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近一年內(nèi)，多款游戲異軍突起，如米哈游的《原神》，淘米制作的《摩爾莊園》，時常登上熱搜榜。尤其是新晉的《摩爾莊園》，在微博超話閱讀量更是超過8億，討論數(shù)超52萬，開服8小時就突破600萬，同時在線人數(shù)達(dá)100萬。
還有近日，字節(jié)跳動的手游《代號：降臨》，預(yù)約7天就超10萬人，都在試圖分一杯羹。
與它們的高光形成鮮明對比的則是騰訊游戲。今年7月之前，騰訊游戲也曾推出了多款新游戲，如周杰倫代言的《使命召喚手游》和《天涯明月刀手游》，普遍反響平平。雖然，騰訊有《王者榮耀》、《絕地求生》、《和平精英》、《英雄聯(lián)盟》等頭部游戲，但是在這些游戲之后，騰訊并沒有可拿得出手的爆款新游，被玩家稱之為在啃老本。
下一個新的《王者榮耀》在哪里，騰訊游戲的創(chuàng)新能力是否還在？成了騰訊游戲和行業(yè)熱議的話題。
騰訊游戲難免焦慮，今年5月召開2021年度線上發(fā)布會，超40款新游公布，今年一季度，騰訊投資的游戲公司多達(dá)30多家，超過去年投資的游戲公司數(shù)量。2021年上半年，騰訊總計將70多款游戲推向市場，達(dá)到了平均2.5天一款游戲的高頻。
無論是新游數(shù)量還是投資游戲公司，騰訊游戲相比以往都更加大手筆。去年上半年，騰訊游戲收入達(dá)1561億元，位列國內(nèi)上市游戲公司的首位?；鹆θ_的騰訊游戲，大量出手投資、密集推新款、融合QQ引進(jìn)新流量池、主攻3A大制作，筑起了四道防線。
今年7月，騰訊在蘋果應(yīng)用商店內(nèi)悄然上線了一款名為《羅布樂思》的沙盒游戲，上線當(dāng)天就霸占蘋果應(yīng)用商店內(nèi)免費(fèi)游戲榜單的第一名。
實(shí)際上，《羅布樂思》的熱度早在2005年就在海外被點(diǎn)燃，美國有超過一半的16歲以下孩子都在玩這款游戲。2019年5月，騰訊宣布與Roblox成立中國公司，代理中國版的《羅布樂思》。
《羅布樂思》的爆紅，讓外界看到了騰訊在小眾游戲代理上的成功，騰訊游戲的基本盤仍然穩(wěn)固。但是，中國版《羅布樂思》并不是騰訊主導(dǎo)研發(fā)，這也就意味這款游戲并不能作為騰訊游戲的嫡子看待，更像是一個投資品，騰訊游戲仍然面臨難創(chuàng)作出爆款和新興對手競爭的問題。
面對這些挑戰(zhàn)，騰訊游戲選擇了改變，海量賽馬模式再度被搬出。
在新游方面，Tech星球梳理騰訊游戲2021年發(fā)布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，騰訊共推出42款游戲，其中休閑、射擊、MMORPG等游戲占比較多，在重度游戲方面則有《英雄聯(lián)盟手游》，經(jīng)典IP改變重點(diǎn)關(guān)注的游戲則有《洛克王國手游》、《合金彈頭：覺醒》等。
值得注意的是，女性向的手游成為了近年來的市場新寵，據(jù)CPV與IDC統(tǒng)計，用戶規(guī)模截至2020年第一季度已經(jīng)從2.3億人增長到了3.57億人。騰訊游戲此次發(fā)布了3款女性向手游，其中《光與夜之戀》已經(jīng)在前不久開啟了公測。
這款游戲由騰訊的北極光工作室開發(fā)，預(yù)約開啟后，人數(shù)迅速突破200萬。據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，近一個月蘋果和安卓端的預(yù)估下載量在2570萬次?？梢钥闯鲵v訊游戲的打法不再像以前那樣單一，而是專注這些小眾的熱門賽道。
這款游戲也是今年騰訊游戲最為成功的作品，但這款游戲在海外的成功運(yùn)營，依靠的是開發(fā)者不斷創(chuàng)造的新模式和玩法，對于國內(nèi)的版本而言，也許會面臨水土不服的情況，如何調(diào)動國內(nèi)玩家的創(chuàng)造性，成了騰訊亟需解決的方面，也是《羅布樂思》能夠長久運(yùn)營下去的必備條件。
當(dāng)然，今年最令人矚目的是《英雄聯(lián)盟手游》，超燃測試已于7月20日開啟。雖然是刪檔測試，但國內(nèi)的測試服資格號在閑魚等平臺上已經(jīng)炒到200元以上，熱度高漲。這也是被騰訊寄予很大希望成為下一個《王者榮耀》的手游，具體會帶來怎樣的成績，還需要等到下半年進(jìn)行不刪檔測試后才能得知。
而為了尋找下一個《原神》，騰訊牟足了勁，計劃推出多款開放性世界游戲，如《妄想山?！贰ⅰ独杳饔X醒》、《代號：啟程》等，其中《黎明覺醒》的預(yù)約人數(shù)已超2000萬。據(jù)不完全統(tǒng)計，有與騰訊相關(guān)的12款開放性世界類游戲圍堵《原神》，目的就是不再錯過這一吸金能力堪比《王者榮耀》的游戲。
除了游戲研發(fā)方面加碼外，今年，騰訊也對一些游戲公司進(jìn)行“買買買”。
自從被《原神》和《萬國覺醒》蓋過風(fēng)頭后，騰訊游戲在今年一季度就加大了投資力度。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，僅一季度就投資了38家公司。但是，與之形成鮮明對比的是，騰訊過去 15 年每年投資游戲公司的數(shù)量僅在10家左右。
從游戲類型來看，一季度騰訊投出的游戲項(xiàng)目覆蓋多種品類，既包括二次元、女性向、射擊等熱門品類，也包括RPG、SLG、MMO等傳統(tǒng)品類，還在休閑益智、沙盒、模擬經(jīng)營等健康休閑品類有所布局。
這些被投資的公司分布在國內(nèi)外，其中，像《饑荒》的開發(fā)公司Kei Entertainment，《街霸：對決》等公司的實(shí)力不容小覷，這些公司也在騰訊游戲之外構(gòu)筑了又一道護(hù)城河。
游戲和社交作為騰訊的兩大壓艙石，如何進(jìn)一步融合發(fā)揮更大威力，是新上任的負(fù)責(zé)人姚曉光要解決的問題。
作為騰訊頭號吸金的手游《王者榮耀》，也難免出現(xiàn)疲軟的情況。在2019年，Quest Mobile和極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的9月份手游數(shù)據(jù)報告顯示，《王者榮耀》與去年6月份相比，其月活躍數(shù)下降了457萬，日活躍數(shù)下降210萬。
據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》在蘋果應(yīng)用商店內(nèi)近一年的日均下載量，正在緩慢下滑。雖然，《王者榮耀》的地位暫時還沒有其它游戲能取代，但巔峰已過的《王者榮耀》還能走多遠(yuǎn)，對于騰訊而言，也需居安思危。
而作為騰訊社交巨擘的QQ，在2019年整體月活躍賬戶數(shù)增至8.07億后，也出現(xiàn)了下滑，如今，QQ用戶已跌至微信的一半左右。
在互聯(lián)網(wǎng)江湖中，《王者榮耀》和QQ不得不面對“過氣”的焦慮。
今年4月，身為騰訊副總裁、互動娛樂事業(yè)群（IEG）天美工作室群總裁姚曉光，兼任平臺與內(nèi)容事業(yè)群（PCG）社交平臺業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人，主管QQ的業(yè)務(wù)發(fā)展，被外界解讀為騰訊要將游戲和社交作為一個新的發(fā)展契機(jī)。
據(jù)悉，姚曉光已經(jīng)將手Q和天美工作室團(tuán)隊(duì)并入統(tǒng)一園區(qū)工作。在導(dǎo)流和賬號注冊之外，手Q未來勢必會和游戲有進(jìn)一步的融合。
與此同時，一位接近騰訊的人士告訴Tech星球，Colin（姚曉光）在掌舵QQ后，已經(jīng)在著手準(zhǔn)備開發(fā)一款游戲社交App，該項(xiàng)目由PCG主導(dǎo)，天美工作室配合。近期正在招聘windows客戶端、客戶端跨平臺等崗位。可見這款產(chǎn)品立足于PC端和移動端，應(yīng)該是一個比較大的項(xiàng)目。
騰訊并不是首次嘗試游戲和社交的結(jié)合。
2018年，騰訊推出“圓桌”App，這是一款以玩家自由表達(dá)對游戲態(tài)度和看法，和開發(fā)者直接溝通與交流的社區(qū)，內(nèi)含一定數(shù)量的小游戲，可直接進(jìn)行暢玩，隨后又推出了一款名為呱聊的游戲聊天App，可對相關(guān)的游戲話題進(jìn)行群組討論。
到了2020年下半年，騰訊對游戲社交再次升級，推出一款名為“閃現(xiàn)一下”的App，“閃現(xiàn)一下”內(nèi)置多個以游戲劃分的“圈子”，基本涵蓋了騰訊系全部的手游。而《荒野亂斗》、《一人之下》等新游戲的官方都在“閃現(xiàn)一下”App內(nèi)舉辦了方言配音、表情包征集等渠道專屬活動，儼然成為了一個不提供游戲下載的TapTap。
此外，騰訊也曾推出過社交游戲，例如《洛克王國》、《QQ農(nóng)場》等。
資深游戲評論員李牧告訴Tech星球，“游戲是具備天然的社交屬性的。原因很簡單，游戲背景內(nèi)容、玩家游戲感受和游戲行為本身等等，都是非常具有話題性的，而話題就是陌生人開啟接觸了解、維持熟人溝通頻率的最好媒介。平時人們吐槽的不會聊天、總是尬聊，很重要的原因就是找不到話題，聊天內(nèi)容太無趣。所以，游戲和社交其實(shí)是相輔相成的。”
雖然還不清楚姚曉光此次主導(dǎo)的游戲社交App是哪個方向，但可以肯定，這款基于游戲卻有著社交屬性的App，意味著可以產(chǎn)生、維持或強(qiáng)化自身與他人之間的關(guān)系，并進(jìn)行一系列互動行為，以此游戲和社交產(chǎn)品的活躍性都得到穩(wěn)固。
前騰訊游戲運(yùn)營吳生認(rèn)為，這次新的結(jié)合，預(yù)示著騰訊將社交和游戲當(dāng)做一個整體，借此打造一個游戲版的微信，無論成功與否，至少騰訊敢邁出創(chuàng)新這一步，這也預(yù)示著騰訊將會嘗試更多的的跨界玩法，在不斷地試錯過程中，找到新的流量。
雖然擁有《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》等多款全球最成功的游戲，但為什么騰訊游戲難做出所謂的“好游戲”？
知乎聯(lián)合創(chuàng)始人張亮在2017年時，曾對這個問題做出過解答，他認(rèn)為有三點(diǎn)，其一，是騰訊的商業(yè)模式注定了，它不需要精英所謂的好游戲；其二，則是騰訊過于KPI導(dǎo)向的企業(yè)文化，暫時只會制作商業(yè)導(dǎo)向極強(qiáng)的游戲；最后則是，目前的互聯(lián)網(wǎng)市場仍然允許騰訊這么做。而精英向的成功游戲本身就是低概率的幸運(yùn)兒。
但近段時間，騰訊似乎在以上這三個方面有所改變。
眾所周知，3A游戲泛指的是高成本、高質(zhì)量、高體量的單機(jī)游戲。全球知名的3A游戲有《GTA5》、《巫師3》等，研發(fā)耗時都在3-5年左右，制作成本和時長都非常大，但優(yōu)點(diǎn)也很明顯，玩家游玩這些游戲的時長基本都超過50多個小時，有的甚至?xí)_(dá)到150個小時以上，這也是由于這類游戲的玩法多樣性、劇情內(nèi)容豐富使得游戲耐玩性很高。
據(jù)媒體Venture Beat報道，騰訊四大工作室之一的天美工作室群，近日在加拿大蒙特利爾成立了新的3A級游戲工作室，這也是其在北美成立的第三個3A級游戲工作室，前兩個分別為西雅圖和洛杉磯。這也預(yù)示著騰訊將花費(fèi)大手筆，去做出一款比《原神》更加耐玩的開放性世界游戲。
如果騰訊做成功了，這款3A游戲無論在口碑上，還是收益上，都將遠(yuǎn)超《王者榮耀》和《絕地求生》。
但資深行業(yè)人王明認(rèn)為，如果嚴(yán)格觀察騰訊游戲，可以發(fā)現(xiàn)騰訊游戲其實(shí)就像一系列擠在同一艘船上的大大小小的工作室。所有的工作室都，像是一個個水手在船長的指揮下齊心協(xié)力驅(qū)動這艘船前行?？墒牵箅y掉頭，這艘正在駛向KPI之海的大船，如何才能調(diào)轉(zhuǎn)回“3A”的航向，確實(shí)很難說。暫時也只能從船上派幾艘小艇，帶點(diǎn)補(bǔ)給，一個急轉(zhuǎn)彎往“3A”海域探探路，于是就有了這3個“3A”工作室。但不可否認(rèn)，騰訊如果愿意去做一款“3A”巨作，無疑有利于提升其業(yè)內(nèi)形象和地位。
無論是大力投資公司，還是發(fā)布大量新游，或是醞釀3A大作，騰訊游戲相比前些年而言，能否重拾榮光？作為國內(nèi)的游戲霸主，其創(chuàng)新力能否經(jīng)得起《原神》這類游戲新秀的沖擊？
同樣信奉大力出奇跡的騰訊游戲，能否真正做到讓人眼前一亮，還需要拿作品的實(shí)力來證明。
注：文中出現(xiàn)的王明、李牧、吳生皆為化名。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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