一家有機(jī)會(huì)成為巨頭的公司，卻被創(chuàng)始人自己作死。最近，李國(guó)慶率人上門(mén)搶當(dāng)當(dāng)公章上了熱搜。網(wǎng)友們一致給了李國(guó)慶差評(píng)。以為搶了章，自己能登基了？當(dāng)年袁術(shù)也這么想，撿了玉璽稱帝，結(jié)果被諸侯錘爆。曾經(jīng)的一級(jí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，現(xiàn)在吃瓜群眾就當(dāng)個(gè)笑話看。的確，曾經(jīng)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也是電商界的王者，集萬(wàn)千光環(huán)于一身，電商上市第一股、最大的圖書(shū)電商平臺(tái)、中國(guó)亞馬遜等等。如今當(dāng)當(dāng)卻被打成了白銀（瘦死的駱駝比馬大，還不至于到青銅）。但是，我們吃瓜的同時(shí)，也來(lái)正經(jīng)聊一下當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的崛起與衰敗。1999年，李國(guó)慶和妻子俞渝創(chuàng)立當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。僅5個(gè)月后，當(dāng)當(dāng)就獲得IDG、軟銀等機(jī)構(gòu)800萬(wàn)美元投資，可謂順風(fēng)順?biāo)?/span>李國(guó)慶靠著此前在圖書(shū)出版領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)，很快便把圖書(shū)電商做了起來(lái)。2004年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)成了中國(guó)網(wǎng)上第一大書(shū)店，占整個(gè)圖書(shū)網(wǎng)絡(luò)零售的40%。當(dāng)年，亞馬遜提出1.5億美元收購(gòu)70-90%的股份，李國(guó)慶沒(méi)有同意，覺(jué)得股權(quán)占比太高。對(duì)方立即又說(shuō)，1-10億美元之間都可以商量，但必須控股。結(jié)果雙方?jīng)]談成。從亞馬遜的重視，就能看出當(dāng)當(dāng)?shù)膬r(jià)值。據(jù)李國(guó)慶回憶，當(dāng)時(shí)很糾結(jié)要不要賣(mài)，新浪網(wǎng)當(dāng)時(shí)的總裁汪延聽(tīng)說(shuō)他不賣(mài)，帶著老婆到他家去勸他，說(shuō)“你們快賣(mài)吧，別做夢(mèng)了，你看我們新浪網(wǎng)剛上市時(shí)16塊一股，現(xiàn)在1塊錢(qián)一股，什么時(shí)候爬上來(lái)，趕緊賣(mài)吧，賣(mài)了干點(diǎn)別的也行”。2005年，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)年銷售4.4億，排名第二，第一的是淘寶。而當(dāng)時(shí)的京東，才3000萬(wàn)。如此迅速的增長(zhǎng)，前景又看好，沒(méi)有人會(huì)愿意這個(gè)時(shí)候賣(mài)掉公司。但李國(guó)慶也沒(méi)有想做成一家偉大的公司，他算盤(pán)著再做三四年以3-4億美金賣(mài)給亞馬遜。做著做著，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在2010年上市了，成為中國(guó)電商第一股。上市當(dāng)天，股價(jià)上漲86%，市盈率達(dá)到103倍，融資額3.13億美元，同時(shí)創(chuàng)造了中國(guó)公司境外上市市盈率和亞太區(qū)2010年高科技公司融資額度兩項(xiàng)歷史新高，可謂前景一片光明。他和俞渝也被奉為最成功的夫妻創(chuàng)業(yè)。上市一個(gè)月后，俞渝宴請(qǐng)投行。投行幫你做上市發(fā)行，請(qǐng)吃飯本是盡人情，李國(guó)慶卻火了。他連發(fā)數(shù)條微博，直接發(fā)行方摩根士丹利，并“很有才”地創(chuàng)作了一曲搖滾歌詞，在歌詞中屢爆粗口，大罵摩根士丹利壓低當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的估值。而摩根士丹利這邊也不示弱，一位自稱員工的人在微博上和李國(guó)慶對(duì)罵，罵他吃軟飯，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)盈利和現(xiàn)金流也存在問(wèn)題。雙方大戰(zhàn)數(shù)十回合。李國(guó)慶像一個(gè)小孩子，完全不懂得人情事故，絲毫沒(méi)有體現(xiàn)出上市公司創(chuàng)始人的氣量。不過(guò)這一對(duì)罵，李國(guó)慶也出圈了，成為大眾網(wǎng)絡(luò)名人，微博漲粉100多萬(wàn)。從這件事中，李國(guó)慶沒(méi)學(xué)會(huì)低調(diào)，反而學(xué)會(huì)了如何語(yǔ)出驚人博關(guān)注。18年，劉強(qiáng)東美國(guó)出事，李國(guó)慶就在朋友圈發(fā)表了支持的言論，被吃瓜群眾圍觀。隨后，他又出來(lái)為自己的不當(dāng)言行道歉。還是18年，俞敏洪的一席話得罪了女性，急忙道歉，李國(guó)慶又出來(lái)蹭熱點(diǎn)，說(shuō)俞敏洪不用向女性道歉，一時(shí)又博得不少關(guān)注。2019年10月，在一則李國(guó)慶的訪談節(jié)目中，李國(guó)慶談到被妻子俞渝“逼宮”出局時(shí)，起身怒摔水杯，這一出格的言行令沉寂已久的李國(guó)慶，再次搶占了互聯(lián)網(wǎng)輿論的C位。隨后，李國(guó)慶為摔杯道歉。你早知道不當(dāng)，為何還要發(fā)出來(lái)？或許是自己體驗(yàn)到被人關(guān)注的快感，反正也沒(méi)什么損失。有這樣的創(chuàng)始人，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的命運(yùn)可想而知。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市后，DCM、IDG、老虎基金陸陸續(xù)續(xù)清空了所持股份。資本不看好當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，恐怕正是沖著這個(gè)不靠譜的創(chuàng)始人來(lái)的。2014年初，上市僅三年的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，股價(jià)跌破了發(fā)行價(jià)，而在這之前其股價(jià)一直處于下行。這對(duì)李國(guó)慶而言，則是重大轉(zhuǎn)折的開(kāi)始。2016年完成私有化退市時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的市值僅為5.36億美元，與上市之初相比，縮水3/4。這期間，不斷有人找到李國(guó)慶談收購(gòu)，百度來(lái)過(guò)，騰訊也來(lái)過(guò)，都沒(méi)談攏。與騰訊的接洽中，充分暴露出李國(guó)慶的淺見(jiàn)與信心不足。
據(jù)李國(guó)慶在后來(lái)采訪時(shí)透露，騰訊表示要33%的股權(quán)，李國(guó)慶不干，只能給25%。于是騰訊提出將好樂(lè)買(mǎi)這個(gè)平臺(tái)歸兩口子管，結(jié)果兩人異口同聲說(shuō)，我們沒(méi)這個(gè)本事。來(lái)談判的人回去就說(shuō)，他倆沒(méi)有雄心壯志。后來(lái)，騰訊選擇了京東。給大強(qiáng)子又送流量，又送拍拍網(wǎng)和易訊網(wǎng)。大強(qiáng)東抱上騰訊的大腿，成功逆襲，成為電商界的老二。除了資本不看好，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東也開(kāi)始搞事情。當(dāng)年京東賣(mài)圖書(shū)，經(jīng)常被當(dāng)當(dāng)掣肘，阻撓供應(yīng)商與之合作。劉強(qiáng)東也約過(guò)李國(guó)慶去談，可李國(guó)慶拒絕了他四次。他認(rèn)為“中國(guó)圖書(shū)加起來(lái)就是三百億(市場(chǎng)份額)，那個(gè)四百億是教材教輔那是新華書(shū)店壟斷。就三百億，我上市的時(shí)候已經(jīng)占二十了，值得打么，現(xiàn)在本人已經(jīng)占到中國(guó)圖書(shū)35%了?！?/span>大強(qiáng)子可不開(kāi)心了，我?guī)е\(chéng)意跟你談，你連見(jiàn)都不見(jiàn)我，那就直接干。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市不久后，京東就針對(duì)圖書(shū)領(lǐng)域發(fā)起價(jià)格戰(zhàn)，劉強(qiáng)東宣布，所有圖書(shū)比當(dāng)當(dāng)便宜20%。面對(duì)劉強(qiáng)東的挑戰(zhàn)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)斥資4000萬(wàn)反擊。沒(méi)過(guò)多久，新聞出版總署介入，第一輪價(jià)格戰(zhàn)終止。但是很快，第二輪就開(kāi)始了，劉強(qiáng)東這次拿出狠勁兒，不允許公司的圖書(shū)部門(mén)盈利，“如果圖書(shū)部門(mén)5年內(nèi)賺到一分錢(qián)，我就會(huì)把你們整個(gè)部門(mén)全部開(kāi)除”。這是打算玩死當(dāng)當(dāng)網(wǎng)啊。京東的賣(mài)書(shū)只是副業(yè)，當(dāng)時(shí)平臺(tái)上只有20多萬(wàn)種書(shū)，當(dāng)當(dāng)有60多萬(wàn)種，京東一天圖書(shū)訂單3000張，當(dāng)當(dāng)有15萬(wàn)張，打起價(jià)格戰(zhàn)來(lái)京東肯定不吃虧。而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也不示弱，使出圍魏救趙，在京東看家領(lǐng)域3C數(shù)碼上展開(kāi)促銷。但事實(shí)卻沒(méi)有如李國(guó)慶所愿，這個(gè)“魏”太強(qiáng)大，根本圍不住。圖書(shū)市場(chǎng)是一個(gè)相對(duì)完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，市場(chǎng)集中度比較低，很難形成價(jià)格聯(lián)盟。但3C市場(chǎng)顯然是一個(gè)類似寡頭壟斷的市場(chǎng)，市場(chǎng)集中度相對(duì)較高，市場(chǎng)參與者很容易達(dá)成某種價(jià)格“默契”。意思就是說(shuō)，人家京東已經(jīng)和3C市場(chǎng)的巨頭玩在一起了，關(guān)系鐵得很，你李國(guó)慶用低價(jià)全靠自己補(bǔ)貼錢(qián)，不能向供應(yīng)商壓價(jià)。價(jià)格戰(zhàn)素來(lái)是傷敵1000，自損800，而此時(shí)的李國(guó)慶成了圖書(shū)和3C都是損傷1000的那方。而李國(guó)慶也暴露出自己沒(méi)有戰(zhàn)略眼光，2011年8月李國(guó)慶在2011互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上公開(kāi)表示，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)做3C產(chǎn)品只是權(quán)宜之計(jì)，若對(duì)手放棄當(dāng)當(dāng)也會(huì)放棄?！?/span>相比之下，劉強(qiáng)東更有遠(yuǎn)見(jiàn)。他一直盯著市場(chǎng)領(lǐng)先者不放，先打當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書(shū)，然后打線下蘇寧國(guó)美的3C數(shù)碼，再接著開(kāi)放第三方平臺(tái)拼淘寶的服飾家居，又把目標(biāo)盯在大家電、線下超市和生鮮上，一個(gè)個(gè)去開(kāi)拓新市場(chǎng)。另一方面，李國(guó)慶也不認(rèn)為靠打價(jià)格戰(zhàn)能做大市場(chǎng)。他覺(jué)得公司一定要盈利，所以每一步都精打細(xì)算。這項(xiàng)策略放到現(xiàn)在是沒(méi)有問(wèn)題的，但是10年前卻不行。因?yàn)?008年以后，資本市場(chǎng)異常寬松，公司融資很容易。京東十幾年不盈利，資本照樣投他?？恐Y本的持續(xù)輸血，劉強(qiáng)東高舉高打，瘋狂燒錢(qián)拓展市場(chǎng)，這哪是當(dāng)當(dāng)這種精打細(xì)算的公司能比的。后來(lái)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不僅沒(méi)把3C做起來(lái)，連自己的主陣地也不斷被蠶食。2017年，易觀發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2017年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，京東以市場(chǎng)份額36.2%，已超越當(dāng)當(dāng)網(wǎng)占據(jù)的35.1%的市場(chǎng)份額，位居中國(guó)線上圖書(shū)銷售市場(chǎng)份額第一。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)如今已江河日下，只能靠夫妻撕逼才能讓大家圍觀。2019年中國(guó)電商500強(qiáng)排行榜顯示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)排第14名，GMV不足京東的1%。2019年2月，李國(guó)慶離開(kāi)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)。大家都認(rèn)為李國(guó)慶的離開(kāi)，創(chuàng)始人撕逼能消停了，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)展有望。可沒(méi)想到一年后，這個(gè)男人又回來(lái)了，出場(chǎng)是那么驚人。這么多年過(guò)去了，李國(guó)慶依然沒(méi)什么進(jìn)步。你們說(shuō)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還有戲嗎？
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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