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作者 | 大云 來源 | 頂尖廣告
看武俠長大的這屆網(wǎng)友，骨子里多少有一些俠義精神，所以經(jīng)常會化身“網(wǎng)絡判官”，替弱者打抱不平。
最近，#烤爐通風孔撞臉蔚來Logo被判30萬#沖上熱搜。乍聽之下，似乎是蔚來在恃強凌弱，畢竟通風孔與商標風馬牛不相及。
于是大家的俠客基因動了，憤然點進去了解詳情。結果卻發(fā)現(xiàn)，事實與想象大相徑庭。
原來今年4月份，蔚來汽車發(fā)現(xiàn)，有一家名為北山狼戶外品牌在電商平臺出售的多款便攜燒烤爐，通風孔酷似自家Logo。
如下圖所示，蔚來汽車的Logo上方為半圓形，下方為尖角，而北山狼的通風孔同樣是半圓和尖角組合，若非仔細觀察根本看不出來區(qū)別。
花了幾個月的時間充分取證之后，蔚來汽車一紙訴狀將浙江北山狼戶外用品有限公司告上法庭。
蔚來汽車在訴狀中說，被告公司生產(chǎn)銷售的便攜式燒烤爐，通風孔與蔚來汽車的Logo有著極高的相似度，構成對自己的商標侵權。
北山狼戶外當然不服。
首先通風孔不屬于商標范疇，其次，你賣汽車，我賣燒烤爐，不存在競爭關系。硬說烤爐通風孔侵權車標，有點孫悟空大戰(zhàn)葫蘆娃的意思。
此外他們還認為，自家的銷售宣傳和外包裝中都印有北山狼Logo，不會令人產(chǎn)生誤解。
是非曲直，交給法律定奪。
南京市中級人民法院發(fā)出一審認定，被告制造、銷售侵害涉案注冊商標專用權的商品構成侵權，判其賠償蔚來汽車30萬元。
文書中寫道，被訴侵權標識位于燒烤爐兩側顯眼位置，易使消費者誤認為該商品與蔚來汽車旗下商品存在某種聯(lián)系。
判決書中的判斷得到了網(wǎng)友的印證，的確有很多人人誤以為該烤爐是蔚來汽車的周邊產(chǎn)品。
其實如果北山狼了解過，蔚來汽車有多么愛惜羽毛，就不會做出這種“撞臉”行為了。
蔚來從誕生之日起便在設計上不遺余力。將全球設計中心設置于世界汽車設計重鎮(zhèn)慕尼黑，并在那里設計出了這個神級Logo。
當中的半圓代表藍天，下面的尖角是兩條無限延伸的道路，彰顯了”Blue Sky Comming”的品牌DNA，意在探索跨越未來新方向。
為了實現(xiàn)這種跨越，蔚來汽車創(chuàng)新提出“用戶共創(chuàng)”全新的營銷思路。他們希望邀請用戶深度參與品牌， 從感受到汽車生活方式帶來的愉悅。
思路落地的抓手有蔚來App、NIO House、NIO Life、積分和蔚來值等。而NIO Life，就直接與此次”通風孔撞臉Logo事件”有關。
NIO Life是蔚來的自有品牌合集，目前已發(fā)展到手機、服飾、鞋包、美食、酒水、家居、運動潮玩、戶外、科技出行等品類。
打開驚喜商城可以看到，官方在售許多精品戶外露營產(chǎn)品，其中自然不乏便攜式烤爐，畢竟燒烤是自駕游與露營的熱門節(jié)目。
在這款蔚來自有品牌燒烤爐上并沒有Logo露出。想必蔚來的重心在于延展更豐富的車生活，而非進行品牌延伸。
在這種情況下，如果北山狼產(chǎn)品設計比蔚來更蔚來，無疑會給品牌運營帶來干擾。
除此之外，Logo所代表的品牌蘊藏著巨大的非車商業(yè)利益，也是促使蔚來認真應對的又一重要的原因。
蔚來2023年度報告顯示，NIO Life 全年共研發(fā)新品827件，累計發(fā)出1500萬件商品，而且這些商品的定價并不低。
在蔚來團隊的開發(fā)過程中，遵循了極高的標準。要體現(xiàn)蔚來主張的生活方式，還要用戶帶去價值感，這決定了蔚來商品有著值得信賴的產(chǎn)品力。
在這種情況下，如果“撞臉”產(chǎn)品出現(xiàn)任何問題，都可能對蔚來產(chǎn)品力認知構成損害。這是蔚來嚴肅對待此事的第三個原因。
在消費者購車決策制定過程中，會同時考慮車的品質與品牌的感知。
當傳統(tǒng)品牌都在通過營銷賣產(chǎn)品的時候，蔚來卻逆向思維，用產(chǎn)品驅動營銷，借助高品質周邊產(chǎn)品來塑造汽車產(chǎn)品的品質感。
除此之外，燒烤爐不僅是燒烤爐，在蔚來的品牌場域中，爐子與其他商品一樣，變成深度體驗蔚來車生活的載體，品牌感知也在體驗中建立。
撞臉官司的背后，是蔚來的差異化營銷路線。
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
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7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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