quán)，也無法再對(duì)這寫爭(zhēng)議一一作出回應(yīng)。因作業(yè)本事件徹底失去觀眾信任后，她的解釋也注定蒼白無力。

貓一杯不是第一個(gè)  也不會(huì)是最后一個(gè)

從貓一杯被封號(hào)開始，或許有一大群內(nèi)容創(chuàng)作者也在瑟瑟發(fā)抖。原因無他，虛構(gòu)內(nèi)容實(shí)在是太常見了，而一不小心釀成大錯(cuò)的話，損失慘重，對(duì)博主來說不亞于“人財(cái)兩空”。

反思“貓一杯被封號(hào)“事件，卡思認(rèn)為起點(diǎn)在于創(chuàng)意匱乏和流量焦慮，這是內(nèi)容創(chuàng)作者普遍存在的痛苦。

高頻產(chǎn)出內(nèi)容是極其不易的，尤其挫傷人的創(chuàng)作積極性，我們也看到一些博主因無法持續(xù)創(chuàng)作讓用戶和自己都滿意的內(nèi)容而焦頭爛額，甚至走向停更局面。

流量焦慮則更好理解，在“人人皆可成名15分鐘”的時(shí)代，內(nèi)容行業(yè)的內(nèi)卷程度已經(jīng)到了新境界。從前卡思說“超8成賬號(hào)火不過3個(gè)月”，如今這個(gè)時(shí)間窗口似乎還在縮短。

為了留住粉絲和關(guān)注度，博主必須腦洞大開，不斷制造“奇觀”，方能不被浪潮卷走，保住自己的江湖地位。

以保持內(nèi)容更新為第一要?jiǎng)?wù)，部分博主選擇”模仿“，不斷跟進(jìn)有熱度的選題，卷自己或卷團(tuán)隊(duì)，其中不乏創(chuàng)作力、表現(xiàn)力很強(qiáng)的博主，比如@李蠕蠕 、@七顆猩猩、@奧黛麗厚本 等。

抖音視頻截圖

部分博主選擇“編造”劇情，煽動(dòng)情緒，制造看點(diǎn)。

比如，去年3月30日，擁有500萬粉絲的微博大V@金洋Jyan 拍攝了題為《25歲我被確診了絕癥？》的視頻，自曝患肝癌晚期，觸動(dòng)許多網(wǎng)友，僅在視頻結(jié)尾注明“內(nèi)容純屬虛構(gòu)”，引發(fā)眾怒。3月31日中午，微博管理員發(fā)布了處理結(jié)果，博主未在視頻明顯位置標(biāo)注內(nèi)容為“虛構(gòu)”或“演繹”，導(dǎo)致部分網(wǎng)友誤解為真實(shí)事件進(jìn)而引發(fā)輿情討論，予以階段禁言、禁止被關(guān)注以及暫停廣告收益的處罰。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

@貓一杯 也是類似的問題，前文已詳細(xì)介紹，在此不再贅述。

2月，在“秦朗丟作業(yè)本”事件第一次登上微博熱搜時(shí)，就有人質(zhì)疑博主擺拍，當(dāng)時(shí)很多深度粉絲認(rèn)為，“貓一杯全網(wǎng)有近4千萬粉絲，她不需要蹭熱度。”

然而，任何IP都有生命周期，作為有七情六欲、需要靠賬號(hào)變現(xiàn)的人，博主自然會(huì)有流量焦慮和咖位危機(jī)?？ㄋ蓟厮萘素堃槐臐q粉軌跡，發(fā)現(xiàn)其自2023年開始在抖音的漲粉速度明顯滑坡，小紅書漲粉速度趨于平穩(wěn)，較少出現(xiàn)在月度漲粉榜TOP20。

還有一些行為則比較危險(xiǎn)。對(duì)部分缺少顏值、才藝技能的人來說，為了獲得點(diǎn)贊和打賞，鋌而走險(xiǎn)，做網(wǎng)紅成了“要命的活計(jì)”。2023年6月，在河南三門峽張灣鄉(xiāng)的一個(gè)村子里，喝酒主播@中原黃哥 死在了自己的直播間，年僅26歲。去世前15天，他還參加了另一名喝酒主播@三千哥 的葬禮，是他的好友，同樣因?yàn)槠淳屏吭谥辈r(shí)突然死去。

說完內(nèi)容行業(yè)的普遍痛點(diǎn)，我們重點(diǎn)說說”虛構(gòu)“這一手法的使用邊界。

編造劇本往往需要?jiǎng)?chuàng)意，反而能體現(xiàn)博主的巧思和思考能力，部分賽道本身就是靠“虛構(gòu)”起家，比如劇情、搞笑、生活等垂類，佼佼者如@papi醬 、@劉大悅、@派小軒 等。

抖音視頻截圖（均有明顯標(biāo)注“虛構(gòu)”）

這些創(chuàng)作者的視頻必然包含大量夸張演繹或者來源于現(xiàn)實(shí)、但并未發(fā)生于當(dāng)下的內(nèi)容，用戶能夠明辨真假，并不會(huì)苛求其真實(shí)性，只是”圖一樂“。

還有一些擺拍內(nèi)容，即使低劣粗糙，但在短視頻發(fā)展的草莽時(shí)期，內(nèi)容供給量還不夠充分，人們也對(duì)其有一定容忍度，比如某些一眼假的正能量視頻，就是找人客串弱勢(shì)群體并給予幫助，看客獲得心理慰藉，拍攝者獲得流量，但大部分賬號(hào)沒有直接騙取他人錢財(cái)，未引起大規(guī)模批判。

情況正在起變化。近兩年，擺拍式惡搞內(nèi)容受到了強(qiáng)監(jiān)管。

2023年8月16日晚間，在快手擁有4800萬粉絲的主播@二驢的 在青島戶外進(jìn)行直播時(shí)，遭遇多名男子突然闖入，將他綁至車上，并在隨后一系列爭(zhēng)執(zhí)中，傳出要“活埋”二驢的恐怖言論。據(jù)青島市公安局市北分局通報(bào)，這起鬧劇純屬“編造劇本進(jìn)行擺拍直播”，目的是“賺取流量、吸引粉絲”。公安機(jī)關(guān)根據(jù)調(diào)查情況，對(duì)相關(guān)當(dāng)事人依法予以處罰，其賬號(hào)已被平臺(tái)無限期封禁。

@二驢的 直播錄屏

顯然，二驢的直播觀看量巨大，引發(fā)了很多人對(duì)青島治安的疑慮，損壞了城市形象，違背公序良俗，被罰也符合網(wǎng)友心理預(yù)期。

除了擺拍，人設(shè)造假也是常見的翻車原因。

2023年8月，@老于的小寶 被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)人設(shè)造假，其筆記中的部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)拼貼，而非真實(shí)生活。此前，她曾依靠分享甜蜜戀情在小紅書平臺(tái)吸粉十多萬。人設(shè)崩塌后，博主曾在微博平臺(tái)發(fā)布道歉聲明，而后注銷了社交媒體賬號(hào)?？糠窒砩罱⑷嗽O(shè)的博主，最忌欺騙。當(dāng)粉絲意識(shí)到自己是被欺騙的“小丑”，博主的內(nèi)容都會(huì)被視為假冒偽劣產(chǎn)品，連帶本人也難再積累好感度。

圖源：小紅書用戶

2024年，人們對(duì)頭部博主虛構(gòu)內(nèi)容的審視，恐怕只會(huì)更加嚴(yán)格。輿論風(fēng)向十分明朗，即未明顯標(biāo)注的虛構(gòu)可能涉嫌欺騙和不良引導(dǎo)。

在此卡思想重提去年曾提出的觀點(diǎn)，短視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入整肅期，大博主遭遇封禁并非偶然現(xiàn)象，而是一場(chǎng)大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)清理行動(dòng)。在清朗運(yùn)動(dòng)常態(tài)化下，因虛構(gòu)事實(shí)被處罰的網(wǎng)紅，貓一杯不是第一個(gè)，也不會(huì)是最后一個(gè)。

身處內(nèi)容行業(yè)的每一個(gè)人，都不應(yīng)該對(duì)正在發(fā)生的巨變和潛在的趨勢(shì)一無所知。如果讓卡思為貓一杯事件總結(jié)教訓(xùn)，那應(yīng)該就是：從2024年開始，虛構(gòu)劇情即使沒有讓任何自然人受到名譽(yù)或財(cái)產(chǎn)傷害，也要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，輕則道歉掉粉，重則封號(hào)退網(wǎng)，這是頭部博主們必須警惕的邊界線。