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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
十余年來(lái)，內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)完成了三個(gè)蛻變：一是從高門(mén)檻到無(wú)門(mén)檻，二是從少數(shù)領(lǐng)域到所有領(lǐng)域，三是從自由化到商業(yè)化。
這種蛻變的背后，一是由客觀環(huán)境改善所驅(qū)動(dòng)，比如互聯(lián)網(wǎng)和聯(lián)網(wǎng)終端的全面下沉；二是由流量遷徙所驅(qū)動(dòng)，即短視頻和直播比文字更吸引注意力；三是由價(jià)值認(rèn)可度所驅(qū)動(dòng)，即內(nèi)容創(chuàng)作的B端和C端變現(xiàn)價(jià)值無(wú)限放大。
今天內(nèi)容創(chuàng)作的全民化，的確激發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的空前繁榮，但在商業(yè)化驅(qū)使下，內(nèi)容創(chuàng)作也被抹上一些污點(diǎn)，比如抄襲成風(fēng)、無(wú)腦恰飯、內(nèi)容低質(zhì)化等。但不可否認(rèn)，內(nèi)容創(chuàng)作的繁榮度飆漲不可逆，尤其是短視頻賽道，無(wú)論看用戶(hù)規(guī)模，還是看使用時(shí)長(zhǎng)，都已經(jīng)成為內(nèi)容行業(yè)的主宰媒介。而平臺(tái)長(zhǎng)盛不衰的激勵(lì)誘惑和那些不時(shí)出現(xiàn)的爆款作者故事，則成為了草根創(chuàng)作者前赴后繼的“永動(dòng)機(jī)”。
盡管短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)流量中心，但現(xiàn)在看來(lái)內(nèi)容創(chuàng)作賽道仍然沒(méi)有飽和。
《2020抖音創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》顯示，截止2020年7月，過(guò)去一年新增創(chuàng)作者數(shù)量達(dá)到1.3億，其中萬(wàn)粉作者和百萬(wàn)粉作者投稿量增速都超過(guò)了100%。
短視頻內(nèi)容創(chuàng)作不飽和的原因主要有兩個(gè)。
一方面，短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的無(wú)限自由度。在創(chuàng)作門(mén)檻被平臺(tái)明顯削弱的前提下，內(nèi)容創(chuàng)作的張力和彈性空間無(wú)限大，并能在每次創(chuàng)作中給予創(chuàng)作者不同的精神收獲，這也是大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者無(wú)懼紅海，選擇勇往直前的真正原因。
知乎戰(zhàn)略副總裁張寧在《創(chuàng)作者》一書(shū)中曾寫(xiě)道：“內(nèi)容的創(chuàng)作沒(méi)有邊界，不斷涌現(xiàn)的新鮮感正是其令人著迷的地方，就像一片永遠(yuǎn)在等待開(kāi)墾的肥沃土地，播種和耕耘之后，會(huì)生長(zhǎng)出難以預(yù)料的果實(shí)——我們看到的各種各樣新奇的內(nèi)容形態(tài)和每天都在生長(zhǎng)的更讓意想不到的新內(nèi)容：科幻小說(shuō)、音樂(lè)電影、美食紀(jì)錄片、荒野真人秀、虛擬偶像、對(duì)話體小說(shuō)……”
另一方面，更多短視頻內(nèi)容類(lèi)別的崛起。快手發(fā)布的《2020磁力聚星創(chuàng)作者生態(tài)價(jià)值報(bào)告》顯示，政務(wù)、夕陽(yáng)紅、軍事、影視和健身垂直領(lǐng)域創(chuàng)作者增速排名前五；在內(nèi)容規(guī)模增速上，高新數(shù)碼、才藝和旅游分列前三。
以夕陽(yáng)紅領(lǐng)域?yàn)槔?，?020抖音創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》也提到，以爺爺奶奶輩為主的大齡代創(chuàng)作者規(guī)模以及內(nèi)容投稿量、播放量和點(diǎn)贊量均實(shí)現(xiàn)了3倍以上的增長(zhǎng)。
越來(lái)越擁擠的情況下，創(chuàng)作者也越來(lái)越難，因?yàn)檎麄€(gè)創(chuàng)作者生態(tài)不斷呈現(xiàn)出“雙強(qiáng)夾一弱”的包圍之勢(shì)。包圍方包括大量以明星和藝人為代表的流量型創(chuàng)作者、平臺(tái)頭部創(chuàng)作者和專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者，而被包圍的則是幾乎沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)的大眾草根創(chuàng)作者。
內(nèi)容創(chuàng)作的紅海之下，草根創(chuàng)作者和頭部創(chuàng)作者都會(huì)被分流，實(shí)際上對(duì)所有人都不利。但事實(shí)上，草根創(chuàng)作者其實(shí)才是最危險(xiǎn)的，因?yàn)橛小敖鹱炙币?guī)則的存在。
首先，“金字塔”制度意味著創(chuàng)作階層的固化，越向上“個(gè)人壟斷”越明顯，草根創(chuàng)作者很難突圍。
美國(guó)創(chuàng)作大牛David Perell曾在《在線寫(xiě)作終極指南》一文中寫(xiě)道：個(gè)人壟斷是你的知識(shí)、革新和技能的獨(dú)特交集，別人無(wú)法與之競(jìng)爭(zhēng)。
抖音、快手、B站這些平臺(tái)的頭部創(chuàng)作者，大多都是很早就入了這一行，然后靠不斷的題材和內(nèi)容創(chuàng)新，加上個(gè)人特色，最終在細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)擁有了無(wú)法動(dòng)搖的地位。
《創(chuàng)作者》一書(shū)也給出了另一種解讀：“每一個(gè)人都是一個(gè)利基市場(chǎng)，都是你可以通過(guò)創(chuàng)作接觸到的受眾。一旦你找到了你的利基，就要把它牢牢地占領(lǐng)，探索每一個(gè)角落和縫隙，把你發(fā)現(xiàn)的最好的東西創(chuàng)作出來(lái)，這就是你的個(gè)人壟斷。”
可以說(shuō)，越在金字塔上層的創(chuàng)作者，他們往往越早地找到了自己的利基，并不斷通過(guò)創(chuàng)作鞏固，形成了強(qiáng)大的個(gè)人壟斷。
其次，平臺(tái)是“金字塔”制度的忠實(shí)擁躉，它們往往會(huì)在算法上向頂部?jī)A斜。
平臺(tái)和“金字塔”上層的創(chuàng)作者其實(shí)是共生關(guān)系，這主要體現(xiàn)在商業(yè)變現(xiàn)和用戶(hù)生態(tài)上。首先，在商業(yè)變現(xiàn)上，頭部創(chuàng)作者是平臺(tái)的重要籌碼，而平臺(tái)也會(huì)給予頭部創(chuàng)作者更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)。其次，在用戶(hù)生態(tài)上，頭部創(chuàng)作者憑借強(qiáng)悍和極具特色的內(nèi)容創(chuàng)作，可以幫平臺(tái)拉新和激發(fā)用戶(hù)活躍度，而平臺(tái)在推薦算法上可以更傾向于頭部創(chuàng)作者。
在平臺(tái)營(yíng)造的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，金字塔不同圈層的創(chuàng)作者地位懸殊，越向上，圈層之間的壁壘就越難打破。
一邊是來(lái)自四面八方的激烈競(jìng)爭(zhēng)，一邊是層級(jí)森嚴(yán)的“金字塔法則”，處于長(zhǎng)尾部位的草根內(nèi)容創(chuàng)作者難道真的沒(méi)有未來(lái)了？根據(jù)《2020抖音創(chuàng)作者生態(tài)報(bào)告》，2020年以來(lái)，新成長(zhǎng)為萬(wàn)粉作者中，88%是草根原生創(chuàng)作者；新成長(zhǎng)為百萬(wàn)粉作者中，有85%是草根原生創(chuàng)作者。
從億萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者中突圍的關(guān)鍵很大程度上要看社交資本的積累過(guò)程，即重視和觀眾、粉絲的互動(dòng)，嘗試建立自己的圈子。原因包括三個(gè)方面。
第一，社交資本是創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)。《創(chuàng)作者》有言：“社交資本實(shí)際上是創(chuàng)作者真正可以利用的資本。它是自然流量的發(fā)動(dòng)機(jī)，是內(nèi)容價(jià)值的投票機(jī)，是粉絲互動(dòng)的反饋器。”
很多腰部創(chuàng)作者會(huì)利用關(guān)注者和評(píng)論者的反饋來(lái)改進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作的過(guò)程，從而產(chǎn)出觀眾更喜歡的內(nèi)容，并更快速高效地吸粉，這就是恰當(dāng)利用社交資本的正面反饋。
第二，社交資本是創(chuàng)作的信心源。很多創(chuàng)作者容易在最初的創(chuàng)作過(guò)程中遇到很多瓶頸，如果有觀眾和粉絲的支持和鼓勵(lì)，即使聲量很小，往往也會(huì)對(duì)創(chuàng)作者帶來(lái)巨大的信心，以及克服創(chuàng)作困難的勇氣。
第三，社交資本是創(chuàng)作的質(zhì)變器。我們幾乎每隔一段時(shí)間就會(huì)看到平臺(tái)內(nèi)某位創(chuàng)作者突然紅了，或者粉絲數(shù)暴漲，實(shí)際上去翻看其以往的內(nèi)容，會(huì)發(fā)現(xiàn)這類(lèi)創(chuàng)作者往往都有一個(gè)共性：和觀眾保持對(duì)話和溝通，認(rèn)真傾聽(tīng)觀眾的意見(jiàn)，這就是一個(gè)由社交資本催化的質(zhì)變節(jié)點(diǎn)。
綜上，今天的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)環(huán)境很容易讓草根創(chuàng)作者產(chǎn)生焦慮，但是回歸本我可能是最好的解藥。
其一，更多平臺(tái)在規(guī)則上展現(xiàn)出明顯的包容性。正如我們會(huì)看到偶爾有一些突然爆紅的創(chuàng)作者，他們的角色、工作或者創(chuàng)作形式非常特殊，甚至具備唯一性，但平臺(tái)并未吝嗇將他們篩選出來(lái)加以流量扶持和推薦。
其二，表達(dá)本我沒(méi)有創(chuàng)作焦慮。張寧在《創(chuàng)作者》所說(shuō)：“沒(méi)有哪個(gè)‘人設(shè)’比自我更加獨(dú)特，也不會(huì)有人比自己更懂得自己的長(zhǎng)處和短處。創(chuàng)作起步最好的方向就是自我表達(dá)，為自己創(chuàng)作?！?/p>
在內(nèi)容創(chuàng)作套路化和模板化的今天，自我表達(dá)是彰顯創(chuàng)作個(gè)性化的最佳方式，草根創(chuàng)作者與生俱來(lái)的獨(dú)特人設(shè)，與這種表達(dá)可以產(chǎn)生最完美的化學(xué)反應(yīng)。因此可以大膽地說(shuō)，讓草根回歸草根，可能就是最不會(huì)讓草根創(chuàng)作者產(chǎn)生創(chuàng)作焦慮，且機(jī)會(huì)更大的一個(gè)前進(jìn)方向。
其三，觀眾對(duì)本我型內(nèi)容的喜愛(ài)。從抖音、快手、知乎、B站等平臺(tái)來(lái)看，很多樂(lè)于表達(dá)本我的內(nèi)容類(lèi)型，比如學(xué)習(xí)Vlog、情緒化點(diǎn)評(píng)、生活感悟等等，都有不少觀眾評(píng)論并分享看法，證明本我型內(nèi)容其實(shí)是有市場(chǎng)的。
總體來(lái)看，草根創(chuàng)作者由于創(chuàng)作起點(diǎn)偏低，應(yīng)當(dāng)勇于表現(xiàn)和發(fā)掘本我，這樣才不至于被客觀環(huán)境的“不平等”規(guī)則所困擾，創(chuàng)作之路也會(huì)更加清晰。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)