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換電市場(chǎng):蔚來(lái)開(kāi)路、睿藍(lán)隨行
2022-07-04 09:55:00

據(jù)天風(fēng)證券的統(tǒng)計(jì)顯示,目前至少有8家企業(yè)在國(guó)內(nèi)公布了換電站建設(shè)的企業(yè)目標(biāo),這些企業(yè)有來(lái)自車(chē)企的蔚來(lái)、吉利、長(zhǎng)安新能源,以及第三方充電站運(yùn)營(yíng)商如國(guó)家電投、中國(guó)石化等,也有專(zhuān)注換電站的奧動(dòng)新能源和協(xié)鑫能科等參與方。可見(jiàn),換電模式已經(jīng)被越來(lái)越多的玩家看好。

單從車(chē)企的視角來(lái)看,蔚來(lái)和新興品牌睿藍(lán)在換電賽道上的布局似乎更為明確,即前者開(kāi)路,后者隨行。在某種意義上來(lái)說(shuō),蔚來(lái)和睿藍(lán)共同打造了更為寬廣的換電路徑。

換電市場(chǎng):蔚來(lái)開(kāi)路、睿藍(lán)隨行

配圖來(lái)自Canva可畫(huà)

換電模式存在的必要性

在新能源汽車(chē)保有量增加、國(guó)補(bǔ)退坡、電動(dòng)汽車(chē)提價(jià)等一系列外部因素的作用下,換電模式日漸成了利好車(chē)企和車(chē)主雙方的解決方案。

對(duì)用戶來(lái)說(shuō),換電模式既能緩解車(chē)主的電量焦慮,又可以避免長(zhǎng)時(shí)間的充電等待,提升車(chē)主的出行體驗(yàn)。在政策補(bǔ)貼下,大部分車(chē)主選擇換購(gòu)新能源汽車(chē),但隨之而來(lái)的卻是充電難、充電慢等一系列補(bǔ)能焦慮。尤其是在節(jié)假日,各個(gè)充電站都排起了長(zhǎng)隊(duì),車(chē)主們不得不將休閑時(shí)光浪費(fèi)在等待上……以上種種都是充電模式下的弊端,而換電模式則大有不同。

具體來(lái)看,在充電模式下,慢充需要8-10小時(shí),快充也需要0.5-2小時(shí),換電模式則只需要3-4分鐘。很顯然,換電模式極大地壓縮了補(bǔ)能時(shí)間,緩和了出行與補(bǔ)能之間的矛盾,讓車(chē)主們能夠與“電動(dòng)爹”達(dá)成和解。

對(duì)車(chē)企來(lái)說(shuō),“車(chē)電分離”模式可以降低購(gòu)車(chē)成本,從而吸引用戶購(gòu)買(mǎi)提高銷(xiāo)量。據(jù)武漢蔚能電池資產(chǎn)有限公司首席營(yíng)銷(xiāo)官楊震透露,動(dòng)力電池是新能源汽車(chē)單一占比最大的核心零部件,整車(chē)平均成本中有38%是動(dòng)力電池的成本。如果車(chē)企采用“車(chē)電分離”的銷(xiāo)售模式,勢(shì)必會(huì)降低車(chē)主的購(gòu)車(chē)成本。拿蔚來(lái)ET5來(lái)說(shuō),新車(chē)官方起售價(jià)32.8萬(wàn)元,但“車(chē)電分離”后,購(gòu)車(chē)價(jià)降低至25.8萬(wàn)元。這一“買(mǎi)+租”的模式既降低車(chē)主的購(gòu)車(chē)壓力,又刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。

值得一提的是,這種電池租賃模式也極大地拓寬了車(chē)企的商業(yè)模式。大多數(shù)車(chē)企的商業(yè)模式非常單一,僅僅局限在賣(mài)車(chē)上,而換電模式則為車(chē)企提供了新思路,即可以借助租賃電池獲得穩(wěn)定且長(zhǎng)期的租賃業(yè)務(wù)收入,這一租賃模式也將一錘子買(mǎi)賣(mài)轉(zhuǎn)變?yōu)榧?xì)水長(zhǎng)流,使得車(chē)企的現(xiàn)金流得到更好地運(yùn)轉(zhuǎn)。

蔚來(lái)先行推廣

在換電賽道,蔚來(lái)是當(dāng)之無(wú)愧的先行者,一邊頂著用戶市場(chǎng)的壓力摸索前進(jìn),一邊堅(jiān)定地推進(jìn)換電模式的落實(shí)。不得不說(shuō),蔚來(lái)作為先行者,確實(shí)為換電模式的推廣做出了巨大貢獻(xiàn)。

從換電站建設(shè)來(lái)看,蔚來(lái)采取了多點(diǎn)發(fā)力的方式,通過(guò)夯實(shí)底層構(gòu)架來(lái)承接車(chē)主需求,進(jìn)而進(jìn)行換電模式的推廣。上文提到,換電模式能夠緩解車(chē)主們的電量焦慮,但這都建立在換電站在數(shù)量、布局等方面能夠與車(chē)主的換電需求相符合的基礎(chǔ)上,而蔚來(lái)為了能夠緩解車(chē)主的電量焦慮也從未懈怠過(guò)。

一來(lái),蔚來(lái)通過(guò)增加換電站數(shù)量和升級(jí)換電站來(lái)提升換電速度和效率。截止6月28日,蔚來(lái)在全球累計(jì)布局997座蔚來(lái)?yè)Q電站,而蔚來(lái)的第二代換電站也已經(jīng)正式落地;二來(lái),蔚來(lái)通過(guò)多元換電站的布局來(lái)覆蓋車(chē)主多場(chǎng)景的換電需求;通常而言,車(chē)主的用車(chē)場(chǎng)景不只是局限于城市短途出行,還包括長(zhǎng)途出行。因此,蔚來(lái)不僅鋪設(shè)了城市換電站,還著眼于高速換電站的鋪設(shè),目前其已經(jīng)建成了“五縱三橫四大都市圈”的高速換電網(wǎng)絡(luò)。

從市場(chǎng)來(lái)看,蔚來(lái)自上而下的玩法更易攻克用戶心智,從而加速換電模式在用戶市場(chǎng)的推廣。蔚來(lái)汽車(chē)的平均售價(jià)是43.47萬(wàn),幾乎在與BBA、特斯拉等品牌一起競(jìng)爭(zhēng)高端市場(chǎng),而其對(duì)換電模式的推廣自然也是從高端市場(chǎng)入手;并且在高端車(chē)市場(chǎng),蔚來(lái)以換電技術(shù)作為差異化賣(mài)點(diǎn),在完成了對(duì)高端用戶市場(chǎng)的教育后,也吸引著其他用戶圈層。畢竟,普羅大眾都有獵奇心理,對(duì)于未嘗試過(guò)的換電模式都想一探究竟。如此一來(lái),其換電模式也自然能夠被更好地推廣。

睿藍(lán)后繼普及

不過(guò),由于蔚來(lái)汽車(chē)的高定價(jià)使得換電技術(shù)并未大規(guī)模普及,而蔚來(lái)即將推出的大眾車(chē)型,或許能夠進(jìn)一步推動(dòng)換電技術(shù)在用戶市場(chǎng)的普及。在此之前,吉利旗下的睿藍(lán)汽車(chē)似乎已經(jīng)開(kāi)始承擔(dān)普及換電技術(shù)的重?fù)?dān)了。

一方面,睿藍(lán)瞄準(zhǔn)入門(mén)級(jí)換電市場(chǎng),將換電車(chē)型下探至大眾接受范圍內(nèi)的價(jià)格,從而完成普及任務(wù)。上文提到,蔚來(lái)率先在高端市場(chǎng)推行換電模式,其售價(jià)雖然難以打開(kāi)更多用戶市場(chǎng),但卻給消費(fèi)者們留下了更多想象空間。而睿藍(lán)則緊緊抓住這個(gè)機(jī)會(huì),從中端市場(chǎng)切入,以相對(duì)較低的定價(jià)俘獲潛在用戶。據(jù)悉,睿藍(lán)楓葉80V PRO的售價(jià)為16.48-17.98萬(wàn)元,將換電新能源電動(dòng)車(chē)的價(jià)格下探到15-20萬(wàn)區(qū)間。如此一來(lái),睿藍(lán)換電車(chē)型不僅避開(kāi)了和蔚來(lái)的競(jìng)爭(zhēng),也更易打開(kāi)用戶市場(chǎng)。

事實(shí)上,睿藍(lán)在換電賽道的布局更為深遠(yuǎn)。睿藍(lán)面向B端市場(chǎng)推出了睿藍(lán)楓葉60S和睿藍(lán)楓葉80V,并進(jìn)一步面向C端市場(chǎng)推出了睿藍(lán)7、睿藍(lán)9、睿藍(lán)楓葉80VPRO。據(jù)悉,睿藍(lán)與普惠名車(chē)、重慶出租車(chē)公司、曹操出行等B端市場(chǎng)客戶達(dá)成合作關(guān)系??梢哉f(shuō),睿藍(lán)的換電路徑是從B端走向C端的。

另一方面,睿藍(lán)汲取行業(yè)經(jīng)驗(yàn),通過(guò)打造“換電生態(tài)圈”來(lái)破解換電行業(yè)的瓶頸。目前,由于不同品牌、車(chē)型在動(dòng)力電池、底盤(pán)技術(shù)等方面不統(tǒng)一,使得換電賽道的行業(yè)壁壘越發(fā)堅(jiān)固。

基于此,睿藍(lán)汽車(chē)推出了新一代GBRC水晶架構(gòu),包括整車(chē)技術(shù)平臺(tái)、換電補(bǔ)能平臺(tái)、大數(shù)據(jù)云平臺(tái)的全棲技術(shù)架構(gòu)來(lái)實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)上的統(tǒng)一。同時(shí),這一架構(gòu)也面向全行業(yè)開(kāi)放,借此完成換電技術(shù)在全行業(yè)的普及。

除此之外,睿藍(lán)汽車(chē)攜手易易喚能、易能電池管理等產(chǎn)業(yè)鏈玩家,分別承擔(dān)了不同的產(chǎn)業(yè)鏈角色,漸次構(gòu)建起完整的換電生態(tài)閉環(huán),深入換電行業(yè)的整個(gè)生命周期,為換電生態(tài)業(yè)務(wù)賦能。在這一生態(tài)閉環(huán)下,換電網(wǎng)絡(luò)布局范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大,進(jìn)而加速換電技術(shù)的普及。

換電難成行

在蔚來(lái)、睿藍(lán)等一眾企業(yè)的推廣下,換電技術(shù)或許會(huì)得以大規(guī)模推廣,換電市場(chǎng)似乎也有了更加明朗的未來(lái)。然而,事實(shí)卻并非如此簡(jiǎn)單。

一是,成本與盈利的不對(duì)等,或?qū)⒊钢馄浒l(fā)展。換電站是重資產(chǎn)模式,各項(xiàng)成本投入較大,想要實(shí)現(xiàn)盈利必須滿足兩個(gè)要求:第一是賣(mài)出去的換電車(chē)型是否足夠多,第二是換電站利用率是否足夠高。根據(jù)中信證券研究院的測(cè)算模型,乘用車(chē)換電站的單站投入成本約為490萬(wàn)元,商用車(chē)換電站的單站投入成本約為1000萬(wàn)元。乘用車(chē)換電站的盈虧平衡點(diǎn)對(duì)應(yīng)20%左右的利用率,即每天服務(wù)60輛,而商用車(chē)換電站的盈虧平衡點(diǎn)對(duì)應(yīng)10%左右的利用率,即每天服務(wù)24輛。但就現(xiàn)階段而言,換電站很難實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

蔚來(lái)副總裁沈斐曾經(jīng)估算:日受理50單,是蔚來(lái)單個(gè)換電站的盈虧平衡點(diǎn)。但此前有報(bào)道稱(chēng),北京核心地段的蔚來(lái)?yè)Q電站一天在30單左右。這表明,蔚來(lái)?yè)Q電站的利用率并不高,目前尚且難以實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

即便蔚來(lái)日運(yùn)營(yíng)能夠達(dá)到500單,而蔚來(lái)旗下有近1000座換電站,按每輛車(chē)每周換1次電測(cè)算,一座換電站大概要輻射 350 輛車(chē)才能保證一天運(yùn)營(yíng)50單,理論上也需要35萬(wàn)輛車(chē)。但截至2022年5月31日,蔚來(lái)累計(jì)交付量為204936輛,即便這20萬(wàn)車(chē)主都選擇換電模式,蔚來(lái)的銷(xiāo)量也不足以支撐其換電站達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)。

二是,技術(shù)迭代沖擊換電市場(chǎng)。由于充電樁尚未全面鋪開(kāi)、快樁少慢樁多等因素又加劇了車(chē)主們的補(bǔ)能焦慮,而換電市場(chǎng)也正是瞄準(zhǔn)了車(chē)主的補(bǔ)能焦慮,才在新能源汽車(chē)市場(chǎng)搶到一席之地。然而,隨著動(dòng)力電池持續(xù)迭代、快充技術(shù)日趨完善,車(chē)主的補(bǔ)能焦慮也有所緩解,限制頗多的換電模式還會(huì)被用戶接納嗎?

據(jù)悉,目前寧德時(shí)代推出的麒麟電池,已經(jīng)能夠支持5分鐘快速熱啟動(dòng)及10分鐘快充,其電池包可輕松實(shí)現(xiàn)整車(chē)1000公里續(xù)航。此外,小鵬、比亞迪、吉利等車(chē)企都在布局800V快充技術(shù)。在技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步之下,車(chē)主們的續(xù)航焦慮或?qū)⒉粡?fù)存在,換電模式又該如何立足呢?

寫(xiě)在最后

倘若車(chē)企的銷(xiāo)量和換電站利用率得到大幅提升,或是完成共享?yè)Q電的置換,換電站達(dá)到盈虧平衡乃至實(shí)現(xiàn)盈利還是有希望的。在此背景下,換電模式想要得到進(jìn)一步發(fā)展,就要打破現(xiàn)有的行業(yè)壁壘,推動(dòng)換電站盈利。

上文也提到技術(shù)迭代將沖擊換電市場(chǎng),但是新技術(shù)應(yīng)用存在時(shí)間差,快充技術(shù)的推廣普及尚需時(shí)日,而用戶的補(bǔ)能需求短期之內(nèi)又不會(huì)喪失。拉回行業(yè)來(lái)看,無(wú)論是作為先行者的蔚來(lái),還是作為普及者的睿藍(lán),它們都在為換電行業(yè)做出努力。而在政策的助推下,換電賽道也被越來(lái)越多玩家看好。因此,可預(yù)見(jiàn)的是,換電模式作為重要的補(bǔ)能方式之一將繼續(xù)得到行業(yè)內(nèi)外的重視。

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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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