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作者/蒙嘉怡
編輯/木魚
出品/茶咖觀察
上周，至少有3家茶咖門店關(guān)閉，其中有2家咖啡店、1家茶飲店。
關(guān)閉的茶飲門店為茶顏悅色桃子湖店，開業(yè)已有5年，閉店原因為租約到期。關(guān)閉的咖啡門店均為星巴克這一品牌，分別為重慶三峽廣場店、長沙王府井店，開業(yè)都已經(jīng)超過10年，二者都位于王府井百貨內(nèi)。
近年來，傳統(tǒng)百貨業(yè)經(jīng)歷著“陣痛期”，不少城市中的大型商場、百貨中心等相繼關(guān)閉，今年6月底，星巴克三峽廣場店所在的重慶王府井正式閉店，商圈內(nèi)人流量銳減，開設(shè)其中的各類商戶或多或少都會受其影響，門店生意不如從前。
而且，不論是重慶首店還是長沙首店，營業(yè)都已超過10年，商圈也在不斷變遷，品牌方或許是基于對市場環(huán)境的考量，才決定關(guān)閉這些門店，重新調(diào)整市場布局，這無疑是品牌在正常經(jīng)營過程中的一種策略性選擇。 2
上周，有不少品牌繼續(xù)開店。
11月29日，茶百道馬來西亞首店在吉隆坡開業(yè)，這是該品牌出海的重點(diǎn)布局之一，為了深耕馬來西亞市場，茶百道已在當(dāng)?shù)亟M建運(yùn)營團(tuán)隊。
茶咖觀察了解到，茶百道馬來西亞首店位于吉隆坡南部最大的商場Pavilion Bukit Jalil，此次茶百道一改以往在國內(nèi)小而精的門店設(shè)計，選擇在高端商場內(nèi)開設(shè)門店。之所以有這樣的定位，與茶百道在以臺式奶茶為主的馬來西亞市場，主推其招牌水果茶有關(guān)。
除了茶百道，瑞幸咖啡也準(zhǔn)備進(jìn)軍馬來西亞。
日前，瑞幸咖啡與馬來西亞本土上市公司大資工業(yè)達(dá)成重要合作，雙方將合作開發(fā)馬來西亞咖啡市場。據(jù)了解，瑞幸咖啡將首次采用全地區(qū)獨(dú)家特許經(jīng)營模式進(jìn)入馬來西亞市場，與大資工業(yè)旗下子公司Global Aroma Private Limited （GASB）達(dá)成戰(zhàn)略合作。
茶咖品牌們?nèi)绱酥匾曬R來西亞市場，與當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展?jié)摿ο嚓P(guān)。數(shù)據(jù)顯示，2023—2028年馬來西亞咖啡茶飲市場年復(fù)合增長率預(yù)計可達(dá)10.3%，市場前景十分廣闊。同時，根據(jù)聯(lián)合國數(shù)據(jù)，到2025年，馬來西亞將成為東盟十國中除新加坡外城市化率最高的國家，城市化率達(dá)到79.9%。消費(fèi)對于馬來西亞GDP的貢獻(xiàn)約70%，在東南亞國家中與泰國水平相近。居民消費(fèi)能力強(qiáng)，營商環(huán)境好，很適合作為品牌出海的試點(diǎn)國家。
當(dāng)然，東南亞國家適合試點(diǎn)，歐美地區(qū)也值得一去。
11月30日，茉莉奶白加拿大首店在多倫多正式開業(yè)，這也是其海外的第五家門店。茶咖觀察了解到，該店開業(yè)首日GMV達(dá)3.6萬加幣，共售出超4000杯飲品。
值得一提的是，茉莉奶白的出海歷程并不算長，今年4月才在美國紐約開出海外首店，而且，和大部分品牌出海首站傾向東南亞市場不同，茉莉奶白選擇了難度更高的北美、澳洲等市場，其創(chuàng)始人張伯丞曾表示：“美國是必贏的市場。”據(jù)了解，茉莉奶白未來將繼續(xù)以北美市場為核心，同時拓展全球業(yè)務(wù)版圖。預(yù)計到今年年底，茉莉奶白的全球門店數(shù)將達(dá)到1000家。
除了茉莉奶白，霸王茶姬也盯上了歐美市場。
據(jù)晚點(diǎn)LatePost消息，霸王茶姬正積極籌備出海美國的計劃，計劃于2025年春季進(jìn)軍美國市場。首批門店將選址于加利福尼亞州的爾灣市和洛杉磯市，爾灣市也將成為霸王茶姬美國的總部所在地。自2023年7月起，霸王茶姬便著手在美國組建專業(yè)團(tuán)隊，目前團(tuán)隊已超過 20 人，而原馬來西亞業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Jack Chong目前也正在負(fù)責(zé)美國業(yè)務(wù)。
今年的茶飲圈新品，果蔬茶成為“頂流”。
11月26日，滬上阿姨官宣上新羽衣甘藍(lán)纖體瓶，這也是其第一款輕盈果蔬茶系列飲品。選用超級植物羽衣甘藍(lán)，還添加了陽光玫瑰青提、紅富士蘋果、尤立克黃檸檬、臍橙等水果以及奇亞籽，且0防腐劑、0甜味劑、0香精，不含濃縮汁。
12月2日，林里手打檸檬茶上新「清火」苦瓜輕蔬茶，內(nèi)部包含羽衣甘藍(lán)、苦瓜和香水檸檬。
這些新品的推出，無疑是健康消費(fèi)趨勢下市場發(fā)展的必然結(jié)果。隨著消費(fèi)者對健康飲食的追求日益高漲，以及品牌間為尋求差異化競爭而不斷創(chuàng)新的態(tài)勢，果蔬茶品類在市場中大放異彩，并有望在未來持續(xù)保持其強(qiáng)勁的增長勢頭。
近日，兩岸小咖宣布獲得1.1億元人民幣A輪融資，本輪由凌遠(yuǎn)資本領(lǐng)投，其他金融機(jī)構(gòu)跟投，其中3000萬元股權(quán)融資、8000萬元債權(quán)融資。本輪資金主要用于兩岸小咖市場拓展、供應(yīng)鏈端的完善及擴(kuò)大門店設(shè)備租賃規(guī)模。兩岸小咖前身為兩岸咖啡及上島咖啡，目前已進(jìn)駐上海、杭州、廣州、重慶等城市。
11月28日，阿拉比卡咖啡期貨價格暴漲至3.26美元/磅，突破了1977年3月創(chuàng)下的歷史高點(diǎn)。自2023年9月以來，咖啡豆價格已經(jīng)上漲了123%，此前4月，阿拉比卡咖啡豆期貨一周飆升了12.5%。
作為全球最大的阿拉比卡咖啡豆生產(chǎn)國，巴西在今年8月和9月遭遇了70年來最嚴(yán)重的干旱，隨后又在10月遭受暴雨。這種極端天氣進(jìn)一步加劇了人們對其咖啡產(chǎn)量的擔(dān)憂。
與此同時，全球最大的羅布斯塔咖啡豆生產(chǎn)國越南已經(jīng)連續(xù)三年面臨供應(yīng)短缺的狀況，導(dǎo)致全球市場上的羅布斯塔豆供不應(yīng)求。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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