很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文：向善財(cái)經(jīng)
當(dāng)潮水退去，為何貝殼留下的不是“價(jià)值珍珠”，而是些許的質(zhì)疑？
最近，投資貝殼（貝殼找房）的朋友們可能會(huì)有點(diǎn)兒郁悶。
前腳剛嘗到點(diǎn)，可能是由一連串積極政策帶來(lái)的股價(jià)暴漲“甜頭”。結(jié)果這段時(shí)間，貝殼的股價(jià)就迎來(lái)了一路陰跌，大有一副想要退回到“漲潮”前低位的走勢(shì)。
截止到1月10日收盤，貝殼-W(HK:02423)的每股股價(jià)為42.95元，較9月份的歷史高點(diǎn)73.5元大幅縮減約41.56%。
前后變臉為啥這么大？
原因是多方面的，可能有投資者對(duì)三季報(bào)表現(xiàn)的不滿、也有對(duì)外部大環(huán)境的擔(dān)憂，同時(shí)還有對(duì)貝殼“一體三翼”的第三翼——貝好家戰(zhàn)略質(zhì)疑的……
特別是貝好家，哪怕管理層曾多次強(qiáng)調(diào)“我們不是要成為房地產(chǎn)開發(fā)商，在長(zhǎng)期的商業(yè)模式上，我們不會(huì)使用自有資金做大規(guī)模的重資產(chǎn)開發(fā)投資。”
但在2024年9月和12月底，貝好家以超17億元資金連續(xù)競(jìng)得成都和上海核心地段的兩塊地，并宣布將自主操盤后，市場(chǎng)還是響起了一種聲音：貝殼是不是真的想成為房地產(chǎn)開發(fā)商？
這也讓一些投資者擔(dān)憂和質(zhì)疑了起來(lái)。
至于在擔(dān)憂什么？
有開發(fā)商將其形象比喻為，擔(dān)心貝殼不學(xué)“華為造車”……
2023年7月，貝殼在原來(lái)“一體”（房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)）和“兩翼”（家裝和惠居）的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，正式引入了“貝好家”這個(gè)第三翼。
從定義上看，貝好家是一個(gè)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型住宅開發(fā)服務(wù)平臺(tái)，以C2M為核心理念，利用用戶洞察和大數(shù)據(jù)支持，為合作伙伴賦能，收取包括產(chǎn)品定位、設(shè)計(jì)等一整套解決方案服務(wù)費(fèi)。
這基本就和華為的“造車模式”差不多。
并且和華為的技術(shù)底蘊(yùn)一樣，背靠過(guò)去積累的龐大房產(chǎn)數(shù)據(jù)和用戶需求洞察，貝好家當(dāng)一個(gè)高級(jí)房產(chǎn)咨詢公司、產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司也是沒(méi)問(wèn)題的。如果再配合著房企們所擅長(zhǎng)的供應(yīng)鏈管理、建造與物業(yè)服務(wù)，兩者的合作就是一種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。
結(jié)果也確實(shí)如此。2024年12月中旬，電建地產(chǎn)與貝好家在北京合作推出的長(zhǎng)安華曦府開盤，2.5小時(shí)便售罄，銷售額達(dá)到16億元，直接上演了少見的“日光盤”。
很明顯，如果順著這條既定路線走下去，沒(méi)人會(huì)質(zhì)疑貝好家的未來(lái)想象力。
但可惜的是，當(dāng)貝殼和貝好家拿地并宣布自主操盤的時(shí)候，這一切就增加了變數(shù)。
從現(xiàn)在透露出的市場(chǎng)信號(hào)來(lái)看，貝好家此舉似乎是想要獨(dú)立打造出幾個(gè)“成功”的方案樣板間，用一個(gè)又一個(gè)成功的合作項(xiàng)目，去向品牌房企們證明C2M理念和“1+2”業(yè)務(wù)模式的想象力。
看起來(lái)是有點(diǎn)道理的，但房企開發(fā)商們的接受程度有多高那？
因?yàn)檫@就相當(dāng)于，讓華為先造一輛或幾輛大賣的自有品牌神車，等到把這條路跑通了，然后再放棄掉這塊大肥肉，轉(zhuǎn)頭告訴其他品牌車企：我們來(lái)搞深度技術(shù)融合，幫你們?cè)燔?、賣車……
怎么可能有品牌車商敢放開合作？
這不是以小人之心，度君子之腹的問(wèn)題，而是前浪對(duì)后浪競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系下的必要防范。
就像華為，任正非在正式場(chǎng)合非正式場(chǎng)合，不止一次的強(qiáng)調(diào)不造車，從始至終也沒(méi)有造車的實(shí)質(zhì)性動(dòng)作，但不少品牌廠商還是一度生出了軀體和靈魂之爭(zhēng)。怕的不就是“引狼入室”，以至于培養(yǎng)出了一個(gè)最熟悉自己的有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？
更何況現(xiàn)在的貝殼和貝好家，一邊嘴上表示對(duì)房企開發(fā)商的位置沒(méi)有覬覦之心，但另一邊的所作所為以及現(xiàn)實(shí)業(yè)績(jī)情況，又很難不讓其他開發(fā)商心生防范……
在這種競(jìng)爭(zhēng)懷疑下，貝好家能不能獲得更多的房企合作，我們暫且不知，但可以確定的是，原來(lái)為合作伙伴賦能的近乎穩(wěn)定的市場(chǎng)增長(zhǎng)，可能也會(huì)受影響了。
而且這還只是一方面的利空影響，另一方面，如果貝好家真的變成了開發(fā)商，那么貝殼最核心的房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)也可能會(huì)受到部分影響。
畢竟，貝殼一邊做著其他開發(fā)商項(xiàng)目的銷售，另一邊還要做著貝好家的項(xiàng)目，可有買房需求的人就那么一批，那這就不得不讓房企們擔(dān)心一個(gè)厚此薄彼的問(wèn)題？
試想這么一個(gè)場(chǎng)景：貝殼在推流銷售時(shí)，會(huì)不會(huì)先讓“親兒子”貝好家吃個(gè)飽，然后剩下的再分給這些合作伙伴……
事實(shí)上，這不是潛在的擔(dān)憂，而是貝殼在當(dāng)前二手房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)占據(jù)頭部局面之下，時(shí)有被爆出來(lái)的問(wèn)題。
比如有用戶就擔(dān)憂表示：將房源掛在鏈家和貝殼，他們經(jīng)常會(huì)給你推他們的托管服務(wù)；如果你不接受自有托管，那么會(huì)不會(huì)推薦層面先緊著辦理托管服務(wù)的房源那？用戶有這個(gè)質(zhì)疑也實(shí)屬正常。
以小見大來(lái)看，如果貝殼在對(duì)待貝好家和其他房企銷售時(shí)，會(huì)不會(huì)讓沒(méi)有合作的開發(fā)商也擔(dān)心這個(gè)問(wèn)題？
當(dāng)然，這些說(shuō)的都有點(diǎn)遠(yuǎn)了。其實(shí)回到現(xiàn)在來(lái)看，就算拋開各種明里暗里的競(jìng)爭(zhēng)不談，貝殼想要自主操盤，甚至是在未來(lái)進(jìn)一步成為開發(fā)商，好像也有著不小的挑戰(zhàn)壓力。
一方面是管理團(tuán)隊(duì)的操盤能力，盡管貝殼為貝好家拉來(lái)了“總能干成事兒”的貝殼老將徐萬(wàn)剛等核心團(tuán)隊(duì)成員，但房產(chǎn)交易和房產(chǎn)開發(fā)終究是兩種經(jīng)營(yíng)邏輯，所以當(dāng)貝殼自主操盤的時(shí)候，又會(huì)不會(huì)出現(xiàn)水土不服的情況？這個(gè)還有待進(jìn)一步觀察。
另一方面還需要彌補(bǔ)和提升工程建設(shè)能力。畢竟，過(guò)去貝殼的業(yè)務(wù)模式更多是“紙上談兵”，但現(xiàn)在要把設(shè)想落成現(xiàn)實(shí)，這就需要組建靠譜的上下游供應(yīng)鏈伙伴以及對(duì)應(yīng)材質(zhì)的整合，這同樣是個(gè)艱巨的任務(wù)。
但好在，能用鈔能力解決的事，對(duì)貝殼來(lái)說(shuō)基本都不算事。截止到2024年9月底，貝殼的“現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物”和“短期投資”規(guī)模就達(dá)到了532.27億元，長(zhǎng)期投資的底氣還是非常充沛的！
不過(guò)即便如此，從一個(gè)投資者的視角看，相比于“華為不造車”模式的穩(wěn)穩(wěn)幸福，貝殼又何必要走上了一條滿是荊棘和不確定性的破局之路呢？雖然未來(lái)的結(jié)果如何，我們暫且不得而知，但還是真心希望貝殼能夠做出最正確的選擇……
“對(duì)于一個(gè)大的組織來(lái)說(shuō)，最可怕的是沒(méi)有增長(zhǎng)。”在2024年三季度業(yè)績(jī)發(fā)布后的電話會(huì)上，貝殼聯(lián)合創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)彭永東這樣說(shuō)到。
這對(duì)應(yīng)著，去年前三季度貝殼實(shí)現(xiàn)營(yíng)收623.3億元，同比增長(zhǎng)為8.27%；第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收225.8億元，同比增長(zhǎng)26.8%，一舉擺脫了上半年連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)的頹勢(shì)；也對(duì)應(yīng)著現(xiàn)在貝好家們積極拓展的戰(zhàn)略方向。
不過(guò)如果你從業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，現(xiàn)在盈利能力承壓才是貝殼最突出的問(wèn)題。
天眼查APP顯示：2024年前三季度，貝殼的歸母凈利潤(rùn)34.95億元，同比下滑了32.97%；第三季度，歸母凈利潤(rùn)為11.71億元，同比增長(zhǎng)僅為1.13%。
這就意味著，即便是增長(zhǎng)，但貝殼也算是進(jìn)入了低質(zhì)量增長(zhǎng)時(shí)代。
對(duì)應(yīng)的，今年第三季度貝殼的毛利率為22.7%，略低于市場(chǎng)預(yù)期的23%，較去年同期的27.4%下滑明顯。主要是受存量房和租房等業(yè)務(wù)利潤(rùn)率下滑的拖累。
其中，房屋租賃板塊營(yíng)收增長(zhǎng)了21億元，同比增長(zhǎng)118.4%，但成本也從2023年同期的17億元增長(zhǎng)到了38億元，同比增長(zhǎng)115.5%，整體毛利率僅為2.56%。
可見，貝殼的房屋租賃服務(wù)盈利能力，還有很大的提升空間。
但是在此背景下，貝殼卻沒(méi)有選擇降本增效，同期的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用逆勢(shì)增長(zhǎng)了11%至44億元。
這也使得對(duì)應(yīng)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率從5.1%下滑至了3.2%，整體凈利率則下滑至了5.17%。
原因是為啥呢？不是貝殼不想降本，而可能是降不了本。
比如同期，貝殼銷售和市場(chǎng)費(fèi)用增長(zhǎng)了18.6%至19億元。并且和去年一樣，主要是投入進(jìn)了家裝家居板塊，同時(shí)還有貝聯(lián)門店及品牌的拓展等。
這個(gè)其實(shí)不難理解，雖然家裝板塊有著貝殼的平臺(tái)引流，但由于品牌可選擇項(xiàng)偏少，所以不少裝修消費(fèi)者還是會(huì)在線下尋找裝修公司。
同時(shí)，由于家居家裝行業(yè)格局一直都處于大而散的狀態(tài)，頭部裝修公司加起來(lái)份額也不足兩成，再加上不同地域消費(fèi)者的個(gè)性化裝修需求限制，使得現(xiàn)在上游的家居供應(yīng)商多是區(qū)域型家裝公司，占比達(dá)60%-70%。
在這種情況下，想要快速做大做強(qiáng)，貝殼就必然離不開營(yíng)銷投入的連續(xù)加碼。
此外，貝殼的研發(fā)費(fèi)用也增長(zhǎng)至了5.73億元，這基本對(duì)應(yīng)著現(xiàn)在貝好家C2M的出發(fā)點(diǎn)，即利用大數(shù)據(jù)和AI系統(tǒng)去發(fā)現(xiàn)未來(lái)行業(yè)的趨勢(shì)，去洞察用戶需求，所以短時(shí)間內(nèi)好像也很難降本降費(fèi)……
不過(guò)好一點(diǎn)的是，今年第三季度，貝殼占比最大的“一般及行政費(fèi)用”為19億元，和去年同期基本持平。
那么從這個(gè)角度看，在當(dāng)前貝殼盈利能力承壓的背景下，以彭永東為代表的核心管理們又不會(huì)在2024年主動(dòng)“降本增效”呢？
之所以這么說(shuō)，主要是此前有投資者將貝殼高管薪酬數(shù)據(jù)上傳到了網(wǎng)上，結(jié)果引發(fā)了不少的輿論爭(zhēng)議。
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，在2022年貝殼交出了一份營(yíng)收同比下滑24.87%，歸母凈利潤(rùn)同比下滑164.45%的成績(jī)單后，其董事會(huì)主席彭永東薪酬總額卻達(dá)到了約4.746億元。其中，薪金、津貼及實(shí)物福利為183萬(wàn)元，績(jī)效獎(jiǎng)金為1017萬(wàn)元。
聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行董事單一剛薪酬總額約3.551億元，對(duì)應(yīng)的績(jī)效獎(jiǎng)金為678萬(wàn)元。
到了2023年，彭永東的薪酬總額則進(jìn)一步增長(zhǎng)至約7.13億元。單一剛約為5.293億元。
雖然兩人的薪酬總額中，不少都來(lái)源于股份激勵(lì)計(jì)劃中的“股份支付薪酬”，但整體相比于碧桂園，萬(wàn)科的管理層們已經(jīng)高出了不少，甚至萬(wàn)科的董事們還自愿放棄了2023年度獎(jiǎng)金，董事會(huì)主席郁亮、總裁祝九勝也自愿領(lǐng)取月薪稅前1萬(wàn)元。
而且說(shuō)起股價(jià)，在創(chuàng)始人左暉去世前，貝殼的市值最高曾達(dá)到近千億美元，但彭永東接手后一度縮水至百億美元以下。截至2025年1月10日收盤，貝殼美股股價(jià)為16.4美元/股，總市值約為196.98億。
盡管這背后有口罩事件的影響，也有現(xiàn)在中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)的宏觀周期波動(dòng)，但在當(dāng)前行業(yè)低迷期，以彭永東為代表的核心管理層們，或許還是應(yīng)該與無(wú)數(shù)“貝殼人”站在一起，同甘共苦，加速帶領(lǐng)貝殼走向全面復(fù)蘇……
免責(zé)聲明：本文基于公司法定披露內(nèi)容和已公開的資料信息，展開評(píng)論，但作者不保證該信息資料的完整性、及時(shí)性。另：股市有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。文章不構(gòu)成投資建議，投資與否須自行甄別。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)