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文丨bi

2024 年，胖東來創(chuàng)始人于東來因 “不許員工結婚要彩禮或付彩禮” 等言論再度登上熱搜，成為眾人矚目的焦點。這一年，他仿佛一夜之間成為了 “頂流”，其言論總能戳中輿論爆點，引發(fā)各方熱議與多種解讀；胖東來的一舉一動也備受關注，迅速成為熱搜常客。

于東來感慨，有人將胖東來視為神話，而他卻認為只是做到了更真誠、更善良一些。他從不吝嗇分享自己的經(jīng)驗與感悟，直言不喜歡做企業(yè)，更喜歡講道理。那些道理，是他歷經(jīng)諸多坎坷后才獲得的。曾經(jīng)，他一心只想瘋狂賺錢，甚至為此鋌而走險，最終背負巨債，還曾因心眼小產(chǎn)生過兩次自殺的念頭。但在見過極端的惡與巨大的善后，他獲得了關于生命的啟示。

正因如此，雖然趨之者眾，但真正懂他的人卻少。多數(shù)人想聽的是企業(yè)競爭的制勝大法，而于東來想說的卻是做人之道與企業(yè)的存在之道。在他看來，無論是人生還是做企業(yè)，都不能僅憑習慣認知去做，而要有科學的價值觀。先進的哲學能指引企業(yè)的終極目標和行進方向，讓企業(yè)走得更穩(wěn)健、更可持續(xù)，而不是只知模仿他人、追逐眼前紅利。

胖東來正是按照這種理念經(jīng)營的。做超市，達到了行業(yè)天花板級的坪效水平；建中央廚房，其研發(fā)生產(chǎn)的大月餅成為超級大單品；開購物中心，又催生出天使城這樣的網(wǎng)紅打卡地。于東來的理念如同《道德經(jīng)》中所說的 “道生一，一生二，二生三，三生萬物”，在各個業(yè)態(tài)落地生根、開花結果，他也始終堅信胖東來的理念是成功的關鍵。

01 首先要活成一個真的人

于東來的坦誠與熱情便給人留下深刻印象。他獨特的打招呼方式，無論何時見面都會問 “吃了沒”，分別時則囑咐 “一定要開心快樂”。“開心快樂” 既是他的口頭禪，也是他的座右銘，這與世俗觀念中為企業(yè)嘔心瀝血的企業(yè)家形象大相徑庭。

于東來也曾走過彎路，早年間為了開賣場，連續(xù)一個月無休，當時還以此為榮，卻未意識到已迷失自我，導致身體多處健康告急。后來他明白，一個人活著應是為了幸福快樂，企業(yè)家也不例外，只有自己先快樂，成為一個健康的人，才能成就健康的企業(yè)。

基于此理念，胖東來有許多讓人意想不到的做法。如今年一季度，茶葉店業(yè)務量暴增，于東來卻因擔心員工無法保證穩(wěn)定生活狀態(tài)而苦惱，隨后出臺政策提前關店時間并實行線上預約排號。他深知幸福感是企業(yè)發(fā)展的源頭活水，只有員工幸福，企業(yè)才能長久。在胖東來，員工工資遠超同行，工作時長卻較短，一天僅 7 - 8 小時，且不能加班，非工作時間不允許接聽工作電話。此外，休息區(qū)配備高端音響，倉庫有咖啡機，還有 “委屈獎”“不開心假” 等福利，這些都體現(xiàn)了于東來對員工幸福的重視。

同樣，胖東來的商品和服務也基于 “真誠是最好的營銷，服務是最好的商品” 這一理念。其商品價簽標明進價、供應商信息，百貨取消節(jié)假日促銷活動，讓消費者明明白白消費。即便出現(xiàn)商品和衛(wèi)生疏忽被舉報的情況，胖東來也會第一時間負責到底，不惜重金賠償，從而使企業(yè)的信任資產(chǎn)不斷增加。

02 商業(yè)文明共同體

于東來本是個自由隨性、喜歡到處游玩的人，但從 2023 年 3 月起，他的計劃被打亂，和團隊輾轉于各個超市改造現(xiàn)場，如嘉百樂、步步高、永輝超市等，親自下場參與調(diào)改或遙控指導眾多門店。

他一直希望胖東來的理念能影響更多企業(yè)，20 多年來堅持分享，將胖東來打造成理念的樣板間。胖東來的官網(wǎng)便是傳授理念的窗口之一，“東來講堂”“東來分享” 公開了大量內(nèi)部資料，其新建成的中央廚房還對外展示生產(chǎn)設備和制作工藝，編織起一座面向美好商業(yè)的知識殿堂。

于東來希望通過改造企業(yè)，讓更多行業(yè)走向品質化，激發(fā)中國企業(yè)對發(fā)展理念的反思與校準。在步步高改造現(xiàn)場，不僅有胖東來的員工，還有來自多家區(qū)域超市的董事長、總經(jīng)理參與其中，他們共同努力，成為改造舊商業(yè)、創(chuàng)造新商業(yè)的戰(zhàn)友。于東來認為，每個地市有幾家像胖東來這樣的企業(yè)，將成為大家的榜樣，從而點亮中國整個商業(yè)文明，形成更廣泛的商業(yè)價值共同體。

對于胖東來 “不許員工結婚要彩禮或付彩禮” 等言論引發(fā)的爭議，胖東來集團官方客服表示，主要是倡導讓愛情回歸純粹，目前只是初步構想。多數(shù)胖東來員工對該倡導表示理解或支持，他們認為公司此前已有相關倡導，如提倡員工、上下級之間不要相互隨禮等，此次倡導也是希望員工能活得更快樂、更輕松。

于東來的理念和胖東來的實踐，為企業(yè)發(fā)展和商業(yè)文明的進步提供了獨特的視角與寶貴的經(jīng)驗。在這個充滿挑戰(zhàn)與機遇的時代，或許我們能從中學到，企業(yè)不僅是追求利潤的組織，更是傳遞價值、創(chuàng)造美好的載體，而這一切的基礎，是先成為一個真誠、善良、懂得幸福的人 。