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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 李小天
編輯 | 劉景豐
近日，阿里巴巴旗下的跨境電商平臺速賣通AliExpress宣布，在去年已支持肯尼亞的M-Pesa和尼日利亞的Opay、verve銀行卡等移動支付方式后，2025年2月，將進一步擴大非洲市場本地貨幣支付范圍。此次本幣支付將拓展覆蓋埃及、阿爾及利亞、摩洛哥、埃塞俄比亞、坦桑尼亞、南非以及烏干達等多個國家，為當?shù)叵M者提供更便捷、安全的在線購物體驗。
事實上速賣通在非洲的本地化開拓早已開啟，在過去的運營中，速賣通團隊發(fā)現(xiàn)非洲消費者中，很多是線下批發(fā)商、或者dropshipping、獨立站客戶，這些用戶的訂單都是采購訂單，他們對商品有“看得見、摸得著”的需求。
為此速賣通還在埃塞俄比亞等國設置了國家展廳，批發(fā)類客戶可以直接到線下展廳選品和下單。主要陳列速賣通上的爆款商品，一方面對批發(fā)商建立信任，另一方面，承擔平臺使用說明、代收代付等功能，幫助批發(fā)商采買質(zhì)好價優(yōu)的商品。在這個過程中，速賣通和非洲電信運營商、支付運營商等緊密合作，提供定制化的電商一體化解決方案。
過去一年，速賣通還在非洲區(qū)域持續(xù)投入，不斷提升服務體驗?？夏醽?、尼日利亞、摩洛哥等國家的訂單最快可在10天內(nèi)送達。
如今，全球經(jīng)濟正處于下行周期，但非洲電商市場卻發(fā)展蓬勃、一枝獨秀：預計2020-2025年非洲電商市場年復合增長率達到15.5%，到2025年預計市場規(guī)模為407.58億美元。非洲也被稱為全球最后的十億級互聯(lián)網(wǎng)市場。
并且，非洲各國目前80%-90%的輕工業(yè)商品都進口于中國，中國生產(chǎn)的日常消費品在非洲頗受歡迎。作為國際商貿(mào)“晴雨表”與“風向標”的中國小商品生產(chǎn)中心義烏，與全球230多個國家有貿(mào)易往來，而非洲是其產(chǎn)品出口的第一大市場。2024年前11個月，義烏市對非洲、拉丁美洲、美國和東盟分別進出口1115.7億元、1039.3億元、838.1億元和583.2億元。
顯然，非洲已成為中國跨境賣家的新藍海。
在全球老齡化不斷加劇的今天，平均年齡僅有18.8歲的非洲，是世界上人口最為年輕的地區(qū)。根據(jù)世界銀行的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，非洲現(xiàn)有人口約14.66億，僅次于亞洲，是世界人口總量第二的大洲。
與亞洲各國生育率日趨走低不同的是，非洲人口仍在保持快速增長。撒哈拉以南非洲地區(qū)的人口每年增長2.7%，是另兩大新興地區(qū)：南亞 (1.2%) 和拉丁美洲 (0.9%) 的兩倍多。這相當于，非洲每兩年就會增加一個法國或泰國的人口數(shù)量。
此外，由于智能手機等移動設備的廣泛普及，非洲的互聯(lián)網(wǎng)滲透率持續(xù)上升。GSMA（全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會）預計，到2025年，非洲61%的連接將通過智能手機實現(xiàn)（33%通過4G），將有5億人成為電商用戶。
人口紅利與消費前景，賦予了非洲電商廣闊的想象空間。
從電商用戶畫像上來看，在非洲網(wǎng)購的消費者主要是以辦公室白領為主。和中國消費者不同的是，非洲白領們大都是在工作場所蹭網(wǎng)購物，因此電商交易大都發(fā)生在工作日的上班時間。
什么是真正受非洲消費者歡迎的產(chǎn)品呢？以南非為例來說明。受困于政府腐敗、煤電廠老化等因素，南非國家電力公司（Eskom）無法滿足國家的能源需求。自2007年以來，Eskom被迫通過故意停電的方式進行電力配給，以避免電網(wǎng)崩潰。而近幾個月來，停電規(guī)模達到歷史新高，居民每天要忍受十二個小時的停電。
在這樣的市場環(huán)境下，中國生產(chǎn)的儲能式發(fā)電機尤為受南非消費者歡迎。而在另外一個電力欠缺的非洲國家尼日利亞，1-2萬毫安的充電寶，一直是電商平臺上暢銷不衰的商品。不需要有多花哨的設計和復雜的功能，只要性能好、實用、性價比高，就可以保持高銷量。
隨著非洲的經(jīng)濟發(fā)展，涌現(xiàn)出愈來愈多的中產(chǎn)消費者，也帶動了當?shù)仉娚滔M客單價的增長。
比如在尼日利亞，非洲開發(fā)銀行最近的一項調(diào)查顯示，中產(chǎn)階級約占尼日利亞2.19億人口的23%，龐大的中產(chǎn)群體對汽車需求旺盛。加之尼日利亞公共交通不發(fā)達，汽車在通勤出行方面發(fā)揮著舉足輕重的作用，讓消費者的需求更為強勁，且以二手車為主。因此，汽配產(chǎn)品、汽車配套附件在尼日利亞有很好的消費市場。
因此，沒有所謂“好的市場”和“壞的市場”，關鍵是看出海人如何因地制宜，做好本土化。
目前，掘金非洲的電商平臺，依然面臨著一定的挑戰(zhàn)與痛點。
首先在支付環(huán)節(jié)，不同國家的支付習慣差異巨大。摩洛哥、埃及和肯尼亞的電子商務仍以貨到付款的現(xiàn)金交易為主；而在南非，線上支付已經(jīng)占據(jù)主流；在另一大經(jīng)濟體尼日利亞，大多數(shù)買家使用銀行卡支付和銀行轉(zhuǎn)賬。因此此次速賣通進一步拓展了支付本土化，將本幣支付拓展覆蓋了埃及、摩洛哥、南非等多個國家。
其次是物流的制約。非洲的鐵路網(wǎng)里程不僅數(shù)量少，而且許多鐵路設備陳舊、運行緩慢，并且主要用于連接礦山和港口，而不是用于國家之間的貿(mào)易往來。因此，這里大約80-90%的貨運是通過公路運輸。
但痛點意味著需求，需求象征著商機。
因此，速賣通在非洲的探索與開拓，也在不斷完善著非洲的數(shù)字化基建和營商環(huán)境。
從2023年開始，中國賣家便大批量涌入非洲。數(shù)據(jù)顯示，去年有超過10000個中國商家入駐非洲跨境電商平臺，其中一大部分商家集中在加納、尼日利亞等電商發(fā)展程度高的國家。
2024年，這種趨勢更加強烈。隨著金磚峰會中確定“金磚國家”擴員，埃及正式加入“金磚國家”之列。至此，非洲的“金磚國家”已有埃及和南非兩個。
非洲各國也力圖將自身的人口紅利轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增長紅利，推進“跨境電商+產(chǎn)業(yè)基地”的中非合作成為不少非洲國家共同的選擇。
例如，在2024年6月份舉辦的中非經(jīng)貿(mào)博覽會上，全球最大的發(fā)制品原材料集散地湖南省邵陽市與尼日利亞、科特迪瓦等非洲國家簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。非洲，日趨成為備受關注的輕工外貿(mào)沃土。
在全球宏觀經(jīng)濟下行和主要經(jīng)濟體脫鉤影響下，作為電商藍海的非洲，無疑成為亟待中國賣家開疆拓土的掘金寶地。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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