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復(fù)活節(jié)海外網(wǎng)紅營銷風(fēng)向標(biāo):如何用反套路內(nèi)容撬動(dòng)年輕消費(fèi)力
2025-04-16 11:31:00

隨著2025年復(fù)活節(jié)的臨近,品牌營銷再次迎來節(jié)日熱潮。然而,與傳統(tǒng)“兔子”“彩蛋”“家庭聚餐”這些符號(hào)主導(dǎo)的復(fù)活節(jié)不同,Z世代與Alpha世代正悄然重塑這一節(jié)日的文化意義。他們不再滿足于重復(fù)性的節(jié)日元素,而是通過社交媒體、尤其是海外網(wǎng)紅營銷的推動(dòng),為復(fù)活節(jié)注入了更強(qiáng)烈的個(gè)性表達(dá)和文化反叛精神。本文Nox聚星將和大家從節(jié)日消費(fèi)儀式感的變化入手,剖析海外網(wǎng)紅如何利用“反套路內(nèi)容”重構(gòu)復(fù)活節(jié)的參與方式與情感連接,助力品牌獲得年輕消費(fèi)群體的關(guān)注與認(rèn)同。

一、Z世代與Alpha世代的“反傳統(tǒng)”節(jié)日觀

Z世代與Alpha世代成長于互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代,他們對節(jié)日的理解與上一代人顯著不同:

  • 強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)而非儀式重復(fù):這兩代人更傾向于通過內(nèi)容創(chuàng)作來體現(xiàn)個(gè)性,而非重復(fù)性參與傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)。

  • 更關(guān)注社交媒體的認(rèn)同感:節(jié)日是“內(nèi)容節(jié)”,是“創(chuàng)意比拼”的競技場。誰能在復(fù)活節(jié)發(fā)布最有趣、最具共鳴的內(nèi)容,誰就能獲得流量與認(rèn)同。

  • 追求文化再創(chuàng)造:他們不接受被動(dòng)接受節(jié)日符號(hào),而是主動(dòng)“改造”這些符號(hào),融入亞文化、潮流符號(hào),重新定義節(jié)日的意義。

正因如此,傳統(tǒng)的節(jié)日營銷套路——如復(fù)活節(jié)促銷、復(fù)活節(jié)蛋DIY比賽、兔子扮裝活動(dòng)等,已經(jīng)難以激發(fā)他們的興趣。品牌想要與年輕人產(chǎn)生連接,必須借助更具內(nèi)容創(chuàng)新力的渠道——這正是海外網(wǎng)紅營銷的機(jī)會(huì)所在。

二、海外網(wǎng)紅如何通過“反套路內(nèi)容”打破傳統(tǒng)

在當(dāng)下的社交媒體環(huán)境中,“反套路”已成為內(nèi)容流行的新標(biāo)準(zhǔn)。海外網(wǎng)紅正以一種“解構(gòu)—再造—重構(gòu)”的內(nèi)容策略,對復(fù)活節(jié)進(jìn)行全新演繹:

1. 解構(gòu)傳統(tǒng)符號(hào),轉(zhuǎn)化為亞文化表達(dá)

彩蛋不一定要五彩繽紛,可以是黑白極簡風(fēng),也可以是搞怪風(fēng)格的“怪獸蛋”;復(fù)活節(jié)兔子也不再是可愛的形象,而被演繹成朋克兔、哥特兔、蒸汽朋克兔等次文化角色。

這種“反向演繹”挑戰(zhàn)了用戶固有認(rèn)知,卻正中Z世代與Alpha世代“獵奇心理”,同時(shí)為品牌打造差異化內(nèi)容提供土壤。

2. 節(jié)日變“社交挑戰(zhàn)”,打造參與型內(nèi)容儀式

傳統(tǒng)節(jié)日強(qiáng)調(diào)家庭參與,而新一代消費(fèi)者更偏好參與型內(nèi)容儀式感。海外網(wǎng)紅通過發(fā)起“#逆彩蛋挑戰(zhàn)”“#恐怖兔子化妝”等標(biāo)簽活動(dòng),讓用戶用創(chuàng)意表達(dá)自己的節(jié)日態(tài)度。

這些挑戰(zhàn)不僅創(chuàng)造了病毒式傳播,也逐漸替代了舊有節(jié)日儀式,成為社交媒體上的“新傳統(tǒng)”。

3. 內(nèi)容即文化,借反差營造情緒共鳴

許多海外網(wǎng)紅以夸張、諷刺、幽默或反差的方式,講述“一個(gè)不一樣的復(fù)活節(jié)”:

  • 在荒漠中尋找彩蛋的末日場景;

  • 把復(fù)活節(jié)變成“蛋糕大戰(zhàn)”;

  • 利用AI將復(fù)活節(jié)重新演繹為虛擬宇宙中的慶典。

這些極具視覺沖擊力與情緒張力的內(nèi)容,構(gòu)建出一種超脫傳統(tǒng)的儀式感,讓觀眾對“復(fù)活節(jié)”這一概念產(chǎn)生全新理解。

三、品牌如何借勢海外網(wǎng)紅營銷打造新節(jié)日敘事?

1. 聚焦“價(jià)值觀共振”,而非文化灌輸

新一代消費(fèi)者對節(jié)日的關(guān)注點(diǎn)不在“慶祝什么”,而在于“用什么態(tài)度慶祝”。品牌在合作海外網(wǎng)紅時(shí),需傳達(dá)一種可被共鳴的情緒態(tài)度,如“自由表達(dá)”“拒絕標(biāo)簽”“挑戰(zhàn)權(quán)威”等理念,而非試圖強(qiáng)行灌輸傳統(tǒng)節(jié)日意義。

2. 棄“品牌植入”,擁“內(nèi)容共創(chuàng)”

Z世代極度排斥過度商業(yè)化信息。與其贊助一場彩蛋派對,不如與海外網(wǎng)紅共同策劃一條“超現(xiàn)實(shí)復(fù)活節(jié)短劇”或“AI生成的虛擬節(jié)日廣告”。通過創(chuàng)意共創(chuàng),使品牌自然融入網(wǎng)紅個(gè)人風(fēng)格之中,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容原生性與營銷效果的統(tǒng)一。

3. 重構(gòu)節(jié)日場景,打造沉浸式體驗(yàn)

結(jié)合AR濾鏡、虛擬直播、混合現(xiàn)實(shí)內(nèi)容,海外網(wǎng)紅正逐步將復(fù)活節(jié)轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;虛擬體驗(yàn)節(jié)日”。品牌可以參與構(gòu)建這些沉浸式場景,成為數(shù)字節(jié)慶空間的一部分,在年輕人主導(dǎo)的內(nèi)容宇宙中占據(jù)一席之地。

結(jié)語

在Z世代與Alpha世代的話語體系中,節(jié)日已從被動(dòng)接受的傳統(tǒng)儀式,轉(zhuǎn)變?yōu)樽晕覄?chuàng)造與集體協(xié)作的舞臺(tái)。海外網(wǎng)紅營銷不再只是“流量工具”,而是文化重構(gòu)的引領(lǐng)者。2025年的復(fù)活節(jié),品牌不應(yīng)再試圖“復(fù)刻過去的熱鬧”,而應(yīng)通過與海外網(wǎng)紅的深度協(xié)作,共同打造一個(gè)充滿張力、反套路、又富有情緒溫度的新型節(jié)日體驗(yàn)。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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