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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
網(wǎng)易嚴(yán)選請白居易代言,故事很“污”
2021-09-03 17:05:56


有人說,人生就像一件白T恤,當(dāng)我們與世界交手,難免會留下痕跡。拼搏的汗水、蹚過的渾水、摔倒后的泥點(diǎn)、莫名的抹黑……


最近,網(wǎng)易嚴(yán)選就拍了這么一支片子,獻(xiàn)給每一位本色不改的白T少年。

相信社畜看了這個視頻會被真實(shí)到,因為它高度諷刺了被貼標(biāo)簽、酒桌文化、職場背鍋、碰瓷、潑臟水等社會現(xiàn)象。


視頻文案:

畫的什么???跟我一點(diǎn)都不像
倒是那些穿白 T 恤的人,跟我有幾分相像
跟我一樣傻得可愛,不知悔改

明明知道
每次穿上白 T 出發(fā),和這個世界交手
全世界就都想在你身上留下點(diǎn)污漬

當(dāng)你認(rèn)認(rèn)真真堅持一件事
總有人會在你身上強(qiáng)加上標(biāo)簽 「不懂事」

既然非要去趟那些渾水
那就準(zhǔn)備好,去面對突如其來的臟水吧

想要承擔(dān)一些責(zé)任
又猝不及防地背上了黑鍋

永遠(yuǎn)學(xué)不會酒桌上的人情世故
那就等著吃罰酒吧

奔波打拼
身上總免不了會有些汗?jié)n

全力奔跑
一定會栽個跟斗,滿身泥水

看,這就是愛穿白 T 的代價!
但,你卻依然選擇奮力向前!

這件白 T,就像是你的「污點(diǎn)」證人
所有細(xì)微瑕疵,都會被無限放大
一路上,它變黃、發(fā)灰
最后混合成五彩斑斕的黑

當(dāng)世界看到你升起「白旗」
還以為你終于學(xué)聰明了
但,當(dāng)你再次出發(fā)
你,還是最初的那件白 T

干凈、純粹、本色不改
這,就是白 T 主義

有人說,白色太過普通平庸
是千篇一律的無趣

但你相信
那些不會被世界改變?nèi)?br/>才可能多多少少地,改變這個世界

愿你歷經(jīng)洗禮
始終潔白如新

看完這個視頻,很難相信這是一則洗衣凝珠的廣告,區(qū)別于市面上的一些日化產(chǎn)品廣告,網(wǎng)易嚴(yán)選將一個凝珠產(chǎn)品廣告做出了高度與內(nèi)涵,這創(chuàng)意腦洞不得不令我佩服。


1、有些人永遠(yuǎn)無法“洗白” 有些人“洗白”卻很容易


“洗白”這個詞作為網(wǎng)絡(luò)流行語,原本是帶有貶義,常常用來吐槽一些原本具有黑歷史的明星們。

而網(wǎng)易嚴(yán)選所指的“洗白”,則是正面意思,指洗去身上的污漬,保有純真,不被社會浸染。

這一點(diǎn)看似簡單,實(shí)際很難,就像視頻中白居易說的:

當(dāng)你認(rèn)認(rèn)真真堅持一件事,總有人會在你身上強(qiáng)加上標(biāo)簽 「不懂事」


愛趟渾水,就容易面對突如其來的臟水


想要承擔(dān)一些責(zé)任,又猝不及防地背上了黑鍋


永遠(yuǎn)學(xué)不會酒桌上的人情世故,就免不了吃罰酒


全力奔跑,一定會栽個跟斗,滿身泥水......


這些就是愛穿白 T 的代價。

但,總有那么一群人在堅持,堅守本心,不被世界改變,歷經(jīng)洗禮,始終潔白如新,這是網(wǎng)易嚴(yán)選所主張的「白T主義」,也是對當(dāng)代年輕人的深刻洞察。

一個事實(shí)是,年輕人在職場中,最反感的行為就是職場背鍋、酒桌文化等不良社會現(xiàn)象。

比如近期,一位阿里女員工的遭遇引熱議,職場上的酒桌文化、飯局文化再度引發(fā)熱議。

在知乎上,有這么一個話題:現(xiàn)在的年輕人是否越來越排斥酒桌文化?該話題被瀏覽超32w次。


其中一個高贊回答是這樣的:80末以及90后的這批年輕人,成長中最大的特點(diǎn),在于陪伴著中國互聯(lián)網(wǎng)的成長一起長大的。互聯(lián)網(wǎng)的核心是透明、規(guī)則、信息共享,可以用來打破原有的信息壁壘。

這種透明的、共享的、規(guī)則化的思維正是和酒桌文化背道而馳的。

年輕人主張公平競爭,靠自己的能力獲得認(rèn)可,而不是盛行的酒桌文化。

同樣,被貼標(biāo)簽、背鍋、被碰瓷、被潑臟水......也是年輕人的熱議話題。

因此可以看出,網(wǎng)易嚴(yán)選這支視頻,其實(shí)是帶有批判色彩的,它既批判了一些人,也鼓勵了一些人。

有些人永遠(yuǎn)無法“洗白”,因為底色就是黑的。有些人洗白居然這么容易,因為他們本就清清白白。

「白T主義」宣言片,將步入社會的年輕人比喻為白T恤,力挺在工作與生活中被「抹黑」依然堅持干凈做人的群體,傳達(dá)「愿你歷經(jīng)洗禮,始終潔白如新」的理念,不得不說,是廣告行業(yè)一次大膽的嘗試。

2、輕流量而重品質(zhì)的網(wǎng)易嚴(yán)選 也在實(shí)際踐行著「白T主義」


大家應(yīng)該還記得,前段時間流量明星翻車后,網(wǎng)易嚴(yán)選找素人做了一波活體廣告,打出“我們不用流量明星拍廣告,用戶就是我們的活廣告”的廣告語,博得一片好感。

這次,網(wǎng)易嚴(yán)選同樣沒有找明星代言,而是選擇借助古代名人白居易來營銷,讓白居易與年輕人進(jìn)行一次跨越時空的對話。


為什么找白居易?

一方面,白居易名字帶“白”,且和洗衣凝珠#洗白居然這么容易#的傳播主題契合,借助諧音梗,很容易讓人記住。

另一方面,因為白居易正是千年前白T主義最具說服力的代表。

他為人正直,常直言不諱向皇帝進(jìn)諫,揭露朝堂腐敗,使得皇上對他不滿,815年,宰相武元衡遇刺身亡,白居易上表主張嚴(yán)緝兇手,被認(rèn)為是越職言事。其后白居易又以:母親看花而墜井去世,白居易卻著有“賞花”及“新井”詩,有害名教為由被貶。

《琵琶行》就是白居易間接揭露封建社會官僚腐敗、民生凋敝、人才埋沒等不合理現(xiàn)象,抒發(fā)他對自己無辜被貶的憤懣之作。

在網(wǎng)易嚴(yán)選這支廣告片中,以家喻戶曉的詩人白居易為切入點(diǎn),結(jié)合了白居易的生平事跡——遭遇兩次誣告被貶不改正言直諫,巧妙地將產(chǎn)品的祛污效果與白居易融合起來,講了一個很“污”的故事。


通過這個故事告訴人們:「只有那些不被世界改變的人,才可能多多少少地改變這個世界?!?/section>



上升到品牌層面,其實(shí)不難看出,網(wǎng)易嚴(yán)選這支片子里所指的白T主義,不止是指年輕人,同時也是指自己。

今年,是網(wǎng)易嚴(yán)選成立的第5年,如果把網(wǎng)易嚴(yán)選看做是一個年輕的有志青年,它就像那些社會上的白T少年們一樣,所以網(wǎng)頁嚴(yán)選也想借助這支片子,表明自己本色不改,追求品質(zhì)的決心。

相比其他品牌功利性的流量營銷,網(wǎng)易嚴(yán)選一貫輕流量而重品質(zhì)的反套路營銷,就像是社會上的白T恤們一樣,初心不改,砥礪前行,一直堅持著自己的對品質(zhì)的追求。

今年5周年之際,網(wǎng)易嚴(yán)選做過一次品牌升級,輸出了最新的價值觀也是:「活出自己喜歡的樣子」。這支宣言片所主張的「白T主義」,就是對這個品牌宣言最好的詮釋,不光指用戶,也指自己。

3、爆款營銷的背后是以用戶思維做廣告


回看網(wǎng)易嚴(yán)選近幾年的廣告,似乎每一次都能引發(fā)討論。

在疫情期間,網(wǎng)易嚴(yán)選臨時將促銷廣告的換成了一組公益廣告,提醒大家“還是別看這個廣告了,在家用心生活,等春來?!?/section>


去年雙11期間,當(dāng)天貓和京東大肆營銷的時候,網(wǎng)易嚴(yán)選高調(diào)宣布將退出雙11促銷,并以一支 “要消費(fèi),不要消費(fèi)主義” 的品牌TVC強(qiáng)勢登場,呼吁人們消費(fèi)要理性,贏得了網(wǎng)友的好評,同時也用少量的預(yù)算獲得巨大的曝光。


此前,網(wǎng)易嚴(yán)選還就地取材,將大好河山做廣告的「我們不需要廣告,這片風(fēng)景就是最好的廣告」。


近期流量明星翻車事件后,網(wǎng)易嚴(yán)選更是率先發(fā)聲,讓用戶坐上品牌的代言位,明確喊出“我們不用流量明星拍廣告,用戶就是我們的廣告”,收獲很多網(wǎng)友點(diǎn)贊,可以說這是一次成功的創(chuàng)意廣告實(shí)驗。


這些出圈案例,被業(yè)內(nèi)稱為為“反套路營銷”。因為它們反視覺沖擊、反社會焦慮、反常規(guī)、反套路。

如果說“反套路營銷”抓住的是受眾逆反心理,通過差異化打法引發(fā)社會流量關(guān)注,那么這次「白T主義」宣言片則通過洞察年輕人的社會遭遇,構(gòu)建起與年輕人的情感共鳴。

網(wǎng)易嚴(yán)選的廣告之所以出圈,就在于它「深諳人心」,善于運(yùn)用“用戶思維”,以好物為基礎(chǔ),反流量而行,以反流量玩法撬動年輕消費(fèi)者注意力。

就和他們打造爆品的邏輯一樣,“以用戶為核心,從用戶的角度去思考。”

這種“以小博大,用最少的預(yù)算,撬動最大效果”的創(chuàng)意,秒殺各大廣告創(chuàng)意公司。

這也難怪網(wǎng)易嚴(yán)選被稱為「甲方界的廣告公司了」!

-END-

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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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