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來源/ 鋅刻度
撰文/ 星 晚
編輯/ 陳鄧新
排版/ Annalee
從今年春節(jié)持續(xù)發(fā)酵至今的“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”事件，以視頻作者“Thurman貓一杯”（以下簡稱“貓一杯”）的全網(wǎng)賬號均被封禁為結(jié)局收官。在官方親自下場的情況下，這場反轉(zhuǎn)不斷的荒誕劇目最終回到了現(xiàn)實主義當中。
估計連“貓一杯”都沒有想到，一個與尋常策劃無異的劇情竟然在短時間內(nèi)就引來了鋪天蓋地的流量，因此在這起事件的首條視頻發(fā)布后的第三天，她就再度發(fā)布了一則“大結(jié)局”視頻，表示已經(jīng)找到了秦朗的媽媽并已物歸原主，目的就是希望各路“吃瓜群眾”能夠散去。
只可惜，請神容易送神難，這一事件很快也引發(fā)了公安機關(guān)、網(wǎng)信辦等官方的注意，于是這場徹頭徹尾的虛構(gòu)事件迅速地露出了馬腳。
兩個月后，回旋鏢扎在了“貓一杯”身上，她以滿格的代價為自己的錯誤買單。不過，輿論還沒有停下，大家不僅對“貓一杯”的道歉不買賬，更提出了對加大力度整治互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的需求。
一場全民參與的鬧劇：年賺2600萬的賬號全靠編故事
“經(jīng)查，為吸粉引流，網(wǎng)民徐某某與同事薛某共同策劃、編造‘拾到小學(xué)生秦朗丟失的作業(yè)本’系列視頻腳本，后網(wǎng)購寒假作業(yè)本，用手機自拍、制作相關(guān)視頻，并散播至多個網(wǎng)絡(luò)平臺，造成惡劣影響。目前，公安機關(guān)已依法對徐某某、薛某及二人所在公司作出行政處罰。”4月12日，在杭州市公安局西湖區(qū)分局發(fā)出這則警情通報之后，網(wǎng)紅“貓一杯”便開始在互聯(lián)網(wǎng)中逐漸失去“姓名”。
4月13日，多個社交平臺陸續(xù)發(fā)布處理消息，據(jù)微博平臺上“微博管理員”賬號消息，對自媒體賬號@Thurman貓一杯_ 予以關(guān)閉賬號處置；據(jù)公眾號“微信珊瑚安全”，對視頻賬號“Thurman貓一杯”進行封號處置；據(jù)今日頭條賬號“抖音黑板報”，抖音安全中心永久封禁賬號“Thurman貓一杯”。截至發(fā)稿，鋅刻度發(fā)現(xiàn)全網(wǎng)已難尋千萬級網(wǎng)紅“貓一杯”蹤跡。
多平臺對“貓一杯”作出處罰
到這時，“秦朗丟作業(yè)”已經(jīng)不僅僅是一條短視頻腳本了，從博主、網(wǎng)友到平臺、官方監(jiān)管機構(gòu)，這個被流量牽引的虛構(gòu)故事最終成為了一場全民參與的鬧劇，始作俑者付出著慘痛的代價。
處罰結(jié)果公布后，自然也有人提出了“是否用力過猛”的質(zhì)疑。但微博大V“江寧婆婆”仔細分析了這件事需要被嚴格處罰的原因。
一來，冒牌“秦朗舅舅”的出現(xiàn)，讓虛構(gòu)的秦朗有了一個真實存在的學(xué)校與年級，而布置寒假作業(yè)顯然違反了“雙減意見”，這直接對該學(xué)校產(chǎn)生了極為嚴重的負面影響。
二來，在事件不斷發(fā)酵的過程中，“貓一杯”面對著多方的質(zhì)疑，選擇用一個謊言掩蓋另一個謊言，與網(wǎng)絡(luò)謠言專項行動的主旨背道而馳。
而無論事情發(fā)展到后來是否真的不再受原博主控制，都有人直接指出，“她編段子是圖好玩嗎？不是，是騙流量來賺錢，處罰得重是應(yīng)該的。”
據(jù)鋅刻度了解，“貓一杯”在全網(wǎng)多個社交平臺上粉絲總量超過4000萬，博主“阿發(fā)人情世故說”在自己的視頻中分析，“貓一杯”去年在某單一平臺上的廣告報價為55萬元/條，一般到手價格在44萬元/條左右，按照這個量級的博主的普遍水平來說，“貓一杯”每月至少能接到5條廣告，即全年僅單一平臺、僅廣告收益就能超過2600萬元。
如今，這一切都已經(jīng)化為泡影。但“貓一杯”一點都不無辜，早在本次事件之前，她就曾編造過多個謠言，甚至將其他網(wǎng)友分享的段子編作自己的親身經(jīng)歷，以此獲得流量。一切歸零的代價足夠大，更多的“貓一杯”們應(yīng)該認識到其中的教訓(xùn)了。
李誕在一期播客《如何殺掉一只羊？并活在真實之中》中講道，“現(xiàn)代社會很多體驗貌似唾手可得，但從遠處觀看故鄉(xiāng)內(nèi)蒙古時，又仿佛與真實自己的感受相去甚遠。真實的體驗到底是什么？”
在短視頻興起的這些年，大眾能夠透過一方小小屏幕了解到的世界越發(fā)廣闊，既能窺得難以觸及的名流生活，也能碰撞底層人民的苦難，手機幾乎能把我們帶到世界的任何一個角落。
但這些看似互通有無的信息交流，實際上已經(jīng)在瘋狂涌入的資本作用下變了味。在真真假假的互聯(lián)網(wǎng)中，最不值錢的或許就是那些撩撥情緒的劇本劇情。
“也算是見證了這個行業(yè)的起起落落了，現(xiàn)在已經(jīng)不怎么接劇情腳本了，原因很簡單，太廉價。”有五年短視頻劇情腳本從業(yè)經(jīng)驗的雨承最近轉(zhuǎn)行做起娃衣，“哪怕是廣告報價很高的博主，也不會給文案多少錢，加上AI和大量入局等活干的人，近一年價格更低了。”
雨城告訴鋅刻度，三個月前，他給一個全網(wǎng)賬號超2000萬的賬號寫文案、腳本，1000字左右的常規(guī)文案只能拿到100元/篇，加上額外流量激勵，植入廣告的文案會達到800~1000元/篇。他表示，這個行情比前兩年跌去了50%，“文字變得越來越不值錢了”。
鋅刻度也通過搜索發(fā)現(xiàn)，短視頻腳本的確能夠以超低的價格批量買到。56100條短視頻搞笑劇本、17000條反轉(zhuǎn)笑話段子文案、130000條男女夫妻搞笑短視頻劇本……各種類型的海量劇本僅僅只需花0.1元就能買到。哪怕是號稱獨家制作的劇本，也不過花費0.6元就能買到80000條。
各類劇本段子售價低廉
面對鋅刻度對腳本內(nèi)容的詢問時，店家卻直言：“都是從同行手里買來的，具體內(nèi)容不清楚。”而就是這樣被低價賤賣的海量劇本，仍然被賣出了不少，更無法估計究竟在互聯(lián)網(wǎng)上生產(chǎn)出了多少粗制濫造的內(nèi)容。
在“貓一杯”之前，“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”等團隊也已被批捕，涉案公司被查封。這些打著“助老”“助殘”“助困”旗號的虛假視頻背后，真實存在的只是賣慘式營銷和迫不及待的變現(xiàn)。
自互聯(lián)網(wǎng)興起以來，“翻車”的網(wǎng)紅數(shù)不勝數(shù)，從北美吐槽君、咪蒙再到貓一杯，都栽在了編造虛假內(nèi)容上，由于從中獲利無數(shù)，所以才會將故事編得越來越離奇，調(diào)動越來越多人的興趣。但這種玩法往往會在一次鋪天蓋地的流量匯聚之下，瞬間崩塌。
據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》，截至2023年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.74億人，網(wǎng)民使用率為98.3%，居所有互聯(lián)網(wǎng)用戶首位。2023年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時長為435分鐘，其中移動端視聽應(yīng)用人均單日使用時長187分鐘，短視頻人均單日使用時長151分鐘。
這一數(shù)據(jù)表明，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量仍然在增加，并且使用深度也在不斷加深。
另外，《2024-2030年中國新媒體行業(yè)市場運行格局及發(fā)展策略分析報告》顯示，2020年，中國新媒體行業(yè)市場規(guī)模從2014年的2379.3億元增長到10548.0億元，預(yù)計2024年中國新媒體行業(yè)市場規(guī)模有望從2020年的10548.0億元增長到18317億元，其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模8522.3億元，占46.53%。
新媒體市場規(guī)模仍在擴大
這意味著，在互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量繼續(xù)增加的情況下，新媒體行業(yè)市場規(guī)模也得以持續(xù)擴大?；诖耍咳胱悦襟w行業(yè)，想要從中分一杯羹的人越來越多，幾乎形成了“人人皆博主”的局面。
也正因如此，如何從海量信息流中“控”住用戶，就成了一件難度升級的事。無數(shù)的博主們試圖制造更離奇、更夸張、更刺激感官的信息，全然把一切底線拋諸腦后。
“自媒體4.0時代其實已經(jīng)來了，單純博流量的圖文、視頻都會隨著監(jiān)管力度的加大而失去競爭力。而真正有實力去完善項目母盤，并且打造具有專屬性的私人矩陣IP的自媒體，才是接下來的贏家。”雨城向鋅刻度談到自己對整個行業(yè)的看法。
的確如此，互聯(lián)網(wǎng)上，人人都對流量趨之若鶩，時時刻刻陷入流量焦慮之中。但流量既能載舟，亦能覆舟。究竟如何把控流量與底線的平衡，應(yīng)該是“貓一杯”被封后，留給所有自媒體人的思考。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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