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6月中旬時(shí),小紅書曾對蒲公英平臺進(jìn)行了一次較大的升級,其中最重要的一項(xiàng)就是由平臺設(shè)置博主的最低價(jià)格。
這項(xiàng)升級說是升級,其實(shí)也是一項(xiàng)漏洞的補(bǔ)丁。
具體的原因如下:
蒲公英平臺的報(bào)備不是收10%的服務(wù)費(fèi)嗎?額外博主那邊還要收個(gè)人所得稅,也是差不多10%(階梯算法,基本都差不多這個(gè)位置),里外里其實(shí)算下來就是20%的額外成本。
所以怎么才能繞過,或者是把成本做低呢?就是把平臺上的報(bào)備筆記價(jià)格標(biāo)低,這樣即便20%的費(fèi)率,其實(shí)也沒有真實(shí)消耗多少錢。
例如設(shè)置了1000塊,那也就是200塊錢的消耗,但假設(shè)這個(gè)博主的真實(shí)報(bào)備筆記價(jià)格是10000元呢?那差價(jià)就達(dá)到了1800元。
但是平臺報(bào)價(jià)額外的錢會通過線下的形式來進(jìn)行交易,這就是所謂的騷操作(也可以叫陰陽合同),通過了平臺,只不過價(jià)格并不真實(shí)。
但是這種方法平臺也發(fā)現(xiàn)了,也要KO掉。
因此平臺的修正策略又來了,蒲公英平臺正式開始了底價(jià)限制策略。
具體可以看以下方公告全文:
簡單來說,就是小紅書平臺根據(jù)平臺報(bào)價(jià)的大數(shù)據(jù)情況來分析你是不是故意報(bào)價(jià)低,如果是,就自動給你設(shè)置一個(gè)平臺認(rèn)為合理的底價(jià)。
當(dāng)然你可以對公告視而不見,但是小紅書平臺會強(qiáng)制給你自動修正。
因此,這種故意的低價(jià)的問題算是搞定了,但是下一個(gè)問題又來了。
蒲公英平臺的博主每個(gè)月可以設(shè)置兩次報(bào)價(jià),有的時(shí)候博主會大幅度修改價(jià)格,合作完了在改回來......這......豈不是另一個(gè)漏洞?
改高還好,改低,那肯定是平臺虧了。
于是,本次的蒲公英平臺升級,再次實(shí)行精準(zhǔn)打擊。
每月25日之后,不準(zhǔn)改價(jià)。
全文公告如下:
平臺將于7月15日上線博主改價(jià)頻次限制功能:
1)不支持修改當(dāng)月報(bào)價(jià),當(dāng)月僅支持修改下月報(bào)價(jià);
2)每月1-25日可修改下月報(bào)價(jià),平臺將以截止25日的最新報(bào)價(jià)作為博主下月報(bào)價(jià);
3)若未于當(dāng)月25日前修改下月報(bào)價(jià),平臺將沿用當(dāng)月報(bào)價(jià)作為下月報(bào)價(jià);
即:產(chǎn)品上線后,博主7月報(bào)價(jià)將被鎖定,僅可修改8月報(bào)價(jià)。
為避免對你的合作造成不便,請確認(rèn)是否需要修改當(dāng)前報(bào)價(jià),如需調(diào)整,請于7月15日前完成報(bào)價(jià)設(shè)置。
這樣以后博主的報(bào)價(jià)要保持整月,并且中途不可再修改,以后大幅度臨時(shí)改價(jià)的事情就不存在了。
具體報(bào)價(jià)修改方式:
小紅書APP端:【我】-左上角菜單【三】-【創(chuàng)作中心】-【品牌合作】-【我的設(shè)置】-【修改報(bào)價(jià)】
蒲公英平臺PC端:【我的】-【合作設(shè)置】-【報(bào)價(jià)設(shè)置】
但這樣,品牌方和博主都有疑問了,確實(shí)因?yàn)閷?shí)際問題要改報(bào)價(jià)怎么算呢?
比如產(chǎn)品由博主出,但是報(bào)價(jià)里又不包含產(chǎn)品,那購買費(fèi)用是私下交易嗎?
再或者,如果博主最近數(shù)據(jù)不太好,或者品牌預(yù)算稍微差了點(diǎn),博主到底能不能接?
那問題來了,限制了價(jià)格修改次數(shù)的情況下,這樣的情況該如何接呢?
不要怕,小紅書緊接著又對品牌方上線了議價(jià)功能。品牌方可在少數(shù)特殊情況下向平臺申請價(jià)格調(diào)整。(但最終還是要向平臺確認(rèn)的)
具體的改價(jià)規(guī)則如下:
1.在少數(shù)特殊情況下,品牌方可向平臺發(fā)起就單筆訂單協(xié)商價(jià)格的需求,單筆訂單價(jià)格改動幅度為平臺報(bào)價(jià)的80%-120%;(如:廣場報(bào)價(jià)為1000元,則訂單改價(jià)區(qū)間為800-1200元) ;
2.品牌方需支付廣場報(bào)價(jià)的10%作為預(yù)付金給平臺,待最終確認(rèn)協(xié)商價(jià)后,品牌方需及時(shí)補(bǔ)齊尾款。
取消改價(jià)合作規(guī)則:
1.在品牌的改價(jià)需求被接受或拒絕前,品牌方可自主取消;
2.品牌方發(fā)單后,若改價(jià)需求在72小時(shí)內(nèi)沒有被接受,或品牌方在72小時(shí)內(nèi)沒有支付尾款,訂單將自動取消。
ps.
1.本功能只支持極少數(shù)特殊原因,導(dǎo)致無法按平臺廣場報(bào)價(jià)合作時(shí)使用,且品牌需提前向平臺進(jìn)行報(bào)備申請;
2.訂單改價(jià)后的訂單總金額為合作金額+平臺廣場報(bào)價(jià)的10%。
以上的限制報(bào)價(jià)次數(shù)功能和議價(jià)功能上線時(shí)間均為7月15日,并且沒有測試期,全量開放。
目前的狀態(tài)相當(dāng)于是預(yù)上線,也就是提前跟你打個(gè)招呼的意思。
整體總結(jié)下來,就是雖然博主不能修改報(bào)價(jià),但是品牌方在提交合作時(shí),可以申請協(xié)議價(jià),但只能在報(bào)價(jià)的上下20%內(nèi)浮動,并且申請協(xié)議價(jià)需要有正當(dāng)理由。
算是堵了一條路,又開了個(gè)天窗吧,整體的平臺合作流程,也比以前從容不少。
但不管這些策略如何變化,我們都能清楚的看到,小紅書不斷的在強(qiáng)化自己的品牌合作平臺,頗有一種我必須得把它搞成的氣勢。
但另一方面,我們也能看出,小紅書的品牌合作,差不多已經(jīng)成為公司的核心商業(yè)產(chǎn)品了,也可以叫做自己的基本盤。
這份蛋糕,小紅書非吃不可。
而其他品牌方&機(jī)構(gòu)&博主,接下來要做的,就是配合。
-END-
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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