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來(lái)源/ 鋅刻度
撰文/ 星 晚
編輯/ 陳鄧新
排版/ Annalee
從今年春節(jié)持續(xù)發(fā)酵至今的“秦朗巴黎丟寒假作業(yè)”事件，以視頻作者“Thurman貓一杯”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“貓一杯”）的全網(wǎng)賬號(hào)均被封禁為結(jié)局收官。在官方親自下場(chǎng)的情況下，這場(chǎng)反轉(zhuǎn)不斷的荒誕劇目最終回到了現(xiàn)實(shí)主義當(dāng)中。
估計(jì)連“貓一杯”都沒(méi)有想到，一個(gè)與尋常策劃無(wú)異的劇情竟然在短時(shí)間內(nèi)就引來(lái)了鋪天蓋地的流量，因此在這起事件的首條視頻發(fā)布后的第三天，她就再度發(fā)布了一則“大結(jié)局”視頻，表示已經(jīng)找到了秦朗的媽媽并已物歸原主，目的就是希望各路“吃瓜群眾”能夠散去。
只可惜，請(qǐng)神容易送神難，這一事件很快也引發(fā)了公安機(jī)關(guān)、網(wǎng)信辦等官方的注意，于是這場(chǎng)徹頭徹尾的虛構(gòu)事件迅速地露出了馬腳。
兩個(gè)月后，回旋鏢扎在了“貓一杯”身上，她以滿(mǎn)格的代價(jià)為自己的錯(cuò)誤買(mǎi)單。不過(guò)，輿論還沒(méi)有停下，大家不僅對(duì)“貓一杯”的道歉不買(mǎi)賬，更提出了對(duì)加大力度整治互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的需求。
一場(chǎng)全民參與的鬧劇：年賺2600萬(wàn)的賬號(hào)全靠編故事
“經(jīng)查，為吸粉引流，網(wǎng)民徐某某與同事薛某共同策劃、編造‘拾到小學(xué)生秦朗丟失的作業(yè)本’系列視頻腳本，后網(wǎng)購(gòu)寒假作業(yè)本，用手機(jī)自拍、制作相關(guān)視頻，并散播至多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，造成惡劣影響。目前，公安機(jī)關(guān)已依法對(duì)徐某某、薛某及二人所在公司作出行政處罰。”4月12日，在杭州市公安局西湖區(qū)分局發(fā)出這則警情通報(bào)之后，網(wǎng)紅“貓一杯”便開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)中逐漸失去“姓名”。
4月13日，多個(gè)社交平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布處理消息，據(jù)微博平臺(tái)上“微博管理員”賬號(hào)消息，對(duì)自媒體賬號(hào)@Thurman貓一杯_ 予以關(guān)閉賬號(hào)處置；據(jù)公眾號(hào)“微信珊瑚安全”，對(duì)視頻賬號(hào)“Thurman貓一杯”進(jìn)行封號(hào)處置；據(jù)今日頭條賬號(hào)“抖音黑板報(bào)”，抖音安全中心永久封禁賬號(hào)“Thurman貓一杯”。截至發(fā)稿，鋅刻度發(fā)現(xiàn)全網(wǎng)已難尋千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)紅“貓一杯”蹤跡。
多平臺(tái)對(duì)“貓一杯”作出處罰
到這時(shí)，“秦朗丟作業(yè)”已經(jīng)不僅僅是一條短視頻腳本了，從博主、網(wǎng)友到平臺(tái)、官方監(jiān)管機(jī)構(gòu)，這個(gè)被流量牽引的虛構(gòu)故事最終成為了一場(chǎng)全民參與的鬧劇，始作俑者付出著慘痛的代價(jià)。
處罰結(jié)果公布后，自然也有人提出了“是否用力過(guò)猛”的質(zhì)疑。但微博大V“江寧婆婆”仔細(xì)分析了這件事需要被嚴(yán)格處罰的原因。
一來(lái)，冒牌“秦朗舅舅”的出現(xiàn)，讓虛構(gòu)的秦朗有了一個(gè)真實(shí)存在的學(xué)校與年級(jí)，而布置寒假作業(yè)顯然違反了“雙減意見(jiàn)”，這直接對(duì)該學(xué)校產(chǎn)生了極為嚴(yán)重的負(fù)面影響。
二來(lái)，在事件不斷發(fā)酵的過(guò)程中，“貓一杯”面對(duì)著多方的質(zhì)疑，選擇用一個(gè)謊言掩蓋另一個(gè)謊言，與網(wǎng)絡(luò)謠言專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的主旨背道而馳。
而無(wú)論事情發(fā)展到后來(lái)是否真的不再受原博主控制，都有人直接指出，“她編段子是圖好玩嗎？不是，是騙流量來(lái)賺錢(qián)，處罰得重是應(yīng)該的。”
據(jù)鋅刻度了解，“貓一杯”在全網(wǎng)多個(gè)社交平臺(tái)上粉絲總量超過(guò)4000萬(wàn)，博主“阿發(fā)人情世故說(shuō)”在自己的視頻中分析，“貓一杯”去年在某單一平臺(tái)上的廣告報(bào)價(jià)為55萬(wàn)元/條，一般到手價(jià)格在44萬(wàn)元/條左右，按照這個(gè)量級(jí)的博主的普遍水平來(lái)說(shuō)，“貓一杯”每月至少能接到5條廣告，即全年僅單一平臺(tái)、僅廣告收益就能超過(guò)2600萬(wàn)元。
如今，這一切都已經(jīng)化為泡影。但“貓一杯”一點(diǎn)都不無(wú)辜，早在本次事件之前，她就曾編造過(guò)多個(gè)謠言，甚至將其他網(wǎng)友分享的段子編作自己的親身經(jīng)歷，以此獲得流量。一切歸零的代價(jià)足夠大，更多的“貓一杯”們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到其中的教訓(xùn)了。
李誕在一期播客《如何殺掉一只羊？并活在真實(shí)之中》中講道，“現(xiàn)代社會(huì)很多體驗(yàn)貌似唾手可得，但從遠(yuǎn)處觀看故鄉(xiāng)內(nèi)蒙古時(shí)，又仿佛與真實(shí)自己的感受相去甚遠(yuǎn)。真實(shí)的體驗(yàn)到底是什么？”
在短視頻興起的這些年，大眾能夠透過(guò)一方小小屏幕了解到的世界越發(fā)廣闊，既能窺得難以觸及的名流生活，也能碰撞底層人民的苦難，手機(jī)幾乎能把我們帶到世界的任何一個(gè)角落。
但這些看似互通有無(wú)的信息交流，實(shí)際上已經(jīng)在瘋狂涌入的資本作用下變了味。在真真假假的互聯(lián)網(wǎng)中，最不值錢(qián)的或許就是那些撩撥情緒的劇本劇情。
“也算是見(jiàn)證了這個(gè)行業(yè)的起起落落了，現(xiàn)在已經(jīng)不怎么接劇情腳本了，原因很簡(jiǎn)單，太廉價(jià)。”有五年短視頻劇情腳本從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的雨承最近轉(zhuǎn)行做起娃衣，“哪怕是廣告報(bào)價(jià)很高的博主，也不會(huì)給文案多少錢(qián)，加上AI和大量入局等活干的人，近一年價(jià)格更低了。”
雨城告訴鋅刻度，三個(gè)月前，他給一個(gè)全網(wǎng)賬號(hào)超2000萬(wàn)的賬號(hào)寫(xiě)文案、腳本，1000字左右的常規(guī)文案只能拿到100元/篇，加上額外流量激勵(lì)，植入廣告的文案會(huì)達(dá)到800~1000元/篇。他表示，這個(gè)行情比前兩年跌去了50%，“文字變得越來(lái)越不值錢(qián)了”。
鋅刻度也通過(guò)搜索發(fā)現(xiàn)，短視頻腳本的確能夠以超低的價(jià)格批量買(mǎi)到。56100條短視頻搞笑劇本、17000條反轉(zhuǎn)笑話(huà)段子文案、130000條男女夫妻搞笑短視頻劇本……各種類(lèi)型的海量劇本僅僅只需花0.1元就能買(mǎi)到。哪怕是號(hào)稱(chēng)獨(dú)家制作的劇本，也不過(guò)花費(fèi)0.6元就能買(mǎi)到80000條。
各類(lèi)劇本段子售價(jià)低廉
面對(duì)鋅刻度對(duì)腳本內(nèi)容的詢(xún)問(wèn)時(shí)，店家卻直言：“都是從同行手里買(mǎi)來(lái)的，具體內(nèi)容不清楚。”而就是這樣被低價(jià)賤賣(mài)的海量劇本，仍然被賣(mài)出了不少，更無(wú)法估計(jì)究竟在互聯(lián)網(wǎng)上生產(chǎn)出了多少粗制濫造的內(nèi)容。
在“貓一杯”之前，“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽(yáng)”等團(tuán)隊(duì)也已被批捕，涉案公司被查封。這些打著“助老”“助殘”“助困”旗號(hào)的虛假視頻背后，真實(shí)存在的只是賣(mài)慘式營(yíng)銷(xiāo)和迫不及待的變現(xiàn)。
自互聯(lián)網(wǎng)興起以來(lái)，“翻車(chē)”的網(wǎng)紅數(shù)不勝數(shù)，從北美吐槽君、咪蒙再到貓一杯，都栽在了編造虛假內(nèi)容上，由于從中獲利無(wú)數(shù)，所以才會(huì)將故事編得越來(lái)越離奇，調(diào)動(dòng)越來(lái)越多人的興趣。但這種玩法往往會(huì)在一次鋪天蓋地的流量匯聚之下，瞬間崩塌。
據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》，截至2023年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)10.74億人，網(wǎng)民使用率為98.3%，居所有互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)首位。2023年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為435分鐘，其中移動(dòng)端視聽(tīng)?wèi)?yīng)用人均單日使用時(shí)長(zhǎng)187分鐘，短視頻人均單日使用時(shí)長(zhǎng)151分鐘。
這一數(shù)據(jù)表明，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的數(shù)量仍然在增加，并且使用深度也在不斷加深。
另外，《2024-2030年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行格局及發(fā)展策略分析報(bào)告》顯示，2020年，中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模從2014年的2379.3億元增長(zhǎng)到10548.0億元，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望從2020年的10548.0億元增長(zhǎng)到18317億元，其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模8522.3億元，占46.53%。
新媒體市場(chǎng)規(guī)模仍在擴(kuò)大
這意味著，在互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)量繼續(xù)增加的情況下，新媒體行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也得以持續(xù)擴(kuò)大。基于此，涌入自媒體行業(yè)，想要從中分一杯羹的人越來(lái)越多，幾乎形成了“人人皆博主”的局面。
也正因如此，如何從海量信息流中“控”住用戶(hù)，就成了一件難度升級(jí)的事。無(wú)數(shù)的博主們?cè)噲D制造更離奇、更夸張、更刺激感官的信息，全然把一切底線(xiàn)拋諸腦后。
“自媒體4.0時(shí)代其實(shí)已經(jīng)來(lái)了，單純博流量的圖文、視頻都會(huì)隨著監(jiān)管力度的加大而失去競(jìng)爭(zhēng)力。而真正有實(shí)力去完善項(xiàng)目母盤(pán)，并且打造具有專(zhuān)屬性的私人矩陣IP的自媒體，才是接下來(lái)的贏家。”雨城向鋅刻度談到自己對(duì)整個(gè)行業(yè)的看法。
的確如此，互聯(lián)網(wǎng)上，人人都對(duì)流量趨之若鶩，時(shí)時(shí)刻刻陷入流量焦慮之中。但流量既能載舟，亦能覆舟。究竟如何把控流量與底線(xiàn)的平衡，應(yīng)該是“貓一杯”被封后，留給所有自媒體人的思考。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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