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“‘品牌部’三個(gè)字，我只認(rèn)可‘部’。”——某老板。
2024雖進(jìn)入尾聲，年終總結(jié)尚未到。但今年有個(gè)事，圈內(nèi)記憶深刻，即：
某品牌撤掉了品牌部。
一時(shí)間，引發(fā)了“品牌無(wú)用”的討論。
其實(shí)，這事有2個(gè)后續(xù)：
后續(xù)1：“品牌部被裁”的消息，是公關(guān)部放的。
后續(xù)2：該品牌明年又要繼續(xù)整活兒。
從這個(gè)角度來(lái)看，“品牌部”可以裁，但“做品牌”是品牌的必選項(xiàng)。
除非你是白牌。
那么問(wèn)題來(lái)了，2025年，品牌如何做品牌呢？
上周，有人先放了個(gè)“大招”！
品牌營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)媒體《案例》，和品牌策略廣告公司《世之相》聯(lián)合對(duì)外宣布：
未來(lái)3年，為300個(gè)品牌打造超級(jí)話(huà)題流量系統(tǒng)！
啥意思呢？
大叔的理解是：
以前是品牌主選乙方。
所以呢，乙方最大的“掙扎”就是：要收提案費(fèi)！這個(gè)倡議的發(fā)起人，也是大叔的一位好朋友。
言下之意，乙方不能被白嫖！
現(xiàn)在呢，直接“反選”了。
兩個(gè)乙方，向甲方們，發(fā)一個(gè)征集令：
想來(lái)的，填表??！
（當(dāng)然，也不可能讓品牌白嫖）
但就這么一個(gè)“反選”的動(dòng)作，大叔覺(jué)得很厲害！
到底是誰(shuí)啊，口氣這么大？？？
《世之相》，是不是聽(tīng)著有些耳熟。
其實(shí)，是《新世相》新成立的品牌策略廣告公司，由新世相聯(lián)合創(chuàng)始人汪再興擔(dān)任CEO。
誰(shuí)又是《案例》呢？
據(jù)其介紹，團(tuán)隊(duì)來(lái)自于人物、36 氪、晚點(diǎn)等媒體，也有在字節(jié)和小紅書(shū)做過(guò)公關(guān)的。
大叔本人對(duì)《世之相》了解比較多一些。
因?yàn)槿思掖_實(shí)做過(guò)實(shí)打?qū)嵉膸椭放铺岣呱廪D(zhuǎn)化的營(yíng)銷(xiāo)爆款，在當(dāng)下的環(huán)境里顯得特別顯眼，比如：
可復(fù)美&李佳琦的《成分中國(guó)》，大叔認(rèn)為這是美妝品牌中把李佳琦這個(gè)大IP用得最好的案例，可復(fù)美在今年雙十一都是抖音和天貓等平臺(tái)的國(guó)貨銷(xiāo)售TOP3。
追覓的《造飛機(jī)的人去掃地》，造飛機(jī)的引擎技術(shù)去爆改掃地機(jī)，對(duì)技術(shù)故事的重新梳理和定位，幫助追覓在當(dāng)年完成了品牌溢價(jià)和市占率！
大叔甚至還知道，去年遭遇重大危機(jī)事件的國(guó)泰航空，在今年能實(shí)現(xiàn)完美危機(jī)公關(guān)的閉環(huán)，從公關(guān)話(huà)題中做品牌修復(fù)，背后就有《世之相》。
其實(shí)就在上周，《世之相》還聯(lián)合高通驍龍、榮耀發(fā)布一個(gè)題為《沒(méi)有人真正放棄2024》的短片，也正好展示《世之相》的“超級(jí)品牌”打造方法論，即：
超級(jí)品牌=超級(jí)話(huà)題+超級(jí)用戶(hù)+超級(jí)技術(shù)
短片提到一個(gè)數(shù)字：
604 萬(wàn)，是中國(guó)今年新注冊(cè)企業(yè)的數(shù)量。
《世之相》洞察到了一個(gè)公眾話(huà)題，即：
在人人求穩(wěn)的2024，所有人究竟選擇躺平，還是繼續(xù)折騰？
這一個(gè)人人有體感，人人有話(huà)說(shuō)的話(huà)題，即《世之相》提出的“有話(huà)題的品牌”才叫品牌。
選擇在2024年創(chuàng)業(yè)的人，他們付出的代價(jià)和得到的收獲是什么呢？引起廣大受眾的共鳴，特別是繼續(xù)在時(shí)代浪潮中折騰的人共鳴，比如：仍在創(chuàng)業(yè)的王石點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)了這條視頻。
再看這604萬(wàn)新創(chuàng)業(yè)者，就是高通驍龍未來(lái)希望長(zhǎng)期服務(wù)的中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)者人群，也是《世之相》提出的“品牌超級(jí)用戶(hù)”概念。
“超級(jí)技術(shù)”不用贅述了。
唯一可惜的地方是，這條片子的發(fā)布時(shí)機(jī)有點(diǎn)早，如果在跨年節(jié)點(diǎn)，可能共鳴感更強(qiáng)，但足以體現(xiàn)《世之相》的爆款制作能力！
至于為啥是3年300個(gè)品牌？而不是600個(gè)？
大叔覺(jué)得吧，300可能就是大概的、動(dòng)態(tài)的數(shù)量，本質(zhì)上還是要看企業(yè)發(fā)展到了什么階段，以及對(duì)品牌塑造的訴求和認(rèn)同感是否夠高。
而“反選”本身，最有效地節(jié)省了“品牌必要性和重要性”的“行業(yè)教育”吧。
那么，“案例”和“世之相”到底能提供啥服務(wù)呢？
大叔看到有4個(gè)層級(jí)（3步）：
從服務(wù)層級(jí)來(lái)看，層級(jí)1應(yīng)該是可以白嫖的，但需要品牌方符合要求。
到底哪些品牌適合參與呢？
大叔看到，《案例》寫(xiě)得很清晰，三類(lèi)：
簡(jiǎn)而言之，就是新品牌、老品牌、更老品牌。
最后，你可能會(huì)問(wèn)，為什么大叔會(huì)強(qiáng)烈推薦這個(gè)「品牌故事計(jì)劃」呢？
原因有3個(gè)：
1、成事。
失敗不是成功之母，成功才是成功之母。
從《世之相》的幾個(gè)案例，都能側(cè)面證明，人家有一套完整的“打造品牌”方法論。你何必走彎路呢。
2、網(wǎng)感。
大叔和汪再興認(rèn)識(shí)很多年了，老汪是大叔非常佩服的內(nèi)容高手。他前段時(shí)間有個(gè)公開(kāi)演講，有一段很深刻：
3、大勢(shì)。
《案例》觀(guān)察到了2024年的“品牌三困”，分別是：
白牌沖擊、超頭達(dá)播難合作、品牌運(yùn)營(yíng)變玄學(xué)。
三困之下，品牌必須要做品牌，用品牌創(chuàng)造新流量，抓住消費(fèi)者注意力。
當(dāng)然，還有一個(gè)隱藏原因，就是“萬(wàn)能的大叔”也會(huì)作為公關(guān)顧問(wèn)，參與這項(xiàng)計(jì)劃。
綜上，大叔簡(jiǎn)單做個(gè)總結(jié)。
2025年，品牌如何做品牌？《世之相》給出的方法論是：“超級(jí)品牌=超級(jí)話(huà)題+超級(jí)用戶(hù)+超級(jí)技術(shù)”。也就是說(shuō)，你不僅需要擁有好技術(shù)（產(chǎn)品），還需要尋找并連接你的超級(jí)用戶(hù)，并通過(guò)不停制造超級(jí)話(huà)題去塑造超級(jí)用戶(hù)，最終實(shí)現(xiàn)心智占領(lǐng)和流量轉(zhuǎn)化。
最后的最后，你怎么看品牌的價(jià)值呢？歡迎你在留言區(qū)聊聊。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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