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目前我在做戶外露營的品牌營銷，想了解一下目前露營市場的市場表現(xiàn)如何？以及當(dāng)前熱議露營的主要人群是哪些，此外相結(jié)合熱議場景等趨勢或者露營話題中討論度最高的代言人推一下產(chǎn)品。
本篇數(shù)據(jù)來源魔鏡CMI產(chǎn)品，解讀及分析由AI生成，僅供參考，請自行甄別。希望能給您帶來啟發(fā)。
1.銷售額有小幅增長趨勢：2024年8月至2025年1月期間，露營裝備的銷售額為4,061,997,478.96元，相較于去年同期的3,984,578,773.66元，同比增長1.94%。
2.銷量同比增長顯著：在同一時(shí)間段內(nèi)，銷量為38,314,180件，同比去年增長19.65%。
3.銷售額及銷量環(huán)比均有下降：銷售額環(huán)比下降24.06%，銷量環(huán)比下降21.54%，短期內(nèi)銷售表現(xiàn)不佳，市場出現(xiàn)疲軟。
總結(jié)：整體來看，露營市場在2024年8月至2025年1月期間表現(xiàn)出銷售額的微幅增長和銷量的顯著增長，但短期內(nèi)銷售額和銷量均出現(xiàn)了環(huán)比下降的趨勢，顯示出市場的波動性和不穩(wěn)定性。
1.觀點(diǎn)：露營市場的總聲量和互動量表現(xiàn)強(qiáng)勁，顯示出持續(xù)的市場關(guān)注度。
數(shù)據(jù)支撐：在2024年8月至2025年1月期間，露營的總聲量達(dá)到了7,053,361，互動量為545,715,233，顯示出消費(fèi)者對露營話題的高度關(guān)注。
2.觀點(diǎn)：社交媒體平臺中，抖音的聲量和互動量占比最高，成為露營話題的主要討論平臺。
數(shù)據(jù)支撐：抖音的聲量為4,327,572，占總聲量的61.4%；互動量為484,621,757，占總互動量的88.7%。這表明抖音在露營話題的傳播中起到了關(guān)鍵作用。
3.觀點(diǎn)：露營話題的正向聲量相對較高，表明消費(fèi)者對露營活動的態(tài)度積極。
數(shù)據(jù)支撐：在2024年8月至2025年1月期間，露營的正向聲量為455,746，占總聲量的6.5%。盡管整體聲量有所波動，但正向聲量的存在表明消費(fèi)者對露營活動的認(rèn)可。
4.觀點(diǎn)：露營市場的聲量在2024年11月和12月出現(xiàn)明顯下降，可能受到季節(jié)性因素影響。
數(shù)據(jù)支撐：2024年11月的總聲量為1,144,468，12月降至806,486，顯示出環(huán)比下降趨勢，可能與冬季氣候條件不利于露營活動有關(guān)。
5.觀點(diǎn)：熱議的露營場景主要集中在“戶外露營”和“燒烤”等活動。
數(shù)據(jù)支撐：在云圖數(shù)據(jù)中，“露營”出現(xiàn)次數(shù)為4,533,949，排名第一；“燒烤”出現(xiàn)次數(shù)為884,440，排名第三，顯示出這些活動在消費(fèi)者討論中的重要性。
6.觀點(diǎn)：年輕人和家庭是露營話題的主要討論人群。
數(shù)據(jù)支撐：在云圖數(shù)據(jù)中，“朋友”出現(xiàn)次數(shù)為242,478，排名第11；“親子”出現(xiàn)次數(shù)為179,453，排名第20，表明年輕人和家庭在露營活動中的參與度較高。
7.觀點(diǎn)：代言人在露營話題中的討論聲量較低，可能需要加強(qiáng)品牌代言人的影響力。
數(shù)據(jù)支撐：代言人的總聲量為89,570，占總聲量的1.27%，且環(huán)比下降72.45%，顯示出代言人在露營市場中的影響力不足。
綜上所述，露營市場在社交媒體上表現(xiàn)出較高的關(guān)注度和積極的消費(fèi)者態(tài)度，尤其是在抖音平臺上。然而，市場聲量在冬季有所下降，且代言人的影響力亟待提升。年輕人和家庭是主要的討論人群，熱議的場景集中在戶外活動和燒烤等方面。
1.人群分析
性別：女性用戶占主導(dǎo)地位（69.63%），建議在營銷策略中突出女性視角和體驗(yàn)。
年齡：
26-30歲（211,762人，TGI 151）和31-35歲（254,385人，TGI 134）是主要人群，表明這一年齡段的用戶對露營活動的參與度和興趣較高。
21-25歲（135,128人，TGI 107）也有較高的參與度，適合針對年輕人的活動和產(chǎn)品推廣。
地域：
廣東（267,783人，TGI 145）和福建（102,517人，TGI 165）地區(qū)的用戶活躍度較高，建議在這些地區(qū)進(jìn)行重點(diǎn)宣傳。
北京（72,075人，TGI 157）作為一線城市，用戶對露營的關(guān)注度也較高。
2.熱議場景
結(jié)合旅游、美食和戶外活動的場景進(jìn)行宣傳效果較好，尤其是與家庭、朋友聚會相關(guān)的露營活動。露營活動的熱議場景還主要集中在周末短途旅行和假期長途露營，消費(fèi)者分享內(nèi)容中提到“家庭聚會”“朋友出游”和“獨(dú)自探險(xiǎn)”等場景。
在云圖數(shù)據(jù)中，“露營”出現(xiàn)次數(shù)為 4,533,949，排名第一；“燒烤”出現(xiàn)次數(shù)為 884,440，排名第三；“朋友”出現(xiàn)次數(shù)為 242,478，排名第 11；“親子”出現(xiàn)次數(shù)為 179,453，排名第 20。
3.代言人或活動推薦
代言人在露營話題中的討論聲量較低，總聲量為 89,570，占總聲量的 1.27%，且環(huán)比下降 72.45% ，影響力亟待提升。不過，某知名戶外運(yùn)動員的代言人效應(yīng)顯著，相關(guān)產(chǎn)品的討論熱度提升了 30%。
此外，Kolon Sport/可?。暳?46,134）和唯怡（聲量 33,345）是與露營相關(guān)的熱門品牌，可以考慮與這些品牌合作進(jìn)行聯(lián)合營銷；福特（聲量 19,195）作為汽車品牌，可與露營活動結(jié)合，推出露營車或相關(guān)配件的宣傳
4.宣傳建議
內(nèi)容營銷：通過社交媒體平臺發(fā)布露營攻略、裝備推薦、用戶體驗(yàn)分享等內(nèi)容，吸引目標(biāo)人群的關(guān)注。
活動策劃：組織線下露營活動，邀請KOL或相關(guān)品牌代言人參與，增加品牌曝光度。
精準(zhǔn)投放：根據(jù)地域和興趣數(shù)據(jù)，進(jìn)行精準(zhǔn)的廣告投放，確保信息傳達(dá)給最相關(guān)的受眾。
5.深度商品數(shù)據(jù)探索
有了“鏡界AI”的初步分析，您還可以進(jìn)入魔鏡CMI平臺，使用您的賬號在“分析+”、“電商聆聽”和“社交聆聽” 系統(tǒng)中進(jìn)行深度分析探索，研究各價(jià)格帶下Top商品的表現(xiàn)，看看那些增長趨勢非常好，但同時(shí)對消費(fèi)者痛點(diǎn)又解決得不太好的商品，再結(jié)合自己品牌的競爭優(yōu)勢，找到產(chǎn)品創(chuàng)新的新思路。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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