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當(dāng)觀眾們還沉浸在強(qiáng)刺激、快節(jié)奏的短劇敘事中時(shí),那些在短劇屏幕叱咤風(fēng)云的演員們,正悄然進(jìn)行著身份的轉(zhuǎn)變。
DataEye研究院發(fā)現(xiàn),今年開始,短劇行業(yè)密集出現(xiàn)一輪新現(xiàn)象:一大批TOP級短劇演員今年開始“出走短劇圈”,擁有更多新身份。
比如,在綜藝《無限超越班》開錄現(xiàn)場,短劇演員柯淳、何健麒現(xiàn)身,后者還在滿是標(biāo)簽的墻面上選擇了“絕不帶偶像包袱”的標(biāo)簽,自稱“自己本身也不是偶像”。
又如,另一位短劇TOP級別演員王格格,也在近期以“特邀主持人”的身份,出現(xiàn)在2025某廣告巨頭短劇行業(yè)生機(jī)大會。
再如,何健麒、馬小宇、申浩男、趙柯淳四人也在《時(shí)裝男士》愛上短劇特別???,拍攝了一組時(shí)尚大片。
上綜藝、做主持、拍雜志,這些TOP級短劇演員們紛紛實(shí)現(xiàn)了從“短劇演員”向更多演藝身份的轉(zhuǎn)變。
事實(shí)上,有類似“走出去”想法的短劇演員不在少數(shù)。
在剛剛過去的微短劇盛典“短劇開YAN—深圳灣·DataEye劇查查之夜”上,“短劇一哥”孫樾表示,未來若有機(jī)會,無論橫屏還是豎屏,希望能出演各種類型的角色;短劇演員左一也直言:“想嘗試出演電視劇,通過與更加優(yōu)質(zhì)的演員合作的方式來提升自己。”
甚至不只是演員,幕后從業(yè)者也正走向更廣闊的舞臺——畢志飛導(dǎo)演剛剛殺青的第二部電影中,邀請了微短劇導(dǎo)演彭繼磊和制片人王基遠(yuǎn)加盟。
DataEye研究院認(rèn)為,發(fā)生上述現(xiàn)象的原因主要有三點(diǎn):
①擺脫“短劇”的身份標(biāo)簽
由于微短劇行業(yè)興起時(shí)間較短,其自身劇集質(zhì)量較傳統(tǒng)長劇往往也參差不齊。多種因素影響下,導(dǎo)致在影視圈中,短劇及短劇演員處在一種無形的“鄙視鏈”底層,類似此前的“網(wǎng)紅”標(biāo)簽。
對于一名短劇演員而言,無論在圈內(nèi)知名度再高,也難以擺脫“短劇演員”的標(biāo)簽。觀眾很可能“記不住演員名”。
無論短劇演員還是幕后從業(yè)者,只要能夠成功“走出去”,便能夠向外界證明自身實(shí)力,開拓更多資源。
②短劇行業(yè)利潤大幅攤薄,再難“單打獨(dú)斗”
除了“名”之外,對于“利”的追逐也是“走出短劇圈”的一大驅(qū)動力。
眾所周知,微短劇行業(yè)最大的支出不是拍攝、制作成本,而是投流費(fèi)用,甚至其投流成本占到最終收入比例的80%以上。
同時(shí),隨著監(jiān)管收緊、觀眾要求提高,短劇內(nèi)容成本也在進(jìn)一步提高,這樣的結(jié)果便是:短劇行業(yè)利潤被大幅攤薄,且持續(xù)集中在廣告投流平臺,最終呈現(xiàn)出短劇制作方為廣告平臺打工的場景。利潤攤薄,從業(yè)者紛紛出走也不難理解。
其中,不少短劇演員,都是“單打獨(dú)斗”,沒簽公司或簽小公司/工作室。這在越來越卷的行業(yè)中,愈發(fā)顯得沒有保障。在長劇、綜藝、時(shí)尚界等更成熟、有底蘊(yùn)的產(chǎn)業(yè)中得到曝光,有望讓短劇演員獲得更多簽大公司的機(jī)會。
③“圈層化”現(xiàn)象嚴(yán)重,劇和演員都期待出圈
更深層原因,則是微短劇行業(yè)“圈層化”現(xiàn)象嚴(yán)重。
上文提到,微短劇行業(yè)最大的開支便是投流成本,這種過于依賴投流的商業(yè)模式也導(dǎo)致了一部短劇想要觸達(dá)觀眾,往往需要付費(fèi)推廣,能夠接觸多少潛在觀眾,就要看推廣花了多少錢。
進(jìn)而,在這一模式下會出現(xiàn)一部短劇只在圈內(nèi)傳播,圈內(nèi)很火,但圈外卻沒什么知名度的情況,距離像傳統(tǒng)影視劇一般破圈傳播還有很遠(yuǎn)距離。類似《我在八零年代當(dāng)后媽》這樣達(dá)到破圈效應(yīng)的短劇,可謂極少。
同時(shí),短劇從業(yè)者中,TOP級短劇明星往往也是年輕人、吃“青春飯”,因此想要“出圈”的心態(tài)會更加緊迫,因此便產(chǎn)生大量“出走”現(xiàn)象,以希冀打破圈層,進(jìn)入更多人的視野、進(jìn)入更大的市場。
一批短劇人“出走”短劇圈的同時(shí),卻也有一批傳統(tǒng)影視從業(yè)者積極入局。
2024年1月,抖音聯(lián)合周星馳推出“九五二七劇場”,并先后發(fā)布短劇作品《金豬玉葉》、《金豬玉葉第二季》、《大話大話西游》。
曾飾演《神雕俠侶》中“小龍女”的李若彤也在去年主演了一部女性勵志短劇《午后玫瑰》。
傳統(tǒng)影視劇演員舒暢,時(shí)隔7年之后再次拍戲,同樣選擇了短劇,其主演的《蛇年大吉之小青渡劫》、《錦繡傳》兩部短劇作品均在今年1月份上線。
……
如今的短劇圈似乎陷入一種“圍城效應(yīng)”:城外的人想進(jìn)來,城里的人想出去。
這一現(xiàn)象背后,DataEye研究院認(rèn)為:
首先,是外行人看熱鬧,將入局短劇視為一種“創(chuàng)新”、“勇于嘗試”的新路徑。當(dāng)然,這樣的結(jié)果有利有弊。
利,如周星馳、舒暢等傳統(tǒng)影視圈重量級人物,本身便自帶明星效應(yīng),通過其名氣與粉絲基礎(chǔ),在某種程度上會帶動許多圈外人增加對其短劇的關(guān)注,提升整個(gè)短劇行業(yè)的關(guān)注度和影響力。
其次,作為高知名度演員、導(dǎo)演,周星馳們借助自身傳統(tǒng)影視劇經(jīng)驗(yàn)也有機(jī)會提高短劇質(zhì)量,進(jìn)而推動行業(yè)內(nèi)容升級。
弊,由于隱性“鄙視鏈”的存在,周星馳們?nèi)刖侄虅』蛟S也會在某種程度上對其個(gè)人品牌、價(jià)值造成一定影響,爭議。同時(shí)對比短劇演員,影視明星的高片酬也會進(jìn)一步拉高短劇制作成本,進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)生盈利壓力。
其次,如今短劇產(chǎn)業(yè)高度分化:小程序豎屏短劇、橫屏短劇、文旅短劇、品牌定制劇等,正在成為不同的物種——短劇和短劇,天差地別。
2025年,微短劇可能會分化成三條發(fā)展主線:
其一,是短視頻邏輯的延續(xù),以小程序豎屏短劇為代表,本質(zhì)是短視頻的劇集化,賺的是付費(fèi)+分賬的錢。
其二,是傳統(tǒng)影視內(nèi)容“微短劇化”的邏輯,以橫屏短劇為代表,本質(zhì)仍是長劇/迷你劇,賺的是分賬的錢。
其三,是高層意志、資本意志推動的邏輯,以文旅短劇、品牌定制劇為代表,本質(zhì)是廣告片,賺的是資本/補(bǔ)助的錢。
說回到“短劇人出走短劇”這個(gè)話題,本質(zhì)上,他們出走的是第一種,一是因?yàn)檫@種模式付費(fèi)+分賬的錢越來越難賺,特別是IAP模式;二是因?yàn)檫@種模式,本質(zhì)賺的都是“辛苦錢/效率錢”,吃的都是“青春飯”(對于演員更是如此),且隨著短劇的“死亡率”提升,對從業(yè)者而言,付出、回報(bào)的“性價(jià)比”越來越低。
2025年,我們可能會見到更多短劇人“短而優(yōu)則長”、“短而優(yōu)則綜”等情況,甚至有望見到短劇演員明星代言大眾消費(fèi)品。
出走,亦是出圈和出發(fā)。
希望微短劇從業(yè)者,能走向更廣闊、更成熟的舞臺繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。也希望隨著短劇人獲得更多曝光,這一行業(yè)的優(yōu)秀從業(yè)者能撕掉標(biāo)簽,被挖掘、發(fā)現(xiàn)。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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