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截至2021年8月10日，視頻號(hào)活動(dòng)功能已上線6月有余，活動(dòng)功能使用情況如何呢？據(jù)新榜旗下【新視數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)】監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年1月-2021年8月，有14132個(gè)視頻號(hào)發(fā)起18108個(gè)活動(dòng)，累計(jì)吸引97477個(gè)賬號(hào)參與活動(dòng)，占新視監(jiān)測(cè)樣本25.4%，這些活動(dòng)累計(jì)收獲7464.98萬(wàn)次點(diǎn)贊，197.56萬(wàn)次評(píng)論，1265.45萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)，目前活動(dòng)功能仍處于嘗鮮階段，但已有不少賬號(hào)開(kāi)啟了活動(dòng)初體驗(yàn)。
從月發(fā)起活動(dòng)數(shù)量來(lái)看，平均每月發(fā)起2866.5個(gè)新活動(dòng)（由于1月底開(kāi)始內(nèi)測(cè)，1月活動(dòng)數(shù)較少，8月數(shù)據(jù)截至10號(hào)暫不完整，計(jì)算月活動(dòng)數(shù)時(shí)未將1月和8月數(shù)據(jù)納入計(jì)算），其中4月發(fā)起活動(dòng)數(shù)增量最大，環(huán)比3月新增1702個(gè)活動(dòng)，5月發(fā)起活動(dòng)數(shù)最多，為4039個(gè)，或由于5月節(jié)假日較為集中，多數(shù)發(fā)起者節(jié)日借勢(shì)影響；從月發(fā)布走勢(shì)來(lái)看，每月發(fā)起活動(dòng)數(shù)整體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。
統(tǒng)計(jì)單個(gè)活動(dòng)的時(shí)長(zhǎng)分布，發(fā)現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)處在1-3個(gè)月的活動(dòng)占一半以上，達(dá)54%?；顒?dòng)從發(fā)起到傳播需要一定的時(shí)間發(fā)酵，再在某一段時(shí)間內(nèi)集中引爆，更易獲得高關(guān)注度，整個(gè)周期一般不宜過(guò)長(zhǎng)，絕大多數(shù)（占比96%）的活動(dòng)都將時(shí)間設(shè)置在3個(gè)月以內(nèi)。
對(duì)于單個(gè)賬號(hào)發(fā)起話題數(shù)量無(wú)上限限制，創(chuàng)作者可根據(jù)自身需求發(fā)起活動(dòng)，那么目前平均一個(gè)賬號(hào)使用了多少個(gè)活動(dòng)呢？上述統(tǒng)計(jì)可以看出，共有14132個(gè)賬號(hào)發(fā)起18108個(gè)活動(dòng)，即平均單個(gè)賬號(hào)發(fā)起1.3個(gè)活動(dòng)。從整體分布來(lái)看，超八成的賬號(hào)僅發(fā)起過(guò)一個(gè)活動(dòng)，僅有64個(gè)賬號(hào)發(fā)起的活動(dòng)數(shù)超過(guò)5個(gè)，“兵哥聊播商”和“老ly英語(yǔ)”發(fā)布的活動(dòng)最多為31個(gè)，其中有一部分視頻號(hào)主已經(jīng)將活動(dòng)應(yīng)用到日常運(yùn)營(yíng)中。
偏好發(fā)起活動(dòng)的賬號(hào)有哪些特征？從賬號(hào)類別來(lái)看，生活、影視娛樂(lè)、教育類視頻號(hào)發(fā)起的活動(dòng)占比最多，若考慮不同類別賬號(hào)的樣本量?jī)A斜因素，教育、文化、職場(chǎng)類賬號(hào)相較于全樣本更偏好于發(fā)起活動(dòng)。從認(rèn)證信息來(lái)看，認(rèn)證類賬號(hào)更偏好于發(fā)起活動(dòng)，包含個(gè)人認(rèn)證的創(chuàng)作者和企業(yè)認(rèn)證賬號(hào)?；顒?dòng)的發(fā)起者需要號(hào)召更多人一起參與，對(duì)于機(jī)構(gòu)和企業(yè)來(lái)說(shuō)，組織活動(dòng)更得心應(yīng)手。
視頻號(hào)活動(dòng)功能是微信提供的供視頻號(hào)用戶之間進(jìn)行互動(dòng)的功能，對(duì)于視頻號(hào)平臺(tái)而言，上線活動(dòng)功能不僅可以豐富創(chuàng)作形式，還可激勵(lì)用戶進(jìn)行創(chuàng)作，鼓勵(lì)用戶參與創(chuàng)作，那么活動(dòng)的參與情況如何呢？通過(guò)對(duì)單個(gè)活動(dòng)參與度來(lái)看，活動(dòng)參與情況呈兩級(jí)分化，73.1%的活動(dòng)僅1個(gè)參與作品，12.1%的活動(dòng)參與作品數(shù)大于10個(gè)，平均單個(gè)活動(dòng)參與作品數(shù)13.2個(gè)，什么樣的活動(dòng)更能夠激勵(lì)用戶參與呢？
一般情況下，活動(dòng)發(fā)起者的認(rèn)證情況與活動(dòng)屬性強(qiáng)相關(guān)，對(duì)活動(dòng)發(fā)起者認(rèn)證情況進(jìn)行探究發(fā)現(xiàn)，企業(yè)類賬號(hào)發(fā)起活動(dòng)平均參與作品數(shù)最多，該類活動(dòng)有組織、有規(guī)劃、有目的，并且會(huì)明確引導(dǎo)用戶進(jìn)行參與。其中，由王者榮耀發(fā)起的“發(fā)日常贏專屬福利”活動(dòng)，以3384個(gè)參與作品數(shù)位居第一，以“帶專屬話題發(fā)布王者日?！睘榛顒?dòng)主題，豐富的禮品加持，吸引了許多用戶參與創(chuàng)作。
聚焦參與作品數(shù)TOP10企業(yè)類活動(dòng)，以節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷與游戲活動(dòng)為主，其中，由深圳騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司發(fā)起的活動(dòng)占據(jù)7席，撐起高參與度活動(dòng)的半壁江山。利用活躍的游戲用戶流量為視頻號(hào)開(kāi)閘引流，帶入年輕用戶群體，為視頻號(hào)生態(tài)注入新鮮血液，貢獻(xiàn)豐富多樣的創(chuàng)作內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了騰訊游戲與視頻號(hào)之間的流量互通。
對(duì)于創(chuàng)作者而言，通過(guò)活動(dòng)激發(fā)用戶參與，可以觸達(dá)更多的圈層流量，增加更多曝光，那么活動(dòng)的曝光效果如何呢？由于視頻號(hào)不對(duì)外開(kāi)放視頻播放相關(guān)數(shù)據(jù)，新視數(shù)據(jù)將基于視頻點(diǎn)贊數(shù)進(jìn)行探究，通過(guò)對(duì)單個(gè)活動(dòng)獲贊數(shù)來(lái)看，71.8%的活動(dòng)獲贊數(shù)小于100，僅0.2%的活動(dòng)獲贊數(shù)在50w以上。
通過(guò)活動(dòng)發(fā)起者認(rèn)證情況進(jìn)行探究，發(fā)現(xiàn)個(gè)人認(rèn)證類賬號(hào)發(fā)起的活動(dòng)平均獲贊數(shù)最高，該類活動(dòng)多以記錄與分享為主，創(chuàng)作者將活動(dòng)作為自己的創(chuàng)作合輯，希望以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引更多垂類用戶進(jìn)行參與，獲得更大的曝光。
聚焦獲贊數(shù)TOP10博主發(fā)起活動(dòng)，其中，情感文案類活動(dòng)占據(jù)8席，活動(dòng)“#原視頻免費(fèi)取”以122.5萬(wàn)的獲贊數(shù)奪得榜首。
視頻號(hào)活動(dòng)發(fā)起無(wú)任何門檻條件，同時(shí)，發(fā)起者可自行定義活動(dòng)主題、參與條件、結(jié)束時(shí)間，這給足了活動(dòng)發(fā)起者天馬行空、自由發(fā)揮的空間，那視頻號(hào)活動(dòng)都有哪些主題呢？
對(duì)活動(dòng)名稱進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在所有已發(fā)起的活動(dòng)中，“活動(dòng)”、“直播”、“五一”、“打卡”、“健康”、“高考”等關(guān)鍵詞高頻出現(xiàn)，具體研究，發(fā)現(xiàn)有以下幾種典型的活動(dòng)玩法：
1. 緊跟節(jié)日節(jié)點(diǎn)、輿情熱點(diǎn)，借勢(shì)營(yíng)銷。
通過(guò)借助節(jié)日氛圍，抓住熱議話題，獲取大量曝光，激發(fā)用戶參與熱情，例如#京東618發(fā)現(xiàn)真熱愛(ài)、#520感受愛(ài)表達(dá)愛(ài)等活動(dòng)。
2. 品牌推廣新賽道。
打通視頻號(hào)活動(dòng)、朋友圈廣告和微信小程序全鏈路，配合品牌新品發(fā)行節(jié)點(diǎn)，匯集優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者聯(lián)合發(fā)聲，觸達(dá)圈層流量，再以豐厚的禮品加持，引爆活動(dòng)，例如#濃濃年味安慕希等活動(dòng)。
3. 分享內(nèi)容、記錄生活式活動(dòng)。
通過(guò)把生活中的美好，以合輯形式記錄下來(lái)，秉承喜歡隨緣、參與隨心的淡然態(tài)度，以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式吸引垂類用戶參與，例如#一束花的儀式感、#記錄溫暖瞬間等活動(dòng)。
4. 串聯(lián)視頻號(hào)與公眾號(hào)，實(shí)現(xiàn)雙向宣傳、雙向曝光。
以公眾號(hào)私域流量增加活動(dòng)熱度，讓活動(dòng)在視頻號(hào)公域流量池中更大程度曝光，吸引流量反哺至公眾號(hào)進(jìn)行進(jìn)一步的轉(zhuǎn)化，例如#飛車心動(dòng)季甜蜜送禮、#五一穿搭大比拼等活動(dòng)。
5. 鏈接線上線下，實(shí)現(xiàn)多層次、多方位曝光。
通過(guò)線上視頻號(hào)活動(dòng)發(fā)聲，增加活動(dòng)熱度，吸引用戶參與線下活動(dòng)，同時(shí)利用線下活動(dòng)資訊，為線上活動(dòng)應(yīng)援，形成雙重效應(yīng)，例如#父親節(jié)父子單挑賽等。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)