來(lái)源：卡思數(shù)據(jù)

經(jīng)歷過(guò)一個(gè)月的人潮洶涌后，開封王婆版“非誠(chéng)勿擾”暫時(shí)告別了武俠城的舞臺(tái)。

4月3日，@開封王婆向粉絲們請(qǐng)了病假，表示最近精神、身體，特別是嗓子出現(xiàn)了一些小問(wèn)題，需要休息一段時(shí)間。隨之，開封萬(wàn)歲山武俠城也發(fā)布通告，表示“王婆”扮演者趙梅將請(qǐng)假一個(gè)月，期間將由其他演員接替演出說(shuō)媒節(jié)目，并更改了游客登臺(tái)規(guī)則，采取實(shí)名預(yù)約制。4月，又傳出王婆將在江西葛仙村景區(qū)進(jìn)行說(shuō)媒活動(dòng)的消息。

回顧過(guò)去一個(gè)月，@王婆說(shuō)媒 無(wú)論是線上還是線下都“殺瘋了”：一手速配年輕人的絕活讓她被稱為“月老手底下的銷冠”，在開封萬(wàn)歲山，人群將她的一方舞臺(tái)擠得水泄不通；互聯(lián)網(wǎng)上梗圖遍布，有人扯著“次次相親次次黃，要去開封找干娘”的橫幅，一腳油門踩到開封；抖音上則流傳著大量直播及視頻切片，直播達(dá)人們聞風(fēng)而來(lái)，爭(zhēng)搶這一“流量寶地”；就在不久前，開封王婆還連麥涂磊，來(lái)了一場(chǎng)接地氣版《非誠(chéng)勿擾》與《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》的碰撞。

@開封王婆 連麥@涂磊

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，最近30天內(nèi)，@開封王婆漲粉624萬(wàn)，另一私人賬號(hào)@小白鴿喜樂(lè)會(huì)（開封王婆）粉絲數(shù)量也達(dá)到了164萬(wàn)。

隨著扮演者的告假，王婆說(shuō)媒的熱度難免下滑，但從其爆火來(lái)看，殺入年輕人相親場(chǎng)上的王婆，可能比世紀(jì)佳緣們進(jìn)一步拿捏了“相親”的真諦。

開封王婆，殺入年輕人相親場(chǎng)

為“相親”所苦并不是當(dāng)代年輕人的“專利”。唐傳奇小說(shuō)《定婚店》，就有韋固多次求婚不成，直到某次途中遇一老人月下檢書，才知自己的紅線被牽給了店北賣菜家三歲女。從此，月老與姻緣開始掛鉤。

但月老不能時(shí)時(shí)顯靈，民間還要紅娘與媒婆大顯身手。崔鶯鶯與張生需要小紅娘牽線搭橋，而水滸里為西門慶與潘金蓮勾兌的王婆，在現(xiàn)代則搖身一變，成為更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的王干娘。

@開封王婆，本名趙梅，是開封萬(wàn)歲山武俠城的一名演員，主持著一檔名為“王婆說(shuō)媒”的表演節(jié)目，原本只是帶著另一位演員與觀眾互動(dòng)，去年3月增加了為現(xiàn)場(chǎng)游客說(shuō)親的環(huán)節(jié)。

今年年初，在全國(guó)文旅熱的催動(dòng)下，不少網(wǎng)紅博主前往武俠城打卡，其中包括@B太、@周大爺不服老，后者與王婆的互動(dòng)為節(jié)目帶來(lái)了第一波熱度。此后，高顏值俊男美女頻繁出現(xiàn)，加之王婆出色的演繹能力，令這檔節(jié)目迅速爆火。

圖源：澎湃新聞

對(duì)談婚論嫁有著需求或憧憬戀愛的年輕人，在@開封王婆 這里意外找到了突破口。

出現(xiàn)在舞臺(tái)上的王婆，頭戴紅花，一身紅綠相間的經(jīng)典媒婆形象，時(shí)常拉著上臺(tái)女生稱“干女兒”，稱男生為“賢婿”。節(jié)目的流程也簡(jiǎn)單，首先是女生上臺(tái)，介紹自己大致情況與擇偶需求，臺(tái)下男生舉手上臺(tái)，再由王干娘“親自驗(yàn)人”，雙方交流進(jìn)行配對(duì)。

看似簡(jiǎn)單，但開封王婆的表現(xiàn)稱得上“進(jìn)退得當(dāng)”，不僅能及時(shí)插科打諢，助攻讓男生說(shuō)出“認(rèn)識(shí)你是我的緣”活躍臺(tái)上氣氛，時(shí)常金句頻出，“交友需要慎重，婚姻需要經(jīng)營(yíng)”“戀愛就是需要沖動(dòng)”，還會(huì)直接“斥退”臺(tái)下的起哄，絕對(duì)尊重當(dāng)事人意愿，頻繁向觀眾強(qiáng)調(diào)，“你們一定要尊重這個(gè)舞臺(tái)。”

在這方舞臺(tái)上，“牽手率”是實(shí)打?qū)嵉馗?，也像王婆所說(shuō)，“可能他們?cè)谂_(tái)下十天八天就不來(lái)往了”，對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，最重要的是走出“交友”這一步。“其實(shí)在這里就是交友，合適了你們就進(jìn)行，不合適還是朋友。”

而王婆所強(qiáng)調(diào)的“尊重”也讓這一相親模式變得新穎，以往在相親時(shí)慣于自我物化，將彼此當(dāng)作“待價(jià)而沽”貨品的年輕人，在這里則依仗起“眼緣”，短暫回歸了最質(zhì)樸的狀態(tài)。

當(dāng)然，開封王婆的走紅也離不開被頻繁制造的“噱頭”。“一米七六徐州女生喊話就愛異地戀”“肌肉男現(xiàn)場(chǎng)爆衣展示身材”“海南富婆稱對(duì)方可以吃軟飯”“韓國(guó)留學(xué)生請(qǐng)王婆說(shuō)親”“貴州小伙奉父母之命一個(gè)月內(nèi)結(jié)婚”……素人間的碰撞，要比精致戀綜來(lái)得樸實(shí)、直接且難以預(yù)料得多，由此制造出的諸多看點(diǎn)直擊看客們“看熱鬧”的天性。

基于此，@開封王婆流量一路飛漲，達(dá)成了單月漲粉超600萬(wàn)的亮眼成績(jī)。溢出的流量也最終惠及他人，相關(guān)直播、切片賬號(hào)一夜之間萌生，大多帶有“王婆說(shuō)親”“現(xiàn)場(chǎng)直播”等關(guān)鍵詞，其中還有賬號(hào)因?yàn)楸３洲D(zhuǎn)播王婆說(shuō)媒，30天內(nèi)漲粉超過(guò)50萬(wàn)。還有博主另辟蹊徑，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)觀眾，從中謀取“說(shuō)親”生意。

當(dāng)王婆本人成為象征著流量的符號(hào)，網(wǎng)紅博主們紛涌而至，舞臺(tái)的變味是顯而易見的。每次登場(chǎng)，開封王婆的身前都圍滿了密密麻麻的直播設(shè)備，她表示，現(xiàn)在舞臺(tái)不像以前干凈了，“現(xiàn)在看臺(tái)下除了手機(jī)，還有旁邊狂叫的那些人，就看不到什么了。”雖然她多次慧眼識(shí)珠將網(wǎng)紅趕下臺(tái)，但也無(wú)法避免舞臺(tái)被“利益”“流量”腌入味。

圖源：澎湃新聞

這類以人為IP的模式本身也帶有隱患與風(fēng)險(xiǎn)。不久之前，已婚男上王婆說(shuō)媒舞臺(tái)，繼而被扒出已婚身份，妻子哭訴回應(yīng)，問(wèn)題的矛頭指向節(jié)目背后的萬(wàn)歲山武俠城，為此景區(qū)緊急行動(dòng)，宣布游客上臺(tái)要進(jìn)行實(shí)名制預(yù)約。

在抖音，王婆反復(fù)說(shuō)明自己不會(huì)面向粉絲進(jìn)行任何商業(yè)活動(dòng)，所謂的婚介所是假的。而在她的評(píng)論區(qū)下，也充斥著各類曬照片、“找一個(gè)有緣人”“回復(fù)就是看上了”的蹭流量行為。

4月3日，開封王婆表示要請(qǐng)假一個(gè)月。與此同時(shí)，全國(guó)各地“月老”“紅娘”蜂起，但沒有人能再?gòu)?fù)刻王婆的輝煌。

王婆隱退，但互聯(lián)網(wǎng)遍地“紅娘”

某種程度上，于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō)，相親既是共同面臨的“苦難”，也未嘗不是一款“時(shí)尚單品”。

內(nèi)容平臺(tái)上，與“相親”這一話題相關(guān)的內(nèi)容，永遠(yuǎn)吸人眼球。以小紅書為例，“相親”話題下共有170萬(wàn)筆記，獲得了59.9億次瀏覽，足以見流量之龐雜。

話題下，有人列出自己的相親經(jīng)歷，逐一復(fù)盤、剖析利弊；有人曬出與奇葩相親對(duì)象的聊天記錄，造就了“你以后不用再要強(qiáng)，因?yàn)槟愕膹?qiáng)來(lái)了”“云想衣裳花想容，美麗的牡丹花醒了嗎”等熱梗；還有博主以“相親穿搭”“相親建議”為內(nèi)容，將自身包裝成情感博主吸引流量。

圖源：小紅書

對(duì)婚戀內(nèi)容的熱衷，也折射出年輕人的情感需求。

數(shù)據(jù)顯示，2023年，我國(guó)單身人口已經(jīng)突破2.4億。在2023年中國(guó)單身群體相親頻率中，49.50%單身群體一個(gè)月至少相親兩次，17.50%單身群體沒有固定頻率，全看父母安排，16.90%的單身群體只要有節(jié)假日都會(huì)相親，16.10%單身群體一年中相親不少于三次。當(dāng)代年輕人的情感現(xiàn)狀可能是：一面全網(wǎng)勸退“戀愛腦”，一面焦慮扎堆相親市場(chǎng)。

有需求就會(huì)有生意。從線下相親公園、婚介所到婚戀交友網(wǎng)站誕生，世紀(jì)佳緣、百合網(wǎng)、青藤之戀霸占相親熱榜，到陌陌、soul，再到抖音、快手、小紅書，傳統(tǒng)相親模式逐漸被多元化的婚戀方式所取代，并以此為中心延伸出多項(xiàng)生意，造就了“互聯(lián)網(wǎng)遍地紅娘”的盛況。

其中，短視頻、直播的快速發(fā)展也催生出千千萬(wàn)萬(wàn)的“紅娘”。比如，小紅書博主@活膩了來(lái)相親，原本是一名考研博主，考研結(jié)束后，她原來(lái)開設(shè)的背書直播漸漸轉(zhuǎn)為相親、整活直播間。博主自稱“活媒婆”，每晚9點(diǎn)“非活勿擾”準(zhǔn)時(shí)開播，嘉賓們以九宮格的形式直播連麥。

小紅書博主@活膩了來(lái)相親

這一直播交友形式建立在興趣愛好的匹配與眼緣的基礎(chǔ)上。直播期間，嘉賓們會(huì)有30分鐘的自我介紹、展示時(shí)間，往往會(huì)穿插有個(gè)人的才藝表演，類同“整活”，有人為懶羊羊、寶青坊主配音，有人現(xiàn)場(chǎng)演一出音樂(lè)劇，還有人直接打上一段八段錦，對(duì)嘉賓感興趣的用戶可以自行加關(guān)注開啟聊天。

從去年12月底開播，@活膩了來(lái)相親 已有5.2萬(wàn)粉絲，主頁(yè)相親類群聊共有27個(gè)，其中10個(gè)群都達(dá)到滿員。應(yīng)粉絲需求，博主還開設(shè)了海外相親群、30+離異群，以及在北京開啟了城市專場(chǎng)相親活動(dòng)，收獲了熱烈的反饋。

在抖快，九宮格直播間相親的形式也早而有之，但表現(xiàn)得更為接地氣與直接，直奔相親這一目的而來(lái)的嘉賓和用戶，往往會(huì)將個(gè)人條件擺在臺(tái)面上，以實(shí)現(xiàn)速配。在抖音搜索“紅娘”“相親”關(guān)鍵詞，有不少按照區(qū)域劃分的紅娘，指向的是同城相親業(yè)務(wù)，而這類賬號(hào)的盈利方式包括在直播間要求嘉賓“刷禮物”，或是免費(fèi)連麥，但進(jìn)一步單獨(dú)咨詢采取收費(fèi)制。

除此之外，各平臺(tái)上還流行有以“同城交友派對(duì)”“戀愛聊天群”包裝而成的咨詢機(jī)構(gòu)，主打男女1：1比例組局，往往會(huì)要求用戶填寫自己的基本信息，再提交入群一鍵開啟緣分。開封王婆或許影響不了世紀(jì)佳緣們的生意，但這類挾直播間相親、線上交友而來(lái)的紅娘卻能實(shí)打?qū)嵉毓戏肿哌@些流量。

不過(guò)，無(wú)論是線下還是線上，婚介市場(chǎng)都處于魚龍混雜狀態(tài)，也處于被投訴的重災(zāi)區(qū)。網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性讓交友也變得具備風(fēng)險(xiǎn)，不少人都吐槽，“一些相親貼發(fā)的優(yōu)質(zhì)對(duì)象信息只不過(guò)是引流”“那種線下的只會(huì)pua你，讓你一再放低姿態(tài)，然后推給你一大堆看不上的人”。

而再回到開封王婆，年輕人未必會(huì)一直追捧王婆的舞臺(tái)，熱鬧過(guò)后，留下來(lái)的一定是真正有著需求的人群。但在這里，相親的本質(zhì)短暫回歸了交友，像王婆所說(shuō)，“真誠(chéng)不一定換來(lái)真誠(chéng)，但是真誠(chéng)一定要留給真誠(chéng)的人。”

真誠(chéng)和尊重就是必殺技。