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文｜成如夢(mèng)
編輯｜斯問(wèn)
來(lái)源 | 電商在線
王自如再一次以大家沒(méi)想到的方式進(jìn)入了公眾視野。
近期，中國(guó)執(zhí)行信息公開(kāi)網(wǎng)顯示，王自如新增一則被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的3383萬(wàn)余元，執(zhí)行法院為深圳市南山區(qū)人民法院。
再往前推幾個(gè)月，一段關(guān)于他的采訪發(fā)言在全網(wǎng)被反復(fù)提及，“我沒(méi)有看過(guò)格力給我的工資條”“如果我的職業(yè)生涯當(dāng)中能有那么一段經(jīng)歷，可以跟在一個(gè)頂級(jí)的企業(yè)家身邊，從事工作，展開(kāi)工作，我哪怕每天什么事都不干，就看她怎么開(kāi)會(huì)，我聽(tīng)她每天講什么，做什么，我都覺(jué)得是一件很幸福的事”……
王自如似乎已經(jīng)成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的談資。
但或許有人還記得十年前的王自如——他召開(kāi)Zealer 2.0發(fā)布會(huì)，為測(cè)評(píng)行業(yè)訂立全新的高標(biāo)準(zhǔn)，贏得整個(gè)行業(yè)的喝彩。作為一個(gè)電子產(chǎn)品測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)，獨(dú)立召開(kāi)發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)還有上千位從全國(guó)各地趕來(lái)的粉絲，Zealer絕對(duì)是第一家。當(dāng)年的媒體形容他是一個(gè)為興趣而生卻獲得了相當(dāng)成就的理想主義者。
十年后，這位理想主義者卻登上了強(qiáng)制執(zhí)行的名單。更重要的是，這已經(jīng)不是王自如第一次被強(qiáng)制執(zhí)行了，2023年6月王自如就已經(jīng)被深圳市南山區(qū)人民法院強(qiáng)制執(zhí)行超198萬(wàn)元。
走到今天這一步，多年前意氣風(fēng)發(fā)的王自如一定從來(lái)沒(méi)想過(guò)。
王自如的前半生就像一部標(biāo)準(zhǔn)的小說(shuō)爽文：1988年在黑龍江齊齊哈爾出生，從小就有著與眾不同的語(yǔ)言天賦，沒(méi)上初中就直接被西安翻譯學(xué)院破格招到高中，16歲進(jìn)入西安翻譯學(xué)院新區(qū)讀大學(xué)，20歲進(jìn)入香港理工大學(xué)念碩士。
21歲碩士畢業(yè)后在香港找工作面試時(shí)，從1200多個(gè)人中脫穎而出，工作了半個(gè)月就有客戶(hù)發(fā)來(lái)表?yè)P(yáng)信，再后來(lái)有公司用三倍工資、兩倍年假福利試圖挖他，但王自如卻沒(méi)想要在醫(yī)療咨詢(xún)行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，也不希望早早進(jìn)入規(guī)矩的職業(yè)生涯，反而利用自己的薪水和閑暇時(shí)間做手機(jī)測(cè)評(píng)。這個(gè)時(shí)期的他在外人眼中，不過(guò)是一個(gè)低頭寡語(yǔ)、只干活的內(nèi)向小孩。
2011年的他，凌晨3點(diǎn)更新測(cè)評(píng)視頻，1分鐘播放量即可破萬(wàn)，當(dāng)年單個(gè)視頻點(diǎn)擊量已經(jīng)達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別。在微博中，整屏網(wǎng)友在喊他老大，并向他請(qǐng)教數(shù)碼相關(guān)的問(wèn)題。2012年4月，他在北京收獲了雷軍名下順為創(chuàng)業(yè)投資基金的風(fēng)投——200萬(wàn)元。同年6月，王自如辭去原來(lái)穩(wěn)定的工作，創(chuàng)立Zealer，成為科技產(chǎn)品第三方獨(dú)立評(píng)測(cè)的代表人。
2013年，為了讓測(cè)評(píng)更專(zhuān)業(yè)，王自如自建實(shí)驗(yàn)室。同年，獲得小米、vivo等廠商共計(jì)600萬(wàn)元的投資。2014年，他召開(kāi)Zealer 2.0發(fā)布會(huì)，為測(cè)評(píng)行業(yè)訂立全新的高標(biāo)準(zhǔn)，贏得整個(gè)行業(yè)的喝彩?，F(xiàn)在回頭來(lái)看，這幾乎是他職業(yè)生涯中最為高光的時(shí)刻，距今正好10年。
也正是從這一年開(kāi)始，他的人生已經(jīng)悄悄發(fā)生變化。
2014年8月，王自如和羅永浩就錘子手機(jī)的測(cè)評(píng)問(wèn)題進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)辯論，他的名氣暴漲，但公信力開(kāi)始受到質(zhì)疑，直播現(xiàn)場(chǎng)羅永浩也留下了多年后仍然被人津津樂(lè)道的人生忠告：如果你被包養(yǎng)呢，就不要談獨(dú)立人格。
同年，王自如開(kāi)始追逐流量，將重心放在各個(gè)綜藝節(jié)目上，從參加《青年中國(guó)說(shuō)》、主持《創(chuàng)客星球》，再到《我是創(chuàng)始人》、《共贏海上絲路》。他也在頻繁參加綜藝的過(guò)程中，結(jié)識(shí)了董明珠。
后來(lái)王自如不再滿足于只做測(cè)評(píng)，搖身一變成為MCN機(jī)構(gòu)，開(kāi)始簽約數(shù)碼博主。2018年，短視頻崛起，Zealer迅速入駐各大短視頻平臺(tái)，還在抖音發(fā)展了100萬(wàn)粉絲。
只是失去初心的王自如，似乎已經(jīng)無(wú)法拍出曾經(jīng)專(zhuān)業(yè)且吸引人的好內(nèi)容。2020年，他測(cè)評(píng)三星Galaxy Fold 折疊屏?xí)r的片段甚至被做成鬼畜視頻傳遍全網(wǎng)，口碑徹底崩塌。
2020年5月，在格力入駐京東十周年慶的直播上，王自如擔(dān)任主持人，與董明珠及京東高管對(duì)談，直播成交額突破7.03億元，創(chuàng)下了當(dāng)時(shí)家電直播帶貨最高成交紀(jì)錄。
次年7月，王自如正式離開(kāi)Zealer，入職格力，從一個(gè)創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)變?yōu)榇蚬と?，也將過(guò)去給他帶來(lái)無(wú)限榮耀的創(chuàng)業(yè)史輕輕拉下帷幕。
入職格力電器以后，王自如沒(méi)再更新過(guò)個(gè)人賬號(hào)，也鮮少在公共平臺(tái)露面。只是為數(shù)不多的幾次露面卻讓人無(wú)比唏噓——曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)的少年終于變成油膩大叔，那個(gè)曾經(jīng)的理想主義者一臉虔誠(chéng)地說(shuō)著“我從不看工資條，我只想離領(lǐng)導(dǎo)近一些。”
而此次王自如被深圳市人民法院強(qiáng)制執(zhí)行標(biāo)的3383萬(wàn)余元，更是再一次將自己送上風(fēng)口浪尖。自從離開(kāi)Zealer之后，王自如同時(shí)也退出了其背后控股公司廣東瑾如云海(集團(tuán))有限公司的股東行列，目前與他相關(guān)聯(lián)的企業(yè)中只有深圳市悅宸汽車(chē)美容有限公司為存續(xù)狀態(tài)，王自如持有該公司30%的股份并擔(dān)任監(jiān)事一職。
企查查數(shù)據(jù)顯示，該公司被劃分為汽車(chē)綜合服務(wù)行業(yè)，但目前已經(jīng)處于經(jīng)營(yíng)異常狀態(tài)。值得注意的是，該公司的法定代表人及實(shí)控人均為李中曉，而李中曉因多起合同糾紛多次被執(zhí)行，并被列入失信被執(zhí)行人名單。
據(jù)公開(kāi)報(bào)道可知，王自如加入格力之后，負(fù)責(zé)的是渠道改革項(xiàng)目，有傳言稱(chēng)與副總裁的職級(jí)相當(dāng)，年薪超300萬(wàn)元，但翻看近兩年的格力財(cái)報(bào)，王自如并未出現(xiàn)在高管報(bào)酬的表格中。而且2022年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，目前薪酬最高的是董事長(zhǎng)1142萬(wàn)元；副總裁職位的年薪均在400萬(wàn)元以?xún)?nèi)。即使王自如能夠拿到400萬(wàn)元的年薪，3383萬(wàn)余元也至少要掙9年。
有網(wǎng)友戲稱(chēng)，“這下真的要看工資條了”。值得注意的是，在王自如接手以來(lái)，格力的渠道改革并不算順利。格力一直試圖讓消費(fèi)者在直播間下單，由格力發(fā)貨給地區(qū)經(jīng)銷(xiāo)商，再由零售商完成最后的發(fā)貨、安裝和售后服務(wù)，取消中間經(jīng)銷(xiāo)商的環(huán)節(jié)，但這也勢(shì)必會(huì)損害部分中間商的利潤(rùn)。
結(jié)局是，格力最大的代理商之一，河北總代理徐自發(fā)邀請(qǐng)了全省主要經(jīng)銷(xiāo)商共聚議事，并且宣稱(chēng)“以后不做格力了”，并且?guī)е鴪F(tuán)隊(duì)加入了飛利浦空調(diào)。原格力董事長(zhǎng)、董明珠的老領(lǐng)導(dǎo)朱江洪也出現(xiàn)在了飛利浦空調(diào)的主題分享會(huì)上。據(jù)公開(kāi)消息顯示，飛利浦空調(diào)員工中約有四分之一來(lái)自格力。
王自如24歲創(chuàng)業(yè)成立科技自媒體，33歲加入格力，但其實(shí)他從來(lái)沒(méi)有真正負(fù)責(zé)渠道的經(jīng)驗(yàn)，顯然也很難幫助格力電器完成真正的改革，反倒是個(gè)人不斷在互聯(lián)網(wǎng)上引起爭(zhēng)議。
對(duì)于王自如再次被列為被執(zhí)行人的消息，格力電器方面表示，這是王自如的個(gè)人行為，與公司無(wú)關(guān)。同時(shí)，公司也強(qiáng)調(diào)了對(duì)于自媒體惡意剪輯、侮辱誹謗公司高管的行為的零容忍態(tài)度，并已向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。
而王自如本身并未對(duì)此次被執(zhí)行事件做出回應(yīng)，但這件事勢(shì)必會(huì)給他的個(gè)人形象帶來(lái)不小的影響，只是是否會(huì)影響他未來(lái)在格力的發(fā)展，我們尚未可知。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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