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現(xiàn)在隨手打開微博，會發(fā)現(xiàn)開屏廣告淪為流量明星代言陣地。
不過APP霸屏都是常規(guī)操作。畢竟這屆粉絲越來越不好帶了，代言人營銷也要越來越會玩。就看2021上半年，從英特爾、五菱、李寧到一加手機，有人故意搞烏龍，有人意外翻車，不少都在占著“公共資源”上熱搜。
借此機會聊聊上半年十大品牌明星代言現(xiàn)象，到底有啥槽點或者亮點。
辣目洋子 X 五菱：高手過招，見招拆招
論最牛的明星代言營銷當(dāng)屬五菱，今年年初，辣目洋子官宣五菱為2021五菱新春大使，在春節(jié)輿論中順勢接檔 “就位”。
兩者組合CP玩得游刃有余，辣目洋子聯(lián)合馬伯騫“武林”再會，兩者變身“五菱高手”上演武林大片，脫口而出的每一句都是五菱梗，頗有見招拆招的畫風(fēng)，給大家奉上“五福菱門”、“有你更?！钡淖８?。
這一次，五菱也再次秀出跨界大戶的技能，定制承載牛年寓意的五菱新春年禮，五菱新春牛禮等。這一套新春操作既有高級的創(chuàng)意，也藏著滿滿的誠意。
寶藏女孩辣目洋子，憑借俏皮可愛及親民形象圈粉無數(shù)。再看跨啥啥都第一名的五菱，也像極了一款寶藏汽車。五菱與辣目洋子，親和力和口碑不相上下，這個組合的合作可謂水到渠成，成就了一波親民指數(shù)五星好評的營銷。
周迅&胡歌 X 一加手機：總有故事值得被看見
今年3月，一加手機官宣周迅與胡歌“合體”為一加手機品牌代言人。
一個是長著故事臉的周迅，一個是眼睛會說話的胡歌，由他們?yōu)橐患邮謾C#總有故事，被影像看見#話題發(fā)聲最適合不過。
一加手機聯(lián)合周迅與胡歌打造《月下總有故事》質(zhì)感廣告片，推出周迅主演的微電影《離開月球的人》，呈現(xiàn)人類探索月球文明的故事。
故事化敘事，加上電影級質(zhì)感，把“總有故事 被影像看見”的產(chǎn)品記憶點，賦予手機更多故事感的品牌溢價。
從品牌價值觀來看，“總有故事 被影像看見”這句話，看似簡單并不簡單。一加手機其實是在告訴每個人，在用手機還原世界本真色彩的同時，也能感受到世界本身的美。
肖戰(zhàn) X 李寧：高調(diào)“宣戰(zhàn)”，沖突一觸即發(fā)
HM事件發(fā)酵之際，李寧悄悄“宣戰(zhàn)”為全球代言人。從大眾的反饋來看，“李寧官宣肖戰(zhàn)”話題一出，直接把微博熱搜給“爆”了；與此同時，李寧天貓店的肖戰(zhàn)同款產(chǎn)品，官宣日一上線即售罄。
站在營銷的時機來分析，當(dāng)時正值HM事件鬧得輿論嘩然的敏感時期，抵制洋貨、支持國貨的聲音此起彼伏。李寧在關(guān)鍵的節(jié)點順勢接棒，很容易被“卷入”到這波支持國貨的正向輿論當(dāng)中，把品牌推向國貨的討論焦點。
為什么是肖戰(zhàn)？作為具有爭議性的明星，黑粉很多，但忠粉力量也不容小覷，抵制和支持聲音一直在交鋒，話題度不言而喻。
流水的明星，鐵打的沖突。營銷的本質(zhì)是沖突，這也說明李寧是考慮過沖突這一點。有沖突就有話題，有話題就有流量。
對于品牌自身而言，李寧借助“宣戰(zhàn)”刷足一波好感度，夯實了自身國貨之光的心智，中國李寧的地位再次坐穩(wěn)了。
楊笠 X 英特爾：普卻信的品牌，秒刪的代言
最無厘頭的，就是英特爾的一出秒刪代言戲碼。一開始以為英特爾是個5G沖浪高手，官宣廣告巧妙內(nèi)涵楊笠的脫口秀金句——“英特爾的眼光太高了，比我挑對象的眼光都高”。
沒想到代言人一上線，就遭來一番吐槽，不少男性感覺到被冒犯了：有的質(zhì)疑男性才是電腦的消費主力，認為英特爾聘請女拳楊笠代言不妥。這可把英特爾直接逼瘋了。眼看網(wǎng)友們吵得熱火朝天，不僅沒有力挺楊笠，反而將其代言的相關(guān)物料撤下。
總結(jié)起來就是，英特爾請了楊笠，男性怒了；英特爾刪了物料，女性炸了。
回過頭來看英特爾的代言，我猜想初衷是借自帶流量的人物，來一次以小博大。但因為失敗的公關(guān)，非但沒有達到預(yù)期效果，還敗光了品牌好感度。把一場明星代言營銷，硬生生做成了一次品牌危機，英特爾也是絕了。
OPPO x 姜文：拍照的門道，姜文的味道
最讓我感到意料的代言，就是OPPO和姜文這一對。OPPO找他擔(dān)任高端旗艦 Find 系列代言人，先是預(yù)熱上線黑白色調(diào)的質(zhì)感大片《理想中的手機》：姜文式獨白濾鏡，搭配黑白影像渲染，滿屏的“姜文味道”。
《姜文的理想型手機》
再看后面的一支《為明天留住今天》，姜文用一連串的“拍”，告訴你學(xué)會留住今天。
《為明天留住今天》
在多數(shù)人的認知里，OPPO極力把年輕化奉為圭臬。所以這對CP一出，讓人一度懷疑，難不成“老男人”更能抓住年輕人？
只要往深里扒一扒，你又會發(fā)現(xiàn)這背后有著順理成章的邏輯。
作為導(dǎo)演憑借實力和號召力，姜文積累了不少忠誠用戶。姜文的聲音霸氣之中有點書卷氣，是增強廣告說服力的加分項。OPPO將產(chǎn)品拍照實力與姜文實力派人設(shè)融合，創(chuàng)造“姜式美學(xué)”的享受，拔高旗艦 Find 系列的高端定位。
王一博 X 安踏：把冬奧國旗穿在身上
前有肖戰(zhàn)李寧，后有王一博安踏。
今年搶在五四青年節(jié)前夕，安踏宣布王一博為全球首席代言人，上線“愛中國紅 我穿冬奧國旗款”為主題的話題，更是聯(lián)合李光潔、關(guān)曉彤等為冬奧發(fā)聲，撩撥廣大粉絲的愛國情懷。
事實證明，王一博的帶貨能力也不負期待。官宣當(dāng)天，10點08分開售后同款“霸道鞋”、“冬奧國旗款”系列瞬間售罄，而安踏的門店門口也排起了長龍。
王一博擁有運動型大男孩的氣質(zhì)，專注、活力與顏值兼具，是中國冰雪運動推廣大使。從安踏的角度來看，本身就是2022年北京冬奧會的合作伙伴，“永不止步Keep Moving”是安踏的品牌精神。
在體育故事、專業(yè)精神、人設(shè)形象等方面，雙方具有諸多的相似之處。
因此安踏選擇王一博毫不違和，一來王一博可以借助運動品牌加buff，持續(xù)提升自身陽光形象，而安踏依托于冰雪運動大使的人設(shè)，也能強化自身與冬奧運動的聯(lián)想。
周冬雨&陳坤 X 方太 ：用愛的韁繩，牽著匹烈馬
5月的時候方太找全球代言人，一下子就整了兩個——陳坤、周冬雨，分別對應(yīng)方太兩大戰(zhàn)略產(chǎn)品線——方太集成烹飪中心、水槽洗碗機。
陳坤、周冬雨作為實力派演員，與一直憑借實力進行廚電創(chuàng)新的方太，契合度十足。
除此之外，方太聯(lián)合兩位代言人拍攝《烈馬》大片，周冬雨、陳坤同頻發(fā)聲，用獨白講故事形式，構(gòu)成了強烈的感染力。
片子深刻闡釋“創(chuàng)新科技 因愛偉大”的品牌概念，將創(chuàng)新科技直觀比喻為一匹烈馬，需要愛的韁繩，以此點出——創(chuàng)新不是對人類需求的無度滿足，而是對萬事萬物做有愛引導(dǎo)。
不講產(chǎn)品，暢聊創(chuàng)新科技，把一個高端廚電品牌的格局觀展現(xiàn)無遺了。
維密 X 楊天真：真實做自己，挺你
說到維密，很自然就聯(lián)想到“性感”二字，畢竟維密秀上的模特幾乎都是9頭身美女標(biāo)準(zhǔn)。
但今年維密驚喜官宣了“大碼”女生楊天真。一口氣找來楊冪、何穗及三位品牌摯友陳漫、楊天真、THE 9-趙小棠，打造「做自己，挺你」的主題廣告片，分享「真實做自己」的生活態(tài)度。
楊天真并非大家所說的S型身材，但她向來以自信的胖女孩形象，出現(xiàn)在大眾視野中，其“獨立、自我”的氣質(zhì)深入人心。
就這一點來看，楊天真的加入，是一大看點十足的話題，為品牌帶來自來水的效應(yīng)也是水到渠成。
另一方面，這也體現(xiàn)維密對審美持有包容、多元的態(tài)度，支撐起片子的核心訴求：鼓勵女性拒絕身材焦慮。
金星 X 迪奧：真我就要活出自己
不過要說爭議最大的代言，李寧不是第一個也不會是最后一個，迪奧和金星組CP也值得講講。
以毒舌著稱的金星，有著跨性別的經(jīng)歷，這讓迪奧和金星這個組合，話題度很高。
但無論如何，金星真我本色演出，為女性發(fā)聲確實十分有力量。就像視頻里有一句話我就很喜歡——堅持是一輩子的事情，放棄只是一秒鐘的事情，文案背后透露出金星活出自己的人生傳奇。
金星這番發(fā)自內(nèi)心的真我獨白，何嘗不是迪奧真我香水，對于品牌自我的一次吶喊。
所以我認為金星的代言發(fā)聲，真正能夠給迪奧的代言“如虎添翼”。對于迪奧自身而言，想必早已打好算盤，別人欣賞也好，有所非議也罷，都是看得見的營銷效果。
王俊凱 X 湯達人：甲方?jīng)]有預(yù)算的惡作劇
4月2日湯達人官宣品牌代言人王俊凱，本來這都沒什么，一切都是常規(guī)操作。但沒想到的是，湯達人又搞了另一出。
事情是這樣的，湯達人先是發(fā)布了一個半成品的廣告，讓王俊凱在灰模里尬演，戲劇化詮釋“只要我不尷尬，尷尬的就是別人”的名場面，引發(fā)大家“不付尾款”、“發(fā)錯版本”的猜想。
你要是真忍不住吐槽，那就真的掉入對方預(yù)設(shè)的營銷陷阱里了，湯達人能有什么壞心思呢?
這起灰模大烏龍事件背后，只不過是邀請元氣建造師們一起給廣告加特效。這不，緊接著一支史上最長署名的廣告大片橫空出世。 這回的彩色模式與原來的灰色模式形成鮮明的對比，反而讓大家直觀理解什么到什么叫做元氣。所以這個烏龍事件，品牌以制造懸念的手法，一下子將社交話題聲量拉滿，不失為一次具有長尾聲量的代言營銷。
透過2021年上半年的明星代言現(xiàn)象，我們可以總結(jié)出兩點：
有一點始終不變，品牌找代言不是一宗帶貨的買賣，而是品牌與代言人兩者角色上的相互成就，契合度始終是第一位。
另外，面對明星代言普遍化，品牌也要思考如何讓人眼前一亮，當(dāng)然前提還是預(yù)判和掌握好輿論走向。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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