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除夕將至，各互聯(lián)網(wǎng)大廠再次打響“春晚流量爭奪戰(zhàn)”。
1月9日，B站（嗶哩嗶哩）宣布和中央廣播電視總臺《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會》達(dá)成重要合作，試用彈幕文化賦能央視春晚。
1月13日，小紅書官宣成為中央廣播電視總臺《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會》的獨家筆記分享平臺，欲借筆記社區(qū)將春晚故事傳遍中外網(wǎng)友。
面對來勢洶洶的B站、小紅書，不知道背靠微信、坐擁海量用戶的視頻號是將會“社交裂變”當(dāng)成自己的致勝法寶，還是會額外準(zhǔn)備新的取勝妙招呢？
1月9日，B站（嗶哩嗶哩）宣布和中央廣播電視總臺《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會》達(dá)成重要合作，平臺將在除夕夜當(dāng)天全程同步直播央視春晚。
本次合作，不僅意味著B站首次實現(xiàn)了直播央視春晚的目標(biāo)，更意味著B站成為了蛇年春晚的獨家彈幕視頻平臺。
在數(shù)據(jù)層面，2024年春晚有51.59%的觀眾年齡為15-44歲，這部分能熟練使用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的群體儼然成為了春晚的主力觀眾。而B站的用戶平均年齡在24歲左右，平臺Z+時代覆蓋率高達(dá)65%，雙方畫像高度重合。
在模式層面，B站轉(zhuǎn)播春晚的“核心裝備”是獨特的社區(qū)氛圍和彈幕文化。
以年輕人喜好為主要導(dǎo)向的社區(qū)氛圍，讓B站成為了中文互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)熱梗的誕生地之一。而彈幕的出現(xiàn)，又打破了傳統(tǒng)的單向收視體驗，為觀眾們提供了彼此交流觀點的契機。讓年輕人收看春晚的過程，從過去的被動接受內(nèi)容，向著主動點評內(nèi)容快速轉(zhuǎn)型。
如此一來，不僅觀眾的參與感、體驗感得到了顯著升級，春晚這一經(jīng)典事物也獲得了新的生命力。
2019年，B站的跨年晚會板塊開始爆火出圈。平臺通過二次元文化、流行文化、網(wǎng)絡(luò)文化等被年輕群體熟知，并贏得了對方的喜愛。B站也從這個節(jié)點，實現(xiàn)了自己從小眾到大眾的轉(zhuǎn)變，正式成為了年輕人上網(wǎng)沖浪的快樂老家。
2024年，B站“最美的夜”跨年晚會觀眾預(yù)約量破千萬，直播峰值數(shù)據(jù)高達(dá)3.46億。
從現(xiàn)有的數(shù)據(jù)來看，本次直播蛇年春晚的舉動勢必會讓B站成為“春節(jié)流量”的受益者，在除夕當(dāng)天吸引大量用戶駐足觀看。倘若平臺上的年輕人能根據(jù)節(jié)目內(nèi)容，自行迭代出新的互聯(lián)網(wǎng)熱梗并進(jìn)行二創(chuàng)，那么B站的品牌知名度、用戶滲透率也有望得到進(jìn)一步提升。
1月13日，小紅書官宣成為中央廣播電視總臺《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會》的獨家筆記分享平臺。
據(jù)悉，除夕當(dāng)天小紅書團隊將在春晚后臺開展直播活動，用長達(dá)7小時的特別節(jié)目《大家的春晚》讓用戶在收看春晚之余，了解各路藝人在春晚舞臺上的幕后故事。另在春晚結(jié)束后，平臺還將為不同的主播、藝人提供網(wǎng)友交流窗口，讓大家共同回味蛇年春晚上的“名場面”。
不得不說，小紅書這步棋很聰明。
作為國內(nèi)的知名社交軟件，小紅書明星板塊的用戶活躍度一直處于第一梯隊。
特別節(jié)目的存在不僅利好平臺提振現(xiàn)有的用戶活躍度、吸引更多藝人的粉絲群體注冊小紅書。還有利于其承接TikTok難民的熱度，將小紅書打造成首個“非遺中國年”的一線文化輸出陣地，為中國文化的出海提供多元化支持。
春晚作為央視在一年中最重要的項目，其本身就擁有著極高的藝術(shù)價值和影響力。
將春晚同小紅書的筆記文化相結(jié)合，不僅有利于用戶和藝人交換春晚觀感、演出評價，還可以讓國內(nèi)的傳統(tǒng)文化以圖文、音視頻等多種形式直達(dá)海外，擴大中國文化的影響力。
如此一來，小紅書不僅拉近了春晚、藝人和海內(nèi)外用戶的距離，還將用戶對春節(jié)的情感共鳴、春晚的文化、流量優(yōu)勢融入到了自己的社交生態(tài)中。
往期數(shù)據(jù)指出，小紅書在2024年的日活躍用戶數(shù)據(jù)為1.2億，月活躍用戶數(shù)據(jù)為3億，每日搜索量接近6億。
而隨著海外網(wǎng)友注冊潮、蛇年春晚等熱點事項的到來，小紅書本身的用戶基數(shù)、商業(yè)價值也將再次進(jìn)化。
除了B站、小紅書，視頻號在蛇年春節(jié)的動作同樣值得關(guān)注。
2024年2月9日，視頻號曾和中央廣播電視總臺達(dá)成合作，推出“豎屏看春晚”項目。當(dāng)時不僅有超2.56億人在視頻號的直播間里共享歡聚時刻，直播間本身的分享量、項目曝光量也分別超過了1500萬、1500億。
也正是那一年，在視頻號上豎屏看春晚成為了新的流行。
和其他平臺相比，視頻號最大的優(yōu)勢就是背靠國民級通訊APP微信。
別小看微信在春節(jié)期間的力量。
像是在2015年，在那個智能手機、高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)仍未徹底普及的日子里，微信支付就借助春晚和“搖一搖”的聯(lián)動一戰(zhàn)成名。
當(dāng)晚，全國觀眾會通過搖一搖來參加春晚的紅包派發(fā)活動，導(dǎo)致除夕當(dāng)天微信支付的用戶數(shù)量瞬間暴漲千萬，活動互動總量高達(dá)110億次。也就是在這一天，微信支付成為了無數(shù)用戶的心頭愛，確立了其在中國網(wǎng)民心中在線支付巨頭的地位。
對整個微信生態(tài)而言，他們最大的財富就是堪稱天文數(shù)字的用戶池。
2024年，“豎屏看春晚”項目充分利用了微信的社交優(yōu)勢。用戶不僅可以在直播間里發(fā)送“除夕限定朋友圈”或“春晚限定狀態(tài)”，還能夠?qū)⒅辈ラT票轉(zhuǎn)贈給好友，邀請對方和自己共賞線上春晚。
對C端用戶而言，他們在這個過程中成功忽略了空間、年齡的限制，在享受春晚的同時將快樂和祝福帶給了自己的親朋好友；對B端用戶而言，他們可以通過紅包封面、門票跳轉(zhuǎn)入口等路徑提升品牌聲望，實現(xiàn)“曝光-互動-轉(zhuǎn)化”的私域閉環(huán)。
不知道在即將到來的2025年春節(jié)，面對B站、小紅書的流量爭奪，視頻號又將如何利用自己的社交裂變優(yōu)勢？它們?nèi)咧g，誰又會成為最后的贏家？
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1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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