chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
一文講透丨產(chǎn)品口號(slogan)
2021-09-10 16:05:07

上次寫了品牌口號之后,就開始有粉絲朋友提到,產(chǎn)品口號是不是也能出一篇文章。 


基于自己之前在美妝品牌方產(chǎn)品策略板塊(相當于半個產(chǎn)品經(jīng)理)的工作,來聊一聊產(chǎn)品口號。


文章目錄:


1、產(chǎn)品口號和品牌口號的區(qū)別


2、產(chǎn)品口號的定義


3、產(chǎn)品口號的作用


4、產(chǎn)品口號如何寫

01.產(chǎn)品口號和品牌口號的區(qū)別

品牌口號是集合性口號,是旗下所有產(chǎn)品組合體的傳播性口號。是更大層面的口號,也是具有概括系統(tǒng)性的口號,表達的是品牌理念。


產(chǎn)品口號是基于單個性產(chǎn)品,是更小層面的賣點輸出。

1. 從字面含義

一個是基于品牌,一個是基于產(chǎn)品。品牌是企業(yè)的全部,產(chǎn)品的企業(yè)的一角。

2. 從相關(guān)關(guān)系

品牌只有一個傳播口號,但一個品牌可能有N個產(chǎn)品,每個產(chǎn)品基本都有一個傳播口號。

3. 從哲學(xué)的角度

品牌口號是共性,產(chǎn)品口號是個性。共性寓于個性之中,個性又受共性的制約。共性決定事物的基本性質(zhì),個性揭示事物之間的差異性。

4. 從作用本身

產(chǎn)品口號一定是表達產(chǎn)品賣點,但品牌口號則不一定,有時是從品牌層面輸出品牌理念/調(diào)性,有時也從產(chǎn)品賣點層面?zhèn)鬟_消費者利益。


在某些時候,產(chǎn)品口號也和品牌口號相重疊。也就是SPU(品類/系列)只有一個時,如王老吉的“怕上火,喝王老吉”既可以是品牌口號,也可以是產(chǎn)品口號,因為品牌的SPU只有涼茶。

02.產(chǎn)品口號的定義 

我們給產(chǎn)品口號的定義如下:承接品牌理念,體現(xiàn)產(chǎn)品賣點的傳播性口號。


主要有三層含義:

1. 承接品牌理念

所有的產(chǎn)品都是為了服務(wù)在其之上的品牌,每一次產(chǎn)品的表達都是品牌理念的輸出,以此匯聚成完整的品牌。

2. 表達產(chǎn)品賣點

在品牌層面可能還會溝通精神/感性層面,但到消費者選購產(chǎn)品時,一定是基于賣點而進行選擇。

3. 傳播性口號

簡短且具有煽動性的鼓動性話術(shù),傳播的目的是為了讓消費者達成購買。

03.產(chǎn)品口號的作用

好的產(chǎn)品口號一定具備戰(zhàn)略要義,既是品牌與消費者近距離的溝通,也是進行選購說服的一次宣導(dǎo)。

1. 對——傳達品類特點

不論你的產(chǎn)品口號如何變,都不能脫離這個品類本身,潔面的核心在于清潔面部,隔離霜的核心在于上妝和護膚之間的隔離。


你可以是“1+N的品類延伸”,但1是本,N是后面的0。

2. 符——符合品牌定位/理念

每一次產(chǎn)品的輸出,都是品牌理念的輸出,產(chǎn)品口號直接體現(xiàn)品牌理念/調(diào)性。


每一次產(chǎn)品口號的出街,都是一次品牌資產(chǎn)的累積。

3. 痛——直接消費者痛點

因為是產(chǎn)品口號,直接面向消費者需求溝通,所以一定要切入消費者最痛的點,也就是消費者在此品類面臨的最大問題是什么。


溝通才夠力,夠力才觸發(fā)action。

4. 效——傳達消費者利益

痛點是切入點,效果是解題點。

5. 快——快速被消費者記憶

除了表達正確,也要傳播正確。如果說痛和效是表達的策略,那么快便是表達的創(chuàng)意與技巧。 

04.產(chǎn)品口號如何寫

產(chǎn)品口號最核心的作用是輸出“產(chǎn)品賣點,從而讓消費者下達購買指令”。


目的只有一個,但方式卻有很多種。


*我舉出一些常用的構(gòu)思技巧,以下產(chǎn)品口號并非都是很好的產(chǎn)品口號,只是基于一種特定邏輯舉的例子。

1. “因為&所以”邏輯

這個是常用的邏輯了,因為是RTB(reason to buy),所以是消費者利益點CB(consumer benefit)。


既從產(chǎn)品的角度展現(xiàn)賣點,也從用戶角度呈現(xiàn)利益點。

OPPO的SuperVOOC快充技術(shù)(65W快充)

充電五分鐘,通話兩小時


(前者是因為,因為快充技術(shù);后者是結(jié)果,所以能通話兩小時。)

雅詩蘭黛「小棕瓶」

直擊根源紊亂


快修護 更顯年輕


(直擊根源紊亂是第一層邏輯,是原理,快修護是過程,但它們都是原因。更顯年輕是作用之后的結(jié)果。 )

歐萊雅「安瓶面膜」

溫和無刺激 補水更安心

HFP祛痘「大魔王」原液

修護痘肌 重現(xiàn)肌膚嫩滑

御泥坊盈透面膜

復(fù)活抓水力 自由天然肌

一葉子鮮嫩水光面膜

3效呵護 1套get鮮嫩水光肌


清潔·保濕·提亮 三效合一


(因為清潔、保濕、提亮的3效合一,所以get到鮮嫩水光肌。)

2. “現(xiàn)在&未來”邏輯

這個是時間邏輯,以形象的數(shù)字化進行表達。通過這個產(chǎn)品使用多少時間后,而效果呈現(xiàn)出來的變化。


使消費者知道要花多少時間,達到什么效果,是一種數(shù)字性承諾。

歐萊雅“黑精華”

第三代 歐萊雅「黑精華」


配方升級 更扛老 更抗老


單次使用,紋路-30%


(使用后,紋路在之前的基礎(chǔ)上-30%,有一種數(shù)字上的變化感。)

歐萊雅男士淡痘印洗面奶

1周改善痘痘 4周淡化痘印


(使用1周和4周分別達到的效果。)

科顏氏亞馬遜白泥清潔面膜

7重維度深度清潔


油脂-46% 黑頭-37%

3. “賣點形象化”邏輯

將賣點與生活中的一些現(xiàn)象進行類比,從而更加形象闡述賣點,并使得一些“名詞形容詞化”,不用再用一些形容詞進行描述。

紐西之謎的爆款隔離霜

打出水珠的隔離霜


(由于其輕薄水潤,補水保濕不干燥,水潤服帖易推開的產(chǎn)品賣點<水潤使上妝不卡粉、不假白、持妝效果更好>,所以產(chǎn)品口號叫“可以打出水珠的隔離霜”。核心在于將水潤這個點極致形象化,本身是霜,卻可以一抹化水,直接現(xiàn)出水珠。)

歐萊雅紫熨斗全臉淡紋眼霜

真熨斗 真淡紋


擊退潛在紋 淡化可見紋


(淡紋如同衣服的褶皺,而熨斗最大的作用就是立馬撫平衣服上的褶皺。既展示了效果,同時也具有強烈的畫面感。)

珀萊雅「黑泡泡面膜」

毛孔「吸塵器」


深層凈毛孔 素顏也發(fā)光


(吸塵器是清潔的最好表達,吸塵器這個詞不僅展現(xiàn)是吸塵器這個名詞,同時更加反映了吸塵這個動作——那種臟亂之后清潔的治愈感。)

4. “賣點對比化”邏輯

將某個賣點與某種動作/現(xiàn)象做對比,從而用對比的方式將“賣點比較級/最高級化”。

珀萊雅「持妝粉底液」

持妝12時 日落妝不落


(日落但妝不落,既是文字“落”的討巧,也是時間上的對比化。)

韓束「紅膠囊水」

源源補水力 拍得進的玻尿酸


(將補水這個功能拆解化,先打開通道,然后拍進玻尿酸。對比成一個動作,從而用生活中常見的原理將一個基本功能拆解后,進行升維化。)

總結(jié):

產(chǎn)品口號一定具備購買的煽動性,用一句話下達一種購買指令。


具體方法有多種,只要能激發(fā)消費者購買欲均可。

-END-

文章推薦
策略人藏鋒
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準時送達!
30羽毛
立即兌換
策略人藏鋒
策略人藏鋒
發(fā)表文章110
曾任職甲、乙方【策略中心】,致力于研究產(chǎn)品/市場策略、品牌策略、傳播策略。
確認要消耗 0羽毛購買
一文講透丨產(chǎn)品口號(slogan)嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接