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疫情放開后，消費(fèi)者開始報復(fù)性旅游，一方面遠(yuǎn)行的旅行是偶然，另一方面周末和大自然接觸是必然，因此露營市場依然爆火，前往營地消費(fèi)的年輕人熱度不減。
此外我們也留意到，各大綜藝平臺持續(xù)產(chǎn)出《一起露營吧2》《帳篷營業(yè)中》《跟著爸爸去露營》等露營節(jié)目，品牌再掀起一波露營營銷熱潮，種種跡象表明“露營”還是今年的年度熱詞。
很多品牌嗅到了露營熱，展開花式露營式營銷，露營營銷之所以備受青睞，很大程度上是因?yàn)槁稜I場景具有無界性特點(diǎn)，能夠與年輕人喜聞樂見的飛盤、風(fēng)箏、燒烤、露天電影等場景組局，形成「露營+」的戶外生活方式，為年輕人提供更多沉浸式體驗(yàn)空間以及生活方式。
因此品牌可以根據(jù)自身的產(chǎn)品消費(fèi)場景特點(diǎn)，開發(fā)適用“休閑露營”場景的產(chǎn)品，或把產(chǎn)品植入到戶外，將品牌主張和不同年輕圈層生活方式融合，探索“露營+”的更多可能性。
以黑獅白啤為例，不同于蹭熱度式的營銷，黑獅白啤一直堅(jiān)守長期主義，不斷開拓露營的創(chuàng)新玩法——打出“聯(lián)動IP綜藝+借勢各大節(jié)日節(jié)點(diǎn)+深耕線下場景”的組合拳，提升露營的整體吸引力，成功吸引消費(fèi)者的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)化。
不可否認(rèn)，露營作為年輕人短暫逃離工作、放空減壓的戶外活動，以“天為羅帳地為氈，滿天星斗伴我眠”，讓人可以忘情天地、回歸自然，在野性與舒適的平衡中體驗(yàn)一種全新的生活方式。這與黑獅白啤對外傳播的品牌主張高度契合——“逃離忙碌的城市生活，回歸自然、感受自由與放松，重新找回自我掌控感。”因此這樣契合的理念，成就了黑獅白啤與露營主題的跨界。
今年國內(nèi)首檔露營綜藝《一起露營吧》IP再次回歸，黑獅白啤進(jìn)行二次贊助節(jié)目，延續(xù)去年提出的“帶上黑獅白啤，一起露營吧”口號，與綜藝IP展開深度的合作。
在綜藝節(jié)目內(nèi)，黑獅白啤并不是單純地做贊助冠名、簡單粗暴的廣告或是生硬的植入，而是結(jié)合節(jié)目內(nèi)明星嘉賓圍爐夜話的互動環(huán)節(jié)，將黑獅白啤場景化融入戶外露營，達(dá)到潤物細(xì)無聲的效果。
可以看到，嘉賓們出發(fā)前來個黑獅白啤，聊天聊到極度舒適放松時也會碰一個黑獅白啤，解鎖漿板新體驗(yàn)后喝黑獅白啤慶祝等，這都毫無違和感地為產(chǎn)品建立“釋放自由、好友暢聊、氣氛助力”的場景聯(lián)想，進(jìn)一步拓展黑獅白啤的飲用場景邊界，引發(fā)觀眾與品牌的共情，為產(chǎn)品塑造“露營必備”啤酒的印象。
不難看出，黑獅白啤的IP營銷，并不是將品牌視為露營的陪襯，而是真正代入嘉賓露營同行者的角色，以露營支招、講好露營故事的方式陪伴用戶，堪稱是露營營銷的高端玩家。
總的來看，黑獅白啤和節(jié)目聯(lián)合定制有價值的內(nèi)容互為促進(jìn)，將綜藝營銷從單純的節(jié)目內(nèi)造勢蔓延到節(jié)目外，不僅將“帶上黑獅白啤，一起露營吧”的口號貫穿始終，為品牌構(gòu)建獨(dú)特的記憶點(diǎn)，還用高價值露營話題互動打動消費(fèi)者，塑造《一起露營吧》IP的全鏈路營銷閉環(huán)，助力品效合一最大化。
在借勢露營綜藝IP營銷的基礎(chǔ)上，黑獅白啤更是通過終端營地合作的形式，將露營活動落地覆蓋45個城市，175個營地。不久前黑獅白啤借勢五一旅游的出行熱度狂飆，發(fā)起區(qū)域活動將露營在全國遍地開花，最終落地54場營地活動，門店聯(lián)動4661家。
除了抓住五一的露營熱，黑獅白啤更是深耕場景營銷，讓露營走進(jìn)終端場所內(nèi)，聯(lián)合便利店、舞東風(fēng)連鎖、紅旗連鎖，推出高光陳列、飛行隊(duì)品鑒等活動；且連續(xù)展開露營基地合作，提升終端零售業(yè)態(tài)的覆蓋廣度。
通過打造多個露營觸點(diǎn)，輸出不同畫風(fēng)的露營配方，黑獅白啤以飽和式傳播，全方位占據(jù)用戶露營場景，深度觸達(dá)年輕圈層，實(shí)現(xiàn)從終端攔截到用戶攔截的轉(zhuǎn)移，最終構(gòu)筑品牌心智護(hù)城河。
黑獅白啤不斷探索“露營+”的營銷模式，挖掘潮流年輕人多樣化的娛樂需求，用年輕人喜聞樂見的營銷語言，將露營邊界延伸到多元休閑場景等，拓展黑獅白啤的消費(fèi)場景和人群圈層，讓品牌與露營實(shí)現(xiàn)了深度綁定。
站在行業(yè)的角度來看，黑獅白啤開創(chuàng)行業(yè)之先河，不僅為自身營銷賦能創(chuàng)建新的場景，還為快消行業(yè)做好露營營銷提供新思路。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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