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進不去的抖音閉環(huán)
2021-04-29 17:10:00

抖音閉環(huán)是啥時候形成的?是抖音”稱王“的那一天


以前左有微視,右有快手,抖音面對大眾創(chuàng)作者還能雨露均沾,現(xiàn)在微視棄坑,快手轉(zhuǎn)向,抖音”稱王“,成為宇宙最大、分發(fā)能力最強、DAU 質(zhì)量最高的流量主公司。一家獨大,那流量都得在自己手里攥著,閉環(huán)至此形成


和抖音玩流量,等于與虎謀皮,你以為的流量洼地,本質(zhì)上,是抖音上給你的短期福利,但福利可不是一直有的,抖音掐著閉環(huán)內(nèi)所有參與方的脖子告訴我們:“想要福利?那你得一路狂奔”


短視頻達人是吧,你得出最好內(nèi)容,蹭最熱的熱點,不然老子不給你粉絲曝光率,不給你高曝光量,你這個號涼的比誰都快;


直播達人是吧,你要持續(xù)不斷貢獻流量收入,還得隔三差五買買我的商業(yè)流量,不交保護費休想在我這要流量;


服務(wù)商是吧,你們要做代理的話,得滿足我定的KPI,不然取消你的核代機制,別賺這個錢;


然后達人們和服務(wù)商,被恐嚇之后的直接的反映是啥?增加流量費用,自古羊毛出自羊身上,溢價直接懟到了希望在抖音上賣貨的商家


中小商家哀嚎一片,大商家還特么賺不著錢

一、自控生態(tài),虛假繁榮

如果你去問一百位大佬,抖音推流機制到底是啥?你會得到一百個答案,我甚至都懷疑張一鳴知不知道


反正不管推流機制到底是一個多復(fù)雜的過程,自始至終流量的指揮權(quán)都是在抖音自己手中的,包括它的流量邏輯、商業(yè)政策、KOL 管控、超級頭部扼殺


流量邏輯,就是把算法引擎控制在自己手里,想讓什么流量往哪里傾斜就往哪里傾斜,爭取沒用,早入局也沒用;


商業(yè)政策上,強制直播小店化、強制關(guān)閉魯班電商的生存通道,取消DP返點,愛活不活,雨我無瓜;


KOL 管控上,管你淘寶李佳琦薇婭,快手辛巴,我不Care,就算羅永浩來了也只能自力更生,老羅帶著團隊吭哧癟肚干了一年,也就干出個稍不留神就掉出個TOP10的水平,羅永浩不會是抖音的超級頭部,他只是百花齊放的一朵花


圖片


二、投入無上限,收入有上限

抖音是一個會吃掉生態(tài)內(nèi)所有參與方精力和利潤的巨大怪獸

抖音生態(tài)的第一批內(nèi)容來源,他們當時在微信,在微博,然后被抖音吸引,被抖音的高增速說服,既然抖音有可能是下一個短視頻的微信的話,那我們應(yīng)該使勁用專業(yè)的生產(chǎn)能力生產(chǎn)內(nèi)容,然后屯粉絲,然后在未來的時間里長線造富


最后發(fā)現(xiàn),抖音的扶持僅限于從0到1,你想要100,需要你持續(xù)買抖+加熱你的內(nèi)容,你咬了咬牙堅持了下來,最后抖音還堅決地要你的商業(yè)訂單抽成


最要命的是,抖音讓 MCN 自給自足,盡管擁有足夠可觀的粉絲,但依然需要在算法的海洋中,不斷經(jīng)過算法的重重考驗


這個邏輯和MCN起家的微信微博完全不同,這會導(dǎo)致:即使是百萬千萬的粉絲沒有價值,遠沒有微信微博的粉絲值錢,那咋辦?總不能棄坑白玩,畢竟前期也是真金白銀的干出來了,那就只能轉(zhuǎn)型啊,轉(zhuǎn)型做秀場,轉(zhuǎn)型做帶貨,成為一個外界不知道自己虧死了,只知道老子戰(zhàn)報很牛逼的 MCN 公司


后來MCN們玩明白了,還要不要繼續(xù)做抖音?要!趁著抖音給飯吃,趕緊圈錢,別跟我講什么推送機制,搞錢最重要,打開蟬媽媽在榜單上隨便點,99,9%的賬號都在掉粉,哪天一不小心犯了錯誤,突然給我限個流,涼的比誰都快


做抖音就是得短期主義,拼命搶錢,打光子彈,別指望長線造富

三、糖衣里面不一定是糖果,也有可能是炸彈

電商短暫的紅利,是抖音自己的開閘放水養(yǎng)魚,一旦水大魚大,自然到了收割的時期


果然,巨量千川上線了,抖音告訴我們,千川的上線是為了多場景共同推廣,助力營銷增長。醉翁之意不在酒,在乎山水之間也。以前做內(nèi)容的通過投抖+投內(nèi)容口;做直播的通過Feed流投直播口;做二類電商的通過魯班投電商口,現(xiàn)在好了,全線打通,效率提升了,以前你不會的不懂的現(xiàn)在都可以通過傻瓜式操作玩得轉(zhuǎn)了,突然海變紅了

操盤手和投手被弱化了,DP也被削弱價值了,之前好不容昂摸索出來的SOP失效了,入局的門檻變得更低了,大量的人開始入局。最近應(yīng)該會很明顯地發(fā)現(xiàn),生意難做了很多很多,直播流量更不夠吃了,小店不投錢玩不轉(zhuǎn)了,免費流量也不吃不到了,但抖音的商業(yè)流量賣的越來越好了

現(xiàn)在你在好好想想,你是參與了閉環(huán),還是被割韭菜了?

以上

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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