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就在近期眾巨頭又不約而同的加碼本地生活，阿里在5月27日新增“爆爆團”的項目，同時借著六一歡快的節(jié)日氣氛，阿里“動物園”又添新的一員，據(jù)Tech星球報道，6月1日，阿里在微信上線了一款名為“云蛙采采”的小程序。與此同時，短視頻巨頭快手也在在微信端上線團購小程序“吃喝玩樂在快手”。
巨頭們此時頻頻加碼本地生活“小程序”，其背后又暗含哪些玄機呢？
談到本地生活，就離不開吃喝玩樂，美團和口碑/餓了么吃掉的大部分市場，可細分領(lǐng)域仍有很多機會，這是巨頭頻繁推出各類小程序的重要原因。那么一座城市到底蘊藏著多少商業(yè)可能，或許可以從巨頭頻繁的動態(tài)中提前預知風向。
阿里作為本地生活的一員老將，其形象已經(jīng)深入人心，畢竟大都小城、街頭巷尾，都可以見到身著“餓了么”服裝的藍騎士。而近期阿里又先后增加新的本地生活項目。
據(jù)Tech星球報道，阿里旗下口碑推出了“爆爆團”，爆爆團作為阿里新啟動的一個項目主打的是到店團購，用戶在“爆爆團”購買商品，需要到線下門店進行核銷，才能完成最終交易。而平臺內(nèi)也是別有洞天，內(nèi)部聚合了本地網(wǎng)紅餐廳、人氣爆款、特價、0元餐品限時購等服務(wù)。
左邊：支付寶小程序-爆爆團 右邊：微信小程序-云蛙采采
除去爆爆團之外，阿里也在微信端上線團購小程序“云蛙采采”。據(jù)阿里方面顯示，云蛙采采是一個新零售社區(qū)電商服務(wù)平臺，通過賦能社區(qū)便利店，解決社區(qū)消費者對高性價比商品和服務(wù)的需求，同時依托社區(qū)實體便利店，為社區(qū)用戶構(gòu)筑半小時的社區(qū)生活服務(wù)圈。打造“半小時社區(qū)生活服務(wù)圈”，這似乎預示著云蛙采采將提供到家服務(wù)。
爆爆團的到店+云蛙采采的到家，可以看做是阿里本地生活的新車輪，而這雙輪驅(qū)動正在無聲息中打通用戶的消費場景全覆蓋，為阿里鞏固本地服務(wù)護城河增添可能性。
快手作為短視頻的一方霸主對本地生活也同樣抱有期待，早在4月底舉行的光合大會上，快手高級副總裁嚴強曾在會上談道“我們今年將在以下三個方向上重點突破，直播電商、泛生活服務(wù)、社區(qū)和社交”，泛生活服務(wù)就被納入其中。
隨后，快手就有了實質(zhì)性的進展。5月末，北京用戶快手同城入口能看到快手同城頻道新增的“特惠團購”“榜單推薦”“快手517”版塊。6月6日晚，小編查看發(fā)現(xiàn)，上海、深圳、廣州等城市，尚沒有增加以上板塊。其實早在今年2月份，抖音就在北京、上海、杭州等一線城市同城頁面新增團購功能入口。
微信小程序-吃喝玩樂在快手
具體看來，特惠團購是集成各種特價優(yōu)惠、餐飲門店代金券；榜單推薦則根據(jù)一個月內(nèi)快手老鐵興趣指數(shù)，為地區(qū)美食排序從而產(chǎn)生熱門榜；“快手517”則是快手5月份推出的吃貨節(jié)活動（目前已下架）。
無獨有偶，同是六月伊始，快手也在微信端上線了一款團購小程序，名為“吃喝玩樂在快手”。該小程序并沒有加入快手擅長的短視頻屬性，而是一個純粹的團購平臺?？梢钥闯隹焓窒胍柚⑿派鷳B(tài)，進一步擴大本地生活的布局，快手自然也對微信拿出了十足的誠意，因為小程序僅支持微信登錄，交易也只能在微信端完成。
先是在大本營內(nèi)進行升級，而后又將目光對準微信上線小程序，快手選擇的道路讓其內(nèi)部及外部兩條通道都被打通，為分食本地生活市場積蓄力量。
從巨頭持續(xù)加碼本地生活中，可以看出巨頭對于本地生活的期待值被拉的很滿，可是回過頭來看，不禁疑問巨頭到底為何頻頻布局本地生活？
巨頭們先是入局本地生活，之后加快了跑馬圈地的步伐，這背后都是基于自己的考量，而縱覽本地生活的現(xiàn)狀來看，想必其中緣由和以下三方面不無關(guān)系。
其一，本地生活市場潛力很大，成為巨頭們氪金的新寶藏；
據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2018年本地生活市場線上規(guī)模達到15620.7億元，而2019年僅上半年，交易規(guī)模就達到了9159.8億元。從2014年至2018年，中國本地生活綜合服務(wù)市場規(guī)模以年復合增長率41.3%的驚人速度在擴大。據(jù)相關(guān)機構(gòu)測算數(shù)據(jù)顯示，本地生活市場規(guī)模將在2024年達到2.8萬億元。艾瑞咨詢的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，萬億級的龐大市場之下，生活服務(wù)滲透率也僅有12.7%。這些數(shù)據(jù)都在印證著本地生活市場潛力巨大，而在這條滲透未深的賽道上，巨頭們誰跑得更快，誰就能氪到更多的財富。
其二，疫情將本地生活市場激發(fā)，使之成為當下為數(shù)不多的增量市場；
如今，很多市場競爭都從增量市場轉(zhuǎn)向存量市場，存量競爭給企業(yè)提出的要求往往更高，于是企業(yè)都在尋找新的增量市場。而疫情的突然而至，在打破原有生活節(jié)奏的同時，也給眾多企業(yè)提供了一個破局新思路，因為疫情激發(fā)出本地生活服務(wù)的另一種可能。
據(jù)《2020本地生活行業(yè)報告》顯示，疫情正在催生生活服務(wù)業(yè)新的服務(wù)模式，線下向線上加速發(fā)展，近六成的中國零售交易受到數(shù)字化影響，生活服務(wù)市場也同樣受到改變帶來的紅利。另外，據(jù)《2020年本地生活服務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢分析》顯示，目前本地生活服務(wù)在二線城市的發(fā)展超出預期，二線城市用戶到店服務(wù)和到家服務(wù)的月均消費額在各線城市中最高?；蛟S本地生活就是巨頭們一直在找的增量市場。
其三，本地生活商業(yè)模式并不復雜，且巨頭們具有加碼本地生活的資本力量；
本地生活的本質(zhì)就是將當?shù)?、線下、具有實體店鋪的餐飲、生活服務(wù)、休閑娛樂等商家服務(wù)信息，以一種“網(wǎng)店”的方式呈現(xiàn)給網(wǎng)民，而這種“網(wǎng)店”的聚集地就是本地生活服務(wù)的平臺。巨頭們在做的就是為用戶和商家提供這樣一個平臺。
本地生活的商業(yè)模式并不難于理解，但是對于資金還是有所要求的。而像阿里、快手這樣的巨頭這并不是制約它們的因素，反倒是它們的加分項。就拿阿里來說，阿里作為一個龐大的商業(yè)帝國，業(yè)務(wù)觸手涉及電商、物流、云計算、金融、社區(qū)團購、本地生活等眾多層面，截止6月3日，據(jù)富途牛牛顯示，阿里巴巴總市值4.58萬億。從快手最新披露出的財報數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，快手營收實現(xiàn)170.19億元，相比去年同期增長36.6%。
本地生活市場可觀的規(guī)模、無限的潛力，讓巨頭們看到光明的前途；被疫情激發(fā)的本地市場的新生力，讓本地生活成為眾企業(yè)追求的增量市場；巨頭充足的資金成為他們感受本地生活商業(yè)模式的底氣。
這都成為巨頭們選擇此時加碼的重要依據(jù)，正所謂有競爭就會有江湖，在這場關(guān)于本地生活的較量中，群雄逐鹿的巨頭中，你又看好誰呢？
本地生活為巨頭們展現(xiàn)出一個不可多得的風口，從巨頭們的舉措中也能看出它們對于本地生活市場寄以厚望，就像阿里巴巴前總裁衛(wèi)哲曾說，“對于阿里來說，本地生活是一場不能輸?shù)膽?zhàn)爭。”
快手也將本地生活看得很重，據(jù)快手一內(nèi)部人士回答Tech星球中得知，快手內(nèi)部負責本地生活業(yè)務(wù)的部門為“快手服務(wù)電商部”，該業(yè)務(wù)由快手內(nèi)容運營中心總經(jīng)理劉逍負責，劉逍向快手高級副總裁嚴強匯報，足見，在快手內(nèi)部本地生活戰(zhàn)略級別之高。
珍視本地生活市場，巨頭們也是屢出新招，那么這些升級后的玩法戰(zhàn)斗值又有多高呢？
阿里：戰(zhàn)斗值 ★★★★☆
阿里在本地生活市場中還是有很強競爭力的，具有根基，目前已經(jīng)形成產(chǎn)品矩陣，會在不同程度上助力新項目的推廣。爆爆團以小程序的形式內(nèi)嵌在支付寶App中，同時口碑App和餓了么App會設(shè)有相關(guān)的活動頁面，會為爆爆團進行造勢。
根據(jù)支付寶“爆爆團”小程序的頁面介紹，目前有超過18萬人使用，但點進去后，顯示“新品上架中”的提示。根據(jù)相關(guān)人士透露，目前爆爆團僅在深圳、蘇州一些城市內(nèi)測，主要依靠的還是地推。但在推廣上，其實并不需要為爆爆團和云蛙采采擔心。根據(jù)螞蟻集團數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月，支付寶的用戶數(shù)量早已突破10億。而根據(jù)騰訊的2020 全年財報數(shù)據(jù)顯示，微信的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達 12.25 億，已然成為我國互聯(lián)網(wǎng)史上用戶數(shù)量最多的應(yīng)用。龐大的流量為阿里的新項目鋪好了前行的道路。
但這不代表阿里全然無后顧之憂，阿里的產(chǎn)品仍在測試階段，仍然有不完善的地方，而且賽道之內(nèi)競爭激烈，也是阿里不得不直面的現(xiàn)實壓力，所以戰(zhàn)斗值仍有需要提升的余地。
快手：戰(zhàn)斗值 ★★★☆☆
隨著消費者喜好的轉(zhuǎn)變，短視頻愈加具有優(yōu)勢，這也促使快手流量優(yōu)勢突出，據(jù)快手科技發(fā)布了2021年第一季度業(yè)績顯示，快手應(yīng)用一季度平均日活躍用戶達2.95億，同比增16.6%；平均月活躍用戶（MAU）達到5.2億，同比增長5%。一季度，每位日活用戶的日均使用時長為99.3分鐘，同比增長16.5%。
而快手和阿里同樣的選擇，頗有“英雄所見略同”的意味，在微信小程序上進行布局，正是看中微信開放兼容的生態(tài)及轉(zhuǎn)化率極高的私域流量。
可是，快手自身存在短板，業(yè)內(nèi)資深人士認為，快手抖音切入本地生活容易，但如果想要做大則很難。本地生活是一個服務(wù)行業(yè)，用戶從看到一個內(nèi)容信息“種草”到消費完成，整個消費鏈條特別長。交易規(guī)模遠沒有平臺廣告收入來得容易。
并且，抖音快手短視頻平臺本身屬于內(nèi)容消費平臺，基因決定了用戶交易轉(zhuǎn)化率會遠遠低于專業(yè)生活消費平臺。所以快手在本地生活上仍需修煉。
巨頭們各有千秋，也各有不足，而本地生活市場目前還處于一個快速發(fā)展階段，勢必會引來多方來競逐，雖然已經(jīng)有美團、餓了么這樣地位較為穩(wěn)固的老玩家，但依舊難擋新生玩家進軍、加碼的熱情，盡管本地生活當前戰(zhàn)局并不明朗，但是相信待到進入成熟期之后，市場格局會穩(wěn)定下來，那么在多方割據(jù)的當下，你又最pick誰呢？
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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