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出品/茶咖觀察
作者/蒙嘉怡
編輯/木魚
上周，至少關(guān)閉6家茶咖門店，其中有5家咖啡店、1家茶飲店。
關(guān)閉的咖啡店中，僅有星巴克、Seesaw為連鎖品牌，其他均為獨立咖啡門店。據(jù)壹覽商業(yè)此前統(tǒng)計，2024年1月，Seesaw的門店存量為102家，而現(xiàn)在，這個數(shù)字變?yōu)?6家。結(jié)合窄門餐眼提供的數(shù)據(jù)，2024年，Seesaw共開出了26家門店。綜合來看，該品牌年內(nèi)至少關(guān)閉了72家門店，形勢頗為嚴(yán)峻。
關(guān)閉的茶飲門店為伏小桃武漢店，該品牌近幾年門店數(shù)不斷減少，武漢店關(guān)閉后，伏小桃在全國僅剩江蘇省鹽城市2家門店。
隨著茶咖行業(yè)的競爭日益白熱化，對于Seesaw、伏小桃這類尚未形成規(guī)模效應(yīng)的品牌，以及眾多獨立咖啡館而言，如何在激烈的市場競爭中求得持續(xù)發(fā)展，無疑是一項艱巨的挑戰(zhàn)。
上周，茶咖品牌們鉚足了勁，想要在春節(jié)前“沖業(yè)績”。
1月18日，Tims天好咖啡進軍江西，省內(nèi)首店落戶南昌萬象城，瑞幸咖啡南京中央商場悠享店開業(yè)；1月17日，喜茶在成都春熙路的首家DP店“疊院”正式開業(yè)，這是喜茶“白日夢計劃”門店空間的最新案例，也是其首次在成都推出DP店模式；1月17日，茉莉奶白上海第100家門店正式開業(yè)，門店落地上海國際金融中心（IFC）商場，成為華東地區(qū)首家旗艦店；1月16日，瑞幸咖啡海拔最高的悠享店在拉薩正式開業(yè)，星巴克舟山普陀山風(fēng)景區(qū)門店開業(yè)。爺爺不泡茶則在公眾號發(fā)布了新年開店計劃，將在17個省份和直轄市開設(shè)155家新店。
海外市場同樣熱鬧。
近日，瑞幸咖啡與大資工業(yè)聯(lián)合宣布，他們將于1月23日在馬來西亞首先開設(shè)兩家分店，地點分別是雪蘭莪州的雙威金字塔購物商場和吉隆坡的綠盛世大廈。此外，他們還計劃在1月底前再開設(shè)三家門店。
1月17日，茉莉奶白也在海外市場取得了新突破，其曼谷和芝加哥的兩家門店同日開業(yè)。截至目前，茉莉奶白已覆蓋全國29個省份的171個城市，國內(nèi)門店數(shù)量超過1000家，海外門店數(shù)量也達到了9家。
還有不少品牌跨界到茶咖賽道，并于上周開出了各自的首店。
皇氏集團在南寧市中心開設(shè)了旗下新茶飲品牌“在桂里”的市區(qū)首店。該品牌飲品以皇氏集團的水牛奶為基底，售價在18.5元-32.5元之間，售價25元以上的飲品占比約55%。
德國奢侈品牌Hugo Boss在中國上海靜安嘉里中心開設(shè)了亞洲首家BOSS CAFÉ，汪順客串駐店咖啡師。此前，已有多個奢侈品品牌跨界涉足咖啡領(lǐng)域，如迪奧在成都的咖啡館、杜嘉班納在上海的全球首家DG Caffè、蔻馳在上海的全國首家咖啡館“the COACH Coffee Shop”，以及古馳在北京、上海、深圳、成都設(shè)立的GUCCI ANCORA線下空間等。
上周，茶咖品牌們推出不少新品。
1月17日，甜啦啦推出全新的“金烏大紅袍系列”，這款產(chǎn)品以大紅袍為茶底，搭配精心燉煮、膠色如琥珀的軟糯桃膠。值得一提的是，甜啦啦也對包裝進行了升級，采用拓印蛇年蛇鱗紋路，融合中國結(jié)，大紅袍茶葉和甜啦啦水果桶形態(tài)，打造高級質(zhì)感。
同日，星巴克中國推出全新春節(jié)系列咖啡豆、飲品、食品和零售商品。其中，星巴克新春序曲綜合咖啡豆（以下簡稱新春序曲咖啡豆）最為特殊。這不僅是星巴克50多年來咖啡豆開發(fā)歷史上的第一款以中國春節(jié)為主題的咖啡豆，更是第一款由中國咖啡師主導(dǎo)開發(fā)并全鏈路參與的咖啡豆。
1月16日，Tims天好咖啡上新三款產(chǎn)品，分別為金槍魚芝士貝果堡、金槍魚可頌和猛犸貝果芋泥啵啵，并與塞尚乳業(yè)聯(lián)名推出帆布包。
除了常規(guī)的茶咖產(chǎn)品、烘焙食品外，還有品牌玩出了更多花樣。長沙的茶顏悅色門店上線了“米飯試吃”，這是因為他們上線了一款辣椒醬產(chǎn)品。為了緩解辣醬帶來的口感過重問題，讓消費者更好地體驗辣醬產(chǎn)品，茶顏悅色在旗下不少品牌門店都推出了米飯試吃。
1月15日，茶百道將“清體小麥草”升級為“閃充•清體小麥草”，新增獼猴桃為主要原料。據(jù)茶百道相關(guān)負責(zé)人介紹，自去年11月中旬上市以來，該飲品在超5000家門店登頂銷量榜，兩個月用掉超10萬斤小麥草原料。從銷售時段來看，近四成的消費者選擇在午后時段下單。
星巴克又有新動向。
1月13日，星巴克宣布，將撤銷自2018年起實施的允許任何人無需購買商品即可使用其設(shè)施的開放策略，包括逗留、使用衛(wèi)生間等，新規(guī)將于1月27日生效，并在北美上萬家門店實施。這意味著，在北美地區(qū)的星巴克門店，不消費的顧客將不能進店入座及使用相關(guān)設(shè)施。
1月16日，星巴克公司宣布董事會首席獨立董事Mellody Hobson即將退休，預(yù)計將于本月公布下一批董事候選人名單。
據(jù)了解，Hobson是星巴克創(chuàng)始人霍華德·舒爾茨的盟友，在星巴克任職接近20年，曾擔(dān)任副主席、主席及首席獨立董事等職位。在Mellody Hobson上任時，她是唯一一位在財富500強公司中擔(dān)任董事會主席的非裔美國女性。
此外，有消息稱，星巴克中國董事長王靜瑛（Belinda Wong）將于1月24日正式退休，在其退休后，劉文娟將肩負起領(lǐng)導(dǎo)星巴克在華經(jīng)營的重任，推動國內(nèi)業(yè)務(wù)的持續(xù)增長。星巴克中國確認了該消息的準(zhǔn)確性，并告訴茶咖觀察，王靜瑛是一位卓越的領(lǐng)袖，也是星巴克實現(xiàn)全球增長不可或缺的一部分。
在王靜瑛掌舵期間，星巴克中國經(jīng)歷了從直營加特許經(jīng)營的經(jīng)營模式到全部直營的轉(zhuǎn)變，并且門店數(shù)倍速增長，中國躍升為星巴克在全球發(fā)展速度最快且最大的海外市場。截至目前，星巴克在中國900多個縣級市場擁有超過7500家門店。
值得一提的是，星巴克最近一年的人事變動極為頻繁。除了上述二位高管的變動，2024年8月，帶領(lǐng)墨西哥快餐店 Chipotle 和塔可鐘走出增長困境的Brian Niccol被任命為星巴克全球CEO；9月，劉文娟正式接任星巴克中國CEO一職；11月，星巴克在華設(shè)立了首席增長官（CGO）組織，并任命極越汽車前用戶發(fā)展部門負責(zé)人楊振擔(dān)任該職位，旨在通過整合營銷策略尋找創(chuàng)新增長機會。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
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