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618剛過，相信絕大部分人的心情都是：
剁手時的那種決絕、那種自信、那種豪橫，我都忘了自己是誰；買完看看余額時的那種啞然、那種貧窮感、那種欲哭無淚，都想盤死剁手時的自己，但看到待收貨里滿滿當當?shù)膽?zhàn)利品，又欣慰得不行。
除了轉(zhuǎn)發(fā)打錢博主、拜錦鯉求暴富，就沒別的辦法能寬慰一下大出血后錢包脆弱的收貨人了嗎？閑魚今年618這波營銷，就讓人感受到了，什么叫瞌睡遞枕頭——正是時候。
開門見山，閑魚想了個有意思又有噱頭的諧音梗，來作為本次營銷的主題：節(jié)（劫）后魚（余）生。過完618大促后的吃土生活，得靠上閑魚當小賣家回血來維持。
直觀道明了活動中節(jié)后上閑魚轉(zhuǎn)賣回血的核心玩法，與此同時，也頗為夸張形象地傳遞出了一股與剁手黨深度共情的慶幸感。
而在這個讓人很想一探究竟的主題下，閑魚舉了一些很具體的例子，來提醒你可以帶著身邊的哪些東西上閑魚：
沒空玩的全新健身環(huán)
用不完的護膚小樣
開出5個同款的盲盒
跟同學撞衫的夾克
618囤多的面膜
前任送的鎖骨鏈
僅用過一次的榨汁機
沖動入手的掃地機器人
太久不拎的鉑金包
三雙同款黑紅禁穿
hold不住色號的口紅
看完只想感慨一句：監(jiān)、拆、懂？
沒空玩、用不完、重復(fù)款、不適合\實用、情感因素，人類不理智購物行為中最主要的幾個原因，都在這里了，而且橫跨美妝、潮玩、健身、做飯、服飾等多個領(lǐng)域，總有一個會戳到你的痛點，有些人還會被再三扎心。
閑魚清楚這種羅列式的洞察點已經(jīng)非常具有代入感和說服力，所以在傳播上，它也沒有過分發(fā)散，而是非常聚焦地去反復(fù)宣傳這些洞察點。
包括推出一支魔性洗腦的RAP，把洞察點編寫為富有節(jié)奏感的歌詞，在律動中加深印象；
以及上面提到的海報，你將會在上海徐家匯和北京國貿(mào)地鐵站里被它包圍。
上海徐家匯地鐵站
北京國貿(mào)地鐵站
與之相呼應(yīng)的還有，當你順著地鐵廣告去參與閑魚站內(nèi)的「節(jié)后魚生」活動，你會在「回血熱詞」欄目里再一次看到這些人間真實的消費近況出現(xiàn)在你眼前，而閑魚也順勢提出解決途徑。
便捷帶熱詞發(fā)布你要賣的寶貝，并提供能幫助你快速賣東西的極速曝光卡，促使寶貝更有效率地完成轉(zhuǎn)讓，實現(xiàn)有效回血。
尤為特別的是，閑魚在線下推出了一組未來感的創(chuàng)意裝置。
它在上海環(huán)球港展出了一個限時沉浸式體驗艙，布置了多種回血計劃，人們可以在這里領(lǐng)取一個血袋作為獨屬于自己的回血計劃帶走。閑魚用一種具象化的形式，去幫助大眾迅速理解到閑魚的玩法，通過強互動去引導人們認真考慮、行動起來上閑魚。
體驗艙回血計劃
可以看到，通過豐富的傳播形式，閑魚用重復(fù)的打法，通過羅列大量需要斷舍離的物品，并圍繞寶貝能換錢、上閑魚回血這個主張不斷地去復(fù)述、強化信息，以一種具體與抽象相結(jié)合的形式，幫助大眾迅速get核心利益點，并達成潛移默化的洗腦效果。
在大眾攝入信息過多過雜的互聯(lián)網(wǎng)時代，又是618關(guān)注度過了峰值、正在滑坡的節(jié)點，閑魚這種穩(wěn)準狠的聚焦性輸出是非常有必要的。
當618年中大促逐漸節(jié)日化、作為流量密碼成為電商平臺的必爭之地，閑魚這樣非傳統(tǒng)的交易平臺，如何破局？回顧今年618閑魚這場campaign，會發(fā)現(xiàn)它給出了一個很漂亮的思路。
閑魚其實是借勢618購物熱潮，一方面洞察到大眾在買買買后囊中羞澀、亟需回血的需要，另一方面，滿足人們更新?lián)Q代家什私用后、處理囤貨的需求。
憑借已經(jīng)形成大眾認知的轉(zhuǎn)賣服務(wù)，閑魚避開618前中期老牌購物平臺的博弈，并洞察剁手后大眾需要回血、取舍的心理，掌握了后618時代的傳播優(yōu)勢，并通過簡單高效的持續(xù)重復(fù)式廣告，促使大眾形成對節(jié)后上閑魚的記憶，以一個巧妙的角度在腥風血雨的618營銷中博出了彩：
業(yè)務(wù)層面上，有效收割618后的關(guān)注余熱引流站內(nèi)，產(chǎn)生實際效益；
品牌層面上，在大眾心中強化對萬物皆可閑魚的記憶點、形成后618時期「上閑魚就賣了」的參與點，進一步擴大品牌認知，增強關(guān)注度與影響力。
讓618不再僅僅是幾家巨頭網(wǎng)購平臺的狂歡，閑魚這樣的個人品牌、低門檻交易平臺也能成為新興的618主角。
我們可以想象，或許未來的618，你會看到這樣一個常規(guī)操作：退出天貓?zhí)詫毜南乱幻?，閑魚啟動！
-END-
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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