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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
這支家具廣告,說(shuō)出了人間真實(shí)
2021-06-22 18:06:27

你有過(guò)家裝經(jīng)歷嗎?

經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),有70%以上的人認(rèn)為營(yíng)造理想家居的過(guò)程費(fèi)時(shí)又費(fèi)力。尤其對(duì)于缺乏生活經(jīng)驗(yàn)的年輕人而言,選購(gòu)家具的過(guò)程就像摸著石頭過(guò)河,一不小心就跌入深坑。


外表精致華麗的實(shí)際功能雞肋,功能繁多的但派不上用場(chǎng),號(hào)稱(chēng)折疊省空間的卻要花費(fèi)更多時(shí)間收納等等......在家具上踩過(guò)的雷,最終都成為一個(gè)個(gè)“過(guò)來(lái)人”的痛苦領(lǐng)悟,后悔不已。
 
那么假如讓你操刀,你會(huì)設(shè)計(jì)出什么樣的家具呢?

順著這個(gè)設(shè)想,一支腦洞大開(kāi)的家具廣告就應(yīng)運(yùn)而生了。

     

01 9件奇葩家具,9種人間真實(shí) 

最近,天貓超級(jí)品牌日x紅星美凱龍?jiān)谏缃黄脚_(tái)上聯(lián)合發(fā)起超級(jí)出品,策劃了一個(gè)「人間真實(shí)家具展」。

與其說(shuō)是在陳列展示奇葩腦洞,不如說(shuō)是在洞察人間真相。

人間真實(shí)一:人人都是吃瓜群眾 

在信息爆炸的當(dāng)下,熱搜吃瓜已經(jīng)成為平淡生活里的調(diào)味劑,也是社交的必備談資。緊跟熱點(diǎn)的吃瓜群眾,對(duì)應(yīng)的就是瓜田沙發(fā)。
 

人間真實(shí)二:年輕人面臨脫發(fā)危機(jī) 

從996到007,當(dāng)代年輕人被迫內(nèi)卷,下班時(shí)間越來(lái)越晚,發(fā)際線(xiàn)也越來(lái)越后移。這款防禿警鐘無(wú)疑就在告訴大家,要珍惜時(shí)間,珍愛(ài)秀發(fā)。
 

人間真實(shí)三:睡眠障礙普遍化

當(dāng)工作慢慢占據(jù)了生活,我們逐漸喜歡黑著眼眶熬著夜,久而久之,主動(dòng)熬夜變成了被動(dòng)失眠。鋪滿(mǎn)安全氣囊的床,賦予十噸重的安全感,讓你怎么睡都不慌。
 

人間真實(shí)四:高壓焦慮 

社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)激烈,人們焦慮家庭、工作和未來(lái)。俗話(huà)說(shuō),行動(dòng)是緩解焦慮的最好良藥,運(yùn)動(dòng)亦是。在鞍馬沙發(fā)上來(lái)幾個(gè)托馬斯回旋,像揮灑汗水一樣甩掉焦慮。
 

人間真實(shí)五:“養(yǎng)貓熱”

現(xiàn)如今,空巢青年幾乎人手一貓,養(yǎng)貓已經(jīng)成為排解孤獨(dú)的流行方式。鏟屎官不妨為自己入手一個(gè)“人爬架”,和貓咪一樣享受孤獨(dú)。
 

人間真實(shí)六:買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)

應(yīng)接不暇的電商大促,無(wú)時(shí)無(wú)刻不在吸引我們剁手。雖然不能任性掏空錢(qián)包,但至少購(gòu)物欲缸能讓你泡出清空購(gòu)物車(chē)的快感。

人間真實(shí)七:無(wú)doge不評(píng)論 

敏感的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,網(wǎng)友們求生欲爆表,發(fā)表評(píng)論少不了狗頭保命。在家門(mén)口放置兩座狗頭,提醒我們現(xiàn)實(shí)生活中同樣也需要友好的禮儀。
 

人間真實(shí)八:暴力減壓成潮流

退一步越想越氣,忍一時(shí)越想越虧。與其做一個(gè)不動(dòng)聲色的大人,不如朝著立燈揮舞拳頭,讓壓力成為亮燈的動(dòng)力。
 

人間真實(shí)九:自嘲自解 

自嘲是當(dāng)代網(wǎng)友宣泄情緒的表達(dá),只要自嘲速度快,就能“橫眉冷對(duì)千夫指”。每日照一次小丑鏡,認(rèn)清自己的不足才能更好地完善自我。
 

這些腦洞大開(kāi)的設(shè)計(jì)背后,是社會(huì)現(xiàn)象或群體心理的投射,兼具了趣味和實(shí)用性,打破了我們對(duì)家具的傳統(tǒng)認(rèn)知。

天貓超級(jí)品牌日x紅星美凱龍用年輕人喜愛(ài)的方式,給家具注入了娛樂(lè)和網(wǎng)感基因,讓人為之眼前一亮,成功引爆社交平臺(tái)。

02 管用的套路,就是好套路

值得一提的是,除了看點(diǎn)十足的設(shè)計(jì),這支廣告還融合了不少?gòu)V告套路梗,富有觀賞性。
 
例如,用超清微距鏡頭放大西瓜的細(xì)節(jié),是美食廣告的常用手法。
 

“狗頭保命石,也稱(chēng) Doge Stone ,它誕生于信息大爆炸的互聯(lián)網(wǎng)亂世……”,當(dāng)渾厚的旁白一本正經(jīng)地講述狗頭石的前世今生,配合緩緩掃過(guò)的鏡頭,仿佛在莊重地介紹一件珍貴的文物,大有《國(guó)家寶藏》既視感,實(shí)現(xiàn)破次元壁。


介紹「人爬架」時(shí),從朝向、地段、戶(hù)型等切入角度描繪,帶來(lái)第一視角的云看房體驗(yàn),處處蘊(yùn)含地產(chǎn)廣告的影子。
 

展示「安全氣囊床」時(shí),采用的則是常見(jiàn)的汽車(chē)安全碰撞測(cè)試手法拍攝,用人體模型模擬真實(shí)的睡眠場(chǎng)景,增加說(shuō)服力。
 

當(dāng)傳統(tǒng)的廣告套路搭配全新的元素展現(xiàn)出來(lái),反而產(chǎn)生了一種奇妙的視覺(jué)反差感,增加了廣告的趣味性和可看性。
 
這些人間真實(shí)家具的設(shè)計(jì)理念,同樣也是來(lái)自于doge、小丑、禿頭等熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)梗。
 
雖然套路并不新鮮,但是事實(shí)證明,管用的套路就是好套路。

引用大眾熟知的套路梗呈現(xiàn),更容易讓觀眾產(chǎn)生代入感,讓用戶(hù)產(chǎn)生“會(huì)心一笑”的共鳴感,避免了品牌自嗨,真正觸達(dá)用戶(hù)內(nèi)心。

03 腦洞大開(kāi)的背后,三方共贏的營(yíng)銷(xiāo) 

天貓超級(jí)品牌日x紅星美凱龍此番推出人間真實(shí)家具,不僅僅是一次釋放設(shè)計(jì)腦洞的創(chuàng)意嘗試,在我看來(lái)這是一個(gè)三方共贏的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)典范。
 
人間真實(shí)家具出品后,帶動(dòng)了網(wǎng)友們的腦洞想象,大家紛紛想化身設(shè)計(jì)師,為自己設(shè)計(jì)一款家具產(chǎn)品。
 
面對(duì)網(wǎng)友們的熱情,天貓超級(jí)品牌日也給出回應(yīng),將網(wǎng)友的腦洞初步勾勒出來(lái),滿(mǎn)足網(wǎng)友的請(qǐng)求。
 

從這個(gè)層面來(lái)看,人間真實(shí)家具啟蒙了消費(fèi)者的設(shè)計(jì)意識(shí),將家具設(shè)計(jì)話(huà)語(yǔ)權(quán)移交給消費(fèi)者,邀請(qǐng)消費(fèi)者發(fā)揮自己的腦洞定制產(chǎn)品,迎合了人們對(duì)于更高品質(zhì)家居生活環(huán)境的消費(fèi)追求。

這樣也能促使品牌從用戶(hù)的切實(shí)需求出發(fā),設(shè)計(jì)出真正合乎用戶(hù)心意的產(chǎn)品,從根源上幫助用戶(hù)遠(yuǎn)離深坑。
 
對(duì)于紅星美凱龍而言,則借助人間真實(shí)家具,在用戶(hù)的心中夯實(shí)了定制家居的品牌形象。

用別具一格的營(yíng)銷(xiāo)新玩法定制年輕人的家居生活場(chǎng)景,顛覆家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式,提升了用戶(hù)的品牌認(rèn)知。
 
作為主推手的天貓超級(jí)品牌日,通過(guò)這次極具創(chuàng)意力的推廣,強(qiáng)化了「超級(jí)出品」符號(hào),彰顯了超級(jí)IP的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和不俗實(shí)力,賦能品牌推新。

解決人生痛點(diǎn),即是所謂的人間真實(shí)。

在天貓超級(jí)品牌日x紅星美凱龍的全新嘗試下,讓我們看到了一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)著無(wú)限可能的家居生活場(chǎng)景。

目前這九件家具只是人間真實(shí)系列的第一批出品,未來(lái)還會(huì)有怎樣的腦洞混搭?

不禁讓人心生期待。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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