很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
我突然意識到自己很久都沒有買書了，我上一次去線下書店買書，應(yīng)該是將近10年前買的《小時代3.0刺金時代》，現(xiàn)在回想起來怎么還有點羞恥...
之后移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，我更習(xí)慣在當(dāng)當(dāng)和京東上買書。再到后面我連在網(wǎng)上買書也很少了，更多是在手機上看電子書。我是在手機上看完自己最喜歡的兩本書《平凡的世界》和《明朝那些事》。
到了最近兩年，自己越來越難以靜下心來讀一本書。我很久沒有進入深度閱讀的狀態(tài)，我的閱讀分散在排隊、蹲坑、等車這些碎片化的場景中打開公眾號和知乎瞅幾眼標(biāo)題寫的很勾人的豆腐塊。
我最近讀的一本書是凱文凱利的《失控》，原因很簡單——張小龍說產(chǎn)品經(jīng)理都應(yīng)該讀一讀《失控》。這本700多頁的大部頭，我很難說我真的讀進去了。
為什么我喪失了深度閱讀的能力？是因為年齡越大越焦慮，靜不下心？還是說移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我被分發(fā)了很多過量的內(nèi)容，我根本消費不過來，所以每一個都是淺嘗輒止？
互聯(lián)網(wǎng)究竟是如何改變內(nèi)容生產(chǎn)、過濾、傳播、互動模式呢？
1978年1月，芝加哥迎來了一場暴雪。當(dāng)?shù)赜幸粋€計算機愛好者俱樂部，成員們會定期分享一些搭建個人計算機相關(guān)的心得，大家會把資料貼在一個木板上，形成一個布告欄，用以分享信息。
因為這場暴雪，成員們無法出門，無法參加定期的討論會。他們突然提出了一個設(shè)想：為什么不把這個布告欄搬到互聯(lián)網(wǎng)上呢？，成員通過計算機在這個線上的布告板上發(fā)布和獲取信息。這樣大家不用出門，在家也可以討論分享了。
1978年2月16日，這個互聯(lián)網(wǎng)上的布告欄CBBS（Computerized Bulletin Board System）上線了。信息會在存儲在一臺主機上，成員可以接入主機獲取信息，或者上傳新的信息。這個系統(tǒng)最初只能服務(wù)于芝加哥當(dāng)?shù)氐挠脩粼L問。并且這臺主機一次性只能跟一個用戶連接，必須等前一個用戶“掛斷”，下一個用戶才能連接。
彼時的互聯(lián)網(wǎng)還沒有圖形界面設(shè)計，依賴于代碼操作
這個設(shè)計非?！昂喡鼻液翢o用戶體驗的系統(tǒng)經(jīng)過后續(xù)的一系列演變，最終成了我們現(xiàn)在熟知的BBS。
BBS誕生的歷史意義在于，人類第一次可以在擺脫傳統(tǒng)媒介的束縛下，完成超越空間的信息大規(guī)模生產(chǎn)和傳播，是后續(xù)所有社交產(chǎn)品的鼻祖。
后續(xù)的貼吧、博客、微博、公眾號、抖音，這些社交產(chǎn)品雖然你方唱罷我登場，但是本質(zhì)上都是提供一個人人都能生產(chǎn)內(nèi)容的平臺。而社交產(chǎn)品的不斷更迭，主要圍繞兩個因素：
1 技術(shù)進步使得生產(chǎn)內(nèi)容門檻不斷降低，種類不斷豐富；
2 商業(yè)模式的革命性升級促使內(nèi)容分發(fā)完成自我改造；
BBS論壇所代表的互聯(lián)網(wǎng)洪荒時代的到來，越來越多的人連接上了互聯(lián)網(wǎng)，他們開始在網(wǎng)絡(luò)上生產(chǎn)信息。結(jié)果就是網(wǎng)絡(luò)上的信息開始爆炸性的增長，信息已經(jīng)泛濫到我們無法處理的地步。
那么接下來人們開始思考一個問題——如何在海量的信息中篩選出有價值的信息呢？
判斷一則信息對自己是否有用，最保險的方法就是把它看完。但是在這個信息爆炸的時代，一則則信息去看，明顯不現(xiàn)實。沒有這個時間，沒有這個精力。互聯(lián)網(wǎng)既然提供了信息，那么也應(yīng)該提供信息篩選的方案。要不然用戶就只能淹沒在信息的海洋中。
在網(wǎng)絡(luò)中，信息的載體就是一個個頁面鏈接。用戶怎么找到想要的網(wǎng)頁鏈接呢？
這個問題在現(xiàn)實生活中就能找到答案?，F(xiàn)實生活中，信息的載體是一頁頁印滿了字的紙，合在一起就是一本書，讀者通過目錄來查找想看的內(nèi)容。
所以最早期的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容篩選方案是分類索引。分類索引把這些頁面鏈接歸納別類，用戶據(jù)此來找到自己的感興趣的內(nèi)容。
雅虎門戶
分類索引模式下誕生的產(chǎn)品就是門戶網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站給很多第一次接觸互聯(lián)網(wǎng)的用戶扮演了一個“引路者”的角色。他像是一個黃頁，把互聯(lián)網(wǎng)信息都收納進來，分門別類，你根據(jù)需求自行檢索。你想看聊天，就引導(dǎo)你去論壇；你想聽歌，就引導(dǎo)你去音樂網(wǎng)站；你想看小說，就引導(dǎo)你去文學(xué)網(wǎng)站。
搜狐門戶
當(dāng)時涌現(xiàn)了一大批門戶網(wǎng)站，國外的有雅虎，中國有四大門戶：搜狐、新浪、網(wǎng)易和騰訊。馬云最開始就是要做中國黃頁，通過分類索引可以找到中國所有企業(yè)的信息。后來做阿里巴巴拿到了雅虎的投資，一切都是有淵源的。
四大門戶
分類索引最終被搜索引擎取代。
那么為什么分類索引會被搜索引擎取代呢？
最直觀的答案就是搜索引擎更快。通過搜索引擎，用戶輸入關(guān)鍵詞就能查找到想要的信息，這比通過索引查找，效率要高得多。就像去圖書館找書一樣，你告訴管理員我想要一本介紹馬拉多納生平的書，他可以直接給你，不需要你去名人類目的書架下面一個個找。
搜索引擎會取代分類索引，背后的原因是商業(yè)模式的變革。早期的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)照搬了傳統(tǒng)媒體的思維方式和操作邏輯，根據(jù)展示版面和時段計算費用（CPT,cost per time）。
1994，第一條互聯(lián)網(wǎng)廣告
第一條互聯(lián)網(wǎng)廣告就是AT&T在連線雜志網(wǎng)站上投放的banner廣告，banner在網(wǎng)站上放3個月，費用是3萬美金。
而搜索引擎帶來了一種全新的廣告模式：用戶搜索關(guān)鍵詞，根據(jù)搜索結(jié)果的關(guān)鍵次數(shù)來付費，也就是CPC,cost per click。
搜索關(guān)鍵詞廣告的優(yōu)勢體現(xiàn)在：
1 轉(zhuǎn)化率高：關(guān)鍵詞代表著用戶有興趣，關(guān)鍵詞完成了篩選用戶的步驟，所以廣告可以精準(zhǔn)展示給目標(biāo)用戶；
2 投放成本低：按次計費，投放的最低理論成本上一次點擊費用。價格非常低，投放方案靈活，小公司也有資格去投放廣告；
3 用戶體驗好：用戶告別了滿屏都是banner和彈框的時代；
在很多用戶和廣告主看來，搜索應(yīng)該是最完美的內(nèi)容分發(fā)方式。因為它非常符合人性，你想要什么，輸入關(guān)鍵詞，就能得到相應(yīng)的內(nèi)容。可是這個看似無懈可擊的內(nèi)容分發(fā)方案也遭遇了挑戰(zhàn)。
因為隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的進一步增加，整個互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)都在往UGC模式上轉(zhuǎn)變。互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容不再由專業(yè)機構(gòu)生產(chǎn)，而是由每一個普通用戶來生產(chǎn)。你看的科幻小說可能是一個水電站的工程師上班摸魚的時候?qū)懙?；你聽的歌可能是一個醫(yī)學(xué)院的大學(xué)生在宿舍創(chuàng)作的。
內(nèi)容生產(chǎn)無限的細分和垂直，門戶網(wǎng)站有限的目錄無法窮盡的收錄無窮的內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域。依賴于搜索引擎去查找內(nèi)容也顯得力有不逮了。
如果你喜歡韓寒的雜文博客，喜歡當(dāng)年明月在天涯連載的《明朝那些事兒》，你需要經(jīng)常去他們的主頁看他們有沒有更新，操作太傻瓜了。
那么可不可以我把所有我感興趣的站點告訴一個樹洞，每次有內(nèi)容更新我都可以在樹洞里看到，也就是依賴于訂閱關(guān)系完成內(nèi)容分發(fā)。
基于訂閱關(guān)系去推送內(nèi)容補全了UGC時代搜索引擎的短板。你喜歡誰生產(chǎn)的內(nèi)容，就關(guān)注誰，這多簡單。內(nèi)容生產(chǎn)者不依賴于傳統(tǒng)媒介，一臺電腦一根網(wǎng)線就能做出東西；到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，門檻已經(jīng)降低到了一部手機。生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，就有粉絲，而且可以跟粉絲直接互動，變現(xiàn)，內(nèi)容生產(chǎn)者的**也被點燃。
可是訂閱關(guān)系完成內(nèi)容分發(fā)對于用戶有著一定的要求，用戶需要自己控制訂閱源的數(shù)量和質(zhì)量。使用時間越長關(guān)注的訂閱源越來越多，會出現(xiàn)信息過載的情況。所以需要用戶定時清理不再感興趣的訂閱源。
我們回顧一下，微信公眾號列表近幾年的改動：
2016年4月，公眾號上線置頂功能。公眾號被置頂后，用戶就可以在頂部看到，不需要在滿屏的紅點中去找自己想看的公眾號。
2018年6月，公眾號引入信息流，用戶看到的推送內(nèi)容不是賬號line，而是timeline，用戶不用點擊進入賬號就能查看內(nèi)容；
2020年4月，公眾號推送打亂時間線，內(nèi)容不再按照發(fā)布時間推送給用戶；
這些改動的目的都是為了讓用戶從越來越多的關(guān)注賬號里找到自己真正感興趣的內(nèi)容。靠用戶自己的主動能動性定時去清理取關(guān)，不太現(xiàn)實。訂閱關(guān)系完成分發(fā)這種“無法而治”在用戶體驗上可能就是災(zāi)難。
— 所以可不可以，不用我定時清理，自動篩選出我感興趣的賬號給我推送內(nèi)容？
— 可以，算法時代到來了。
算法可以根據(jù)用戶的行為數(shù)據(jù)，計算出偏好，給用戶推送相應(yīng)的內(nèi)容。推薦算法可以幫助我們節(jié)省時間，我們不需要主動搜索，算法自動推薦出來我們感興趣的內(nèi)容。
比如，我每天早上出門前都會在b站里緩存一些視頻，等坐地鐵時看，我不會主動去搜索，而是不斷的刷新首頁，因為首頁總是可以給我推薦我感興趣的內(nèi)容。
推薦算法-信息流的商業(yè)模式比起搜索關(guān)鍵詞和訂閱源廣告更具有顛覆性。
不管是搜索引擎還是訂閱關(guān)系，用戶要查找信息，前提是用戶有著清晰的認知“我想要這個”。但是很多時候用戶根本不知道自己想要什么，可是算法知道，算法可以在你不用思考想我到底喜歡什么的前提下，給你推送你喜歡的內(nèi)容。
對于一家運動鞋企業(yè)來說，投放搜索關(guān)鍵詞廣告，他想讓你看到他的運動鞋廣告，你需要輸入“健身”、“跑步”、“運動鞋”等關(guān)鍵詞。而投放抖音的信息流廣告，你要做的就是僅用一個拇指不斷機械的滑動屏幕，就能在一眾的美女跳舞視頻中看到運動鞋廣告。
很多人批評算法，說算法為了提升用戶粘性，會給用戶推送他感興趣的內(nèi)容。這樣會造成用戶視野的窄化，只能看到自己眼前那一畝三分地，看不到外面不一樣的世界。人們開始反對算法，連線雜志甚至撰文呼吁是時候復(fù)活RSS了。
可是基于訂閱關(guān)系完成內(nèi)容分發(fā)，難道你看到的就不是你喜歡的內(nèi)容嗎？
區(qū)別就在于，推薦算法不需要用戶手動選擇訂閱源，還省事了，這樣看來推薦算法不是更好嗎？
大家對于算法的抵制，讓我想起來了之前看到的一篇文章《我為什么不開通微信公眾號？》。這篇文章是寫于2016年，彼時公眾號的紅利期還沒消退。
作者在文章中拋出一個觀點 —— 文章正確的傳播姿勢應(yīng)該是被檢索的，而且應(yīng)該是可以被長期檢索的。有價值的文章應(yīng)該是3-4年后還能被檢索出來，對后人產(chǎn)生幫助。而不是在朋友圈里被大家轉(zhuǎn)了3-4天，然后就沒有然后了。
作者的影響力應(yīng)該體現(xiàn)在內(nèi)容質(zhì)量，而不是他的粉絲數(shù)。如果過度看重粉絲數(shù)，那么作者就要不斷的更新。這樣我們只是成為了公眾號、知乎、抖音或者將來一個不知道什么名字的內(nèi)容平臺一個生產(chǎn)內(nèi)容的苦力。
作者抨擊了公眾號這種依賴于訂閱關(guān)系分發(fā)內(nèi)容，內(nèi)容不具有長期價值，更遑論抖音快手這種算法推薦的**樂了。我非常贊成作者的觀點，但是他的觀點也具有局限性 —— 不是每一個用戶都在追求內(nèi)容具有長期價值。
不同人對于獲取信息的訴求不一樣，有的人是為了學(xué)習(xí)，有的人就是為了娛樂。
線下的娛樂線上化，之前的宿舍夜談、村口的老槐樹下變成了今天的豆瓣、微博、虎撲，別人來這里就是圖一消遣。顧客來酒吧，需要放松消遣的時候，你給人遞過去一杯枸杞，告訴人家這玩意養(yǎng)生。。。
正經(jīng)人誰來抖音學(xué)習(xí)??？你打開抖音是為了學(xué)習(xí)嗎？
做產(chǎn)品要順勢而為，要懂得人性。我之前覺得搜索關(guān)鍵詞查找內(nèi)容很符合人性，因為你想要什么，輸入關(guān)鍵詞，就給你什么?？墒窍氤鲫P(guān)鍵詞有點費事，相比之下，躺在床上，不用思考，僅用一個拇指不斷機械的滑動屏幕就能獲取新的內(nèi)容，這才是最符合人性的。
我們越來越看不進去書似乎也有了答案：可能學(xué)習(xí)和思考才是最違背人性的。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)