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來(lái)源：萬(wàn)能的大叔
昨天，大叔提出的關(guān)鍵一問(wèn)。
終于塵埃落地。
就在剛剛，在抖音有1868萬(wàn)+粉絲的“貓一杯”賬號(hào)，被封。
抖音平臺(tái)顯示：
由于違反相關(guān)規(guī)定，該賬號(hào)被封禁。
幾乎同時(shí)，微博、小紅書、b站、視頻號(hào)等其他平臺(tái)均封禁其賬號(hào)！
而就在昨天，大叔從多個(gè)頭部平臺(tái)了解到的信息還是禁言。
為何一天之內(nèi)，發(fā)生如此大變化呢？
其實(shí)并不是！
大叔的判斷是：
昨天只是地方公安把事件來(lái)龍去脈做了公告，確實(shí)了造假這個(gè)事實(shí)，并給予了一定的處罰。
然后，這個(gè)“接力棒”就交給了監(jiān)管部門和平臺(tái)，而監(jiān)管和平臺(tái)就要看此事的嚴(yán)重程度，來(lái)決策到底要不要加重處罰。
今天上午，《人民日?qǐng)?bào)》一發(fā)評(píng)論，大叔就判斷，封號(hào)概率大增。
因?yàn)?ldquo;人日”對(duì)此事的定性很嚴(yán)重，大叔摘錄一段原文：
而《央廣網(wǎng)》的評(píng)論則更加直接，稱：“打痛造謠者才能讓想造謠的人畏懼”。
其實(shí)，大叔今天上午就從另一個(gè)頭部平臺(tái)處了解到，貓一杯被封號(hào)的可能性增大。
從“抖音號(hào)被封”來(lái)看，也應(yīng)證了這個(gè)判斷。
抖音特別強(qiáng)調(diào)：“抖音倡導(dǎo)真實(shí)記錄生活，嚴(yán)厲打擊編造虛假信息博取流量的行為。”
微博管理員則強(qiáng)調(diào)“封號(hào)”的明確理由是：
“該編造虛假視頻行為，嚴(yán)重?fù)p害網(wǎng)絡(luò)生態(tài)秩序并浪費(fèi)公共資源，根據(jù)網(wǎng)信辦加強(qiáng)自媒體管理的通知，予以關(guān)閉賬號(hào)處理。”
微信的表述類似。
至于小紅書和b站，也陸續(xù)被封號(hào)了。
大叔認(rèn)為，“貓一杯”賬號(hào)全網(wǎng)被封，這信號(hào)很明顯了，即：
對(duì)于所有網(wǎng)紅和自媒體賬號(hào)，千萬(wàn)不要滿腦子只想著搞流量了。
你需要分清楚3件事：
大叔還強(qiáng)烈建議，網(wǎng)紅們，都應(yīng)該補(bǔ)3個(gè)知識(shí)點(diǎn)，分別是：危機(jī)公關(guān)、新聞常識(shí)和監(jiān)管規(guī)則。
大叔上一篇文章就特別強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)紅們都應(yīng)該學(xué)點(diǎn)危機(jī)公關(guān)。
比如貓一杯，如果她能在發(fā)現(xiàn)問(wèn)題搞大了，及時(shí)承認(rèn)錯(cuò)誤，不要再上演“秦朗媽媽找到了”那一段，說(shuō)不定還有得救。因?yàn)槟阍?ldquo;慌上加謊”，被戳破幾乎是時(shí)間問(wèn)題啊。
這完全就是小聰明作祟。危機(jī)公關(guān)最忌諱的就是耍小聰明，不顧大局，該斷不斷。
你千萬(wàn)不要幻想著，我是大網(wǎng)紅，和普通網(wǎng)友造謠不一樣，因?yàn)槲矣芯薮蟮纳虡I(yè)價(jià)值，平臺(tái)會(huì)“保護(hù)”你……
此外，大叔還覺(jué)得，網(wǎng)紅們應(yīng)該學(xué)到新聞常識(shí)。
為啥呢？因?yàn)槟阋鞔_知道，你原創(chuàng)發(fā)布的內(nèi)容與新聞的區(qū)別。
雖然網(wǎng)紅已經(jīng)成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中，一個(gè)很重要的內(nèi)容制作者和傳播者，但網(wǎng)紅（包括自媒體）在內(nèi)，都不是媒體，是不具有新聞采編資質(zhì)的媒體，因此，你要非常仔細(xì)地區(qū)分清楚，你制造和傳播的內(nèi)容中：
事實(shí)與段子的區(qū)別，事實(shí)與觀點(diǎn)的區(qū)別，事實(shí)與細(xì)節(jié)的區(qū)別。
具體請(qǐng)參考上一篇內(nèi)容。
網(wǎng)紅們每天都盯著怎么搞流量，最多呢，關(guān)注下如何不違反廣告法，但幾乎從網(wǎng)信辦發(fā)布的規(guī)則，平臺(tái)發(fā)布的相關(guān)規(guī)則，都不太了解。
現(xiàn)在看到了吧，你如果不了解監(jiān)管最近在抓什么典型，還往槍口上撞，不封你封誰(shuí)呢？
到底怎么學(xué)？大叔簡(jiǎn)單舉幾個(gè)方向：網(wǎng)信辦的賬號(hào)都需要關(guān)注吧，發(fā)布的內(nèi)容，都需要學(xué)習(xí)吧，尤其是負(fù)面案例典型，你如何不犯同樣的錯(cuò)誤。當(dāng)然，你也非常需要與平臺(tái)多溝通。
至于說(shuō)經(jīng)常要和網(wǎng)紅“打交道”的品牌方們，大叔則強(qiáng)烈建議：需要謹(jǐn)慎評(píng)估賬號(hào)屬性和發(fā)布內(nèi)容，千萬(wàn)不能唯流量，更要關(guān)注賬號(hào)的合規(guī)性，尤其是可能存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)，是否會(huì)給品牌帶來(lái)負(fù)面影響。比如貓一杯，據(jù)說(shuō)她之前就有很多涉假的問(wèn)題，但流量大啊，就掩蓋了一切問(wèn)題。
最后，大叔還看到，“貓一杯”還有一些“小號(hào)”暫時(shí)還沒(méi)有被封。
大叔覺(jué)得吧，按照這個(gè)節(jié)奏，小號(hào)存在的可能性也不大了，“貓一杯”已經(jīng)成為“典型”案例，應(yīng)該無(wú)法“轉(zhuǎn)世”，請(qǐng)一定把本文轉(zhuǎn)給“搞流量”的朋友。
最后的最后，大叔稍微總結(jié)下。
網(wǎng)紅們，不要只想著搞流量了。在這個(gè)“流量焦慮”的時(shí)代，更應(yīng)該敬畏規(guī)則，需要有正確的價(jià)值觀，來(lái)反向“監(jiān)督”你的商業(yè)模式！
此外，網(wǎng)紅們需要盡快補(bǔ)3個(gè)知識(shí)點(diǎn)，分別是：危機(jī)公關(guān)、新聞常識(shí)和監(jiān)管政策。
你還有什么好建議？
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)