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據(jù)DataEye短劇觀察統(tǒng)計(jì)，11月短劇大盤(pán)共消耗22.81億，較10月小幅下降了1%。從8月開(kāi)始，短劇大盤(pán)穩(wěn)定保持在22億以上。截至目前，2024年短劇大盤(pán)累計(jì)消耗超231億。
11月DataEye短劇熱力榜中，番茄《賀總，你家萌寶五行缺錢(qián)》登頂，點(diǎn)眾、番茄《閃婚小孕妻》第二，掌玩《閃婚后我成了大佬的掌中之物》位列第三。
從作品熱度來(lái)看，榜首《賀總，你家萌寶五行缺錢(qián)》11月共9次闖入DataEye短劇熱力榜日榜，其中3次登頂榜單，累計(jì)熱力值超3378W。榜二《閃婚小孕妻》11月上榜次數(shù)為7次，累計(jì)熱力值超4600W。TOP2是11月唯二兩部熱力值破3000W的短劇。
此外，11月在投小程序短劇中，共有58部短劇熱力值超1000W。
從關(guān)聯(lián)方來(lái)看，番茄、點(diǎn)眾、九州、花生、麥芽、美光盛世、山海等公司表現(xiàn)較為活躍，11月DataEye短劇熱力榜百?gòu)?qiáng)榜中，番茄占21席，點(diǎn)眾占18席，九州占11席，花生占9席，麥芽占8席，美光盛世和山海各占7席。
其中番茄和點(diǎn)眾關(guān)聯(lián)熱力值大幅領(lǐng)先，分別為2.7億和2.5億，九州為1.3億。共有13家公司關(guān)聯(lián)熱力值超1000W。
從短劇題材來(lái)看，11月DataEye短劇熱力榜TOP100中，男頻占33席，女頻占63席。具體來(lái)看，萌寶、家庭、甜寵和逆襲等細(xì)分題材熱度較高，排名較靠前，其中家庭題材占19席，古裝題材占16席，甜寵題材占12席。
11月DataEye端原生熱播榜中，九五二七劇場(chǎng)播出的《大話大話西游》登頂，點(diǎn)點(diǎn)甜劇、匠心短劇播出的《閃婚小孕妻》第二，成竹劇院播出的《豪門(mén)千金來(lái)自農(nóng)村》位列第三。
本期DataEye端原生熱播榜月榜中，TOP30的短劇播放增量均破億，TOP3的短劇11月播放增量均超2億。
其中周星馳旗下短劇廠牌九五二七劇場(chǎng)播出的《大話大話西游》登頂11月抖音端原生熱播榜月榜，月播放增量達(dá)2.8億，大幅領(lǐng)先其他短劇。
本期劇場(chǎng)號(hào)“她的世界”播出的品牌定制劇《我的沙發(fā)系男友》也闖入TOP10，播放增量達(dá)1.5億。
11月DataEye短劇新品榜（按熱力值），番茄的《賀總，你家萌寶五行缺錢(qián)》登頂，花生《我都入贅了，你說(shuō)我爹是首富》第二，麥芽《敢叫山河換新顏》位列第三。
從關(guān)聯(lián)方來(lái)看，番茄、點(diǎn)眾、九州、麥芽等公司表現(xiàn)比較活躍。11月DataEye短劇新品榜TOP20中，番茄占5席，點(diǎn)眾占4席，九州占3席，麥芽占2席。
從短劇題材來(lái)看，本月短劇新品榜TOP20中，女頻熱度遠(yuǎn)超男頻，男女頻比例不到1：3。女頻熱力值達(dá)2.8億，而男頻熱力值則不到7500W。細(xì)分題材多以情感、萌寶、逆襲、甜寵為主。
從作品熱度看，11月共有4部新劇熱力值超2000W。其中《賀總，你家萌寶五行缺錢(qián)》表現(xiàn)突出，月熱力值超3300W。
從題材來(lái)看，本期“萌寶+玄幻”題材的短劇熱度不斷上升。11月短劇新品榜TOP20中，“萌寶+玄幻”題材占了5席。這兩個(gè)題材的主要受眾就是“有錢(qián)有閑”的中老年人群，組合后對(duì)用戶來(lái)說(shuō)也更加吸睛。
11月DataEye端原生熱播新品榜中，九五二七劇場(chǎng)播出的《大話大話西游》登頂，成竹劇院播出的《豪門(mén)千金來(lái)自農(nóng)村》第二，木蘭短劇的《賀總，你家萌寶五行缺錢(qián)》第三。
從播放量來(lái)看，端原生熱播新品榜TOP20的短劇中，有16部單月播放增量破億，其余短劇也都在9000W以上。其中榜首《大話大話西游》月播放增量超2.8億。
值得注意的是，本期《賀總，你家萌寶五行缺錢(qián)》和《分手的決心》兩部短劇表現(xiàn)突出。這兩部短劇11月22日上線，累計(jì)9天的播放量均超1億。
1、11月熱投題材：情感、女頻穩(wěn)居TOP2，TOP5差距拉大
11月熱投題材中，情感和女頻題材依然穩(wěn)居TOP2，投放素材數(shù)均超480萬(wàn)組，其中情感題材本期投放素材數(shù)超500萬(wàn)組。都市題材次之，為367萬(wàn)組。逆襲題材排名第四，素材數(shù)為317萬(wàn)組。男頻題材位列第五，為193萬(wàn)組。
從占比來(lái)看，情感和女頻題材占比均超55%，都市和逆襲題材占比則分別為42%和36%。其余題材占比均在30%以下。
從素材量來(lái)看，本期熱投題材中，TOP5的差距逐漸拉大，榜首情感題材和男頻題材差距310萬(wàn)組。與上期相比，本期幾乎所有題材均有不同程度的上漲，其中女頻、情感、都市和逆襲四個(gè)題材增量均超100萬(wàn)組。細(xì)分題材中，穿越、萌寶、超能和民國(guó)等題材排名也較上期有所上升。
總的來(lái)看，11月素材投放總量較10月提升了超300萬(wàn)組，漲幅達(dá)52%。這是因?yàn)?1月上線的不少新劇加大了投放力度?！顿R總，你家萌寶五行缺錢(qián)》11月在投天數(shù)僅為10天，但投放素材數(shù)高達(dá)四萬(wàn)組?！缎「Ｐ恰?1月在投天數(shù)僅為12天，投放素材數(shù)也超三萬(wàn)組。不少新劇的投放素材數(shù)均在兩萬(wàn)組以上。
這主要因?yàn)槠脚_(tái)投放短劇的策略有所調(diào)整。平臺(tái)對(duì)不少上線后反響較好的短劇持續(xù)追加投放，投放素材數(shù)和計(jì)劃數(shù)都較以往的短劇有大幅提升。
2、11月男頻/女頻熱投短劇TOP20：萌寶題材熱度上漲，老劇熱度居高不下
11月男頻熱投短劇中，花生《我都入贅了，你說(shuō)我爹是首富》登頂，點(diǎn)眾《國(guó)士不可辱》第二，九州《總裁媽咪，老爸他真的無(wú)敵啊》位列第三。共有14部新劇闖入11月男頻熱投短劇TOP20。
從短劇題材來(lái)看，11月男頻熱投短劇TOP20中，逆襲題材占18席，都市題材占13席，情感題材占8席。
從作品熱度來(lái)看，本月男頻熱投短劇TOP20中，共有18部短劇熱力值超1000W，其中榜首《我都入贅了，你說(shuō)我爹是首富》熱力值超2100W。
本期男頻熱投短劇依然是逆襲題材當(dāng)頭，但也有部分細(xì)分題材熱度較高。除了上期熱門(mén)的“廚神”題材持續(xù)霸榜外，萌寶題材也在男頻熱投TOP5中占了2席。
但與女頻熱投短劇相比，男頻熱投短劇的熱度相對(duì)較低，主要因?yàn)槟蓄l短劇的精品化程度較低。這也解釋了為何主打精品化的抖音端原生多上線女頻短劇，而男頻短劇則多在小程序播出，其劇情風(fēng)格、目標(biāo)人群略有不同，男頻市場(chǎng)相對(duì)下沉。
11月女頻熱投短劇中，番茄《賀總，你家萌寶五行缺錢(qián)》登頂，點(diǎn)眾、番茄《閃婚小孕妻》第二，掌玩《閃婚后我成了大佬的掌中之物》位列第三。其中，共有17部新劇闖入本月女頻熱投TOP20。
從短劇題材來(lái)看，情感題材在TOP20中占了16席，其次則為都市題材，占13席，逆襲和家庭題材分別占7席和5席。
從作品熱度來(lái)看，11月女頻熱投短劇中，TOP20的月熱力值均超1000W，7部短劇熱力值超2000W，TOP2的熱力值超3000W。
11月的女頻熱投短劇TOP20，呈現(xiàn)出新劇熱度強(qiáng)勁，老劇熱度居高不下的趨勢(shì)。不僅新劇占了17席，3部老劇的排名也均在TOP5以?xún)?nèi)。老劇《閃婚小孕妻》和《閃婚后我成了大佬的掌中之物》位列榜二和榜三，《桃花馬上請(qǐng)長(zhǎng)纓》累計(jì)熱力值也突破1.36億，排名第五。
11月的買(mǎi)量投放媒體平臺(tái)中，巨量引擎穩(wěn)居第一，騰訊廣告位列第二，二者合計(jì)占本月投放總量的95%?？焓致?lián)盟占比4%，位列第四。
從投放素材數(shù)來(lái)看，本月整體投放量均有提升，其中巨量引擎增量最高，達(dá)215萬(wàn)組。其次是騰訊廣告，達(dá)18萬(wàn)組。
但從占比來(lái)看，只有巨量引擎占比提高4%，其余平臺(tái)占比均有小幅下降。
可見(jiàn)巨量引擎依然是短劇投放首選，其龐大的目標(biāo)用戶和與短劇高度適配的平臺(tái)生態(tài)都是短劇推廣的優(yōu)勢(shì)所在。
11月短劇投放渠道中，抖音小程序位列第一，APP第三，微信小程序第三，快手小程序和快應(yīng)用分別是第四和第五。
從投放素材增量來(lái)看，依然是抖音小程序增量最高，達(dá)189萬(wàn)組，漲幅接近50%。其次則為APP，增量為35.8萬(wàn)組，漲幅達(dá)46%。其余產(chǎn)品增量變化不大，僅有快應(yīng)用降幅為13%。
從占比來(lái)看，所有產(chǎn)品變化較小，僅有抖音小程序上漲4%。
（一）行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，有望助推短劇題材逐步規(guī)范化。11月，廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司接連發(fā)布了兩則關(guān)于中老年題材和霸總題材短劇的管理提示。
廣電總局表示，中老年短劇創(chuàng)作要積極創(chuàng)作以家庭情感、健康生活、養(yǎng)老等貼近老年人生活實(shí)際的題材作品，從而引發(fā)情感共鳴。其重要原則就是內(nèi)容創(chuàng)新和質(zhì)量提升。而霸總短劇則要堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義原則創(chuàng)作表現(xiàn)企業(yè)家群體的微短劇，主動(dòng)設(shè)置議題講好歷史上和當(dāng)代的中國(guó)企業(yè)家故事，加強(qiáng)對(duì)“霸總”微短劇的管理。
此外，抖音和微信也對(duì)含有不良價(jià)值觀導(dǎo)向、違反公序良俗、低俗“擦邊”等違規(guī)內(nèi)容的微短劇，以及相關(guān)違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行治理，共下架百余部違規(guī)微短劇。
（二）雙十一期間，微短劇助力品牌營(yíng)銷(xiāo)。雙十一大促期間，抖音端播放的品牌定制劇中，姜十七播出的《隱世家族》播放量達(dá)1.15億，七顆猩猩播出的《重生之我的王媽》播放量達(dá)1.13億，李詩(shī)雨播出的《季夫人，你實(shí)習(xí)期過(guò)了》播放量達(dá)1.01億。
而快手短劇雙十一戰(zhàn)報(bào)也顯示，雙十一期間快手單日消耗突破2300萬(wàn)元，IAP和IAA單日收入累計(jì)突破4000萬(wàn)元。
（三）多家公司布局海外短劇市場(chǎng)。11月，昆侖萬(wàn)維宣布其旗下全球首個(gè)集成視頻大模型與3D大模型的AI短劇平臺(tái)SkyReels將于12月10日在美國(guó)上線。中文在線日本子公司COL JAPAN推出的短劇應(yīng)用UniReel也于11月26日在日本上線.上線當(dāng)晚，UniReel就沖到日本iOS娛樂(lè)榜第二名。
TikTok也計(jì)劃加入海外短劇市場(chǎng)。在商業(yè)模式上，TikTok考慮借鑒抖音的成功模式，通過(guò)免費(fèi)提供前幾集內(nèi)容吸引觀眾，后續(xù)集數(shù)則采用收費(fèi)模式。此外，TikTok 于去年推出的 “Series” 功能也為短劇變現(xiàn)提供了可能的途徑，創(chuàng)作者可以將一系列視頻設(shè)置為付費(fèi)觀看，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的商業(yè)價(jià)值轉(zhuǎn)化。
（四）多位大咖入局短劇賽道。11月中旬，于正發(fā)文稱(chēng)準(zhǔn)備開(kāi)拍豎屏短劇《吉天照》，成本800萬(wàn)。上周，360創(chuàng)始人周鴻祎為了宣傳公司新品，也拍攝了一部豎屏短劇《重燃人生之隱世黑客驚艷全球》，在新品發(fā)布會(huì)上播出。直播顯示，半小時(shí)內(nèi)，觀看人數(shù)突破一萬(wàn)。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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